露营经济，风口还是虚火？

王迪

“哪里适合扎帐篷？”成为当下不少人关心的话题。“五一”期间，在很多城市人们热衷选择户外露营。一顶帐篷、一片草地，约上家人或三五好友，在山野间促膝长谈，回归最朴素的生活。

《民生周刊》记者发现，在一些社交平台户外露营的话题热度一度超过主流度假景区，各式各样的露营宝地，一经挖掘，便吸引大批游客前去打卡。

从2020年的露营元年到今年的再次出圈，露营风是如何火起来的？它带动了哪些业态？露营作为一种文旅新业态，能否持续发展？

新冠肺炎疫情暴发后，长距离的跨市、跨省出游不同程度地受到限制，居家久了，许多人亟须寻找一种放松方式。

家住北京的林辰，“五一”期间就和妻子、孩子，到平谷区金海湖风景区选了一块草坪，扎上帐篷，铺上野餐垫，享受难得的亲子时光。

“门票每人40元，停车一次20元，搭建帐篷50元，不贵而且很方便。”在他看来，走进大自然，享受一份惬意和悠闲，哪怕就是发发呆、闻闻花草、放松一下心情也值了。

与传统露营和便捷露营不同，精致露营成为当下年轻群体追求的流行风。支起帐篷、装饰篷内、摆好桌椅，摆上氛围灯、卡式炉、蛋卷桌、咖啡机、烧烤设备等，95后露营爱好者唐卉告诉《民生周卡》记者：“一套流程下来，基本得一两个小时。”

北京平谷嗨谷营地负责人介绍，现在露营有多种形式，消费者可以自带帐篷和食物，选个开阔的地方自助露营;也可以到专业露营基地，拎包入营，帐篷、折叠桌椅、睡袋、餐食等一應俱全。

户外露营今年究竟有多火？在线旅游平台的大数据可见一斑。记者注意到，无论是线下露营基地，还是在线旅游平台，近期露营订单都呈现飞速上涨趋势。

携程旅游大数据显示，“五一”假期，携程露营旅行订单较清明假期增长了5倍，站内相关关键词4月份日均搜索量环比上升约一倍。携程发布的《春季出行趋势报告》显示，近期站内露营产品搜索量环比增长超过80%;3—4月出行的露营产品预订火热，预订量环比增长120%，其中亲子出游占比45%。

北京跨刻亲子帐篷露营营地是一家主打亲子露营的基地，其位于平谷区的营地共有23顶帐篷，节假日推出的“亲子露营+游乐”项目，两天一晚的价格在3000元左右。

营地工作人员告诉《民生周刊》记者，“五一”假期的游乐项目上线两天就一售而空。“一般假期至少需要提前一个月预订，普通周六日也要提前7～10天预订。”

据该工作人员介绍，即使受疫情影响，暂时不能营业，基地的端午节门票也早已售空，目前没有退票情况。

户外露营为何突然爆火？一位资深旅游从业人士在接受媒体采访时表示，作为一种小众旅游方式，国内露营旅游从2020年开始火起来，2022年热潮持续，核心原因是受疫情影响，远途旅行受限，休闲度假消费只能集中在本土周边，再加上市场承载能力有限，外溢至露营休闲这种短途的、安全的、私密兼顾社交的旅游方式。

记者注意到，相关政策也在持续引导户外及露营行业发展。2021年6月，商务部等17部门印发的《关于加强县域商业体系建设促进农村消费的意见》提到，发展乡村民宿、自驾车旅居车营地、木屋营地、帐篷营地等，完善生活服务配套设施，提升服务水平。

消费者对户外露营展现出巨大热情，带动了露营产品的消费增长和新商机的出现。

京东电商平台销售数据显示，今年4月以来，露营产品的搜索量比去年同期大幅增长145%，其中，来自北京的搜索量环比增长7倍多，佛山的搜索量环比增长近8倍，广州的搜索量环比增长近7倍。

露营经济热潮，也带火了不少户外产品。《2021Z世代露营式社交白皮书》显示，在当前露营群体中，95后占比最高，约占总人数的32.8%，成为带动新消费的主力军。其中，帐篷、床垫、睡袋、炊具、氛围灯、移动洗澡堂、折叠马桶及宠物防丢服是95后开发出的“精致露营八大件”。因需要投入不少金钱和精力，有网友戏称为“搬家式露营”。

同时，各类露营装备成交额上涨。天幕帐篷类目成交额同比增长近4倍，户外营地车类目成交额同比增长10倍，户外吊床、充气垫销量同比增长超过10倍。此外，露营桌椅、露营灯、露营垫均处在成交额同比增长排行榜前列。

此外，近年来露营经济释放出的消费潜力，引来数以万计企业涌入赛道。通过在天眼查检索发现，我国已有超过5万家与露营相关的企业。从注册时间看，近3年露营相关企业注册总量持续猛涨，超过两万家企业成立在一年以内。以工商登记为准，2021年新增注册露营相关企业同比增长超过140%。

露营经济能火多久？如何持续推动户外露营热潮？有业内人士认为，露营不是刚需型产品，只能是小众赛道，很难支撑大量企业生存，待风头一过，火会迅速降下来。

也有业内人士表示，露营风潮是否能够作为一个长期稳定的业态，主要在于后期提供的运营服务和监管上。当下，很多景点并不具备露营条件，部分露营营地规模和品质良莠不齐，而帐篷搭建、户外防护、应急管理等技能未普及，露营热背后的软硬件显然没有跟上。

此外，垃圾处理、厕所、明火烧烤等问题引发新的关注，露营作为一种文旅新业态，需要监管部门及时进行规范，让露营文化可持续发展。“露营应该是面向大众、面向年轻人、面向未来的，不应该因为价格、交通、信息差等因素，将向往户外生活的新年轻人拒之门外，只有抓住大众市场对露营生活的核心需求，才能抓住露营的未来。”