英语国家媒体中的河南形象

张利敏

（新乡学院 外国语学院，河南 新乡453003）

进入新世纪以来，随着中原经济区和郑州航空经济综合实验区建设的提出，河南越来越受到中国和世界其他国家的关注。在经济全球化的背景下，一个地区的形象问题日益重要。如今，传媒无处不在，媒体形象几乎成了人们判断一个地区整体形象的依据和标准，因此，媒体报道成为国内外各界了解河南的重要途径和渠道。

河南形象提升不仅事关河南一省的发展，而且对整个中部甚至全国经济的整体腾飞，都有着重大的战略意义。中原经济区和郑州航空经济综合实验区建设，对河南来说，是机遇也是挑战。吸引更多的投资，改善和提升河南形象是关键。

一、媒体简介

（一）《纽约时报》

《纽约时报》英文全称为The New York Times，有时也会简称为The Times。受其长期办报理念的影响，《纽约时报》被冠以“严肃”和“高级”报纸的称号，也是权威和公信力的代名词。首先对某一新闻事件进行报道不是《纽约时报》的新闻作风，但是鉴于其权威性和长久形成的公信力，一旦它对某一新闻事件进行首先报道，这篇报道就会被其他媒体引用。《纽约时报》在1996年就建立了官方网站，全世界的读者都可以进行在线阅读。

（二）《华盛顿邮报》

《华盛顿邮报》（The Washington Post）是在美国首都华盛顿出版的老牌报纸。“古老”和“大”是该报的显著特点。在声望方面，《华盛顿邮报》仅次于《纽约时报》。该报在首都出版发行，报道美国以及世界范围内的政治动态是《华盛顿邮报》的主要任务。

（三）《先驱太阳报》

《先驱太阳报》英文全称是Herald Sun，总部所在地是澳大利亚名城墨尔本。《先驱太阳报》以文体、财经新闻为主要报道内容，同时采用彩印，在排版方面，风格朴素，深受读者青睐，是澳大利亚发行量最大的都市报。《先驱太阳报》也推出在线网站。该报还开发了一些手机应用程序，如SuperCoach、SuperFooty等，方便读者讨论和创建内容。

（四）《多伦多明星报》

《多伦多明星报》于1892年创刊，发展至今已成为发行量最大的加拿大日报。有统计表明，该报工作日版日发行量超过50万份，周末版日发行量则高达80万份左右。《多伦多明星报》更为关注加拿大国内新闻，报道内容多涉及百姓生活。该报有明显的自由主义倾向。

二、美国媒体中的河南形象

（一）《纽约时报》对河南报道情况

从2012年到2015年，《纽约时报》的报道12次涉及河南。从年度分布来看，2012年3次，2013年6次，2014年2次，2015年1次。在这些报道中，直接以河南为报道对象的有6次，占到50%。间接提到河南的同样是6次，占总数的50%。较为消极的报道有8次，占总数的66.6%，其余都是较为中性的报道，占到33.4%。

2012年的报道涉及以下内容：富士康罢工事件、光山县某小学的持刀伤人事件、河南南阳农运会。

2013年的报道涉及以下内容：双汇收购斯密斯菲尔德、警方解救92名被拐卖儿童、义昌大桥烟花车爆炸事故、平坟事件、富士康停止招工、河南电视台的“汉字英雄”节目。

2014年的报道涉及以下内容：山东招远麦当劳杀人案，间接提到河南；山西医生参与卖婴儿，被判刑，其中一个婴儿在河南安阳被找到。

2015年报道了河南平顶山鲁山县养老院火灾，38人遇难。

（二）《华盛顿邮报》对河南报道情况

总体来看，2010年至今，《华盛顿邮报》涉及河南的报道共有16次，其中2010年3次，2011年2次，2013年4次，2014年5次，2015年至今2次。直接以河南为对象的报道有10次，占总数的62.5%。这些报道中，较为中性的报道有3次，占报道总数的18.7%；较为积极的报道有3次，占报道总数的18.7%；消极的报道有10次，占报道总数的62.6%。在这10次消极报道中，矿难占到4次，占40%，说明矿难仍然是外媒关注河南的一个重点问题。

报道内容列举如下。

2010年，3次报道河南，一篇报道关注河南平顶山鲁山县一位101岁老人前额长出疑似“牛角”的增生物，另一篇是关于河南新密一家煤炭公司违规生产；2010年还报道河南矿难事故1次。

