沂蒙精神传播策略探究——基于全媒体时代的跨界融合与多元化构建视角

孙耿悦 陈 晓 左 婷

（临沂大学，山东 临沂 276000）

在全媒体时代，利用好现代化科学技术来大力弘扬传播沂蒙精神，运用新式传播手段来讲好沂蒙故事，是当前推进文化创新的重要任务。党的二十大报告中鲜明指出，要坚定不移弘扬革命文化，推动革命文化不断创造性转化、创新性发展。

全媒体时代其多常见于H5、短视频、微博、微信公众平台等现代化新媒体渠道，时效性强、传播速度快、传播范围广、传播主体多元化、传播内容创新化。沂蒙精神作为中国共产党人精神谱系中不可或缺的一部分，其内涵不断地随着历史的发展和社会进步而丰富，最新的内涵表述为：党群同心、军民情深、水乳交融、生死与共。沂蒙精神的核心是坚定不移地信仰共产主义，并为之不懈奋斗。这种精神既体现了时代的特征，又具有历史的意义。

新发展阶段要求文化传播要高质量、高标准、生活化、时代化，沂蒙精神是文化创新发展中不可或缺的要素。弘扬与传承沂蒙精神有利于增强民族自尊心、自信心，增强国家凝聚力，对社会的进步与发展起到积极的推动作用。四全媒体包括全程媒体、全息媒体、全员媒体和全效媒体，能够有效地提高沂蒙精神的传播力和影响力。利用现代科技和新媒体手段来弘扬和传播沂蒙精神，讲好沂蒙故事，不仅是文化创新的重要任务，也是传承红色基因、延续红色传统、弘扬红色精神的时代要求。

一、搭建全程媒体：增强传播过程完整性

“全程媒体”是一种创新的传播形式，其与传统媒体相比具有显著的优越性。首先，全程媒体能够打破传播过程中时空上的限制，能够在事件发生的第一时间进行报道，使用户能够及时、准确地获取信息。其次，全程媒体能够对事件进行全面、多角度的分析报道，使用户能够从不同的视角了解事件，进而增强对事件的理解。最后，全程媒体能够提高信息的传播效率，使得用户能够便捷地获取信息。利用“全程媒体”来传播文化，则可以在传播中的策划、采集、互动等过程对文化的传播进行全方位把控，从而提升文化传播的全面性、准确性与系统性，将文化内涵淋漓尽致地展现给受众。其中，借助主流媒体的权威性，“全程媒体”可以起到更为广泛社会影响力。将有关沂蒙精神的文化起源、典型事例、时代内涵等内容进行全方位编排、全过程再现，从而使有关沂蒙精神的方方面面均介入到受众的思想文化生活中。

官方媒体可以运用新媒体途径，打造高质量的沂蒙精神相关节目和具有时代性的纪录片。并在相关节目播出的各个阶段，利用短视频等新媒体传播形式传播相关故事背景、拍摄花絮、制作过程和线上投票等内容，便于调动用户了解沂蒙精神的深刻内涵，利于后续产生良好传播效果。就打造沂蒙精神相关的节目而言，制作者在前期通过发放网上调查问卷，对受众的了解程度进行整体把握，而后进行针对性节目板块制作，并在制作过程中考虑到不同类型的受众品味，以制作出具有时代性、创新性的文化传播节目。另外，还可以在节目播出的各个阶段与受众进行网络互动，通过投票、评论等方式及时了解到用户的反馈，以打造出更生活化、立体化的相关节目。在全程媒体运用中，多角度宣传必不可少，除了新闻报道以外，还应涵盖社会、经济、文化等多个角度来全方位传播沂蒙精神。这能使受众更全面、深入地了解沂蒙精神。线上线下融合也是全程媒体传播沂蒙精神的重要策略。结合线上和线下媒体进行传播，如利用网络、现场活动等方式让沂蒙精神更好地传播给受众。官方媒体可以将弘扬沂蒙精神作为传播目的，在各类新媒体平台进行沂蒙精神的弘扬，其中包括在短视频平台，通过微剧场、唱红歌、讲故事等形式，将沂蒙精神的发展历程进行生动演绎；在问答平台，通过各类型用户所提出的沂蒙精神相关问题，进行细致回答，并与用户形成良好互动；在文艺作品交流平台，及时将传播沂蒙精神相关作品进行上传，并做好相关分类，将相关信息填写清楚，便于受众全方位了解相关文艺作品，通过不同形式的文艺作品的传播，加强沂蒙精神的弘扬活力。

