基于价值链的甘肃文化产业发展战略研究

王东亮+王晶晶+张明强

摘要：伴随着经济全球一体化的继续发展，文化产业已经渗透到市场和经济之中，发展文化产业已经成为当今社会经济发展的新要求。文章基于价值链理论指出文化产业价值链的构成，分析甘肃文化产业价值链的特征，发现甘肃文化产业存在价值链意识不明确，产业价值以低产业链为主，文化产业价值链治理水平较低等一系列问题，可采取的战略措施与保障措施有：对外发展战略，产业融合发展战略，区域合作发展战略，创意与科技引领战略，文化品牌战略，产业集聚发展战略等，加之立法保障、人才保障、资金保障等。

关键词：价值链；文化产业；发展战略；甘肃

一、甘肃文化产业发展现状

文化产业的发展以文化旅游的方式最能体现。2016年，甘肃文化旅游发展势头强劲，丝路快车环形旅游列车的开通，把甘肃省主要文化景点串联起来，仅上半年，甘肃省文化产业实现增加值76.25亿元，同比增速15.04%，占全省GDP比重上升到2.8%。甘肃省“十三五”文化产业发展规划提到：文化发展要借助市场手段打造本地区特色的文化产业，文化产业是一项重要的国家战略，应支持提出更多关于文化产业的优惠政策，把握住新一轮西部大开发、“一带一路”战略、华夏文明传承创新区建设等历史机遇。

二、甘肃文化产业价值链分析

（一）文化产业价值链的构成

一个文化企业所从事的产业链包括策划、设计、营销等环节，其目的是将注入优质文化创意特色的产品提供给消费者，从而实现利润的最大化。价值链理论是迈克尔·波特在《竞争优势》中提出的，任何产业活动都可以用价值链来观察，它表示了由生产到销售的整个过程，而每一环节都有其特定的衍生或附加产品，基本价值是由设计和生产这一产品的劳动消耗作为基础，而附加值是该产品的区域合作、品牌效应所产生的。

整个文化产业价值链的主导都是创意的生成和文化的创新，既有市场导向，又有创意核心的商业运作模式。主要由这几部分构成（见图1）。

1. 创意生成

创意生成即创意内容的策划，这一环节注重创新，主要增值部分在于原创性知识，比如影视、小说作品的创作，创意的生成以艺术家和设计者的灵感和创意为推动力，文化與创意的有效结合不断地发展文化产业，它也是文化产业价值链会产生高附加值的一个环节，是环境资源的整合。

2. 文化内容产品的设计与制作

这一阶段就是主要依靠现代技术将创意转化为文化产品的过程，利用一系列媒介工具，如CD、网页等，以此来扩大盈利空间，也是会出现实际衍生产品的一个环节。

3. 市场营销，商业推广

没有销售和推广路径，好的创意、好的作品就无法传播下去。这一过程大致是文化企业将文化创意产品进行整体的开发利用，运用营销方式进入到消费者手中。其中，建立品牌意识也是营销推广过程中需要形成的重要的思想，品牌涵盖了产品的质量、性能、企业风格、企业精神，品牌意识可以减少传播给消费者环节的潜在的不确定因素，也即消费者愿意支付品牌溢价。当品牌符号达到一定的市场强度，可以通过一定的议价能力，或者品牌授权等策略扩展自身产品领域，在整个产业附加值的分配当中获得更多的附加值。

（二）甘肃文化产业价值链特征分析

1. 价值链意识形成不明确

文化产业发展要因地制宜，应找到适合甘肃地区文化发展的方式，当前，就甘肃实际情况而言，还没有明显的形成价值链意识。而对文化产业价值链进行分析，可以看出它符合“微笑曲线”特征，像在策划和创意生成环节，投入成本较低，产生的附加值却很高。甘肃地区应当大力发展创意类产品，这需要有创意，有想法的设计者发挥自身的价值，而这种发展对资金和技术的要求相对较低，比较适合经济落后地区文化创意设计的大力发展。

