浅谈中国元素在VI设计中的应用

刘琦炜

（长春光华学院视觉艺术设计学院讲师）

浅谈中国元素在VI设计中的应用

刘琦炜

（长春光华学院视觉艺术设计学院讲师）

VI设计是企业文化的体现。现代社会高速运营，各行各业竞争激烈，企业竞争方式层出不穷，企业文化便显得尤为重要。VI设计应该以表现与企业对搭的方式，融合地域和人文等多重特点进行，也是由于这种设计方式，其越显多元化。然而，由于涉及风格一致，过于模仿西方形式，致使许多设计毫无新意，且无法体现出中国元素中独特的地域特点和人文特点。尽管如此，各企业却对该问题有所忽视,本文将就此进行相关探讨分析。

VI设计 中国元素 提炼 应用

前言

国内的VI设计一直都过于程式化。许多VI设计师认为，进行VI设计工作只要将图标设计出来，就万事大吉。然而，大部分企业使用的图标中都有各种重复的内容，设计手册中除图标和部分元素不同之外，几乎如出一辙，毫无新意可言。现在，中国的大门已经敞开，越来越接轨于国际，中国企业也正是向外发展的重要时机。此时，创新和独特是最重要的。而“中国元素”不仅能带来新意，还能让我们立在世界的舞台上，展现出自己独特的一面。在VI设计中使用“中国元素”，不仅仅是企业和广告界的革新，也是我国民族寻找民族精神和自信心的大好时机。在“中国元素”中寻找企业的立足点，寻找企业精神，必将使我国企业立于不败之地。

1. VI设计概述

1.1 VI设计简介

所谓VI设计，英文全称Visual Identity，即视觉识别系统，在CIS系统内，VI涉及是最具有传播力和影响力的。它可以使CI的部分非视觉系效果，转化为视觉可识别的符号，并且使用多元化的形式，进行传播。合理和独特的VI设计，可以帮助企业传播企业文化，建立知名度并且塑造形象。现如今，品牌效应大热，如果企业没能及时进行合理的VI设计，无疑会让它在竞争中树于劣势地位。没有VI设计的企业无法进行企业文化传播，无法给人留下深刻的印象，就像是缺乏了整个灵魂，最终必将导致团队的崩塌。

1.2 VI设计的作用与意义

进行VI设计时，最需要注意的特点就是新意和独特，在将该企业的特点描述出来的同时，还不能和其他企业的描述方式不同，使企业具有其他企业不可替代的企业文化。熟悉企业的市场定位，企业文化，都是为VI设计加分的地方。将企业的文化和理念用视觉符号的形式描绘出来，加以吸引消费者，使消费者对企业产生印象和好感，也使得员工对企业更具有认同感，在竞争之中，就能让该企业比其他企业更具有竞争优势，

2. 中国元素在VI设计中的应用

2.1 VI设计融合中国元素的意义

信息时代，企业竞争空前激烈，对VI设计的要求也空前严格。在设计中加入中国元素，不仅能使企业别具一格，在众多西式元素中脱颖而出，也能让观者产生民族自豪感，对该企业生出更多的认同感。使用中国元素，不仅是在其审美之上，还是在其意义之上，都具有独特性。有些VI设计师一贯认为要想要创新就要现代化，科技化，使用中国元素太显老套，无法在众多新式设计中被人注意。但与此同时，我们不能忽略创新和进步并非以抛弃自身本有的文化为前提基础的，科技可以推陈出现，但文化并没有新旧之分，甚至说越老的文化越能让人产生认同感，步步寻根。把握传承精神，也是进行设计传播时不可或缺的武器。在设计时，注入中国传统元素，和新式西方元素相结合，即达到了中国和国际对话的目的，为中国未来走向世界添力，也使得融入了中国元素的设计更显得生机勃勃。

2.2 VI设计融合中国元素的特色

在设计作品中，中国元素的审美效果，是独特的。《论语》中曾提到“尽善尽美”一词，就是该特点的充分体现。所谓美，是对设计作品样式美感的要求，即其外形之美；所谓善，则是对其设计理念和意义的欣赏，即其内涵之美。这二者在中国元素的审美之中，是缺一不可的。许多中国元素中，都可以做到了尽善尽美，并且美不多，善不重，一切皆有分寸，恰到好处。在设计理念里，中国元素继承的是中国独特的表现方式，和西方强调审美的生动性，真实性不同的是，中国元素不重写实，而重写意。在外形上，或许不如西方作品传神，但在其意义上，却别具一格，极其传神，抽象而具体，确定而模糊。近些年来，以中国元素进行设计，已经越来越受各设计师追捧，然而在VI设计中，由于大家对设计有所误解，认为VI设计经应该精准生动，无法融合写意传神而不具体表绘的中国元素，因此中国元素还被设计师抛在冷宫之中。但是，VI设计为企业带来的效应，不仅需要精准的图标，更多的是需要其特点和其内在所蕴含的意义，这一点中国元素是别具一格的。巧妙使用中国元素元素，把握住中国元素的特点，必将在设计效果中体现出中国元素的独特性。在设计中，巧妙地利用中国元素，将会成为未来VI设计的新热潮。

总结：综上所述，竞争愈发激烈的社会中进行VI设计，多元化就显得尤其重要。要想在竞争激烈的现代社会中脱颖而出，具有独特的VI设计是极其重要的。然而，在现如今，国内还很少出现具有丰富地域特点和中国元素的设计作品，这无疑是需要我国企业和设计师进行反思的一点。中国五千年悠悠文化，博大精深，源远流长，却未被设计师所利用，盲目的使用西方元素，跟随潮流。就算是少许使用中国元素的设计师，也只是一味重复使用，最终使得中国元素缺乏美感，不为人所喜，这种情况实在让人谓之可惜。上述原因都是VI涉及中西方元素独领风骚，而中国元素受人冷落的原因。为了让中国企业可以在世界上立于不败之地，我们必须弘扬中国文化，将中国文化融入到设计中去，必将创建出许多独具中国特色的企业形象。

[1]沈栩竹.论中国元素在现代VI设计中的运用[D].南京师范大学,2008.

[2]孙汝.中国元素在VI设计中的应用研究——以大观园茶庄VI设计为例[J].美术教育研究,2014,11:86-87.

[3]沈晓樱,卞建英.中国传统文化元素在企业VI设计中的应用研究——以企业VI设计过程为例[J].大众文艺,2014,22:103.

[4]吴限.中国传统元素在Ⅵ设计中的应用浅析[J].考试周刊,2015,55:19.

[5]谢归洋.浅析中国元素在视觉设计中的应用[D].陕西师范大学,2013.

G322

B

1007-6344（2015）12-0051-01

刘琦炜，（1981-），男，吉林省人，长春光华学院视觉艺术设计学院讲师

吉林省教育厅“十二五”社会科学研究项目名称：中国元素在现代平面设计中的应用研究，吉教科文合字（2013）第96号