“互联网+”语义下网络经济与实体经济协调发展研究

董玉春

摘要：近年来，互联网经济对我国经济社会产生深远影响。对实体经济造成了前所未有的冲击。但是，实体经济作为人们生活中传统运营模式，依然有着不可替代的作用。文章通过总结“互联网+”引领下的网络经济快速发展对经济社会的显著影响，分析网络经济与实体经济关系及并存发展可行性，探讨互联网背景下网络经济与实体经济协调发展机制。

关键词：互联网+ ；网络经济；实体经济；协调发展

互联网的快速发展直接关联着小到“普通人”的福祉大到“国家政体”安全稳定。“互联网+”理念深度融入了政治生活、经济建设以及日常生活。2015年12月在浙江乌镇第二届世界互联网大会上，***总书记提出“推动网络经济创新发展”，指出：“中国正在实施‘互联网+行动计划，提高发展质量和效益”。这次会议对于促进网络经济完善和传统经济革新等具有重大指导意义。

一、 “互联网+”背景下的网络经济对经济社会影响

近年来，互联网产业加速向各行业、各领域渗透融合，在国民经济和社会各领域中的影响和地位日益突出。突出表现为：打破时空局限，一定程度实现了经济全球化、一体化；针对消费者需求差异，实现了群体市场细分；改善我国就业结构，一定程度上缓解了就业压力。

（一）打破时空局限，一定程度实现了经济全球化、一体化

我国地域广大，对于传统实体店来说，要想及时、准确了解各地销售网点的配货、换货、交货等关键信息，并采取相应营销策略，实现物流、信息流运转畅通，并非易事。在网络环境中，时空概念，信息传播模式都发生了深刻变化，“网络使不同的信息主体之间的距离和时间都趋于零，这正是网络所具有的强大的信息传递能力的体现。网络使得全球经济的一体化的进程加快，社会分工合作在全球范围内得到顺利实施，世界各国经济的相互依存关系越来越密切”。网络市场上，人们没有了物理距离概念，彻底打破了实体经济受时间、地域限制的局限性。

（二）针对消费者需求差异，实现了群体市场细分

实体经济中，少有兼顾细化到顾客的年龄、性别、婚姻状况、心理特征等，很难以对大量信息进行系统管理，从而使营销策略更加有针对性。

网路经济根据消费者对产品欲望与需求的差异，购买行为与购买习惯的差异，将全部消费者划分成若干个消费者群体，每个消费者群体构成一个细分市场，每个细分市场群体有相同需求。网络可以把顾客年龄、喜好、心理等储存在数据库，通过互联网与消费者密切沟通，缩短了彼此之间的距离，能了解到不同客户的不同需求，以及各类消费者的购物心理，从而有针对性的设计产品，满足不同的客户需求。

（三）改善我国就业结构，一定程度上缓解了就业压力

随着网络经济发展，我国产业结构也在改变，随着传统产业逐渐升级换代，导致体力劳动者的数量减少，脑力劳动者的数量不断增加。网络经济的发展一定程度上缓解当前的就业压力，增加新的就业机会。主要表现是网络经济对创业者而言，有门槛低、成本小、易操作的优势，可以降低自主创业成本，为大学生和创业者、转型者、失业者创造了发展机遇，他们可以通过在天猫等第三方网购平台上开店实现就业。

二、理论争议：究竟是“互联网+”还是“+互联网”

欧阳日辉将互联网对经济社会的渗透详细划分为几个阶段。第一阶段表述为“以通信为主要特征的网络经济阶段”，即“+互联网”阶段，主要表现是：传统企业利用互联网方式获取或者发布信息、完成交流沟通的通用型互联网应用，互联网企业搭建电子商务平台，融合了传统行业的零售在商贸流通领域迅速崛起；第二阶段总结为“以移动互联网、云计算、大数据深化应用为主要特征的信息经济阶段”，即“互联网+”阶段。主要表现是：互联网融入到商业生态系统之后，正在从第三产业开始向第一和第二产业渗透，深入到实体经济中；与此同时，传统产业与互联网经济之间经历了从碰撞、抵制、竞争到合作，呈现出顺势而为的融合发展趋势。电子商务、即时通讯、搜索引擎、网络娱乐、互联网金融等经济活动领域进一步扩大，服务业形态发生根本性改变。可以说，在过去的20年里，中国企业基本实现了“+互联网”。“互联网+”过程也是传统产业升级过程，“互联网+”是“+互联网”成熟后的发展阶段。

综上，究竟是“互联网+”，还是“+互联网”，只是学界理论争议。争议核心点是：究竟是以互联网为主导，利用互联网的引领作用发展传统经济；还是以传统行业为主导，然后辅之利用互联网作为工具。笔者认为，实际上谁是主导并不重要，最重要、最核心部分是要经济的持续健康稳定发展，最终落脚点是网络与实体企业在互联共通中共同发展。单纯 “互联网+”经济是有泡沫的，单纯的“+互联网”缺乏发展动能，因此可将两者并存“第三条道路”表述为：“互联网+”+“+互联网”。

三、网络经济与实体经济相互依存、相互影响

网络经济和实体经济有着密切联系，相互依存，相互影响。“互联网+”不是与实体经济的简单相加，而是互联网与传统产业的深度融合；既要解决效率问题，又要培育经济新业态；既要形成网络经济与实体经济联动发展新态势，又要打造“互联网+”经济范式新生态。

