浅析设计趋势中跨界模式对产品设计的整合与应用*

岳禹杉

(景德镇陶瓷大学 江西 景德镇 333000)

1 跨界的定义

跨界是突破人们对某一产品或是某一物品的常规认知,其形式是IP与产品的跨界,如将地域文化西湖、故宫、敦煌等融入到产品中,或是将影视IP 形象融入到产品中,打造独具特色的系列产品,就像深受人们追捧的盲盒类产品。除此是2种或2种以上品牌间的合作跨界,也是现在企业采取的一种营销策略。将2种或2种以上品牌的文化进行整合并延展,让他们相互的碰撞,进而达到创新的目的,让大众能够有不同的消费体验,突破人们对品牌原有的认识,达到了焕然一新的感觉。

2 跨界与产品的融合要素

2.1 IP文化与产品跨界

IP文化日益成为国民消费的新风尚,如今人们更加注重精神层面的丰富,在消费的时候会更加注重产品本身的内涵及文化,IP产品正是文创产品这一效能的延伸,为文化遗产走进千家万户提供了丰富的物质形态基础。

产品的开发设计开始偏向更加有趣的文化创意设计,各种形式的彩妆、故宫御猫样式的摆件、新颖独特的冰箱贴、独具意义的书签设计、在夜晚为人们照明的小夜灯等。展现出文创产品的巨大潜力,同时也为故宫IP打开了市场。故宫巧妙地将自己的文化特征提炼出设计元素与人们的生活结合,设计出一系列的文创产品。故宫挖掘其丰富的文化元素,将故宫建筑、形象、色彩、图案等传统元素融入现代化的设计中,除此之外,故宫还与奥利奥联名推出多种口味的饼干,奥利奥更是利用10 600 块饼干,历时26 天,打造了一座“可以吃的故宫”;除了地域文化的跨界,现在热门的影视IP也会与产品进行跨界,比如当前市场上深受“Z世代”人群追捧的盲盒系列,近几年,通过影视行业工作者的不懈努力,大量影视IP形象盲盒走进大众的视野,逐渐形成了完整的产业链。

如图1所示,电视剧《乡村爱情》推出了《乡村爱情》形象的系列盲盒,在线上旗舰店售卖。影视IP 与盲盒的跨界联动,拓宽了影视IP的衍生,打开了IP衍生品的市场,使衍生品带动了IP“出圈”,这让人们看到了文创产品的巨大发展空间。

图1 盲盒

2.2 食品与产品装饰跨界

现在消费者的目光逐渐从产品的本身向上转移到与产品息息相通的外包装上面。近些年来,食品包装的设计愈来愈受到品牌一方的重视。食品包装的视觉不仅可以提高人们对产品的喜爱程度,同时也可以提供品牌的知名度以及人们对品牌的好感度,一箭双雕。所以,商家在生产卫生、美味的食品基础上,产品的包装设计也成为了非常重要的一部分。如图2所示,小杨生煎和稚优泉品牌的跨界,打造的化妆品类产品,推出了小龙虾唇釉和面膜。这款面膜的包装从造型上来看是生煎的造型,圆润可爱。

图2 化妆品

官方称撕开面膜圆润的生煎状包装,里面是“小龙虾膜布”,虽然里面的成分或是气味不是与小龙虾有关,但具有极强的保湿效果。除此之外还有小龙虾唇釉,将IP形象和包装设计相融合,视觉上能够引起大众的兴趣与购买欲望,让大众充满极强的好奇心,从而达到促进购买力的作用。

2.3 品牌与品牌跨界

品牌之间的跨界合作可以说是同一个行业之间不同品牌的合作,或者不同行业之间跨行业品牌的合作。当今社会被消费文化所充斥,商家要想在产品市场中拥有竞争优势从而脱颖而出给消费者留下深刻印象,就要使产品做到创新性与功能性的统一。在当今5 G时代,大众的消费观念受到社会文化的影响,所以产品功能需要更加个性、多元以及具有一定的文化内涵。因此,商家企业在保持创新并提高创新意识的同时,也要保证产品功能化设计的需求。一个品牌要想长久的立足当今市场,在发展的过程中就一定要牢牢抓住潮流的方向,设计出符合当下消费群体审美的产品。

