媒体深度融合发展中广播的机遇与挑战

张 钦

河北广播电视台广播技术制作中心 河北省 石家庄市 050000

2020年将成为5G大规模商用的元年，同年广电也正在积极的探索与5G融合的多种可行性方案，力争在技术更迭的历史机遇期占得先机。5G的大规模商用给广播的发展带来更多机会，同时广播也将面临更大的挑战。笔者作为一名传统媒体从业者，一直坚信，只要我们态度端正，措施得当，在与网络新媒体的竞争中，传统媒体是有相对优势的。尺有所短寸有所长，对于广播来说，我们需要做的是夯实音频业务的根基，应用新技术，在网络新媒体领域不断拓宽自己的业务边界、丰富自身节目内容、创新播出形式，融媒体时代的广播必将大有可为。

本文主要以事实及笔者多年媒体从业经验为依据，对广播在新的媒介格局下的机遇和挑战做全方位的剖析。

一、网络媒体的弊端

所谓知己知彼，百战不殆。想要找到突破口，就必须了解网络媒体，并且找到它们的弊端所在。进入21世纪以来，随着互联网技术以及移动互联网技术不断发展，网络媒体已经逐步渗透了人们生活的方方面面。作为一种复杂的媒介形态，网络媒体可以充分地运用文字、声像、网络、通信等多种形式和手段进行传播，对人们的生活产生了极为深远的影响，并且已经逐渐成为当前社会重要媒介之一。

但是网络媒体依托于互联网，它的这种存在就必然导致其自身在新闻内容采集、传播模式上有很大局限性，网络媒体发展的诸多弊端也就显而易见。

（一）网络语言不规范，易误导受众

网络新媒体在传播过程中有时为了追求流量和关注度，盲目迎合部分网民的“口味”，往往会改变传统的语言风格，在报道中大量采用网络流行语，以此拉近与网民的距离，增加互动性和人气。但是网络流行语并非人人都懂，只有一些经常使用互联网的网民才能体会其中的意思，如果不懂得网络流行语的含义，受众很容易被误导。

（二）存在传播失实现象，容易引发谣言

在过去，传播权掌握在传统媒体手中，信息在进行传播之前会经过严格的校正，确保其真实可靠后才会向公众公开。但在自媒体时代，网民在对信息进行传播之前，不会严格的核实校对，在尚未知道信息是否真实的时候就进行传播，且个人主观性强，很难做到客观真实，很容易引发谣言，这就严重歪曲了新闻传播的本质。网络暴力也正是随着网络媒体而产生的负面社会现象。托生于互联网的基因决定其很难有效的对所传播的所有信息进行严格校正，一定意义上来说，想要做到是几乎不可能的。

今后随着国家不断完善对网络媒体的监管机制，实行更加严厉的监管是必然，对于网络媒体无序的扩张也会起到一定的遏制作用。

二、广播融媒的机遇

以上所述网络媒体的短板皆是传统媒体的优势，但在融媒时代，广播具有更加独特的相对优势。

（一）互动性与时效性较强

广播是一种互动性和时效性较强的传播媒介，在一定程度上具有网络媒体的一些优势特征，与此同时，网络新媒体的出现在一定程度上能够增强广播节目的互动性。近年来随着广播媒体不断发展，以及相关人员宣传意识不断增强，广播栏目与网络新媒体已经开始共存，比如出现了“广播+短视频”“广播+视频直播”“广播+商城”等模式。广播在现阶段仍拥有其固定的以车为载体的受众，这个群体不仅有一定的购买力，而且对新媒体、碎片化的信息有比较独特的需求。自媒体的优势和劣势都十分突出，只要我们取长补短，用自己的方式充实自身节目内容、创新节目表现形式、留住存量用户、拓展增量用户，广播未来的路势必更加宽广。

