新媒体视域下解读***的网络舆论观

张 哲

黑龙江大学马克思主义学院 黑龙江省 哈尔滨市 150080

新媒体视域下解读***的网络舆论观

张 哲

黑龙江大学马克思主义学院 黑龙江省 哈尔滨市 150080

十八大以来，随着新媒体如雨后春笋般的大量涌现，***总书记对我国新闻事业的发展现状以及未来的发展趋势给予了越来越多的关注。***强调，必须广泛深入地开展马克思主义新闻观教育，在坚持党性原则的同时更要坚持将党性和人民性统一起来，使我国的新闻媒体能够始终坚持正确的舆论导向，充分发挥其积极向上的正面宣传作用，真正服务于建设中国特色社会主义的实践和实现中华民族伟大复兴的“中国梦”。

新媒体 党性原则 网络舆论

随着互联网的迅速发展，媒介融合已经成为不可逆转的时代潮流。然而，媒介融合不仅表现为各种传播媒介和组织之间的合作日益紧密，更表现为内容生产的全民写作。互联网时代，每一个网民都是信息的接收者，与此同时，他们也可能是信息的发布者和传播者。那么，在信息的发布、传播和接收的过程中，信息发布者的动机、信息传播者的导向、信息接收者的反馈等都成了强大的社会不可控因素。尤其是面对传播快、影响大、覆盖广的微博、微信等社交网络用户的飞速增长，如何加强对网络舆论的有效监督和正确引导，已经成为当前面临的重大问题。***多次在讲话中谈到传统新闻媒体的责任与使命、新兴互联网媒体的未来和方向，这不仅为当前我国新闻事业指出了基本的发展路径，更阐明了新媒体环境下应该坚持什么样的网络新闻舆论观。

一、党性：坚持马克思主义新闻观，牢记党媒要姓党

首先，社会主义国家的新闻媒体要坚持马克思主义的新闻观，时刻牢记讲政治、讲党性。毛泽东总结历史经验时说道:“凡要推翻一个政权，总要先造成舆论，总要先做意识形态方面的工作。革命的阶级是这样，反革命的阶级也是这样。”[1]现在，互联网的发展和普及让世界变成了“鸡犬之声相闻”的地球村，以美国为代表的西方国家也俨然成为了我们不是邻国的“邻国”。面对新形势、新任务，***多次强调，我们的新闻媒体要始终坚持用马克思主义的新闻观来武装自己。在警惕资本主义新闻观侵蚀的同时，更要善于识别和防止西方敌对势力借用新闻舆论的外衣进行的意识形态的渗透，真正肩负起守土有责的使命。

其次，由党和政府主办的新闻媒体是党和政府的耳目喉舌，是我们党主要的宣传阵地，必须姓党。2015年12月25日，***在视察解放军报社时就强调，必须坚持“军报姓党”。2016年伊始，***又先后视察了人民日报社、新华社以及中央电视台，并在随后主持召开的党的新闻舆论工作座谈会上明确提出了以“党媒姓党”为核心内容的党的新闻舆论工作所要遵循的原则。党的媒体要始终处于党的领导之下，不仅要从思想上、政治上、行动上与党中央保持高度一致，其一言一行也皆要体现党的意志，反映党的主张。在实际工作中，党的媒体不论何时何地都要坚持党性原则，以维护国家民族利益为立足点，以澄清事实真相为不懈追求，尽可能地避免不利于国家安全和社会稳定的言论四处传播。与此同时，党的媒体要把宣传党的纲领、路线、方针和政策转化成自觉行为，不断壮大主流意识形态和思想文化的影响力，让我们党的主张成为时代的最强音。

二、人民性：善于运用新媒体平台，拓宽民意反映渠道

第一，党和政府要充分运用新媒体提供的互动平台来拓宽民意反映渠道，加快转变政府职能以适应社会转型的需要。***在网络安全和信息化工作座谈会上指出：“善于运用网络了解民意开展工作，是新形势下领导干部做好工作的基本功。”[2]现如今，媒介融合已经成为一个不可阻挡的强大趋势。一方面，越来越多的网络受众可以通过这些新型的传播渠道向党和政府建言献策，对党和政府施行的大政方针进行舆论监督，从而完善社会管理体制，促进社会健康和谐发展。另一方面，党和政府也可以充分利用新媒体在技术、形式、渠道上的众多优势，进一步简政放权，提高政府的办事效率，加快推动政府职能由管理型政府向服务型政府的转变。

