传统图案中的视觉美学探析

张熙悦

（哈尔滨师范大学美术学院，黑龙江 哈尔滨 150500）

传统图案中往往蕴含着非常多的信息，蕴含了强大的民族文化特征和独具特色的民族文化，在今天的视觉设计中，有时候设计者也将此应用到创作中。在现代视觉设计中引入传统图案，对作品设计的美观，图案的表现效果都有着很大的帮助。怎样合理有效的将传统图案融入现代视觉美学设计中，是现如今需要解决和探讨的问题。这需要视觉美学设计者对传统图案有清晰合理和足够的认识和了解，从而使得设计的作品具有视觉上的表现效果。在现代视觉传达设计中，中国传统图案依旧能够被人们创新和发展并应用，体现出传统图案的艺术价值和魅力。

1 视觉传达美学的发展和传统图案的应用

1.1 视觉传达美学的发展

现如今，随着计算机技术的蓬勃发展，艺术观念和设计方法不断更新，视觉传达下数字媒体的应用也日渐深入。近年来，视觉传达艺术以多种形式表现出来并不断发展，不仅仅有静态的，还有动态的视觉传达，给人一种全新的视觉享受。动态美学的传达更适合人类的观赏需求，在不久的将来，动态的视觉传达美学将进一步发展。艺术设计除视觉的表现形式与技巧之外，需要从艺术元素、创意理念上加以革新与发展。比如对我国传统图形的文化元素加以革新与修改，才能进一步地重新诠释艺术设计理念，使设计的内容更为充实。在过去，艺术设计者并没有很好利用我国的传统图案，让人对传统民族文化产生了古老、刻板的印象，中国传统图案文化被错误的运用，并不能与时俱进。

1.2 视觉传达美学设计中融入传统图案的意义

在视觉传达美学艺术设计中加入每一个代表中华民族的传统图案，就能够丰富作品的人文内容，重新创造美术表现方式，给受众带来更为多元的文化视觉。而数字媒体的蓬勃发展，对动画、电子游戏、网站设计等文化产业的蓬勃发展，产生了十分巨大的促进效果。而视觉传达艺术在为受众提供感官体验的同时，也直接影响了人们的文化思想、审美观念和审美情趣。目前，一些广告宣传标语、宣传片、动画、网页设计等都大量使用了高新技术和现代技术手段，从而呈现出西方设计风格。尽管这种西方风格能够填补我们的审美空缺，但相对更加极端，而这种模仿元素又会给观者造成审美疲劳，所以在视觉传达美术设计专业中大量添加代表我国的传统图案是明智之举。发现并利用我国少数民族传统图案，既是对我国文明与历史的继承，又是对传统美术精华的发掘。

2 视觉传达美学与传统图案的审美价值

2.1 满足人们的审美需求

在视觉文化传达艺术设计中，我国传统图案往往是最具有标志性和美感的部分。这种文化元素根据设计师的审美品质、审美处理，然后使用现代手段展示，可以为人们提供更多彩、更丰富的视觉文化产品，体现民族文化的气质。[1]中国的传统图案是长期历史的必然产物，它们都体现了特定时期人民的审美品味。与此同时，这些审美趣味具有相应的历史连续性，并逐渐渗透到现代人的日常生活中，仍然对当今的现代人产生深远的影响。传统图案具有鲜明的民族艺术特征，如果应用于现代艺术设计，不仅可以反映深刻的中华民族图案文化，还可以反映作品中丰富多彩的民族艺术魅力。

2.2 传统艺术与现代艺术的融合

文化美学的发展方向并非完全单一，不管在空间或是时代，中国传统文化与美术为主体都是其发展的必然趋势。在视觉传达艺术设计中加入我国优良传统的传统图案，将有助于传播中华民族文化精神，使艺术作品越来越趋于多样化、多样性，鼓励艺术发展和创造。而中国画的传统图案则源于美术活动，突出美术特征，如油画、雕塑、刺绣等。它不但有着外在的形式美，也同时有着内涵美与格调美。在世界舞台上，更多的人重视我国的传统文化底蕴。同时许多杰出的设计者也纷纷重视对中国元素的利用，并吸收民间传统的设计精华，以此提升作品的文化内涵。

2.3 传统图案与世界文化的融合

视觉艺术语言来传达的艺术设计其实是对国际建筑设计元件与符号形式的更多运用，尽管这种元素可以突出现代风情的设计作品，但是没有我们民族的艺术图案，就不利于中华民族文化的发扬。所以，设计者就必须发掘中国传统图案的设计元素，并将之加入到现代视觉传达与艺术设计中，将中华民族文化与现代世界文明融为一体。而我国的传统民族图形文化又必须与现代设计灵感与技术相结合，进行确定的美学处理与创造，才能凝结最具艺术性的美学与设计元素，这就要求设计者必须不断地深入研究，提升工程设计品质与审美品味，在作品中反映出来。移动数码传媒是我们在这个信息时代的重要一部分，而手机等移动多媒体设备也是视觉传达艺术设计的一个关键领域，可在其中开发传统图像元素，让一些软件和界面更适合于人们的审美品味。

