浅谈标识门牌设计的几点体会

李卓茵

【摘 要】标识门牌广告发展是基于经济发展的基础之上，中国经济的飞速发展，让国内的标识门牌广告也呈现出一片繁荣的景象。要紧跟时代潮流，设计能突出企业的形象和魅力、中心内容及吸引人眼球的优秀标识门牌作品。文章以各类标识门牌设计为例，探讨设计优秀标识门牌广告作品的原则，对标识门牌设计人员今后开展标识门牌设计工作提供了一定帮助，让新手更加容易入行开展标识门牌设计工作。

【关键词】设计;标识门牌;标识门牌设计;门牌广告;标识门牌设计元素

0 引言

当今社会，只要你身处闹市，不论大都市或者小县城，身边随处都能看见各式各样的标识门牌。标识门牌就是单位、企业、店铺所在地的标记或者指示，是某个地址的标识定位，展示企业形象的必需品，能给人认识的第一印象。标识门牌是一种标记，主要通过形状、图案、文字合理编排，起到向人们指引、引导、提示的作用。悬挂标志牌宗旨是在指定的空间对需求人群寻找目的进行位置定位，让需求人群明确到达目标位置。标识门牌也是一种信息传达媒体，是广告存在的一种类型，具有广告的功能。在现代发达的社会，门牌标识广告是必不可少的，它给我们带来的便利远远不止我们眼睛所看到标识门牌，而是融合规划、建筑、空间、雕塑、逻辑、色彩、美学、材质组合于一体的产物。经过合理规划、精心设计的标识门牌能与环境相融，可以是一件独特的装置艺术作品。

1 标识门牌设计的构成元素

标识门牌设计的主要元素是文字、图形、色彩、材质。利用一定的编排设计规律，将标识门牌的主要设计元素在版面上进行有组织、有目的地编排，使标识门牌可以更好地传达视觉效果，增强艺术的视觉冲击力，展现企业的行业特征，使版面呈现出标识指示与艺术的高度统一。

2 标识门牌设计的主要原则

一件好的标识门牌设计作品，能更好地吸引人的眼球、更快地传递信息。有艺术价值的标识门牌设计要遵循一定的设计原则，以下是笔者设计制作标识门牌的几点心得体会。

2.1 把握形式与内容统一的原则

标识门牌是企业、单位、店铺的脸面，它要体现和代表的是企业的形象，要在标志牌上展现企业的文化和特性，所以标识门牌的版面设计要和企业特征紧密匹配在一起。

比如，文化娱乐业的标志牌设计上要相对活跃，色彩运用更多样化，编排的形式更丰富，设计的风格往往寻求一种时尚前卫感。童话乐园的标识门牌设计（如图1所示）采用不规则的版面规格，童真的字体配上强烈的色彩对比，充分体现了童话游乐园的奇幻和乐趣，这一个标识门牌的表现形式非常贴合乐园的特性，能起到吸引游人。特别是小朋友这个目标群体迫切要到游乐场游玩的目的。图2是博物馆的标识门牌，采用大块的花岗岩石作为标识门牌的材质，用简朴的草书字体雕刻出博物馆的名称，不用过多的装饰已把博物馆厚重的历史文化底蕴特征展现出来。大型企业或科研机构的标识门牌设计的特性是庄严肃穆透着时代感，其标识门牌的设计就不能像一般的标识门牌设计上放得开，其设计上要更加规矩和严谨，且不能落入俗套，中规中矩的设计，就是对文字的编排要极尽地考究，其设计难度要比其他标志门牌更大。大街上店铺的标识门牌设计形式更加丰富多彩，可以是极简单或极花俏，都是根据经营的特性来设计，要体现商铺经营的类型和经营理念。设计的形式更加多样化，可直接使用图片、灯饰灯光来装饰，材质的运用上物尽其用，只要能想得到、够新奇的都可以使用上。野生菌主體餐厅的大门标志牌设计（如图3所示），其特色主要是灯光的运用和材质色彩的运用，深绿色的磨砂底板材衬托微黄的灯光，把颂菌的标志名称凸显出来，这个设计风格明显区别于普通餐厅张扬的招牌风格，含蓄地传递主体餐厅品菌文化的高雅和时尚。

好的标志牌作品能更好地表现和突出企业的形象和魅力，一件有个性的标志牌作品设计需要设计者和客户充分沟通，根据客户提供标牌的文字内容和要求，结合设计者的个人感悟、认识、艺术修养设计制作而得。

2.2 把握主次关系突出中心的原则

设计者在进行创作之前，首先要对所设计的内容，有一个整体的规划构思，确定自己想要传达的内容与理念，以及预想中为受众带来一个怎样的视觉效果。大门标志牌的设计，最终的目的是信息传达，将目的地信息迅速、有效、清晰地向需求受众传递出去，因此要体现出思想性。设计者如果只遵从自己的习惯和喜好，只追求单纯画面的形式美感，而没有深刻的内涵与个性，是无法真正吸引受众的，必须从用户的心理着手，并且根据需求积累相关的元素，了解元素的内涵和各个元素之间的关系，将自己的感悟和用户群体的普遍思想融入设计创作之中，这是设计的关键。图4是建筑建材公司的标识门牌，中心内容就是公司的中文名称，公司的中文名称放在整个画面的中心位置，深蓝色的底色衬托白色的字体让字体更突出，公司的标志和方向指示标识分别安排在标牌的上方和下方，起到衬托主标题和装饰整块标志牌的作用，整个公司的标识门牌在现代化整洁的大院环境下更加醒目，给人厚重的企业文化感。图5是事业单位机构的标识门牌，标志牌内容包含有主体中文文字、英文文字、地方少数民族语言文字等元素，整个标识门牌的主体中文文字部分是主要内容，占主要的位置，在排版上应该占据重要的版面篇幅，在色彩运用上不做过多变化，而是按照客户要求使用常规机关单位标识门牌用色，白底黑字使字体更醒目突出，从而达到强化画面主题信息的目的。标识门牌的英文和壮文文字是相对次要的内容，在版面编排上要用得好、用得巧，在整个版面上起辅助主体内容的功能，是为衬托主要内容而服务的。往往在衬托的内容上编排需要更多考究，一个细小的版面元素编排有失之毫厘、差之千里的视觉效果，辅助内容使用得当，会为整个版面的效果起到锦上添花的作用。

