新媒体冲击下地市级广播电视媒体的发展策略

梁 革

（韶关市广播电视台， 广东 韶关 512001）

新媒体冲击下地市级广播电视媒体的发展策略

梁 革

（韶关市广播电视台， 广东 韶关 512001）

卫视、搜狐、优酷、凤凰等视频网站以及手机、微博、微信新媒体异军突起，对地方广播电视传统媒体在收视率、商家、广告份额等方面形成巨大的冲击，广告收入逐年下降。在新媒体异军突起的时代，推动传统媒体和新兴媒体互相融合，是地市级广播电视媒体生存发展的选择路径。

地市级广电媒体；移动互联网时代；新媒体；台加网；微信；微博；无线APP

新媒体是相对于传统媒体而言的，指在报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供新闻信息和娱乐的传播媒体形态。它具有交互性与即时性、海量性与共享性、多媒体与超文本、个性化和社群化等鲜明的特征。

对于传统的广播电视台来说，卫视、爱奇艺、搜狐、优酷、凤凰等视频网站以及手机等新媒体的异军突起，从世界各地辐射而来的优秀电视剧（集）、好的新闻与地市级电脑、数字电视、手机终端实现无隙链接，与传统地市级广电台媒体在商家、广告运营份额等展开了激烈的争夺战。地市级广电传统媒体似乎未见竟争对手，于无形中，就已狼烟突起、危机四伏了，广告收入以几百万甚至上千万元的速度逐年下降，这直接影响到作为行政事业二类性质的地市级广播电视台的生存状况。可以说，传统地市级广电媒体正面临着其发展历程中最为重要的一次抉择。地方电视媒体如何在新媒体“围剿”中突围求生存、求发展，是关乎地方传统电视媒体生存的当务之急。

一、拥抱互联网，推动传统媒体和新兴媒体融合发展

与传统广播电视相比，新媒体具有无时间限制、随时发布24小时在线的优势。新媒体很强的交互性，打破了传统电视新闻因时间限制使观众被动接受节目信息的局限，独特的网络介质使信息传播者与接受者的关系走向平等，受众不再接受传统媒体的摆布，而是通过新媒体发出更多的声音。网络时代，许多微小的声音、碎片化的新闻被迅速串连起来并形成强大的舆论力量；而传统的广电媒体的影响力却在慢慢下降。如果传统的广电媒体以移动互联网新技术手段为载体，产生出的新媒体，那么它就不只是一个广播电台或一个电视台，而是一个微博，一个微信，一个全媒体平台，构成了一个媒体在移动互联网时代的立体的全面化的影响力，这就是移动互联网的新媒体时代［1］。

当今，越来越多的电视媒体将重心投入到新媒体、互联网业务中。但是创建一个独自能够播放自制节目的简约视频网站，也并非一件容易的事情。首先，对于传统电视台来说，涉足大型视频网站，缺乏技术平台支撑，宽带、服务器等硬件设备，以及大量的互联网专业人才，这些都不是短期能一蹴而就的；其次，互联网要想获得大规模的广告投放必须要有最低的流量要求。一般来说，视频网站流量主要来自于电视剧、电影、动画与用户上传视频点播，但是这个流量要求对于地市级广电台依靠自身内容创办的新媒体网站是不容易具备的。只有像央视CCTV、凤凰卫视凤凰视频等大型传统电视媒体才具有这样的实力，依靠自身的优势特色，独自制作音视节目，在网络视频行业中占得一隅。就地市级传统广电媒体而言，无论从经济实力、技术实力还是节目实力来看，都明显不足，在这条路上独自前行较为艰难。地市级传统广电媒体要想在激烈的新媒体竞争中偏安一隅，保持自己的广告份额、收视率，必须积极思变，强化互联网思维，与互联网深度拥抱合作，坚持传统媒体与新兴媒体优势互补，搭建科学的、符合媒体发展的平台，形成良好合作的态势，统筹事业发展与企业经营，将社会效益与经济效益结合起来，整体推进新媒体的融合。

