国内网络自制剧的发展优势与问题

林峰

呼和浩特市广播电视台 内蒙古 呼和浩特市 010040

国内网络自制剧的发展优势与问题

林峰

呼和浩特市广播电视台 内蒙古 呼和浩特市 010040

近年来，网络自制剧蓬勃发展，创造了一个个点击量过亿的奇迹。一方面是因为，越来越高的版权费加重了视频网站的运营费用，另一方面中国网民数量不断增加，越来越多的人摆脱了定点守候在电视机前的传统观看模式，而选择了在线观看视频、电视剧的形式。由此，网络自制剧应运而生。网络自制剧相对于传统电视剧而言有其自身的优势，当然也面临着一些问题，本文对此进行探讨。

网络自制剧 优势 问题

近年来，各大视频网站纷纷试水网络自制剧的制作与播放，并取得了良好的效果，创造了一个个点击量过亿的奇迹。如《屌丝男士》《无心法师》《匆匆那年》等等，获得了不错的口碑。网络自制剧与传统电视剧相比，有其自身的优势，也面临着一些问题。

一、网络自制剧的概念

对于什么是网络自制剧，目前来讲，学术界还没有一个清晰而明确的定义。一般认为网络自制剧最先是由上海戏剧学院研究生钱珏提出来的，他认为“网络剧是通过互联网传达，由上网计算机接收，实时、互动的进行戏剧演出的新的戏剧形式。”总体来说，网络自制剧形式上短小精悍；内容上标新立异；语言上大胆幽默；与此同时，紧贴当下热点话题。曹慎慎认为网络自制剧概念有三个要点：一是视频网站作为播出平台，网络媒体参与制作；二是制作过程要与传统电视剧、视频网站上的网络视频、网民自拍的网络视频相区别；三是作为制作主体的网络媒体，可以与其他制作公司、个人等合作，共同完成网络自制剧。

二、网络自制剧的优势

具有独播性。一般情况下，同一部电视剧是在不同的频道同时播出的，电视台的同质化现象日益严重。而网络自制剧不同，它不再依附于电视剧的版权，而是拥有了独播权，如搜狐视频的《无心法师》、优酷的《欢喜密探》、爱奇艺的《余罪》等等，这些制作精良，拥有众多收视群体的网络自制剧带来了破亿的点击量，增强了竞争力和品牌效应。

满足网民需要。首部网络互动体验剧《快感剩女》，采用了边播边投票的形式，并鼓励粉丝提供一些生活小故事，增强了互动性，深受广大网民喜爱。目前，网络自制剧都会设置弹幕，支持网民们随时抒发自己对剧情、人物的感受和看法，促使网民相互交流。传统电视剧单向传播，受众只能接受，难以发表自己的看法，网络自制剧互动性强的特点更具人性化，充分考虑到了受众的感受，满足网民需求。除此之外，网络自制剧题材更加新颖化、多元化，又与网络上比较流行的小说相关联，深受网民喜爱，如爱奇艺制作的《盗墓笔记》，由同名小说改编，一经播放，在短短22小时之内点击量就破亿。

便捷迅速。互联网改变了信息传播方式，更加改变了人们的生活方式。现代人的生活是快餐式的快节奏生活，特别是年轻人，他们已经不习惯在电视机前等待几个小时，忍受漫长的广告，去看自己想看的电视剧。而网络自制剧一般是周播剧，受众可以通过手机、电脑等随时随地的进行观看，周播剧更加考虑受众的反馈信息，不断精益求精，同时抓住受众的好奇心理，进行“饥饿营销”，吊足胃口后，再满足受众观看需求。因此，无论从制作质量上来说，还是从受众观看方式上来讲，网络自制剧都占足了优势。

节省成本。传统影视剧要想制作精良，质量上乘，就必须花费庞大的制作经费，而国内网站必须购买影视剧的版权才能进行播放。影视剧的制作经费不断上涨，视频网站的版权费用随之水涨船高，因此承受着巨大的压力。在这种情况下，网络自制剧应运而生。网络自制剧相对于传统电视剧来说，更加注重于内容，也就是剧情。而对于演员、宣传等要求不高，同时由于集数较少，制作周期比较短，因此，制作成本大大降低。如《屌 丝男士》第一季的时候，制作成本仅仅70万左右，但是却点击量破亿，获得了较好的效益。

三、网络自制剧面临的问题

（一）质量不高，内容低俗

网络自制剧是起源于网民自拍视频，制作门槛比较低。网络自制剧为吸引受众眼球，一味迎合受众口味，恶搞、穿越、职场等题材的网络自制剧占了较大比重。有的甚至低俗化、庸俗化、媚俗化，打起黄色暴力的“擦边球”，不符合社会主义精神文明建设的发展要求。虽然相关部门已经采取措施，加大了对网络自制剧的审核力度，但是由于相关法律法规并不十分完善，因此，还是存在内容低俗的现象。网络自制剧制作门槛低，更加贴近受众，适当的“俗”可以理解，但是不能一味追求经济利益，超越界限，给社会带来不良影响。如《太子妃升职记》就因有一些低俗语言和内容而被责令下线进行整顿。

（二）广告泛滥，令人反感

广告一般是网络自制剧的主要经济来源。网民喜欢在网络上看视频，方便和免费是主要原因，付费观看虽然是必然趋势，但是还有很长一段路要走。因此，植入广告仍然是网络自制剧的主要盈利方式，各大网站一般会在片头、片中和片尾播放广告，有的在剧情之中植入广告，广告语成为角色台词的一部分，给受众“意外惊喜”。过长的广告和突然的广告植入会让受众“出戏”，甚至引起受众反感，并最终导致收视率下降。

（三）盈利方式单一

付费观看和广告是网络自制剧的主要盈利手段。虽然付费观看是视频网站发展的必然趋势，但是从目前来看，受众对付费看视频或电影的愿望并不强烈。同时，插播广告虽然能短时间内解决经费问题，但是长时间的插播广告一定会影响网络自制剧的发展和收视率，因此也不是长久之计。视频网站若要长远发展，需要努力探索新的盈利模式。

日益增加的网民、广泛的内容题材、交互式的技术特性，为网络自制剧的快速发展提供了可能。目前，网络自制剧还未形成一个完整的规模体系，依然存在着粗制滥造、同质化严重的问题。网络自制应该在发挥自身优势的基础上，不断创新，探索新的发展出路。

责任编辑：孟宪超

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林 峰 呼和浩特市广播电视台 编辑