文化产业的创新模式研究

周宇鹏

【摘 要】传统资源型城市是地方经济发展的重要形态，推动了地区城市化发展的步伐。在城市发展中，丰富的资源是城市化发展的重要力量。但是，由于近年来城市内部产业单一、空间结构局限等负面原因使传统的产业资源逐渐衰退。为了改变当前负面的现状，在城市化发展的过程中，有必要依靠产业升级、循环经济等科学的角度进行城市的可持续发展。

【关键词】文化产业；创新；模式

【中图分类号】G124 【文献标识码】A 【文章编号】1674-0688（2018）07-0272-02

1 文化产业创新相关概念

1.1 文化产业创新主体

文化产业创新的主体应该在创新活动中发挥主要的社会组织角色。文化产业创新主体包含多个层次，如企业、政府、高校及各科研机构。在文化的投资和决策中，文化企业占据主导作用。政府在文化产业创新中起着重要作用，对企业的创新发展有着主导作用。企业文化创新中，各地高校和科研所为企业发展提供智力支持和知识供给，为各产业创新提供必要的人才支持，有助于企业更好地发展。文化产业主体中的中介机构对企业创新也十分必要，在各主体之间提供必要的沟通作用及提供各类服务的创新。

文化产业想要良性发展，不能单纯地依靠企业自身，应该与各高校、政府及中介机构形成互动关系，构建新的网络创新框架。在新的网络中，环境的创新和改变对文化产业主体有着重要的作用，能够给予其必要的支持。在网络框架中，文化企业、高校、科研单位等众多主体是网络的必要的节点，文化、人才、技术等创新元素在网络环境中流动。

1.2 文化产业创新特征

1.2.1 全球经济飞速发展，推进文化产业转型升级

全球经济高速发展的今天，科技的进步促使诸多科技型企业不得不进行产业升级并且逐步加大对科技的投入。此外，由于国家将文化纳入国家发展战略中，使传统文化企业在转型中更加注重对知识、创新、审美等元素的挖掘。文化型企业由传统的发展模式转变为对W元素为支撑的科技、创意、现代服务、高端制造等产业的构建中。通过对W产业文化的研究，促进文化企业快速转型，进而为国家构建更高层级的文化理念提供价值基础。因此，文化创意产业在产业转型及国家经济结构优化过程中有着巨大的推动作用。

1.2.2 新科技不断涌现，助推文化产业创新发展

一方面，新兴的科技型产业促使传统文化产业不断地借助高科技手段进行创新，促使传统的报纸、广播、图书等行业纵向发展，创新出新的媒体商业平台，使数字化技术成为我国文化产业的中坚力量，以数字为载体的消费模式出现。另一方面，在文化创意、信息产业的不断融合中，文化产业领域得到扩宽。

2 文化产业创新意义

创新是城市文化发展和企业转型的重要手段，也是促进社会文化发展和社会经济变革的重要力量，在整个社会发展中有着重要的意义。首先是文化意义。文化产业的繁荣能够提升城市精神，提高公民文化素质，增加文化的多样性及提高消费者对艺术娱乐的期待值。其次是社会意义。文化产业能够变革城市经济增长模式，影响城市居民的生活方式，增加人们之间的情感认同。再次是经济意义。文化产业是一种新型的低碳环保经济形态，对城市结构优化十分重要。文化产业在经济发展中，能够给社会提供更多的就业机会，进而促进城市发展。

3 文化产业创新条件

3.1 内部动力

（1）文化创新。创新是文化产业发展的必要手段，如何迅速改变传统文化资源优势，是文化企业急需思考的问题。地方经济只有将地区文化资源转换成特定的文化优势，才能使其发挥真正的价值和影响力。否则，即便这个地区有着丰富的文化资源，也不能实现其经济价值。城市发展中，文化和经济一直处于融合、相互作用之中，各地区都有独特的历史风貌，地区的发展只有将文化和经济有效地融合，才有助于形成城市特有的经济活动特质，进而促进文化产业成为该城市经济发展的重要动力。

当前社会，文化创新还没能够成为文化产业的主导因素。模仿创新已经成为很多城市发展的主要手段，例如在城市规划、建设中对文化产业园区的设计通常仿照其他城市，比如建立动漫基地、主题公园等，缺乏城市特有的文化特征。地区想要实现文化产业的创新，必须和当地文化、产品、产业形成良好的对接，把文化作为经济的重要投入因素，提高地方文化的经济价值，通过文化和经济的互助，实现经济良性发展。

