芜湖铁画在包装设计中的应用研究

朱妍佳

（芜湖职业技术学院，安徽 芜湖 241003）

铁画是安徽芜湖一种独具特色和匠心的艺术品，不仅具有芜湖的本土特色，也是中国古代美术艺术、美术工艺的一个缩影，其颜色如同泼墨国画，形状精致、布局简洁，具有古朴苍劲的独特风格。这种风格在当前十分受欢迎，而且相对较为稀缺，能够作为包装设计的重要参考，针对性地应用到相应产品的包装设计上。在当前中国优秀传统文化振兴和文化自信越发明显的时代，铁画能够在包装设计中发挥其独特优势，为现代的包装设计增添古朴的色彩，提高包装设计的艺术美感和文化内涵，进一步增加产品的附加值（如图1，图2）。

图1 腾飞（图片来自于储金霞工作室）

图2 收获（图片来自于储金霞工作室）

1 包装设计中应用铁画的原因

铁画产自安徽芜湖，是一种具有独特工艺的艺术品，即能够反映中国古代美术的发展，也能够展现中国古代艺术技法的高超。铁画不同于一般的画作，其原料并非水墨，而是铁片或者铁丝。手艺人通过对铁片或铁丝进行锻打焊接，从而使其成为了绘画中墨彩一般的存在，勾勒形成一副图画般的工艺品。从铁画的原料来看，铁片或者铁丝的冰冷质感与现代工业设计风格有相似之处，能够与现代主义风格的包装设计形成联系，因而能够应用到包装设计当中。

其次，铁片和铁丝的颜色有限，大多都为黑色，黑白色的冲击犹如中国古代传统的泼墨山水画，颜色极为简单，黑白的搭配既有古色古香气息，也与近年来比较热门的极简风格主义的包装设计比较接近，二者具有能够相互融合的可能性。在布局上，铁画更是尊崇了古朴简单的风格，铁线勾勒出来的图像线条简单但是有力，内敛的风格中又不乏刚劲，具有较强的视觉冲击力和回味感[1]。并且与传统的绘画不同，铁画具有层次分明的立体感，铁片或者铁线的布局和叠加能够给人一种立体的感觉，使其所绘制的内容更加传神。最后，铁画的内容大部分都来源于山川湖海、虫鱼鸟兽或者花草树木，与大自然联系比较紧密，这同样与当前环境保护的号召相吻合，在包装设计时能够作为传递相关思想内涵的元素而存在。因此，铁画能够广泛地应用到包装设计上，发挥出其独特的艺术和思想价值。

2 铁画在包装设计中的应用

2.1 借助铁画传达商品信息

包装设计最主要的功能之一应当是以艺术手段向消费者传达商品的重要信息，在给商品营造未知的神秘感时帮助消费者明确商品对象。在进行包装设计时，设计师一般会结合商品的特色，以色彩、形状、图案甚至直接以文字标签的方式来传递商品信息，在保证包装设计的艺术美感时保证包装设计的商品信息传递功能。而铁画能够以各种内容为素材，只要绘画能够绘制出来的，铁画基本上也能够对其进行描绘。因此，包装设计师应当根据铁画较为广泛的内容进行商品信息的图案设计。为了避免消费者在观察产品外包装时出现认知错误，错误地预测产品，包装设计师应当大力地突出产品的特色，利用铁画设计出符合产品基本特征的图案，并且将其作为商品的标志融入外包装设计当中。

铁画的形式比较像一个标志，拥有边界框，边界框内是其内容。因此，铁画从整体上来看就是一个蕴含了某些具体内容的图案，能够融入商品信息和特色作为传递商品信息的包装图案而存在。在对一些农产品进行外包装设计时，便可以应用到铁画，用铁画的呈现形式将农产品反映到包装上[2]。比如在设计优质精品大米的小袋包装时，包装设计师就可以运用铁画的展现形式设计出一个以水稻为内容的商品信息图案，并且借助铁画层次分明的特色，使能够反馈商品信息的图案更加具有立体感，直观并富有艺术气息地展现出包装内的商品到底是什么。包装设计师在设计图案时还可以根据商品的特色辅之以文字或者其他的特色图案，以进一步丰富包装设计所传递出来的商品信息内容，更加深刻且全面地向消费者展示商品的基本信息和区别于其他产品的特色。

2.2 应用铁画的人文气息和情感元素

随着社会的发展，消费者的情感消费需求规模越来越大，具有人文主义关怀的包装设计往往能够增加商品的吸引力和魅力。而芜湖铁画不仅是一种工艺品，更是聚集和凝练了芜湖当地风俗文化和思想情感的民俗作品，能够较为完美地传达地域特色和风俗情感，能够作为包装设计用以传达情感线和人文气息的载体。特别是对芜湖当地的相关商品进行包装设计时，为了唤起当地消费者的文化认同感和归属感，可以借助铁画进行包装设计。在面向芜湖以外的地区进行商品营销时，也可以借助铁画突出芜湖当地的风俗文化，以浓厚的历史人文气息吸引更多的消费者。情感的传达能够让消费者更容易接受商品，提高消费者的消费体验，在获得商品使用价值的同时还能接受来自包装上的情感渲染。

因此，在进行包装设计时，包装设计师应当深入且全面地融入芜湖铁画的制作环境，了解铁画的起源、发展过程以及兴起繁荣的原因，将铁画与当地的人文风俗联系在一起，准确地认识到铁画所承载的思想情感。只有包装设计师自己充分了解铁画所蕴含的深刻历史文化内涵和人文思想情感，才能够更好地将其应用到各类商品的包装设计中。此外，在应用铁画进行包装设计时还需要正确地对应商品，保证铁画所传递的情感与商品保持一致。并且，包装设计师用铁画这种具有独特民俗文化内涵的元素来装饰商品的外包装，不仅利用了铁画的艺术审美功能，也能够在消费者和商品之间搭建起一座情感桥梁，拉近商品和消费者之间的距离。通过这种方式，商品的包装能够发挥出更大的作用和价值，实现其提高商品吸引力的作用。