在传统的广电媒体上布局新媒体，实现网台联动，融合发展，微博、微信互动的同时，我们必须要坚持党媒姓党，党管党媒，以先进技术为支撑、内容建设为根本、机制创新为动力、重点项目为抓手、队伍建设为基础，牢固树立媒体发展新理念，遵循新闻媒体发展规律和新兴媒体发展规律，网台联动创新新闻传播方式，加快媒体融合发展，进一步掌握网络空间话语权，提高媒体传播力、影响力和市场竞争力，推动地市级广电媒体快速发展。

韶关市广播电视台新媒体中心是在原网报（《广播电视周报》、《韶城一周》）中心和新媒体发展中心基础上整合而成的。旗下有无线韶关、广东IPTV“印象韶关”高清电视互动专区、韶关民声网、韶城一周、韶关民声网微信及韶关广播电视微信等多个平台，开设了韶关民生网站、韶关民生网微信公众号、无线韶关APP、广东韶关IPTV韶关映像专区等新媒体，这样，不但让原有的广电台媒体的广播、电视节目在新媒体上全部能听能看，而且也不会流失原有受众。在新媒体载体上，立足韶关，面向全省，放眼世界，以应用服务为导向，以融合发展为核心战略，通过整合广电、政府和各类生活服务信息，逐步建立媒体、政务、便民服务等信息化社区，内容包括资讯、直播、点播、报料、社交、娱乐、服务、商城等涉及百姓生活的方方面面，致力为用户提供最新的资讯和最贴心的服务，以新媒体、新载体迎接新的年轻一代受众，增加收视率、影响率，最终达到创收的目的。

就互联网环境下的新媒体与传统广电媒体而言，两者各具优势。用户数据分析、内容互动以及衍生商品销售方面是互联网的优势；而广电媒体在专业技术人才、节目内容制作上又具有其优势，能够通过优质内容为自身吸引更多的受众与用户，两者并不排斥，可以优势互补，一体发展。推动传统媒体和新兴媒体在内容、平台、经营、管理等方面的深度融合、深度拥抱，即传统的广电媒体涉足互联网产生的新媒体采取“台加网”运行模式，实现新闻内容、技术应用、平台终端、人才队伍的共享互通。积极推进理念观念、管理体制、经营机制、生产方式创新，建立健全具有现代传媒特色的新型媒体。可以说，互联网与传统的广电台两者的深度合作无疑是两者双赢的、可持续性发展的，会焕发出新媒体新的生命力。地方传统媒体和新兴媒体主要从以下几方面的进行融合发展。

（一）人员融合

人是生产力最活跃的因素，又是决定事物发展的关键因素。在事物的发展过程中，要充分发挥人的主观能动性作用。在自媒体蜂拥而起的时代，传统广电媒体人由于多年来一直在新闻工作的第一线，他们的知识视野、实践经验、以及社会适应性和灵活度等仍然决定了他们是媒体行业中最优秀的人才。如，蓝鲸财经记者联盟在拿到五千万的风险投资之后，第一件要做的事，就是招聘200个一线传统媒体记者，而不是没有新闻经验的员工。在新媒体发展初期，传统的广电媒体人在互联网时代仅是换个平台，而不应是被摒弃，他们在新媒体时代依然能焕发出招之能来、来之能战的新的生命力［3］。

（二）节目融合

传统的广电媒体，在广电节目制作上，有一套成熟的节目制作机制，并且可以机制优势抢占先机。传统的地市级广电媒体在试听节目制作方面还是具有很大的优势，但其衍生的新兴媒体还不能直接走自办视听节目的路径。因此，以互联网为发布平台，将地市级广电台制作的试听节目融合、交汇在互联网上，即以“台加网”的新媒体模式才能扩大地市级广电台的交互平台，扩大受众特别是年轻受众面，进而增加广告份额，凸显在新媒体时代的竞争力。