近几年跨界这一模式的出现,使众多品牌在创新发展上涌现了新的灵感。与此同时,他也可以将原有品牌的技术模式、材料工艺等的产品属性揉碎并重组交融;例如:两种或以上不同品牌间的跨界合作、不同品牌与各类产品的跨界等等。商家运用趣味感十足的跨界设计使品牌的话题度以及人们对品牌的关注度得到提高、增加产品销量。例如一代人的回忆六神花露水与RIO 鸡尾酒的跨界,如图3所示,打造了一款六神花露水风味的鸡尾酒。一经问世就万众瞩目,售空仅用了17 秒。

图3 鸡尾酒

3 未来产品设计跨界的趋势

随着“跨界”趋势越发盛行,跨界产品能使消费者的感受更加丰富,设计者会设身处地的对消费群体的情感以及需求进行分析与把握,带给消费者更好的消费体验。

许多老字号品牌通过这种模式再一次走进了人们的生活,以全新的模式再次呈现了品牌的底蕴,使该产品的独家记忆被重新唤起。例如前段时间大白兔奶糖与气味图书馆跨界合作诞生的香氛系列产品。此套香氛系列产品从香水到沐浴露,每一样产品都融合了大白兔奶糖甜蜜奶香的独特味道,无论是产品本身还是产品包装的装饰,都与但与大白兔紧密结合,足足唤醒了一代人的童年记忆。

当下产品跨界趋势如此盛行,那么未来产品的跨界又将呈现何种趋势不禁引发人们的关注。先暂时抛开跨界这一模式,首先,未来产品设计的发展趋势一定是更加绿色环保,顺应可持续发展的战略。其次就是未来的产品定是科技感十足,互动体验更强,更加人性化,当前社会科技高速发展,未来一切皆有可能。然后是IP行业的百花齐放,IP具有极高的价值,可以给人们提供独特的情绪。再次就是不同材质的融合,比如陶瓷与玻璃、陶瓷与木头等等,让产品材质多元化。那么回到跨界这一模式,未来产品的跨界一定也离不开上述的趋势。

除此之外,科技产品间的跨界也不容小觑,科技间的强强联合也许会让人们的生活更加便捷,解放人们的双手,人们可以操纵万物,对所想之物召之即来,挥之即去,带人们到达超自然的领域。

除了上述,IP的跨界也是一个大的趋势,近年来,国潮越发盛行,中国的传统文化纷纷通过国朝的方式走进大众的视野,这也是一种独特的形式使传统文化得以传承和延续。国潮也是IP 的一种形式,比如故宫,敦煌等的IP衍生品有许多采用了国潮的形式设计开发。

经研究表明,这种形式的跨界产品更容易被年轻人所接受,年轻人更容易接受一些外表新奇、独特,并且极具个性的产品。

4 结语

整体而言,一个设计作品的成功,必将拥有独特的外观造型和材质等很好的精神文化内涵,以及用户良好的体验,玻璃、陶瓷、金属等材质是很好的设计材料。因此,设计师在进行设计创作的时候,需要对层次递进关系进行把握,也要更好地将各元素进行融合,以及尊重各类产品间的不同之处,把握好差异性,从而设计出好的产品,为人们带来焕然一新的体验。

在如今这个全方位发展的时代,文化,社会,政治已经逐渐开始与艺术相互交织,当下设计注重以人为本的同时也要更注重产品背后的文化内涵。所以现有产品市场上的产品设计更多会传达跨界融合的理念,赋予产品本身更丰富的精神文化内涵。现在我国的跨界设计模式还不够成熟,这对于我国的设计师具有一定的考验以及压力。要想做好跨界,要不断地对不同产品之间的元素进行吸收,借鉴和创新,为设计界带来新的惊喜。