地市级广电媒体如何在融媒体格局下创新发展——以巴彦淖尔广播电视台为例

王 瑞

巴彦淖尔广播电视台 内蒙古 巴彦淖尔市 015000

地市级广电媒体如何在融媒体格局下创新发展
——以巴彦淖尔广播电视台为例

王 瑞

巴彦淖尔广播电视台 内蒙古 巴彦淖尔市 015000

当前，地市级广电媒体处于传媒市场巨变的关键节点上。传播环境已经发生了巨变，如何生存，向何处寻找突破口，事关地市级媒体的发展前景，那么，地市级广电媒体如何在激烈的竞争格局下赢得成长的空间，是值得思考的问题。本文分析了新媒体的传播特点，并以巴彦淖尔广播电视台为例探讨了传统媒体创新发展的着力点。

手机媒体 融媒体 传统媒体 创新

目前，包括传统广电媒体和新媒体在内，不同媒体之间已由相互竞争走向融合发展，受众从分化到聚合的趋势非常明显，在相互渗透、竞争合作的融媒体时代，业界每天都在产生着激烈的震荡，所以在思考地市级媒体的生存发展前景时，看问题要注意两点，一是立足传统媒体看待新媒体，二是跳出传统媒体看待新媒体。这就要求我们要提高自我突破的创新能力，目前的创新改革都是围绕调整布局，整合业务来进行，目标即全力争取在融媒体平台上的话语主导权，发挥舆论引导作用。

新媒体的优势在哪里？对广电传统媒体到底有多大的压力？先从手机媒体的特点说起，广播电视以声画见长，但都有一过性的特点。后来，网络媒体的出现，很快以纪实性、海量性、全球性、互动性对传统媒体造成了巨大的冲击，但是对很多习惯收看电视、收听广播的受众来说，弥补了广电媒体一过性收视特点的短板，但受众收视收听习惯并没有彻底改变。近两年，随着网络电视的兴起，电视节目可以回看，一定程度上弥补了不足。手机媒体出现后，可以说迅速改变了人们的收视收听习惯。对传统媒体的受众来说，打开电视机不再是他们的第一选择。另外，手机媒体备受年轻人的推崇，手机媒体传播价值观对年轻一代有很大的影响，手机媒体是新型的移动媒体平台。在具备通信功能的基础上，也具备了媒体功能，受众可以通过微信、QQ等软件进行交流和信息传播，有了手机媒体，人人都可以成为自媒体。这个下至几百元，上至几千元可以随身携带的媒体平台，可以进行信息的定向性的传播，也可以进行海量传播，集声音、图片、文字、画面于一体的多媒体形式，改变了受众的交流和沟通方式，甚至已经成为我们的“生活要件”，改变了我们的日常生活状态。

一、手机媒体传播特点

（一）手机媒体优势

手机媒体的互动性强。手机媒体是一种开放的互动式传播，传播者和受众可以随时随地进行双向交流，受众既可以是接受者也可以是传播者。手机媒体的出现打破了信息采集者在采集信息方面的局限性，几乎每一个人都可以记录发布信息，这样信息的来源更加多元化，也更加快捷，所以这种新型的媒体，在突发事件的报道上，扮演着极其重要的角色。

手机媒体方便快捷、信息资源丰富、互动性强等诸多优点赢得了受众的青睐，在传播速度上与互联网不相上下，视听效果可以与电视一争高低，新闻事件的报道比报纸更快，所以这种手掌下的小型电脑给新闻传播界带来了意想不到的冲击力。

（二）手机媒体的短板

信息过于庞杂。手机媒体的信息传播具有一定的强制性，海量的传播与发布让用户处在海量的信息包围中，广播、电视栏目可以使受众在庞大的信息量中精准的定位，可以让受众在固定时间收听收看到自己想要了解到的信息，所以在精准定位、受众分类方面手机媒体存在一定的劣势。

手机媒体具有一定的“草根性”，它突破了广电传统媒体对信息传播人员身份的严格要求，人人都可以是信息发布者，庞杂的信息中，有些是真实的，有些是虚假的，久而久之，手机媒体的权威性就会大打折扣。

手机媒体的严谨性有待加强。随着微信的普及，很多时候新闻的标题非常吸引人，但是打开仔细阅读，有的是故弄玄虚，有的南辕北辙，甚至有的耸人听闻。好多标题夺人眼球，但严谨性、真实性不足，受众也慢慢失去了兴趣。

即便如此，手机媒体未来的发展空间仍然非常大，传统媒体已经意识到这一点，现在各级传统媒体都竞相走上与手机媒体融合发展之路，实现共赢发展的局面。事实上，任何一种媒体，都有自己的特质，在精准耕耘传统媒体的基础上，实现自我创新，完成由量变到质变，才能更好地发挥舆论引导功能。

