基于钻石模型的延安红色文化创意产业竞争力分析

一、延安市的红色文化及文化创意产业

在各种文化中，红色文化以其鲜明的政治立场、崇高的价值取向、深厚的群众基础、坚决的奋斗精神等，为实现中华民族伟大复兴提供强大精神动力[1]。***总书记强调“中国革命历史是最好的营养剂，是党和国家的宝贵精神财富，要从党的光辉历史中汲取奋进的力量、传承好红色基因”。党的革命实践给延安市留下了丰富的红色文化资源。如今，延安市凭借其丰富的红色文化资源吸引来了全国各地一大批的游客，文化旅游收入连年增加，红色文化创意（以下称红色文创）产业作为一种以红色革命精神产品的生产与消费为主导的文化经济特征，其红色精神符号和独特的经济功能为延安市的转型和发展赋予了巨大的生命力，使得红色文化在新时代能够发挥其特有的社会价值与经济价值。

二、理论框架

红色文创产品是指运用红色旅游资源特有的文化主题，通过创意设计转化成的合乎游客需求的、对红色旅游资源有纪念性意义的产品[2]。红色文创产业指以传达红色符号、历史文化、以及精神追求的消费品为物质载体，将文化思维与创意思维相统一，实现创造精神依托与经济价值相统一的产业。

波特钻石模型在对产业竞争力综合评价的运用已较为系统和成熟，成为衡量产业经济、竞争优势和制定战略的一种新方式。虽然延安红色文创产业有其特殊性，但它同样遵循产业经济的发展规律，文创企业也同样遵循企业的基本经营管理原则，因此，从该理论出发对延安红色文创产业进行评价是科学和全面的，本文将上述因素化为1所示模型。

三、延安市红色文化创意产业分析

（一）基本生产要素

1.延安红色文化资源丰富

红色文化资源具有政治文化价值、教育文化价值以及区域文化力提升价值[3]。依托红色文化资源进行红色文创产品的设计与开发，可以充分发挥红色文化资源的增值作用，并推动红色文化“走出去”。延安市是中国革命圣地，拥有革命遗址445处，有着“中国革命博物馆的美誉”。中国共产党领导的新民主主义革命时期曾在此奋斗过十三个春秋，党在此地领导了抗日战争和解放战争，培育了以“延安精神”为核心的红色文化资源的核心和精髓。[4]“抗大精神”、“南泥湾精神”、“张思德精神”等，是对延安种种红色精神的概括，这些红色文化资源为延安红色文创产品开发提供了足够多且具有教育意义的内容素材，为红色文创产业市场的开辟与拓展打下扎实基础。

2.人才资源开发利用不足

人才是文化创意产业发展的重要驱动力，是我国文创产品开发链条中的重要一环。然而，受工资、待遇、福利等因素的影响，延安市文化产业发展急需人才留不住、引不进来，人才断层严重，特别是文化产业经营、管理人才缺失严重。相当一部分丰富的文化产业资源目前并未得到真正的挖掘、整合、开发利用，尚处于产业化的探索阶段，没有规模，也没有完整的体系。

3.创意创新有待进一步提升

文化创意内容是文化创意产品区别于大多数一般产品的主要特点，它是文化创意产品的核心价值[5]。创意创新是延安发展红色文创产业的高级要素之一。延安红色文创产品多为印有革命先辈头像的马克杯、红军装等产品。这些产品大多直接套用红色元素的形态和纹样，对红色物件的复刻或简单改造，而未依托延安故事，深入挖掘红色精神，经过总结、提炼和再创造将延安精神融情入物，游客也无法通过文创产品直观鲜明地体会到红色精神，红色文创产品的教化功能被大大削弱。此外，红色文创产品要吸引人，离不开“有用”和“有趣”这两个因素[6]，延安现存红色文创产品实用性较高，但趣味性较低，难以引起游客兴趣。

（二）需求条件

延安红色文创产品目前的主要目标客户是来延游客，因此可通过延安旅游人数和延安旅游人均消费对延安红色文创产品市场规模进行推断需求条件。

近年延安旅游人数在迅猛增长，根据延安市统计局的报告显示，从2013年的2847.7万人次上升为2017年的5059万人次，增幅78%。可见延安红色文创产品市场潜力巨大，有大量待挖掘的潜在客户。然而，延安旅游人均消费从2013年的533.41元上升为2017年的588.34元，整体人均消费水平较低，这说明延安市丰富的红色文化资源与文化创意资源尚未能转化成相匹配的经济优势，延安市的红色文化创意产业仍待开发挖掘，大有可为。