在传承弘扬沂蒙精神过程中，应借助主流媒体的影响力来弘扬沂蒙精神，加强正能量舆论把控，着重进行专题系列报道，将沂蒙精神的弘扬时刻与时代热点相结合，增强其传播的即时性与时效性，优化传播效果，提升沂蒙精神在新时代的受众影响力。

二、构建全息媒体：多元化传播沂蒙精神

“全息媒体”意在以现代先进的科学技术为传播的主要手段，从而拓展受众视觉、听觉、触觉等感官功能，使受众身临其境，完成更形象化的传播。“全息媒体”主要借助于虚拟现实、云计算、大数据等现代人工智能技术，将所传播的内容与时代新科技相结合，不仅能够用新颖的传播手段吸引受众，而且可以更具立体化呈现内容。在“全息媒体”传播过程中，受众可以从多角度来体验、感受多类型信息，加之感官体验新奇，加深受众印象，起到良好的传播效果。

利用“全息媒体”来弘扬传播沂蒙精神，较传统媒体而言，其优势极为明显。沂蒙精神的弘扬，重中之重便是讲述沂蒙故事，此类故事多为新民主主义革命时期的真实事件。通过“全息媒体”来讲沂蒙故事，可以利用VR 虚拟现实技术来呈现沂蒙故事，使受众深刻感受到艰苦年代沂蒙人民的衣食住行。现代传播技术的运用，使抗战时期的沂蒙故事在今日重新焕发活力。在其中，受众可观、可感、可听，沂蒙故事与沂蒙精神的传播便有了时代活力。利用现代虚拟现实技术打造“数字化旅游”，即在相关红色旅游地点进行数字化旅游设备的搭建。运用现代科技，实行有关沂蒙精神跨时代的场景再现、时空对话等现代交互手段，再现20世纪革命根据地的艰苦场景与群众谈话，并与当今沂蒙精神新的时代内涵对比，便于受众多层次、多方式理解沂蒙精神的内涵。将新型交互科技引入红色文化传播领域，与受众进行近距离互动，从而使受众对沂蒙精神的时代发展加深了解，进而达到良好的传播效果。

与数字化红色旅游相类似，沂蒙精神相关的纪念馆、博物馆可以打造相关的互动产品，并在此基础上制作沂蒙旅游、沂蒙展览有关的专属APP 或相关新媒体账号。利用此类新媒体形式，不仅便于受众进行游览感悟，而且在游览之余了解更多的相关故事，与红色旅游、红色展览形成传播合力，充分调动受众的各类感官，从而进行沂蒙精神的多方位弘扬。

三、促进全员媒体：扩大沂蒙精神传播范围

“全员媒体”，是指众媒体既是传播者又是互动参与者，在整个社会中营造出全员传播的氛围与效果。当今社会，移动终端走进千家万户，受众关注信息主要为移动终端所承载的新媒体。人人均可以利用自己的移动终端，通过其中的新媒体软件，进行文化信息传播。掌握移动终端的受众，是信息接收者，同时也是信息传播者，受众参与社会传播，则信息的传播范围便可以有序扩大。

