奈飞《罗马》拿下奥斯卡传统影院的麻烦来了

尼古拉斯·贾辛斯基（Nicholas Jasinski）

今年2月，流媒体巨头Netflix（奈飞）出品的电影《罗马》（Roma）获得了第91届奥斯卡奖的最佳导演、最佳摄影和最佳外语片奖。这是奈飞首个纪录片以外的奥斯卡奖和第一个大奖。在奥斯卡奖项公布前夕，《巴伦》发表文章评论称，《罗马》这部电影的成功表明，传统电影行业面临着又一个日益严峻的挑战。流媒体先行者奈飞正在以另一种方式打破传统娱乐业的壁垒。

无论《罗马》是否能在周日（编者注：美东时间2月24日）的奥斯卡颁奖典礼上夺得奥斯卡最佳影片奖，这部电影的成功表明，传统电影行业面临着又一个日益严峻的挑战。

这部由奈飞（Netflix，NFLX）发行、墨西哥导演阿方索·卡隆（Alfonso Cuarón）执导的半自传体史诗电影的影片获得了10项奥斯卡提名，为有史以来获提名最多的外语片之一。但是很可能你从来没有在大银幕上看到过。为了抗议奈飞的流媒体策略，美国主要的连锁影院拒绝播放《罗马》这部电影。

《罗马》只在全世界约1000家独立影院上映过。在剧院首映后的几周内，任何奈飞用户都可以在线观看这部电影。影片限量上映也足以满足美国电影艺术与科学学院（Academy of Motion Picture Arts and Sciences，简称AMPAS）的入围标准了。该标准要求影片在“洛杉矶县的商业电影院”上映至少一周，每天放映三场或三场以上。只有电影在影院首映后，才能通过电视、DVD或流媒体服务等其他渠道发行。

但是，包括AMC娱乐控股公司（AMC Entertainment Holdings，AMC）、英国最大影院运营商Cineworld集团（Cineworld Group，CINE.英国）旗下的Regal Cinemas电影院以及喜满客控股（Cinemark Holdings，CNK）在内的影院连锁要求有90天的独家“影院窗口”，之后电影公司才能在其他地方发行影片。这些连锁影院总共拥有超过2.5万块银幕。

这种限制一直让奈飞耿耿于怀。这家流媒体巨头在2015年通過一系列独立影院发行了自己的第一部原创电影《无境之兽》（Beasts of No Nation），并同时在流媒体上线。而其他大型连锁影院则没有上映。

这一举动在当时可能看起来不是什么大事，但现在凭借这部奥斯卡大热电影《罗马》，奈飞的电影策略已经对影院构成重大风险。《罗马》的成功举足轻重，可能会激励其他人跟随奈飞的发行路线，也让奈飞对其流媒体战略更有信心。

到目前为止，主要的影院公司似乎不愿意在“90天窗口”上让步。在2018年11月举行的喜满客2018年第三季度财报电话会上，公司首席执行官马克·佐拉迪（Mark Zoradi）表示，他们很乐意在自己的影院放映奈飞的电影，但前提是，奈飞尊重他们的“独家窗口期”。“鉴于目前只留给我们一两周的时间，我认为我们不会播放奈飞的电影。”佐拉迪表示。

奈飞的问题在于，一些电影迷和有才华的导演认为，电影应该在大银幕上、在黑暗的电影院里、在没有干扰的情况下放映，而不是笔记本电脑屏幕上，观众坐在沙发里，中间还来点儿茶歇。奈飞知道，对好莱坞的上层精英而言，有些东西比金钱更重要。

“有些人是伟大的艺术家，他们不在乎钱，他们关心的是他们的艺术视野。”奈飞首席内容官泰德·萨兰多斯（Ted Sarandos）在2018年12月的一次瑞银会议上说，“如果他们希望一部电影在3000个屏幕上放映8个月，我就不能支付足以让他们的电影在奈飞上首映的版权费。”