3 传统图案在视觉传达中的应用

3.1 传统吉祥图案在现代视觉传达中的应用

在我国精神文明发展的过程中，我国群众对幸福生活充满幻想，他们通过传统模式表达了这种精神支柱，产生了各种吉祥图案，吉祥图案起源于中国商周朝。随着经济水平的不断进步，各种吉祥图案日益丰富，包括动物、自然和植物等多种特定类型。在现代视觉传达的应用和发展过程中，各种传统的吉祥图案进一步融入了现代文明。例如：在奥运吉祥物的性格设计中，我们充分利用我国的传统动物图案和代表性的传统图形，融合现代文化，实现视觉传达的创新。此外，还有幸运图案“龙凤”的代表，在现代视觉传达设计和创新中，围绕“龙”设计元素设计的珠宝无数。[2]随着中国现代设计技术和水平的不断提高，充分利用传统吉祥图案不仅可以更好地满足公众的精神需求，增强现代视觉传达的社会效果，还可以进一步继承和发展我们优秀的传统模式。

3.2 传统民间图案在视觉传达中的应用

在中国古代，除了许多传统图案受人们欢迎外，代表的吉祥图案也格外受欢迎。它们来自基层人民的生活，图案更加丰富多彩。它还可以突出古代中国人的智慧。典型的民间图案包括新年图片、剪纸和雕刻，具有明显的社会和艺术特征。在现代视觉传达的应用中，主要有太极图案、傅寿图案和鱼所代表的图案。例如，北京申办奥运会的标志在传统图案中将展示的和谐理念与太极精髓完全结合在一起。有效维持和表达社会人民对美好生活的期望。有许多以传统图案为元素的现代视觉传达设计作品，设计师利用传统图案的文化本质，将丰富多彩的艺术品带入现代社会。

4 传统图案在现代包装设计中的应用

随着我国市场经济的进一步发展，人民对物质文化生活的要求也越来越强烈，因此关于包装设计，人们更加关注产品包装的外观和内涵。此外，世界经济呈现全球化趋势，为了满足产品在国际上的竞争优势，产品包装设计一定会寻求国际通用的表达语言。当然，为了实现这一目标，中国传统图案就要接受国际化任务。数千年来积累的传统图案承载着中华民族悠久的文化传统和审美价值，也承载着深刻的民族历史情感和文化沉淀，具有鲜明的地方民族特征和地区风俗。目前，中国传统图案设计在现代食品包装设计示例中非常广泛，特别是在葡萄酒、服装和其他产品包装设计中是最常见和最常用的。

4.1 传统图案在酒类包装上传达的视觉美学

在山西杏花村葡萄酒的包装工艺设计制作中，杏花村与牧童共同传递着“牧童遥指杏花村”的诗歌情感画意。融合传统龙凤图传达好运，汉代石酒地图体现了其源远流长的文化历史背景，圆筒瓶和蓝花缎，融合了传统的青白瓷图以及书法名称，也体现了产品包装的国有化。三星西凤特色葡萄酒四十五度和五十度两个包装设计中，除使用时尚和典雅的红蓝主旨演讲之外，给人以清新、高雅、时尚的新文化感受，在以竹子为背景的图案设计中出现“西凤特产醇厚的葡萄酒”字，在书扇底部有兰花，三颗金星闪闪发亮，西凤凰酒的最顶端和中底部镶嵌了凤凰和独角兽图案。[3]整体设计理念将西凤凰酒的古老历史和文化底蕴与现代生活元素相结合，意味着优雅和繁荣。杜康国花葡萄酒包装设计图案，以牡丹花为主题，另一方面，该葡萄酒蕴含着和平、幸福和财富，以中国传统图案包装设计的酒图案很具有现代视觉传达的美感。

4.2 传统图案在茶类包装上传达的视觉美学

在中国茶韵的包装设计中，上半部分以绿色为背景颜色，有四个金黄色的“中国茶韵”草书词，中下半部分有龙图案，以金黄色为背景，雕刻着一位穿着古代服装的老人边喝茶下棋，设计和谐，包含中国特色的茶文化，给人从视觉上一种欣赏艺术品的感觉。

4.3 传统图案在服装设计上传达的视觉美学

传统图案在服装中的应用随时代变化而变化，因此传统图案在现代服装设计中得到了广泛应用。例如，一些民族头饰使用传统图案和现代服装密切相关，既反映了传统服装的魅力，也反映了现代生活的美丽。民族服装由点和线条组成，不仅融合了传统图案元素，还具有现代和当代个性的设计，使服装更加和谐具有整体美感。

结合现代艺术和中国传统图案的发展，要注重传统图案设计创新的内涵，要吸收西方先进国家的设计理念，利用充分合理的融合手段，让传统图案重新富有活力与生机，让传统文化慢慢与世界接轨。时代是向前进步的，人类的文明也慢慢前行，所以我们要为我国的传统图案设计与中国传统图案创造出一条新的路线。

5 结语

视觉传达艺术是会随着时代的发展而进步的，技术的进步能够使传统文化艺术更具有科技感与美感，但仅仅这些是不够的，视觉传达艺术设计在传统图案的内容上进行创新，丰富其传统图案元素。这不仅让中国优秀的传统图案有了新的继承方式，而且在某种程度上激励了设计师前进。现代视觉传达设计应该突破思维理念的约束，充分理解和融合传统图案的文化特征，只有这样，我们才能进一步创新传统图案的应用。为了艺术的发展和社会进步，呈现更多具有时代意义的设计作品。