2011年，对三门峡义马和另一处矿难事故进行了报道。

2013年，报道光山县某小学的持刀伤人事件、义昌大桥烟花车爆炸事故、夏邑县村民苏启秀落井15天后获救、河南禹州一位年轻母亲边骑电动车边给儿子喂奶[1]。

2014年，报道河南郑州一位名叫牛孜儒的9岁小男孩，写信给***，建议习大大减肥；河南的两位歌者创作《习大大爱着彭麻麻》；河南鹤壁的王秋云护照被没收，没能参加联合国一个妇女问题会议；招远麦当劳杀人事件的5名嫌疑人受审，嫌犯是“全能神”信徒会员，“全能神”最早在河南出现；报道质疑中国宗教信仰自由，提到河南南阳张少杰因诈骗罪、聚众扰乱社会秩序罪被判刑12年。

2015年，报道高考期间，河南洛阳动用无人机定位无线作弊信号；河南平顶山养老院火灾，造成38人死亡，6人受伤。

三、澳大利亚媒体《先驱太阳报》对河南的报道情况

《先驱太阳报》涉及河南的报道共38次，其中2010年5次，2011年3次，2012年10次，2013年10次，2014年7次，2015年3次。这些报道直接以河南为报道对象的有23次，占总数的57.5%。所有报道中，积极报道占12.5%，中性报道占32.5%，消极报道占55%。消极内容主要涉及腐败案件、雾霾天气、矿难、婴儿买卖等。

具体例子如下。

2010年，报道河南航空坠机事件；河南航空坠机事件后续，调查发现超过200名飞行员篡改飞行记录；赵作海案；河南禹州矿难；中国掀起反日游行，郑州被提到。

2011年，报道河南洛阳性奴案，少林寺、少林功夫，河南作家阎连科的小说《丁庄梦》。

2012年，报道在罢工事件发生后，富士康加强对员工监管；光山县某小学的持刀伤人事件；几十名传播世界末日谣言的人被捕，间接提到河南；河南一名婴儿出生，体重14斤，全国第一；中国首位女飞行员来自河南；富士康许诺减少工时，增加收入；三个馋嘴贼偷吃天价桃，桃子是郑州果树研究所的科研成果；盗墓猖獗，提到河南；冯小刚的电影《1942》聚焦1942年河南大饥荒；河南巩义古代建筑图片。

2013年，报道河南粮食进口，提到河南小麦产量受损；空气污染，提到河南；河南一桩杀人案；河南漯河动物园用藏獒冒充非洲狮；河南警察摔女婴；警方解救92名被拐儿童，提到河南；医生参与卖婴儿，一个婴儿被卖到河南安阳；雾霾天气；河南平坟事件；河南作家阎连科进入英国布克国际文学奖决赛单元。

2014年，报道河南郑州一位名叫牛孜儒的9岁小男孩写信给***，建议习大大减肥；河南驻马店的王胜利组成偷窃团伙，只偷贪官；招远麦当劳杀人事件，间接提到河南；河南平顶山9岁男孩被熊咬掉胳膊；湖北杀害三名小学生案件，提到2012年河南光山县某小学的持刀伤人事件；谷俊山案件；MH370飞机失事，有河南乘客。

2015年，报道高考期间，河南洛阳利用无人机定位无线作弊信号；马建、马龙被查，他们帮过来自河南的郭文贵；河南一母亲试图卖掉自己的孩子。

四、加拿大媒体《多伦多明星报》对河南报道情况

2010—2015年，《多伦多明星报》涉及河南的报道共有22次。2010年有3次，2011年有7次，2012年有6次，2013年有4次，2014年有1次，2015年至今有1次。其中直接以河南为报道对象的有19次，占总量的82.6%。在这些报道中，负面信息有17次，占总数的约74%，中性报道有6次，约占总数的26%。

具体报道内容如下。

2010年，报道河南矿难、伊河洪水；上海火灾时提到河南2000年大火，造成重大人员伤亡。

2011年，报道时建锋偷逃巨额过路费案；河南一名男子因买不到回家的车票，只穿内裤在火车站与工作人员对峙；汽车火灾造成41人死亡；河南巩义一名男子用斧头砍死4人；假药制作、贩卖；河南两次矿难。