2.3 结合铁画的色彩搭配融入传统文化风格

中国拥有悠久灿烂的历史文化，艺术风格独特，其中黑白泼墨的绘画风格和颜色搭配一直以来都是十分具有参考价值的设计元素。而铁画的颜色搭配与中国传统的书法水墨画颜色搭配有异曲同工之妙，简单的黑白色墨却能够传神地展现出铁画所绘制的内容。而且铁画的颜色搭配具有较强的传统文化特色，具备较强的民族特性[3]。因此，在对商品进行包装设计时，包装设计师应当结合铁画的民族特性和传统文化风格，将传统文化元素与现代包装设计融合在一起，提高商品包装设计的艺术价值。包装设计师要立足于实践，探寻能够推动包装设计风格创新的方式，将铁画作为创新的源泉，推动包装设计风格的返璞归真。

铁画的艺术风格比较简朴，内容形式具有中国传统特色，强调神似而非形似，强调简单的色彩搭配和布局，很明显具有中国传统文化气息。因此，在对一些中国特有的工艺品进行外包装设计时，可以充分利用铁画的传统文化艺术元素，结合具体的商品特征，突出中国的优秀传统文化，增强商品包装设计的文化底蕴。在当前这个文化自信不断加强的新时期，具有中国传统文化元素的包装设计往往能够在一众现代化的包装设计中脱颖而出。因此，利用铁画所蕴涵的传统文化元素进行包装设计有利于增强民族文化自信，提升商品整体的思想内涵，提高商品包装的内涵。

2.4 将铁画作为包装外观插画进行整体应用

当前很多优秀的包装设计都偏好于利用插画来为整体包装增添光彩，插画在包装设计中的应用也十分广泛。而包装设计师可以将优秀的铁画作品平面化，作为一种特殊的插画融入到产品的包装设计当中，成为产品包装的一大设计亮点。借助插画来进行包装设计能够提高产品的差异化程度，给消费者与众不同的第一印象，使产品的包装能够吸引人的注意力，并且突出产品品牌的特征。插画作为广泛运用到包装设计中的元素受到了众多消费者欢迎，特别是精美的有故事感的插画。而铁画完美的满足了这些条件，能够将其整体图案作为插画绘制在产品包装上。为了给消费者留下良好的印象，并且将对包装设计的好感带入到产品中去，包装设计师就需要结合实际的产品进行铁画插画的设计，将商品形象作为插画的原形象，并且以铁画的呈现形式展现出来。

在将铁画转变为插画，而后再应用到包装设计中时可以适当的采用夸张的描绘手法，在一定程度上扭曲铁画的绘制内容比例，为其增添一定的想象空间，以进一步深化商品的形象和特征在消费者心中的印象。除了插画的细致设计，包装设计师还需要保障铁画作为插画应用到包装上应当具有协调性，从整体上来看，铁画作为插画融入到产品包装上不会显得突兀，产品包装的整体颜色基调和风格都应当和插画内容相适应，以保证包装设计能够达到良好的视觉效果。从细节上来看，包装设计可以在铁画中融入小巧思，比如将插画人物所使用的东西绘制成商品，使包装和商品能够有机的融合在一起，产生协调效应。

2.5 结合铁画艺术推动包装设计向实用性转变

其实商品包装的问题一直以来都是一个矛盾的话题，不管是从消费者还是生产者来看，包装都会带来较大的资源浪费，但是同样，有包装的商品往往更加具有市场竞争力。因此，包装设计师可以借鉴中国古代工艺品所具有的一个共性，即艺术审美性和实用性兼顾的特性[4]。包装设计师应当充分地利用铁画的制作技艺，培养一批匠人针对性地制作与商品包装相适应的铁画，并且探寻能够将铁画移植到产品包装上的方法，使得铁画艺术能够在产品的包装上得以体现。而包装设计师应当将一次性商品包装材质转变为可重复利用的材质，设计出能够反复使用而不是在购买商品后一次性使用丢弃的包装。

包装设计时，通过在包转上融入铁画艺术，能够推动单纯的商品包装向可以保存或者装饰的工艺品的转变。比如说，包装设计使可以直接设计镂空的外包装，而包装形状可以用多面铁画粘合起来，中间设计一个透明的商品固定物，形成一个能够盛装商品且展示铁画魅力的包装盒子，用镂空的铁片或者铁丝制作而成的铁画作为包装的外观，不用再融入过多的元素。通过这种方式，包装还能够作为装饰品保存起来供人欣赏，最大程度上发挥其价值。

3 结束语

安徽芜湖铁画的保存和传承可以依靠技艺的世代相传，但是真正地要铁画永恒的发展下去，就必须打破传统的继承方式，为其寻找其他的发展载体。而随着消费者消费水平的提高，对产品的包装设计也提出了更高的要求，简单的外包装已经无法满足一些产品的营销需求，也无法顺应消费者的偏好。因此，借助铁画，对铁画的工艺、艺术美感、思想内涵和整体外观进行拆解分析，将其作为包装设计的元素应用到各产品的外包装上，能够有效地提高产品包装的价值，赋予其除了外包装功能以外更多的价值，大力推动包装产业的发展以及产品营销效果的提升，具有较强的研究探讨价值。