（一）网络经济对实体经济的影响

网络经济的出现就是为了加快实体经济领域的资本流动，减小资金筹措难度，降低交易成本，优化社会资源的配置效率与促进调整产业结构。网络经济的发展一方面能加速资金融通，优化资源配置效率，对实体经济的发展起到巨大的促进作用；同时网络经济过度膨胀也能导致金融市场动荡，引发金融危机和经济危机，对实体经济造成巨大的破坏。白钦先在其著作《金融网络性演进及其正负功能研究》提出，在特定的条件下，网络经济不仅能降低市场风险，同时也可以积累经济风险。

（二）实体经济对网络经济的影响

网络资本主要表现为股票、债券等有价证券，这些有价证券是网络经济的发展不可缺少的载体，网络经济的发展状况就是通过这些载体来体现，实体经济的发展由实体企业经营发展状况、社会购买力以及消费需求等经济因素体现出来，这些因素的发展规模制约着股票、债券等有价证券的交易规模，同样实体经济活动的需求和发展规模也决定着各种衍生金融工具的发展。因此，实体经济的健康发展是网络经济运行良好的基础和条件，实体经济保持运行良好是网络经济活动健康运行的保障。

（三）网络经济与实体经济相互依存

现代经济系统是由网络经济和实体经济两种经济形态共同组成。实体经济是人类赖以生存和发展的基础，而网络经济则是在实体经济发展到相应的阶段才产生的。具体经济运行过程中，网络经济与实体经济往往呈现出互动关系。一方面网络经济健康发展要依赖于实体经济的稳定运行；另一方面，实体经济的实际情况可以通过网络经济的发展来反映；实体经济与网络经济间存在相互依存、相互促进的密切关系，网络经济的运行以实体经济为基础，同时又对实体经济的发展产生巨大的影响，两者分别通过各自不同的作用机制共同推动社会经济发展。

四、“互联网+”大势下网络经济与实体经济协调发展措施

两种经济发展模式并不是矛盾和冲突关系。从某种程度上说，生产力最终实现变革，取决于两者并存发展、融合共进的深度和广度。为此，必须采取积极措施，大力发展网络经济，推动实体经济发展。

（一）优化实体经济发展环境，科学引导网络经济发展

发展实体经济首要任务是优化发展环境。一是打破垄断，允许民营企业进入垄断行业参与竞争，提供发展空间。只有这样，才能吸引经济资金注入。二是通过财税政策倾斜，创造“政策红利”，给实体经济发展壮大创造条件，让实体投资也具有与虚拟产业竞争性的回报。三是通过优化实体发展环境，吸引更多创业者选择实体经济创业。

抓好网络经济首要任务是引导科学发展。网络经济经济发展规模大、速度快、效益好，但也有两面性，无疑是一把“双刃剑”，“把握不好的话可能会影响到企业甚至是国家的信息安全，一些不法的交易也会利用网络而更加方便，我们在利用信息技术发展我们的国民经济的同时，也要预防其带来的负面作用”，需要引导其科学发展。

（二）加强网络经济风险防范，构筑经济安全防火墙

网络经济与实体经济两者是不可分割的，对二者的良性发展应该协调监管。因此，需在对实体经济的协调监管时，建立网络经济预警系统，对网络经济风险程度进行划分和评级，针对不同的预警状态采取差异化的防范措施。一是预警系统的构建需要建立有效准确的预警指标，预警指标的选取需要与实际相结合；二是构建预警系统需要与实体经济部门间的合作；三是预警系统的构建需要准确信息，不可忽略信息披露质量。

（三）网络、实体企业需实施供应链管理，优化资源配置

网络经济与实体企业都需要将同一产业链上的不同企业之间、同一企业之间、同一企业产品之间、职能之间的相互关系纳入系统的供应链管理范围，以明确各种要素在相关界面之间的联系方式，取得企业内部资源和外部环境的动态平衡。在经济一体化的背景下，企业则必须加强与同行的联系与合作，既是合作伙伴，又是竞争对手。通过与其他合作伙伴建立高效的“无缝”供应链，逐渐转化为小规模多品种生产形式。

（四）“实体经济+网络经济”共同发展典型示范

《国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》的基本原则明确提出了“坚持开放共享、坚持融合创新”的新论断。近年，以苏宁为代表的零售业的企业主动顺应变革趋势，着力推进互联网与零售业交融，打造一条“互联网+零售”的发展道路，为实体企业未来发展探索了有益的经验借鉴，“线上和线下正在互相融合、相互渗透，线上线下融合发展之路，苏宁无疑是成功的典范”。“开放”“融合”成为所有行业值得思考的发展方向，是所有参与方的最佳选择，商家有更完整通道，消费者有更多选择。因此，有条件的企业要打造自己的“发展高速路”。

五、结语

笔者预言，网络经济背景下，传统实体店数量会不断减少，但传统实体营销模式不会被互联网线上运营彻底取代，两者发展到一定程度后，会达到某种比例上的平衡。互联网经济大潮下，实体经济要不断地创新发展方式、改革内部机制，增添新的发展动能。只有网络经济和实体经济并存协调发展，才有利于推进社会主义经济大市场的完善。

参考文献：

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[2]欧阳日辉.从“+互联网”到“互联网+”——技术革命如何孕育新型经济社会形态[J].学术前沿，2015（05）.

[3]林玫.浅议网络经济对我国经济发展的影响[J].金融经济，2012（14）.

[4]商焱明.“互联网+”时代实体店何去何从[J].特别关注，2015（07）.

（作者单位：青岛市道路运输管理局）