运用“全员媒体”弘扬沂蒙精神，其传播者既可以是作为有社会影响力的官方媒体，又可以是了解沂蒙精神的个人。积极开展线上、线下有关弘扬沂蒙精神主题活动，由官方主导，确保官方媒体在“全员媒体”中的主导地位，保证弘扬沂蒙精神的过程朝着正确的方向前进。个体在参与沂蒙精神专题活动中，应参照主流媒体的传播形式与内容，加以既新颖又正能量的独到见解，为沂蒙精神的传承起到良好的作用。作为普通用户，在全媒体时代，既是参与者，也可以作为传播者，在官媒的引导下，积极参与到弘扬沂蒙精神的过程当中去。官方媒体在拥有技术优势和影响力的前提下，推出各类型的互动活动，例如话题讨论、视频创作、艺术设计评比等活动，供受众参与。受众在参与传播的过程中，通过录制一系列沂蒙精神相关短视频、参与红色话题讨论等活动，将会对沂蒙精神的理解日渐深刻，最终内化于心、外化于行。

作为传播者的新媒体时代用户，其具有相当大的年龄跨度，因此其制作发布出的传播内容也便于各年龄段受众理解、内化。作为传播者的中老年群体，可以选择讲述其身边相传的红色沂蒙根据地故事，通过讲述、访谈及与用户互动的形式来弘扬沂蒙精神；作为传播者的年轻一代群体，可以通过探寻、演绎等创新形式，结合时代特征与时代精神，打造出符合年轻群体审美风格的新媒体作品。

四、推动全效媒体：优化沂蒙精神传播效果

利用“全效媒体”进行新旧媒体融合发展，在融合的过程当中发挥各类媒体的优势，实现传播效果的最优化、最大化。传统媒体的内容具有权威性，主要通过图文结合与视频传播，多以深度报道为主。新媒体形式新颖，其借助H5、微视频、VR 等新型传播渠道，注重传播过程中的互动性，易于被年轻群体所接受。因此，实现“全效媒体”便要突出新旧媒体各自的优势，重视内容深度，合理把握传播过程中传播者与受众的互动，并结合现代科技，打造新型传播形式。使文化传播既有时代性，又能保证传播内容的整体性、完整性。

在传承沂蒙精神的过程中，要发挥“全效媒体”的优势所在，着重挖掘沂蒙故事中所包含的深度含义，同时注重与新型传播渠道相结合，两者兼顾，方能实现最优化的文化传播。可以通过“全效媒体”打造出沂蒙精神相关的文创品牌，将沂蒙精神的各种时代理念和内涵注入文创产品，将沂蒙故事的方方面面通过文创产品来展现，使沂蒙精神走入受众的生活之中。在文创品牌打造中，应根据文创产品的特点分类别和时代来制作，将革命根据地的红色故事制作成海报图片，刻印在环保帆布袋、笔记本封面；根据各个时代的不同内涵，制作出沂蒙精神系列的文具、书签、钥匙扣等物品。值得提出的是，可以将文创产品的销售与网络直播相结合，不仅可以获得一定经济效益，还可以通过网络直播使更多受众了解沂蒙精神。

综上，在“全效媒体”的运用中，利用传统媒体优势，打造红色文化宣传，深度挖掘沂蒙精神背后的时代风貌；通过新媒体，利用文创销售、微视频、云直播等形式再现革命年代的艰苦环境，使受众身临其境，方能达到讲沂蒙故事的最优传播。

沂蒙精神植根于广阔的齐鲁大地，是中华儿女宝贵的精神财富，在全媒体时代具有较高的传播价值和意义。全媒体时代的到来，为沂蒙精神的弘扬与传播提供了更加高效和快捷的传播途径。因此，应牢牢把握好机遇，在深刻把握沂蒙精神内涵的基础上，运用“四全媒体”传播好沂蒙精神。通过“全程媒体”，将沂蒙精神的文化起源、典型事例、时代内涵等进行全方位编排、全过程再现。通过“全息媒体”，借助虚拟现实、云计算、大数据等现代人工智能技术，将所传播的内容与时代新科技相结合，更立体化呈现沂蒙故事。通过“全员媒体”，鼓励大众成为沂蒙精神的传播者，逐步扩大沂蒙精神的传播范围。通过“全效媒体”，进行新旧媒体融合发展，在融合的过程当中发挥各类媒体的优势，实现传播效果的最优化、最大化。