2. 价值分配不均衡

甘肃文化企业中，从事初级文化产品企业的数量较多，如初级工艺品加工、图书印刷企业较多，而这些产品的生产开发具有附加值过低，处于产业链低端的特点，而像电影产业、版权交易产业明显发展不足。短期目标该是摒弃简单文化产品生产理念，向价值链两段移动，提高设计和创意，并和当地优秀的自然文化资源相结合，开发衍生产品，多渠道发布，打造品牌符号，提升经济效益。对于知名品牌，要加大力度宣传，并延伸产业链。

3. 价值链治理水平低

产业价值链构成表明价值的分配，资金、技术密集的环节会得到更多的附加值，但是，价值的分配可以通过对产业链环节的治理，改善价值分配形式。可通过对产业链运行规则、方式的改变，引导资源在产业链中分配模式，通过与其他相关产业建立战略联盟关系，区域合作，产品差异化来提升自己在整个产业链中的控制权和获得更多的附加值，从而实现更高的产业增值。

三、基于价值链的甘肃文化产业发展战略举措与保障措施

（一）基于价值链的甘肃文化产业发展战略举措

1. 对外发展战略

对外发展在早期也是有实例的，可追溯到21世纪初，中国推出“文化走出去”的政策，兴办或收购等形式在当时是政府注重的环节。文化影响力该是入脑入心，要赢得别国文化体验者对中国的好感，文化企业的责任也在于此，不能因为经济效益的无限扩张而忽视文化本身的内涵意义，应当继续与韩国、日本等邻近国家进行文化交流，对甘肃文化产业的要求也是一样，只有这样，才能使我国的全球经济效益和地方的文化经济发展得到更好的实现。

2. 产业融合发展战略

文化产业的发展不能单独存在，它的发展肯定会和其他产业有交叉融合地方，产业融合的概念指出，文化的交叉和融合是一种产业创新，也就是说，文化产业的发展可以通过旅游、信息等相关产业融合发展，起到一个宣传推广的作用，通过产业之间的融合，消除产业分立的限制，为其他产业注入文化内涵，也为文化产业提供巨大商机，推动欠发达地区文化资源在更大范围内的合理配置。而甘肃文化产业与相关产业的融合发展，首先需要的是创新，应支持两种产业在交叉部分的文化技术创新，其次是在整个发展过程中逐步消除部门限制以及地区间的分离，促进竞合发展，形成良性竞争。endprint

摘要：伴随着经济全球一体化的继续发展，文化产业已经渗透到市场和经济之中，发展文化产业已经成为当今社会经济发展的新要求。文章基于价值链理论指出文化产业价值链的构成，分析甘肃文化产业价值链的特征，发现甘肃文化产业存在价值链意识不明确，产业价值以低产业链为主，文化产业价值链治理水平较低等一系列问题，可采取的战略措施与保障措施有：对外发展战略，产业融合发展战略，区域合作发展战略，创意与科技引领战略，文化品牌战略，产业集聚发展战略等，加之立法保障、人才保障、资金保障等。

关键词：价值链；文化产业；发展战略；甘肃

一、甘肃文化产业发展现状

文化产业的发展以文化旅游的方式最能体现。2016年，甘肃文化旅游发展势头强劲，丝路快车环形旅游列车的开通，把甘肃省主要文化景点串联起来，仅上半年，甘肃省文化产业实现增加值76.25亿元，同比增速15.04%，占全省GDP比重上升到2.8%。甘肃省“十三五”文化产业发展规划提到：文化发展要借助市场手段打造本地区特色的文化产业，文化产业是一项重要的国家战略，应支持提出更多关于文化产业的优惠政策，把握住新一轮西部大开发、“一带一路”战略、华夏文明传承创新区建设等历史机遇。

二、甘肃文化产业价值链分析

（一）文化产业价值链的构成

一个文化企业所从事的产业链包括策划、设计、营销等环节，其目的是将注入优质文化创意特色的产品提供给消费者，从而实现利润的最大化。价值链理论是迈克尔·波特在《竞争优势》中提出的，任何产业活动都可以用价值链来观察，它表示了由生产到销售的整个过程，而每一环节都有其特定的衍生或附加产品，基本价值是由设计和生产这一产品的劳动消耗作为基础，而附加值是该产品的区域合作、品牌效应所产生的。

