电子商务环境下企业市场营销措施

电子商务是现代化的新兴产业，尤其在互联网飞速发展的当今社会，电子商务成为企业营销的重要模式。在电子商务环境背景下，人们无需通过网络而仅仅通过签订合同以及网络咨询服务等方式就可以进行有效的交易活动。电子商务的发展对市场营销产生了积极的影响，进而也改变了营销环境。所以，在电子商务环境下，正确理解电子商务带来的影响，切实有效的分析市场营销的策略，对企业发展具有重要作用。

一、电子商务环境对企业市场营销的影响

（一）对企业市场营销理念的影响，由于电子商务是在网络平台上进行实时操作和交易的，因此，电子商务打破了地域和空间的限制，为各大企业提供了便利性，同时消费者对商品的选择也有了极大的自由，消费者可以根据自己的喜好进行个性化的选择。在这种背景下，企业要以顾客的需求为导向，尽量满足顾客的市场化需要，这也决定了企业能否在市场竞争的大环境中脱颖而出。

（二）对营销环境的影响，电子商务赖以生存的大环境是互联网，互联网具有对大数据的包容性和开放性，因此会让许多经济活动摆脱国家的限制，使市场成为全球性的市场，促使市场竞争明显加大。通过互联网进行销售，可以大量减少中间商的作用，使得企业可以通过网络直接进行交易，更加便捷、高效。

（三）改变了市场销售管理的模式，电子商务能够让传统的企业营销模式转变成遍及全球的顾客，进而减少交易环节，降低交易费用，促进市场产品的更广泛流通，使得消费者直接受益。另外，企业在电子商务环境下，有效的控制库存，降低企业成本，对企业的管理起到一定的影响。由于电子商务是进行互联网操作，因此相对比传统的市场营销模式来说更加的准确、快捷。

二、电子商务环境下企业市场营销措施

（一）精心做好网络模式的宣传，网络宣传对于企业在市场中能否脱颖而出起到了至关重要的作用。网页的制作要符合企业的营销理念，同时要树立良好的企业形象，展现企业风貌，能够以消费者的需求为目标，不断完善能够代表企业形象的网页版面，使消费者能够在第一时间了解企业信息。首先应加强企业网页设计的专业性和美观性；其次，应加强企业网站宣传的力度，加大推广和传销，通过搜索引擎、互惠链接等方式让消费者对企业有着大体的了解，进而也提高企业在整个市场环境中的影响力；最后，企业可以建立一条便捷通道，使消费者获得多种自己想要的信息，能够让消费者更全面的了解企业的相关背景及知识等，企业也应根据消费者的需求对自己的产品及时进行调整。

（二）提供个性化的服务，在电子商务背景下，由于企业的物理空间和实体的距离逐渐缩小，这使得企业间的竞争更加激烈，若想在市场竞争的环境中相比于其他的企业略胜一筹，企业应下一番功夫，不仅从企业本身的宣传入手，而且还要抓住企业的优势，将一个领域做深、做精、做细，根据企业自身特点为消费者提供个性化的服务空间，不断开拓新市场营销模式，针对不同消费者采取不同的营销模式，让消费者能够感受到切身利益的实现。

（三）提高企业员工的素质，由于市场竞争日益激烈，从企业内部来考虑，应以提高企业员工的个人素质和工作能力为主，首先，营销管理人员应具备较高的文化底蕴和专业知识，同时还要有独当一面的能力，对正确的、有效的信息判断，要准确无误，进而提高工作效率；其次，在建立企业网站时，要确保网站的知名度和服务质量，建立属于企业本身的品牌；最后，企业的服务管理应不断的创新，企业领导可以定期组织管理人员进行学习和培训，寻找出适合企业发展的趋势，并不断的完善，找到企业的突破口，为企业的经济效益和社会效益创造更大的价值。

三、结语

综上所述，本文从两大方面全面阐释了电子商务环境下企业的市场营销的措施和策略。从我国当下的电子商务环境来看，还存在着很多不足的地方，需要企业按照市场的需求不断完善，尽快适应电子商务带来的变化和影响，并有机的将电子商务整合到一起，实现企业的整体经营战略目标，实现企业的持续稳定发展，使得企业在经济效益和社会效益两方面实现共赢。希望各大企业在电子商务环境中能够发挥自身更大的优势，获得更大的经济效益。