2012年，报道河南一名产妇成功分娩一个14斤重婴儿，是中国出生婴儿之最；德国记者在河南焦作拍摄工厂污染环境时，被工人围攻；富士康罢工；黄金周期间，高速公路拥挤堵车；河南省洛阳市孟津县王秀兰上访；《温故1942》上映；《清明上河图》演出。

2013年，报道河南兰考火灾，7名儿童遇难；阎连科的小说《丁庄梦》发表；河南三门峡市中级人民法院副院长在双规期间死亡；河南5岁男孩悬在家中4楼阳台被救。

2014年，报道郑州市民尝免费新鲜空气。

2015年，报道河南洛阳在高考期间利用无人机定位无线信号，防止考试作弊。

五、总结与思考

虽然各媒体对河南报道数量上有差异，但出现在《纽约时报》《华盛顿邮报》《先驱太阳报》《多伦多明星报》等媒体中的河南形象以负面报道居多，4家媒体也很少涉及河南文化。

提升河南形象需要从多方面采取措施。

首先，扩宽形象塑造的主体[2]。第一，企业在提升河南国际形象方面应该有所建树。企业要进行产品海外营销、广告宣传，有文化外宣的责任。另外，作为营利机构，企业有对外传播文化的经济基础。第二，积极调动有河南渊源的华侨、华人、留学生对河南“根文化”的认同，特别要重视近年来去英语国家的河南籍华人、华侨，让他们也参与到河南文化宣传活动中，给河南文化在英语国家的传播增添新内容。第三，河南高校开展对外合作办学，招收外国留学生，为河南形象的国际传播和提升提供重要渠道。第四，提升河南国际形象，要增加河南在英语国家的曝光度。国内媒体要有所作为，同时也要借助国外媒体的力量。第五，河南要在经济发展的同时，注重精神文明建设，进一步提升民众文明程度，给国外游客留下好印象。

其次，要改变传播方式。第一，要加强软性传播。可以通过纪录片、形象片等方式向英语国家人士引介河南。近期，河南形象宣传片亮相美国纽约时代广场，引起广泛关注。第二，举行国际性活动，引起媒体和民众的关注。河南已经积累了一些重大国际活动，比如郑州国际少林武术节、焦作国际太极年会、洛阳牡丹花会等。第三，通过在国外投放广告等渠道，吸引更多的英语国家游客到河南旅游，在领略山水、探访古迹、品尝美食的过程中了解河南。

再次，以文化对外传播带动河南国际形象提升。第一，整合河南优秀文化资源。打造以殷墟、甲骨文、中国文字博物馆为中心的安阳文化圈，辐射周边的汤阴岳飞庙、林县红旗渠等。打造洛阳龙门石窟、白马寺、嵩县白云山等为核心的洛阳文化圈。以少林寺、开封清明上河园为核心，打造郑汴旅游圈。以焦作太极文化为突破口，带动发展焦作云台山、神农山旅游。发展提升新乡南太行旅游区。以老子文化、“天地之中”“医圣”文化等为核心扩展豫南文化圈。第二，加大资金投入，培养、引进文化传播各领域人才[3]，培养翻译人才。翻译人才要具备良好的河南文化背景，还需要具备扎实的汉语功底，同时掌握一定的翻译理论，有较为出众的翻译经历。要让现有从事对外宣传的人才多多走出国门，到英语国家体会河南文化的传播效果。通过人才引进弥补人才不足。政府相关部门要重视人才培养和外宣翻译，不能走过场，不能认为需要举办活动了就准备，活动结束了就收工。要建立多层次、多角度宣传河南的英文网站，及时更新网站信息。

最后，做好河南国际形象、河南文化对外传播效果研究。要塑造河南国际形象，首先要知道河南在国际上到底以何种形象出现。只有了解英语国家受众群体的心理，及时提供信息反馈，才能为政府决策提供客观依据。

[1]张小宁.美国媒体中的河南：基于美国七家主流媒体的报道[J].理论观察，2014（4）：106－107.

[2]程曼丽，王维佳.对外传播及其效果研究[M].北京：北京大学出版社，2011：36.

[3]徐艺玮.河南文化资源对外传播的策略初探[J].安阳师范学院学报，2012（1）：12－15.