传统广播如何融合发展

王 荣

内蒙古广播电视台 内蒙古 呼和浩特市 010050

“只听其声，不见其人”是传统广播节目的特点。但随着科学技术的快速发展，许多广播电台让一部分受众，尤其是年轻受众，因为无法满足收听需求，逐渐对广播失去了兴趣。在融媒体时代，如何将文字、图片、视频等多元传播形态融入传统单一的播出形式，成为不少广播电台探索的发展方向。

内蒙古广播电视台广播新闻中心精心策划了主题为《这里是内蒙古》融媒体系列移动直播活动。在近20 天的时间里，报道组行程2000 多公里，深入草原、林区、城市，从经济、文化、旅游、民生等方面展现内蒙古日新月异的发展面貌，将广播声音的生动描述和视频丰富的动感画面相结合，并通过多种传播方式呈现给广大受众，使受众可听、可看、可参与，及时、直观地感知内蒙古的独特魅力，共享内蒙古的亮丽风景。这次活动也成为内蒙古广播电视台新闻广播向融媒体转型发展的有益尝试。

一、广播+新媒体获得竞争优势

新媒体拥有庞大的受众规模和多元化传播渠道，为广播电台的融合发展赋予了足够的可能性。

在活动策划之初，《这里是内蒙古》系列直播定位为融媒体系列移动直播，变传统广播中规中矩的现场直播为广播、视频同步移动式现场直播。这种形式的直播对于一直以来专精于传统的广播直播的内蒙古广播电视台新闻广播来说是一次新的尝试。做惯了传统播出形态的广播新闻中心缺乏摄像、编导等专业技术力量，直播组成员群策群力、学习借鉴、自挖潜力，凭着多年做广播现场直播的经验和职业操守，创造条件，突破难点，探索前行。

在设备和技术方面，直播活动采用高清摄像头手机，协调直播地盟市电视摄像记者拍摄，直播组技术员对接新媒体中心后台协调央视新闻+客户端，将直播内容传输到客户端。

在采编播力量方面，直播组抽调了新闻广播主要领导、有多年采编经验的主播及资深节目主创负责直播活动的策划、监制、播出等工作。经过直播组艰苦努力和周密运作，成功而安全地完成5 场融媒体系列移动直播。

在保障安全播出方面，直播组提前到达，多次踩点、走位，确保安全播出。因为是移动直播，保证安全播出的工作量更大。直播现场点多线长，未知潜在变数较多，防范不及就有可能发生播出事故。如阿尔山市白狼峰景区直播现场3个景点之间约10 公里，且山路崎岖颠簸，网络信号时强时弱，直播组提前两天就到达了现场，并多次制定路线、测试信号，几场直播按时优质完成，也为今后直播积累了直播经验。

二、让广播“听得见、看得着”

《这里是内蒙古》融媒体系列移动直播的选题都经过案前精心策划设计，案中完善实施，力求将内蒙古独具特色的美景、美食、文化、民俗、产业展示得更加完美到位。

按照传统播出模式，仅以声音很难将内蒙古的乌兰牧骑、奶制品、蒙医药及旅游等这些主题生动的表达出来。因此，在活动直播过程中，除了传统的广播播出方式之外，内蒙古广播电视台新闻广播通过央视新闻+客户端、新浪官方微博、腾格里新闻客户端、智慧内蒙古客户端等多种新媒体终端，进行了视频互动直播，将乌兰牧骑载歌载舞的现场、内蒙古奶食品的制作过程、蒙医药的神奇治疗过程、内蒙古梦幻美景以及中俄两国贸易往来情况等通过多种渠道传播了出去，让节目更直接、更生动、更贴近，让受众直观的感受到了内蒙古的壮美，感受到了广播节目的可视性与参与性，实现了本次直播“听得见、看得着”。

可以说，转变传播形态是广播电台实现融媒体发展的重要因素之一，充分发挥“广播+”优势，借助新媒体多元化、开放化的全形态进行传播，让广播节目在日益激烈的新闻媒体竞争中获得竞争优势。

三、扩大传播效果

为了最大限度的发挥系列移动直播节目的传播力、影响力，延续直播节目的传播效果，《这里是内蒙古》系列直播活动以多种方式设计推出节目产品，应用多个平台展示节目。

融媒体发展是方向，但广播仍然是核心。在本次直播活动中，直播组仍然将传统广播节目作为精品节目进行包装、打造。直播组将每场直播，都做成3 分钟左右的短小音频，运用丰富的声效进行精心制作，投送到微信、互联网等平台。

其次，每场直播过程均在央视新闻+客户端、腾格里新闻客户端、内蒙古广播电视台新闻广播官方微博和微信、智慧内蒙古客户端进行适时转播或链接。据统计，5 场直播包括视频、微博、微信在内的触达率达到151695 次，并与观众积极互动。

视频直播同步的同时，在内蒙古广播电视台新闻广播频率播出广播精编版，以满足广播听众的收听需求。

此外，围绕每场直播主题，将与直播相关，但不便在直播节目中过多体现的感人故事、片段，经过深入采访并精心制作成专题，在广播其他栏目中播出，使直播宣传报道更加丰满。

直播结束后，报道组立即整理直播内容，编辑制作音频产品，形成一组线下音视频产品《这里是内蒙古》，尽可能实现视频产品的线下推广和留存媒体资料。

内蒙古广播电视台广播新闻中心《这里是内蒙古》直播报道组共推出广播、视频移动直播、微信、微博、新闻和专题报道等产品50 多个，再次见证了广播媒体与时俱进、开拓创新，围绕主旋律、打好主动仗，并充分发挥融媒体集群式、立体式报道优势。本次活动既发挥了传统广播的声音优势，又巧妙的利用了新媒体的多种渠道进行立体宣传报道，既拓展了传播渠道，又增强广播电台的品牌黏性。可以说是一次向新媒体转型发展的大胆创新与有益实践。