地市级广电媒体应始终坚持党的正确舆论导向，发挥时代正确价值导向职能。因此，在宣传、贯彻和执行地方党委、政府的方针政策等方面具有很大的优势；并且其所衍生的新兴电视媒体在新闻发布上同样具有优势。如，韶关台韶关民声网微信、韶关广播电视微信、韶关民生网站、韶关民生网微信公众号、无线韶关APP、广东韶关IPTV韶关映像专区等多个平台新媒体，全部发布传统广电台自制的音视频节目，开设了包括资讯、点播、报料、社交、娱乐、服务、商城等涉及百姓生活等，丰富了网站内容。

同样，“台”加“网”这一新媒体也必须始终坚持正确政治舆论方向，坚持弘扬主旋律，激发正能量，始终把社会效益放在首位，把握好重大事项决策权、新闻报道终审权，不断巩固发展壮大新闻舆论阵地。无论对电视媒体还是互联网公司而言，“台”加“网”的节目制作传播，均是目前地市级广电台发展最为理想、最具实效的发展模式。

二、坚持“三贴近”、深化“走转改”党的新闻路线

党的十八大以来，党中央高度重视党的新闻宣传舆论工作。因此，我们要推动媒体融合发展，担负起新闻舆论工作的职责和使命，发挥网络引导舆论及反映民意的作用。新闻报道要“接地气”,这是由中国特色社会主义新闻事业的性质所决定的。新闻媒体要坚持为人民服务的宗旨，坚持“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的“三贴近”、深化“走基层、转作风、改文风”的“走转改”，这是党对新闻工作者提出的具体要求，也是新闻接地气的必然要求。所谓“接地气”就是要广泛接触老百姓的普通生活，与最广大的人民群众打成一片，从群众中来、到群众中去，反映最底层群众的诉求、利益。

走群众路线是我们党的优良传统。无论是在战争年代，还是在社会主义建设时期，我们党都凭借着这一锐利武器，将新民主主义革命和社会主义建设从胜利走向新的胜利。新闻的源泉在哪里？新闻的源泉就在人民群众中。要想提升宣传群众的效果，就必须贴近群众；否则，就无法写出生动的稿件。新闻传播需要受众，而受众主体是人民群众，不贴近人民群众，新闻就没有生命力。

“走、转、改”新闻路线是时代命题，是提高新闻报道质量、增强新闻说服力和影响力、满足群众新闻需求的一个重要途径，更是新闻规律的本质体现、深化新闻改革的突破口。与省级、直辖市、中央等大型广电媒体相比，地级市广电台不具备做国际新闻、体育赛事、大型文艺综艺活动优势。但在向当地普通群众宣传和解读党的方针政策、为地方政府经济建设服务，反映当地群众诉求等方面，却更能显示出地市级新闻媒体的独特优势，更接地气。因此，我们必须继续深化“三贴近”、“走、转、改”活动，不断提升报道质量和舆论引导水平。只有这样，地市级新闻才有生命力、竞争力、传播力和影响力［2］。

新闻记者要具有新闻的敏锐性，善于发现身边的“新闻眼”，要发扬党的“三贴近”的优良传统，在“贴”字上捕捉新闻信息，发现独家新闻；从民众的视角找新闻、发现问题，解读时政新闻、关心民生热点，架设政府与老百姓沟通的桥梁，监督解决已发现的问题，为实现中国梦营造浓厚的舆论氛围。如，2005年笔者在做社会调查时发现韶关市区门牌号码存在缺失、混乱的问题，并随即展开调查，走访了市区主要街道、居民群众、商家及相关管理职能部门。有以下几种情况：一是市区一些主要的商店、政府部门没有门牌号码；二是门牌号码重复，西堤路同一居民楼的门牌号各异，有称“河边街”或“西堤路”；三是门牌同音不同字，太傅庙一条街的门牌将“太傅”与“太付”互用。对此，我们采访了各商店（铺）经营者，了解在他们的商务往来活动中是否受此影响，同时也对政府部门执行公务的情况也做了采访。有商家说，因为门牌号码不准确，导致投递错误，影响商户收发货物而延误商机，给他们的商业活动带来诸多不便；一些政府职能部门也因门牌号码混乱而影响了执行公务。我们先后采访了市规划局、市民政局等部门，呼吁督促尽快规范门牌号码。在韶关市委和市政府的高度重视下，市区门牌号码规范的问题及时得到解决。笔者的专题《“小门牌”大文章》也获得了本年度“韶关好新闻专题类深度报道二等奖”和“广东省电视新闻奖”。