标志牌设计要遵循突出性的原则，整个标志牌给人的视觉感受要突出，就是在众多的标志牌当中能第一个跳入你眼帘的视觉效果。在一块标志牌里面，主要的内容视觉突出，给人第一眼就先看到主体的内容，这就要对众多元素进行合理地编排，确定主次关系，将标牌主题内容作为主体形象，采用放大该元素或者元素周围留白等方式可以更好地抓住受众的注意力，只有做到突出性这一点，才能够创作出优秀的标识牌设计作品。

2.3 把握视觉均衡的原则

把握好均衡的原则貌似和突出性原则相冲突，但这些原则都是相对的，两者是可以相互穿插包容的，在整个标识门牌版面的编排上，利用版面素材的排列摆放，素材之间间距、大小的把握，便可形成急缓、舒张的视觉感受。比如，版面素材的摆放都偏向画面的一方，有大面积的留白，版面元素的穿插使用使整个画面的整体感受是均衡的、舒服的，它也达到了均衡的效果，就好比书画构图上“疏可跑马、密不透风、计白当黑”的原理。苏州博物馆的标识门牌（如图6所示）就是采用大面积的留白作为背景衬托中心内容的特色例子，标牌的主体内容编排在版面中心位置，黑色传统书法文字在大面积白色的衬托下显得特别醒目，灰色的标志和英文信息内容的编排衬托使整个标识门牌稳重大方又不失别致，充分契合苏州博物馆融现代化馆舍建筑、古建筑与创新山水园林三位一体的综合展出特性。图7是面包店商铺细工坊的标识门牌，也是一个巧妙把握视觉均衡原则的例子，细工坊标识门牌也是大面积留白风格，标志和文字等大部分设计元素都经过编排设计、精细组合放在画面偏右方，乍一看有画面失衡的感觉，因为大部分的设计元素都放在了画面的右方，但是左方压着一块装饰图案，使整个画面感均衡起来，不存在一边失重的视觉效果，给人细工坊精致，讲究细工出精品的时尚品位。

在设计元素基本是文字的标志牌设计中，如何把握均衡的原则也是很考究設计者设计功底的事情，有经验的设计师能够合理安排版面上的视觉顺序，将文字融入行间距离的规律变化，文字的节奏感会更加丰富。图8是创意文化产业园一个街区的标识门牌，这个标牌上要展现很多的标记内容，设计师就熟练地运用了版面节奏这一规律，可使版面的不同文字内容呈现出递次、快慢的视觉面貌，让受众对版面的阅读成为一种享受。

均衡原则并不是要求我们绝对对称编排，当然对称的编排在标志门牌排版上也是常用的一种方式，常用于内容简洁、单一文字的编排方式，对称方式编排的标志门牌简洁明了，醒目大方，也给人一种威严和庄重感，对称的排版方式往往也容易给人产生呆板、严肃的感觉，这种排版方式往往都用在政府机关、事业单位的标识门牌上面。图9是政府机关标识门牌常用的对称排版方式例子。均衡编排形式是灵活多变的，均衡编排是大门标志牌版面视觉要素编排上的合理摆放，保证版式在结构上的稳定性和平衡性。均衡的特点是多变、有趣，其讲究的是视觉心理上的平衡而绝非版面上的对称排列。对称则着重于心理与形式上的平衡，因此对于对称而言，均衡的表现上更具灵活性。图10是万科17英里标识门牌，通过对简单几个字及英文组合设计编排，设计有个性的字体组合，在沉稳的深灰色版面上，万科17英里几个个性字体灵动地展现在标志牌上面，这种不规则的版面排版风格能让人想多看几眼并深深记住。

没有独特风格的版面，就像一张毫无特点的脸，是不容易被人记住的，也注定是失败的，整个统一的设计风格要形成鲜明的整体感，整体风格要和形象设计相匹配，设计者还要寻求更多新鲜的元素，努力产生独特的个性。此外，编排版面时要注意统一各个元素，不仅是为了方便阅读，更重要的是产生视觉的美感。变化过多容易给观众产生视觉疲劳，统一才有秩序。

3 小结

设计一件优秀的标志牌作品，要遵循一定的设计原则，合理运用版面素材和材质，设计集审美、适用与趣味一体的独特标志牌作品，不但能更好地展现企业的形象，还能有效地传达标志牌指引、引导、提示的目的。

参 考 文 献

[1]王旭玮.现代平面设计的视觉要素[M].北京：中国纺织出版社，2018.

[2]范洁琼.平面设计语言在展示空间中的多维化应用研究[D].天津：天津美术学院，2019.

[3]徐博雨.文化语境中的茶主题平面设计[D].南京：南京艺术学院，2019.