（2）技术创新。在后工业时代，文化产业依靠技术进行发展，科技创新是其发展的重要推动力。为了实现企业自主创新能力，需要发挥文化和科技的促进作用。文化产业的内涵需要依靠技术创新，通过科技的投入，使企业形成新的文化产业形式，扩宽其文化产业领域。将科技企业引入文化企业领域，是其创新发展的必要途径。科学技术丰富了文化的内涵的同时也提高了文化产品的实用价值。

（3）人力资本。文化产业创新的本质也是人的创造力的体现，在文化产业发展中，需要不断地创新。文化产业中，不同行业的人员构成了其人才体系，包括如作家、艺术家、演员等诸多人才。这些人才的共同特征就是从事具有创造性的、创意性的活动。文化产业人才还包括金融、法律、营销等知识密集型人才的储备，他们将通过其自有的知识含量借助科技手段促进文化产业的发展。

3.2 外部环境

（1）政策创新。21世纪是文化产业发展的黄金时期。为了促进文化产业快速发展，政府在制定政策时需要充分考虑文化产业面临的问题和挑战。第一，政府在制定政策时需要确保文化产业充分发展。第二，对具有发展潜力的文化行业，政府应该给予适当的政策扶持。第三，文化产业在发展中应该采取何种营销策略是企业自身应该考虑的问题，政府应该给文化企业提供更多交流的机会以促进其发展。文化产业的良好运行需要有产业协会、社会网络等具有影响力的外力帮助及需要政府提供基础性的设施进行发展。

（2）市場网络创新。文化产业对城市GDP的增长有重要作用，文化产品和服务是经济增长的先锋，其能够为文化消费提供必要的支持。文化产业发展的基础是市场，市场是由供求关系相互作用的社会网络，因此市场竞争是文化产业不可规避的现象。当市场竞争阻止了文化产业享受如技术、信息等资源时，就需要文化产业进行适当的改善和调整。通过新型的市场网络机制构建使市场中的生产要素、环境条件实现空间的重组，最终获得巨大的社会效益和经济效益。

（3）商业模式创新。商业模式创新是文化产业应该考虑的问题。目前，文化产业面临的商业环境快速变化，如何持续地增加利益收入是文化企业关注的重点。在未来环境中，伴随着消费者多样的消费需求，文化产业应该改变其商业模式，充分考虑符合消费者的消费需求。文化产业本身包含的影视出版、艺术等产业类型应该扩宽其产品的研发、制作、营销和销售的产业链，进而促进文化企业持续盈利。

（4）创新机制。在文化产业的发展中，创新因素制约文化产业的发展方向。本文从两个方面研究文化产业的创新机制，通过内部动力和外部环境因素进行论证。内部动力因素是指文化产业的创新主体，如文化、技术、人才、要素的创新。外部环境因素指文化产业创新体系，如文化资本、产业政策、商业模式等创新能力。

4 文化产业创新模式

（1）资源推动型。企业想要符合国家对文化产业的振兴要求，应该加大文化产业的资源整合力度。文化是具有传承特性的。文化创意特征使各地区特有的文化拥有不可替代的文化优势，能够推动该地区文化产业进行结构优化，提升其文化品牌影响力。

（2）科技推动型。科技创新是文化产业发展的重要因素，也是文化产业进行转型和结构优化的重要动力。科技能够使文化产业充分开发和利用及形成特定的关联产业，从而构建特色文化体系。

（3）产业融合型。第一，产业内不同行业的分离发展阶段。这时期产业的界限明确，通过设置各式壁垒和产业特性满足消费者需求。第二，打破产业间的界限，逐渐走向融合的过程。在不同产业中具有相似特征和技术特征的产业变得相互融合，产生更加丰富的社会产品，从而带来经济效益。第三，产业之间相互融合的阶段，各产业不再独立发展。通过合作的模式提供产品和服务满足消费者需求。

（4）政府推动型。文化产业发展中，政府起着主导作用。政府的干预能够减少文化主体创新过程中外界的干扰因素，推动文化产业持续发展。在文化产业创新发展中，政府应该对其提供必要的创新发展动力。文化产业行业资本中无形的资本占据重要作用。比如，迪士尼乐园和香港特别行政区政府的合作中，通过股权投资与合作，香港特别行政区政府和迪士尼乐园完成了融资，进而通过主题乐园形式促进了该地区的经济增长。

参 考 文 献

[1]甄烨.文化创意企业融资创新模式研究[D].太原：山西师范大学，2017.

[2]邓向阳，荆亚萍.中国文化产业新业态创新模式及其发展策略[J].中國出版，2015（16）：78-81.

[3]王伟伟.加快中国文化创意产业发展研究[D].沈阳：辽宁大学，2012.

[责任编辑：高海明]