整个文化产业价值链的主导都是创意的生成和文化的创新，既有市场导向，又有创意核心的商业运作模式。主要由这几部分构成（见图1）。

1. 创意生成

创意生成即创意内容的策划，这一环节注重创新，主要增值部分在于原创性知识，比如影视、小说作品的创作，创意的生成以艺术家和设计者的灵感和创意为推动力，文化與创意的有效结合不断地发展文化产业，它也是文化产业价值链会产生高附加值的一个环节，是环境资源的整合。

2. 文化内容产品的设计与制作

这一阶段就是主要依靠现代技术将创意转化为文化产品的过程，利用一系列媒介工具，如CD、网页等，以此来扩大盈利空间，也是会出现实际衍生产品的一个环节。

3. 市场营销，商业推广

没有销售和推广路径，好的创意、好的作品就无法传播下去。这一过程大致是文化企业将文化创意产品进行整体的开发利用，运用营销方式进入到消费者手中。其中，建立品牌意识也是营销推广过程中需要形成的重要的思想，品牌涵盖了产品的质量、性能、企业风格、企业精神，品牌意识可以减少传播给消费者环节的潜在的不确定因素，也即消费者愿意支付品牌溢价。当品牌符号达到一定的市场强度，可以通过一定的议价能力，或者品牌授权等策略扩展自身产品领域，在整个产业附加值的分配当中获得更多的附加值。

（二）甘肃文化产业价值链特征分析

1. 价值链意识形成不明确

文化产业发展要因地制宜，应找到适合甘肃地区文化发展的方式，当前，就甘肃实际情况而言，还没有明显的形成价值链意识。而对文化产业价值链进行分析，可以看出它符合“微笑曲线”特征，像在策划和创意生成环节，投入成本较低，产生的附加值却很高。甘肃地区应当大力发展创意类产品，这需要有创意，有想法的设计者发挥自身的价值，而这种发展对资金和技术的要求相对较低，比较适合经济落后地区文化创意设计的大力发展。

2. 价值分配不均衡

甘肃文化企业中，从事初级文化产品企业的数量较多，如初级工艺品加工、图书印刷企业较多，而这些产品的生产开发具有附加值过低，处于产业链低端的特点，而像电影产业、版权交易产业明显发展不足。短期目标该是摒弃简单文化产品生产理念，向价值链两段移动，提高设计和创意，并和当地优秀的自然文化资源相结合，开发衍生产品，多渠道发布，打造品牌符号，提升经济效益。对于知名品牌，要加大力度宣传，并延伸产业链。

3. 价值链治理水平低

产业价值链构成表明价值的分配，资金、技术密集的环节会得到更多的附加值，但是，价值的分配可以通过对产业链环节的治理，改善价值分配形式。可通过对产业链运行规则、方式的改变，引导资源在产业链中分配模式，通过与其他相关产业建立战略联盟关系，区域合作，产品差异化来提升自己在整个产业链中的控制权和获得更多的附加值，从而实现更高的产业增值。

三、基于价值链的甘肃文化产业发展战略举措与保障措施

（一）基于价值链的甘肃文化产业发展战略举措

1. 对外发展战略

对外发展在早期也是有实例的，可追溯到21世纪初，中国推出“文化走出去”的政策，兴办或收购等形式在当时是政府注重的环节。文化影响力该是入脑入心，要赢得别国文化体验者对中国的好感，文化企业的责任也在于此，不能因为经济效益的无限扩张而忽视文化本身的内涵意义，应当继续与韩国、日本等邻近国家进行文化交流，对甘肃文化产业的要求也是一样，只有这样，才能使我国的全球经济效益和地方的文化经济发展得到更好的实现。

2. 产业融合发展战略

文化产业的发展不能单独存在，它的发展肯定会和其他产业有交叉融合地方，产业融合的概念指出，文化的交叉和融合是一种产业创新，也就是说，文化产业的发展可以通过旅游、信息等相关产业融合发展，起到一个宣传推广的作用，通过产业之间的融合，消除产业分立的限制，为其他产业注入文化内涵，也为文化产业提供巨大商机，推动欠发达地区文化资源在更大范围内的合理配置。而甘肃文化产业与相关产业的融合发展，首先需要的是创新，应支持两种产业在交叉部分的文化技术创新，其次是在整个发展过程中逐步消除部门限制以及地区间的分离，促进竞合发展，形成良性竞争。endprint