浅析财经类访谈节目的成功要素

林琳

呼和浩特市广播电视台 内蒙古 呼和浩特市 010040

浅析财经类访谈节目的成功要素

林琳

呼和浩特市广播电视台 内蒙古 呼和浩特市 010040

伴随着经济的快速发展，人们生活水平的不断提高，财经类访谈节目迎来了前所未有的发展机遇。本文以《财经郎眼》《波士堂》为例，对成功的财经类访谈节目进行分析，并认为稳固的受众群体，良好的节目策划，优秀的节目主持人是节目成功的要素。

访谈节目 节目策划 受众

财经类访谈节目自问世以来就以专业性和实用性被观众所熟知，但是要做一档成功的财经类访谈节目要以受众为中心，通过亲民、实用、新颖的内容提高品牌知名度。除此之外，对节目进行精心的策划、选用适合节目风格的优秀主持人也是必备要素。

一、以受众为中心

受众对于财经节目的重要性是不言而喻的，受众就是节目的直接接受者、感受者，受众可以直接对节目的好坏做出评判，好的反馈信息可以促使节目良性传播，有利于节目的健康发展。

（一）受众是消费者

财经类访谈节目服务的群体就是受众，受众在信息传播过程中有主导作用，并且是媒介的使用人。受众不仅仅是客体，从某种程度上来说也是第二主体。在节目的传播过程中应当从受众的感受出发，这样才能满足受众的需求，使得传播效果最大化。受众对媒介有制约作用，所以受众的喜爱直接关系节目的收视率，从一定程度上来说受众决定着媒体的生存和发展。

（二）受众是评判者

财经访谈类节目的成功离不开受众的良好评判，有些节目会把观众请到现场，而节目要达到良好的传播效果不仅仅需要现场观众的反馈信息，同时也要吸引住场外观众的眼球，让他们对节目有一个良好的印象与评价，继而形成受众的自传播效应，这是一档节目获得成功的必然路径。

二、节目策划

笔者认为，一档财经类访谈节目要想成功，在节目策划上需要注意几个方面：首先是节目的内容建设，一档好的节目必须要有充实且有内涵的内容才能成为精品；其次要将艰涩难懂的财经知识生活化、简单化，更加贴近老百姓；最后科学合理的节目安排是促使节目成功的要素。

（一）《财经郎眼》

电视媒体朝着“频道化、栏目化、精品化”的方向发展，内容为王的生存法则使节目的精准策划成为做好节目的首要前提。《财经郎眼》把“策划制胜”的概念演绎的淋漓尽致。节目的形式以聊天为主，小片评判为辅，每期28分钟，3个单元。题材通过民生经济事件引申出财经话题，将世间大小事统筹分析解读，注重以人为本。在时效性、信息化、个性化方面凸显了独特的见地。在策划上将每期节目生活化，将枯燥乏味的财经知识简单化、通俗化，因此得到了大批受众的追捧。同时，节目敢于爆料黑幕，将事实呈现在观众眼前，这一点也广受好评。节目中所传授的知识都有一定的实践性，可以真正的让观众有所收获，这些都为《财经郎眼》打下了坚实的受众基础。

（二）《波士堂》

以脱口秀形式呈现的访谈互动节目《波士堂》，内容策划定位在成功企业家、商业大亨的人生经历和商业故事上。它的节目策划重点是将社会上的高精尖人才展现在观众眼前，让老百姓能近距离的了解这些企业家们的故事和成功经验，全新的定位和收视体验引爆了观众们的热情。实际上这个节目是提供了一个可以让成功人士与大众互相交流的平台，拉近了这些老板和老百姓的距离，听他们讲述成功背后的点滴。《波士堂》荣获SMG“2006年度创新奖”，入围2007中国电视榜年度最佳创富节目榜单。2008年1月，《波士堂》获得胡润百富榜“Bestofthebest”访谈类电视节目最佳表现奖。2008年7月，《波士堂》荣获中国广播电视协会电视经济委员会评选的全国创优栏目奖，在业界和学界都得到了广泛的肯定和好评。

三、优秀的节目主持人

（一）主持人的作用

在财经类访谈节目中，好的主持人可以流畅的衔接整个节目，通过个性的语言，深厚的文学素养以及人文关怀建起沟通的桥梁，使嘉宾和观众产生共鸣。主持人担当着引导者的角色，往往主持的个性和风格可以影响整个节目的风格。要塑造一档成功的财经类访谈节目，同时也要塑造一个个性鲜明的主持人，才能够恰到好处的吸引观众的眼球，并且在日益激烈的节目市场竞争中立于不败之地。

（二）主持人应具备的素养

深厚的文学素养。主持人要想在观众面前侃侃而谈，就要有较深厚的文学底蕴。渊博的知识不仅是评述事实的基础，也是个人魅力的体现。主持人通过日常知识的积累和工作素材的采集，读懂读透案例中的意义，才能更好地发表自己的见解，作出有内涵有见地的评述和分析。

情感上人文关怀。主持人在主持节目时，不仅要有源源不断的话题，并且要思维活络，善于转换。即便是财经类的访谈节目，也要体现人文关怀，突出节目的多样化和多元化，通过合理地解释将专业化的话题通俗地表达出来。

独特的语言风格。“闻道有先后，术业有专攻”，每个主持人的性格特点和言语风格都大不相同，主持人的语言风格一定要和节目风格交相辉映，将自己的优势体现出来，培养适合节目和自己的主持风格，将节目与自身融为一体，以便更好的表达节目的中心思想。

总而言之，一档财经类的访谈节目如果想要成功，首先在受众上就要下足功夫，把受众放在中心位置，满足受众的心理需求。同时通过出众的节目策划和内容建设，找到受众获取知识和观看节目的关注点，更好地将节目的中心思想表达出来。最后主持人要有良好的素质，通过知识素养的积累、人文关怀的表达以及主持风格的培养，更好的展现财经节目的内涵，发挥财经节目的作用，做好财经类访谈节目。

[1]杜图.财经类谈话节目成功要素分析——以《财经郎眼》、《非常财经观察》为例[J].南方电视学刊，2011（3）：112-113.

[2]杨进.中国财经类电视谈话节目特色研究[J].西南大学，2013.

[3]王星，张琳.由《波士堂》成功看财经类谈话节目[J].大众文艺：学术版，2009（9）：90-91.

[4]姚贝贝.论电视财经访谈节目品牌的建构和维护[J].华东师范大学，2009.

责任编辑：孟宪超

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林 琳 呼和浩特市广播电视台 二级播音员