但是，通过在线发行之前使用一个较短的、有限的影院播放时间，Netflix找到了一种方法来获得奖项，并满足好莱坞对影院的热爱。中间地带的做法使得Netflix在电影人才的竞争中成为更强大的参与者。

奈飞在全球拥有1.39亿用户，其制作和推广预算似乎没有上限——2018年，该公司在原创内容上的投入超过120亿美元——对小屏幕严重排斥的电影人才能对奈飞伸出的橄榄枝和慷慨的电影合同无动于衷。

“无论是在家里还是在大银幕观看，《罗马》都是有意义的，但是为电影爱好者提供在电影院观看它的机会对我来说非常重要。”导演阿方索·卡隆在宣布《罗马》在影院上映的一份声明中说。《罗马》在其电影官网上提供了电视设置选项，以帮助奈飞的观众获得最佳观看体验。

这部电影于2018年11月21日在大银幕上首映，同年12月14日在流媒体上线。据报道，《罗马》的制作成本仅为1500万美元，但奈飞却花费了将近两倍的成本向奥斯卡投票人进行宣传，为这部电影造势。

据奈飞公司称，恐怖惊悚片《蒙上你的眼》（BirdBox）2018年12月在影院放映了一周，随后就上线流媒体，在此后四周内被观看了8000万次，科恩兄弟的西部风格剧集《巴斯特·斯克鲁格斯的歌谣》（The Ballad of Buster Scruggs）在奈飞上线前，同样先在影院放映了一小段时间。

这并不意味着奈飞有迅速成为票房大户的计划。虽然奈飞没有透露《罗马》的票房情况，但有人估计其票房仅为25万美元。毕竟，奈飞的商业模式是基于每月从1.39亿用户那里收取内容库订阅费。

萨兰多斯在瑞银的会议上说：“我不觉得这种做法对那些家附近没有影院的消费者非常友好，他们正在等待看一部用他们自己的订阅费制作却被影院占据了‘独家窗口期的电影。但我们正试图找到折中的方法。”

由马丁·斯科塞斯导演、罗伯特·德尼罗（Robert De Niro）和阿尔·帕西诺（Al Pacino）主演的犯罪电影将于2019年晚些时候在奈飞上映。一部耗资1.5亿美元、由迈克尔·贝（Michael Bay）执导、瑞安·雷诺兹（Ryan Reynolds）主演的动作片也将于2019年上映。目前还没有宣布这部电影的独家放映窗口期。

自《罗马》2018年12月14日在奈飞上线以来，总部位于美国的AMC和喜满客的股价分别下跌了5.3%和8.4%（编者注：数据截至2月22日）。AMC在其年度报告的风险因素部分指出，不断萎缩的影院独家放映窗口期是对其业务的威胁。不过AMC并没有坐以待毙，而是在大力推进订阅业务。

AMC和喜满客都没有对《巴伦》要求其评论的请求进行回复。

对于影院公司来说有一些好消息。迪士尼（Walt Disney，DIS）——美国最赚钱的电影工作室的所有者——仍然致力于电影院拓展。迪士尼电影在2018年的票房收入高达70亿美元。所以，尽管计划在2019年晚些时候推出直接面向消费者的流媒体服务（编者注：该服务将于11月12日在美国正式上线），迪士尼目前还没有颠覆其影院业务的打算。

2月初，迪士尼首席执行官罗伯特·伊格尔（Robert Iger）在公司2019财年第一季度财报电话会上说：“我们并不打算压缩电影窗口期。今后可能会有机会调整……但开始，我们还是会用相对传统的方式来处理这个问题。”

亚马逊（Amazon.com，AMZN）同样也同意遵守“独家影院窗口期”的行规，在影院首映其电影，几个月后在其Prime视频（Prime Video）流服务上放映。

《罗马》在奥斯卡的获奖可能会改变亚马逊的考量。不管怎样，奈飞已经证明电影工作者不需要通过大规模的影院放映来获得业界对他们电影的尊重。这只是奈飞颠覆传统娱乐业的又一种方式——从电影公司一直到影院。

（翻译：鸢儿；《巴伦》2019年2月24日报道）