（二）拥有渠道优势

广播被定为是传统媒体的原因正是我们所具备的先天优势，这就是频率资源，它是网络新媒体所不具备的，也是现阶段能够蓄势的主要依靠。新传播渠道的出现其实对于广播来说是一次大的机遇，他可以大大的拓展广播这种以声音为单一展现形式媒体的边界。唯一考验的就是我们这些相关从业人员的创新能力、应变能力，若在广播节目与视频、图文进行更多融合方面做的更好，并且能够搭建自己的多样化播出平台，广播一定可以在日趋理性的新的媒体格局中占得一席之地。

下面介绍两套河北广播电视台广播频率利用传统传播渠道进行流量转化，并且成功实现商业变现的案例。

河北音乐广播依靠频率资源，将传统的听众转化成微信公众号粉丝，接着将“乐商城”接入公众号，通过媒体电商渠道实现流量变现。河北音乐广播公众号现有粉丝量已经达到101.7万，并且仍在持续增长。根据“乐商城严选”阶段性工作报告显示，从2019年10月至2020年3月，完成实际销售1130万余元，这其中还包括受疫情影响全国物流停运的将近一个半月，业绩可谓十分亮眼。

河北交通广播同样依靠频率资源，其公众号粉丝量已经高达240多万，其通过微信粉丝量进行的商业变现也十分可观，并且也已经在“广播+电商”的模式中进行探索，相信一定会取得不错的成绩。

三、广播融媒发展的挑战

5G的正式商用和日趋完善的技术水平、更大面积的用户覆盖对于广播来说既是机遇，同时也带来了极大的挑战。

（一）对广播节目的要求更加严苛

未来广播节目要想内容丰富、形式多样，在内容上必须更具有时效性，紧跟时代步伐。传统的广播在报道任务、采集的手段以及最后新闻产品等方面都比较单一，随着广播与新媒体的不断融合，广播栏目在内容上就需要更加丰富新颖。将采、写、摄、录、编等多种手段融合并灵活运用对于进一步提升内容丰富性有着极为重要的作用。广播节目再也不能像原来那样只是单一的进行音频播出，微信上的推文可以配图配文，必要时可以制作极具个性化和针对性的小视频来丰富节目内容，增加节目趣味性。

（二）及时有效的利用先进技术手段

5G、大数据、人工智能都是已经落地的前沿技术，在新的历史机遇期，我们能否实现突围，技术的驱动与内容创作是同样重要的。传统的广电现阶段想要重新搭建自己现象级的平台产品，需要做的是紧跟技术发展趋势，洞悉前沿技术对广播业务边界拓展的促进作用，摸着石头过河，一定能够探索出一条符合广播的新途径。例如芒果超媒，这一成功的案例就是对我们最大的肯定和鼓舞。各大互联网视频播出平台近几年的公开财报显示，截止到2019年底仅有芒果超媒一家是能够持续盈利的，其余包括爱奇艺、优酷、腾讯视频、B站在内的各大网络视频播出平台均连年亏损。芒果超媒是后起之秀，它在视频领域的成功足以证明只要我们敢想、敢为，传统媒体一样可以在新时代取得更大突破。

（三）广播技术部门的新挑战

融合媒体的背景下，为适应广播内容的丰富性和传播形式的多样性，对广播技术各部门的专业类别有了更全面的要求。在加强传统的音频制作、传输、播出技术的同时，还需要拥有具备视频拍摄、现场布光等视频内容制作技能的专业人才。只有实现多工种协同工作才能适应不断变化的媒体生态格局，才能够实现流程再造，助力广播事业打开新局面。

四、总结

媒体融合发展是大势所趋，我们处在新的历史机遇期，传统广电人能否在时代的推动下实现突围，考验着我们每一个从业者的智慧和魄力，我们要有坚定的政治立场和足够的自信，明晰自身的优势和不足。辩证的来看，机遇和挑战永远都是共存的，我们需要具有面对挑战的魄力和抓住机遇的能力，扩大主流媒体的影响力，这是我们每个从业者的责任和使命。