第二，党和政府在运用新媒体来了解民情民意时要注意态度和方法，要充分发挥网络媒体在沟通、反馈和监督上的积极作用，真正使互联网成为公民进行舆论监督的新渠道。党和政府部门的官方微博、微信不同于一般的社交网络平台，它的一言一行皆代表着党和政府的形象。因此，在平时的工作中，政府人员的工作态度、工作方法要始终围绕着“为人民服务”的宗旨不断改进和完善，切实维护好党和政府的形象和权威。关于如何利用好网络平台来了解民意的问题，***特别强调：“对建设性意见要及时吸纳……对怨气怨言要及时化解，对错误看法要及时引导和纠正。让互联网成为了解群众、贴近群众、为群众排忧解难的新途径，成为发扬人民民主、接受人民监督的新渠道。”[3]

三、导向性：坚持正确的舆论导向，以正面宣传为主

一方面，坚持正确的舆论导向事关国家旗帜和道路、前途和命运。***指出：“新闻舆论工作的各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向。”[4]互联网时代，一心只为增加点击量和赚取受众眼球的媒体“搬运工”越来越多。许多被华丽外衣包裹着的政治倾向模糊甚至具有反动性质的“新闻”、还有那些未经调查核实就大肆宣传报道的“新闻”、以及经由某些“意见领袖”加工过滤甚至歪曲之后的“新闻”，在传播的过程中都很容易对网络受众产生错误的舆论导向，并极有可能在事件发酵过程中对错误舆论起到推波助澜的作用。因此，新闻媒体要当好“守门人”“把关人”，严密防范和坚决抑制网络渗透和攻击行为，及时把虚假错误的内容拦截在传播开始之前，守好网络信息进入传播渠道的大门，把好网络舆论导向关。

另一方面，坚持正面宣传为主，处理好正面引导和舆论监督的关系。加强对主流思想、主流意识的正面宣传，有利于团结群众和传播正能量。当然，这并不是说新闻媒体只能进行正面报道和宣传，对于负面消息可以视而不见、听而不闻。事实上，批评性报道作为舆论监督的重要形式，其地位举足轻重。针对目前社会上出现的很多阴暗面，新闻媒体既不能隐瞒不报，也不能造成过度报道和讲解的局面，应该时刻注意舆论导向的发展变化，把握好批评揭露性报道的尺度。恰如其分的批评性报道不是单纯的“揭丑”，而是通过舆论监督的形式帮助政府和社会发现问题、分析问题和解决问题，是引导正确舆论的一种有效方式。***特别强调，实事求是是我们党的优良作风，只有坚持真实性，新闻舆论才具有生命力。因此，发表批评性报道一定要做到事实准确、分析客观，言必有据、物必有证。

四、斗争性：深入开展网络舆论斗争，积极争取网络舆论话语权

做好马克思主义意识形态的宣传和斗争工作是我们党目前面临的一项极端重要的任务，尤其是在互联网传播领域。随着媒介融合的不断发展，主导新闻信息市场的主要媒介正由传统媒介向大型的新闻集团转移，舆论引导格局也悄然发生着变化。***在全国宣传思想工作会议上强调：“互联网已经成为舆论斗争的主战场，必须把网上舆论工作作为宣传思想工作的重中之重来抓。”“要深入开展网上舆论斗争，组织力量对错误思想观点进行批驳。”[5]

虽然，新媒体凭借它自身的强大优势可以弥补传统媒体的很多不足，但是传统媒体必须正确把握好媒介融合的本质内涵，要始终坚持“以我为主，为我所用”的基本原则，在保证不丢失原有阵地的同时，充分利用新媒体来扩展传播范围、延伸传播领域、增强传播影响力，着力打造一批真正服务于党和人民的、具备先进技术支撑的、拥有强大竞争力的新闻媒体集团，不断提高主流意识形态对网络舆论的控制力和引导力，加快构建网络舆论引导新格局。

[1]逄先知,金冲及.毛泽东传 （1949-1976）（下）[M].北京：中央文献出版社，2003:339.

[2][3]***.在网络安全和信息化工作座谈会上的讲话[N].人民日报，2016-4-26.

[4]***在党的新闻舆论工作座谈会上强调：坚持正确方向创新方法手段，提高新闻舆论传播引导力[N].人民日报，2016-2-20.

[5]郝雨，刘凯.***“新网络舆论观”的历史探源及内涵透析[J].新闻与传播研究，2016（9）：15.

G206

A

2096-0751（2017）08-0003-03

张 哲 黑龙江大学马克思主义学院 研究生

编 辑：乌日山

责任编辑：孟宪超