三、处理好政策性因素导致的利润缺损与政策性补贴的关系

新媒体的多元化对传统广电媒体的生存和发展产生了巨大的冲击与压力。2010年，原属于韶关广播电视台的韶关广播电视网络中心，按省相关规定，以股份制的方式入股广东省广播电视网络股份有限公司，属于其属下的广播电视网络中心。虽然业务范围还在韶关，人员也是原班人马，但是其所属性质也已改变。韶关有线电视网络入股到广东省广播电视网络股份有限公司，所占股份份额较低，并且随着省广播电视的扩大经营，不断注入资金资产，韶关广电台的股份逐年被稀释，相应的韶关广电台所占股份收入急剧下降。加之，韶关属经济欠发达的粤北山区，广告收入逐年减少。对于上述而非自身经营原因造成的，或因政策性造成的利润缺损，应由其所属地市级部门和其行业主管部门给予相应的政策性扶持、补贴。对此，韶关市成立了市属新闻媒体改革工作领导小组，成员由市委组织部、市政策研究室、市编制办、市财政局、市人社局、市文广新局、市国资委、以及市级媒体韶关日报社、市广电台等部门组成，负责统筹推进市属新闻媒体改革工作，统一制定地市级广电台、日报社综合改革方案，在财政上予以扶持。目前市级媒体综合改革政策方案已上报，正在讨论审议中。

四、结语

在卫视、搜狐、优酷、凤凰等视频网站以及手机、微博、微信等新媒体异军突起的时代，传统的地市级广电传统媒体的收视率、广告收入等逐年下降，这对于没有财政拨款，而是靠广告、节目收入维持发展的传统广电媒体来说，已经到了“求生存”的关键时刻。因此，推动传统媒体和新兴媒体在人员、节目方面的互相融合；坚持“三贴近”、深化“走转改”党的新闻路线；处理好政策性因素导致的利润缺损与政策性补贴的关系等，成为传统广电媒体“求生存”、“求发展”的路径，也是每一个新闻传媒从业人员所面临的重要课题。

［1］孙宁.传统电视媒体新媒体转型的四种模式[EB/OL]. [2016-10-11].http://www.tvoao.com/a/175440.aspx.

［2］苏永生.“走、转、改”必须做到“三贴近”[EB/OL].[2016-09-15] .http://xwlt.northnews.cn/NewsTribune/ShowArticle.asp?ArticleID =1194.

［3］袁国宝.新媒体五大发展趋势:媒体人将迎来最好的时代[EB/OL].[2016-09-22].http://mt.sohu.com/20150730/n417870674.shtml.

Study on the Development Strategies of Local TV Media under the Impact of New Media.

LIANG Ge
(Shaoguan Radio and Television Station, Shaoguan 512001, Guangdong, China)

Sohu, Youku, Phoenix TV, video website and mobile phone, micro-blog, Wechat, the new media, as opposed to the traditional media, where a new force suddenly rises, radio and television have a great impact on the ratings, advertising, business share, advertising revenue decreased year by year. In the new media era A new force suddenly rises, the integration of traditional media and new media, promote the mutual fusion, path selection and the survival and development of the Municipal Radio and television media.

the municipal broadcast media; mobile Internet era; new media; Taijia network; Wechat; micro-blog; wireless APP

G23

A

1007-5348（2016）11-0051-04

（责任编辑：明 远）

2016-10-12

梁革（1967-），女，重庆人，韶关市广播电视台记者；研究方向：新闻传播。