网络大电影的发展现状及趋势

杨文婷

国家新闻出版广电总局203台 内蒙古 呼和浩特市 010070

网络大电影的发展现状及趋势

杨文婷

国家新闻出版广电总局203台 内蒙古 呼和浩特市 010070

随着网络视听新媒体技术的不断发展，近两年来，网络大电影迅速崛起，渐渐在互联网视频领域占领一席之地。目前，网络大电影逐渐受到热捧，制作数量较大，受众群体也多为年轻人。本文将结合一线监管人员的实际工作情况从网络大电影的兴起、发展趋势、存在的问题、监管方向等方面进行分析，并对其问题提出建设性的建议。

网络大电影 发展现状 监管方式

一、网络大电影的概念及发展现状

（一）网络大电影的概念

网络大电影又称新媒体电影，投资规模较影院上映的商业电影小，时长超过60分钟，没有特别大的造景，制作、拍摄周期相对也短，具备完整电影的结构与容量，并且符合国家相关政策法规，以移动和互联网发行为主。其盈利方式主要是视频网站、移动运营商、平台付费用户以及影片的贴片广告。

（二）网络大电影的发展和现状

网络大电影的前身是“微电影”，2014年3月18日，爱奇艺为网络大电影举办的第一次行业高峰论坛，标志着“网大”正式被定义，也因此2014年被人们称为“网大元年”。2014年全年，网络大电影的产量为437部，到2015年就已增长到622部，并出现单片票房达千万元的网络大电影。艺恩网发布的《2016中国网络大电影产业报告》显示，2016年网大市场投资规模预计达5.1亿、同比增长270%，预计上映影片2500部，远超预计上映院线电影的485部，而2017年中国网络大电影行业市场规模将超过30亿，分账超过百万的影片数量也有望达500部左右。随着视频会员规模的不断扩大，预计未来在线视频付费会员市场规模可达402亿，可为网络大电影提供广阔的发展空间。但不容忽视的是，网络大电影一片繁荣的同时也存在诸多问题。

二、网络大电影的受众群体

新传智库2016年9月27日在《网络大电影行业与市场研究白皮书》发布会上指出，目前网络大电影的受众群体男性偏多，女性潜在受众较多，是年龄一般在18—35岁之间，月收入6000元以上的人群。从受教育程度看，网络大电影主要的受众群体是大专和本科学历水平；硕士及以上学历水平的受众有可能成为网络大电影的潜在消费群体。对于看网络大电影的原因，调查显示，大多数用户是因为“无聊的时候随便看看”。相比于其他年龄段的用户，18岁以下及26—30岁人群因“题材开放”而观看网络大电影的占比偏高，另有少数受众观看网络大电影是由于“比院线电影便宜”或为了“吐槽解压”。

三、网络大电影存在的问题

（一）质量参差不齐，缺乏良性导向

网络大电影的制播门槛较低，由于没有准确细致的行业标准，在低预算，短周期等因素的制约下，产生出一批无内容，无格调，无趣味的“三无”产品。绝大多数影片都是靠“鬼怪”“惊悚”“情色”“同性”等博取观影者的眼球，赚取流量、点击量，缺乏精品良品。如堪称网络大电影票房奇迹的《道士出山》，第一部仅用了28万元的成本，便博得了2000万网络票房的神话。但是据说其剧本不到一周写完，筹备10天，拍摄10天，后期制作15—20天。试问这样急于求成意图明显的制作方式要想保证影片的品质无异于天方夜谭。

（二）“蹭IP”“蹭热点”现象严重

在当下较为宽松的网络环境下，网络大电影的内容情节应该是百花齐放、百家争鸣。然而现实情况是：哪部呼声高的院线电影要上映了，或者哪部院线电影点击量高、盈利好，便一窝蜂似的盲目跟拍蹭热度，造成了大部分网络大电影“撞名”“撞脸”甚至“撞剧本”，使得同质化现象极其严重。冯小刚导演的新作品《我不是潘金莲》还未上映，网络上便流传出一系列蹭热度的山寨电影，《我是潘金莲》《潘金莲就是我》《她才是潘金莲》《潘金莲复仇记》等等，光看影片名称就叫人啼笑皆非，剧情更是上不了台面，毫无意义。除此之外“网大”还存在严重的同质化问题，僵尸丧尸片火了，“网大”市场便涌现出一大批丧尸惊悚片；同性片火了，制片方便转去制作同性片。创作者、投资者、制片方、平台方甚至是演员们，一味的追求利益而忽视行业道德、影视精神，这让网络大电影本该有的创新性、创造力完全没有表现出来，也让其失去了独特的魅力。

四、网络大电影未来发展趋势

在2016年10月31日召开的电影产业促进法第三次提请审议的全国人大常委会第二十四次会议上，中宣部副部长、全国人大常委会委员孙志军建议，网络电影应该纳入法律监管。紧接着在2016年11月初，《超能太监之黄金右手》《催乳大师》等超过60部网络大电影下线，涉及多家视频网站，此外还有诸多影片正在下线的路上，这是国家新闻出版广电总局第一次针对网络大电影进行全面整治。

（一）内容为王，注重导向

一部好的作品如何让人们记住，很重要的一个方面就是故事好，故事打动人心，故事能被人们记住，产生积极向上的影响。因此对于“网大”的创作者也就是制作方来说，每一个流程都应该用心打磨、严格把关，用“匠人精神”去创作每一部片子，创造出口碑精品，符合主流价值观导向的片子，而不是只能盈利的烂品。

（二）线上线下统一标准，加强监督管理

有不少业内人士认为，互联网平台相对于传统媒体环境较为宽松，传统媒体不让播出的，拿到网络上就可以播，故意“打擦边球”现象严重。其实，线上和线下各具优势，各具特色，但是“网大”的创作底线应该是和线下相同的，否则将自食其果。

（三）加强自审自播机制

除了政府监管人员需要对网络大电影的发展负责以外，作为平台方也需要肩负起义不容辞的责任。想要真正改善网络大电影的现状，不能一味靠政府的行政手段来解决问题，平台方要勇于把之前那种以牺牲作品品质为代价的低端团队与作品拒之门外，从而建立起一个积极向上的网络院线生态环境。现如今，平台方也采取了一系列措施，如爱奇艺出台了“九条底线”以及“双备案”措施，搜狐针对“网大”出台了“七条禁令”等。接下来就需要平台方真正担起责任，提高研判监督水平。

只要制作方、平台方以及监管部门相互合作、携手共进，我相信定能创作出符合时代特色的精品佳作，使得优质的网络大电影在“网生代”熠熠生辉。

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2096-0751（2017）08-0005-02

杨文婷 国家新闻出版广电总局203台 助理工程师

责任编辑：孟宪超