图2 来延旅游人数及人均消费

（三）相关辅助产业

旅游业与红色教育产业的快速发展能够为延安引来大批游客，扩大红色文创产品的市场。近年来，延安红色旅游悄然兴起并迅速升温，其具有寓教于游的特点：游客在参观红色景区的同时，能够通过观摩、讲解、浸入式体验深入了解红色故事、更好地理解红色精神。基于此，游客能够更好地理解红色文创产品的文化内涵。同时，其他相关辅助产业如文化、广电、交通、建筑等行业在近年来均取得较好的发展成果，为红色文化创业产业提供较为全面的支持，带来前所未有的机遇。

（四）战略规划和行业竞争

延安市对红色文创产业发展规划还有待完善，目前对于红色文化创意产业的定义仅为文化旅游产业的延伸，对于红色文化创意产业尚未做出具体战略规划，该产业的主要作为红色旅游市场的补充。但是，同时随着红色文创产业在市场上的前景越来越好，定将会有更加明晰的战略的规划。从行业竞争上来说，竞争相对较小，且主要集中在景区的纪念品商店之中。规模化、专业化的红色文化创意企业还尚未占据主流，特别是当下比较流行的虚拟类文创产业竞争力较弱，这也体现较大的市场空间。

（五）政策环境

延安市政府注重发展红色文化创意产品。在《延安旅游消费的瓶颈问题与突破路径》中要求深入挖掘红色文化精髓，丰富文化内涵，不断创造、运用新的艺术手段开发群众喜闻乐见的文创产品，增强文创产品的娱乐性和参与性，扩大文创产业规模。近年来文化创意产业正在快速发展壮大，将文化创意产业与旅游业相融合逐渐成为新的趋势和潮流，应当借助文化创意产品实现旅游从“游玩”向着更健康更有深度的方向发展，助力经济建设。

（六）市场机会

市场机会对红色文创产业核心竞争力的形成起一定的辅助性作用。对延安红色文创产业而言，形成市场机会的情况包括：红色文化的衍生运用、文化消费流行的热度、市场的精神消费需求剧增、万达等大型企业的入驻开发、政府的重大决策、其他文化产业生命周期进入成熟期后期等。在传统行业发展潜能增速放缓的背景下，以创意为核心的文化产业无须大量生产性资源的投入、不对环境造成破坏，发展机会和空间较大。随着“红色文化”日益受到人们关注，承载了红色教育作用的红色文创产品极大地满足了消费者对红色故事的探求欲望，对稳定地拥有市场机会的竞争优势起到保障作用。

四、结语与对策

目前延安市需要从产品开发、功能打造、品牌口碑等方面出发，建立符合延安经济与城市品牌发展需要的红色文化创意产业开发与推广体系，做到延安红色文化的有址可循、有物可看、有史可讲，让延安市的红色记忆深入人心，并使红色文化内涵真正成为民众的理想信念和精神动力之源。

（一）深度挖掘红色文化内涵，注重文创产品开发的深度

红色文创产品的开发都需要体现其文化传播的重要载体功能，鲜明直观地呈现其历史性、文化性、革命性等内涵价值，让文创产品在产生经济价值的同时能够“讲好红色故事”。红色文创产品应该更好地挖掘其中的红色文化内涵，需要更好地结合当地红色元素内涵，将红色革命历史元素融入到产品外观设计、制作工艺、附加产品之中。“红色文化传承”和“红色元素提取”是延安红色文创产品应该重视的理念，教育并使人们铭记革命历史是红色文化资源的灵魂，而文创产品应该是一艘信念之舟，时刻提醒人们铭记红色文化之源。

（二）更多关注实用性与趣味性

随着市场上泛红色、同质化的纪念类产品越来越多，消费者对此类红色文创的热情有所降低。相反，实用类的文创产品以其密切联系生活的特点，更引人关注。消费者希望在参观完红色旧址或享受完红色文化后，将学习体验过程中所感、所悟带回生活之中，滋生出以更贴近生活实用的文创产品。趣味性的体现需要在保留红色文化基调的基础上更好地满足消费者图乐的心理，以更生动与新颖的形式展现文创产品。如此寓教于乐、寓红色文化于乐，让红色文化更好地“活起来”是延安市红色文创产品开发的重要途径。

（三）提升品牌形象，树立价值理念

延安市传承了革命时期的红色精神与红色基因，这为红色文创品牌的建立与形象的传播的推广打下了扎实的基础。延安市红色文创应注意加强技术创新变革，利用信息技术巩固并传播品牌口碑，更好地树立品牌意识。同时形成拥有延安红色文化内涵与底蕴自主品牌，在文创企业间形成价值理念，提升消费者认知。红色文创品牌不仅需要提升文创产品开发与设计的内涵，为延安红色文创品牌注入内涵与发展动力，将其红色文化概念融入到红色品牌的打造中，利用文化内涵触动消费者，从而提升品牌价值。