二、传统媒体如何创新发展

融媒体格局下的传统媒体创新着力点应该在哪里呢？笔者认为应包含两部分的内容：

（一）内容创新

网络机顶盒走进家庭后，地市级广电媒体面对的竞争对手，不仅是卫视频道，还有各大卫视的众多特色频道和其他省份的地市级频道。怎样让受众打开收音机、电视机，收听收看本土节目，一方面不仅要打好地缘本土这张优势牌，另一方面关键要在内容创新上下足功夫。地市级广电媒体要改变过去贪大求全的办节目理念，树立精办节目的意识，努力打造富有地方特色的品牌节目，对频道、时段、栏目进行精准定位，以此来吸引受众。受众对象越清晰，收视的忠诚度就越高。要找准百姓的期盼点，关注的焦点，市场的热点，把它们都变成节目的亮点，同时要树立服务的理念，服务收听收视群体。

近年来，巴彦淖尔广播电视台秉承办好节目、精办节目的理念，一方面严格内部评审机制，每月邀请专家听众、观众公开对节目进行打分，并在全台公布评审意见和建议，设立了优秀节目奖励基金，倡导精品意识；另一方面加大学习培训力度，每年不定期组织一线采编人员赴上海、北京等地学习，提高业务理论水平，汲取先进理念，引导采编人员把握时代脉搏。多策并举，效果明显。《巴彦淖尔新闻联播》以权威、大气、真实的风格，灵活、生动、富有人情味的报道方式吸引了一批忠实的受众。《法治实录》栏目以剖析法理，普及法律知识，弘扬法治精神为节目的宗旨，大量运用现场跟拍，执法记录仪画面第一时间报道反映发生在百姓身边的交通肇事案，不文明过马路行为，火灾隐患等。报道的案子既有公安机关侦破的大案、要案，又有百姓平时不注意的不规范行为，节目很受欢迎。广播节目《二后生说事》等三档脱口秀节目紧抓年轻人的兴趣点，幽默风趣快节奏的表述风格，让主持人在当地拥有很高的知名度。《新闻聚焦》《行风热线》栏目监督曝光行政不作为、解决群众诉求，节目开办十多年来一直很受听众欢迎。

以上这些是巴彦淖尔广播电视台的品牌栏目，通过精办自办栏目、树立品牌意识，巴彦淖尔广播电视台在当地媒体中赢得了一席之地。

（二）布局创新

在内容创新的同时，巴彦淖尔广播电视台同时在布局创新上下功夫，以开放的心态与新媒体融合互动，于2015年设立了新媒体中心，打造了河套微传媒、河套微生活两个官方微信平台。这两个新型媒体，既是广播电视栏目的延伸，又有自己的特色，在民生政策、热点问题、热点新闻、社会文化等方面充分发挥新媒体的优势，以群众喜闻乐见的形式及时发布信息，很快就占领了一定的手机媒体市场。河套微传媒在巴彦淖尔市乃至自治区同类媒体中排名靠前。在历年的端午节龙舟赛、高考、重大的体育赛事上，河套微传媒在宣传推广方面发挥了积极作用，提升了巴彦淖尔广播电视台的美誉度、影响力。2016年年底，巴彦淖尔市打造旅游文化节，河套微传媒通过文章、图片、视频等多种形式宣传，收到了很好的效果。2017年春季，巴彦淖尔市又举办首届梨花节，巴彦淖尔广播电视台是主要的承办单位，广播电视新闻、专题节目、河套微传媒、鸿雁手机台多方联动，宣传声势浩大，为活动成功举办发挥了至关重要的作用。

应势而动，在手机媒体上实现突破，让巴彦淖尔广播电视台在融媒体的格局下，迅速吸引了一大批受众，尤其是年轻人，赢得了地位，也赢得了更多的话语权。在河套微传媒成功运营的基础上，巴彦淖尔广播电视台又及时跟进，开发了融媒体移动智能客户端——鸿雁手机台，并加入了全国广电媒体联盟，每天推出的《新闻早餐》《主播夜读》等，已成为很多人必看的节目，配合市委、政府中心工作，鸿雁手机台推出的“两学一做”专栏，“精准扶贫”板块等，内容丰富多彩，形式活泼多样，成为当地受众手机媒体的首选。

竞争与压力是应对挑战，实现突破的动力，未来，地市级广播电视台的任务还很艰巨，但是只要有信心、有勇气、有魄力、有行动，也一定会赢得美好的未来。

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2096-0751（2017）08-0004-03

王 瑞 巴彦淖尔广播电视台 主任编辑

编 辑：乌日山

责任编辑：孟宪超