乡村振兴战略下红色旅游APP界面设计——以恩施市鹤峰县为列

田倩倩

（湖北工程学院，湖北 孝感，432000）

乡村振兴是我国十九大报告中提出的重要战略。红色旅游是传承和弘扬红色文化精神的重要载体和生动课堂。红色旅游产业的发展和提升是实现乡村振兴的重要手段。湖北省恩施市鹤峰县是中国革命的红土，是第二次国内革命战争时期湘鄂边区革命根据地中心，拥有丰富的红色旅游资源和浓郁的红色文化，其发展正处于关键时期。红色旅游要形成良性的发展就必须与时俱进，利用信息化设计形成更完善、更便捷的方式，宣传和促进红色旅游的发展，实现乡村振兴的目标。

1 恩施鹤峰县概况

鹤峰县是湘鄂边根据地的中心，近几年鹤峰被划分成为中国重要的红色革命老区。由于地处偏僻，山地众多，其发展也很落后，也是中国的重点扶贫县。鹤峰县不仅红色文化资源丰富，自然资源丰富，传统文化也很丰富。自然资源有容美土司三洞，屏山风景区，五龙山，木耳山，董家河景区。传统文化有鹤峰柳子戏，撒尔嗬。鹤峰县还有丰富的绿色资源和绿色品牌，例如林业，茶业和农业方面。

鹤峰县作为重要的革命老区红色资源可以说是非常丰富。其中有重要的红色景区湘鄂边苏区鹤峰革命烈士陵园，这里长眠着段德昌，王炳南，贺英等英雄，他们建立了湘鄂第一个苏维埃政府，艰苦斗争了数年；五里坪革命旧址，这里曾是完整的红色办事机关。鼓锣山三十二烈士殉难处，王炳南留守湘鄂边，为了拖住国民党军队，仅存的三十二人在弹尽粮绝的时候用身体抵御敌人，最终跳崖壮烈牺牲。革命先辈表现出来的革命精神十分令人敬佩。因此鹤峰县作为革命时期的经历者，它记录了整个时期的艰辛万苦和革命者的英雄行为，具有丰富的红色旅游资源，红色故事，红色文化精神。

2 乡村振兴战略背景下恩施鹤峰县的机遇和挑战

2.1 乡村振兴的目标

鹤峰县为了加快当地红色旅游业的发展，对红色旅游做出了规划，不仅推出了红色旅游的精品路线，还对红色景区和革命旧址的周边环境进行完善，希望打造出集旅游，教育，文化为一体的红色基地，为鹤峰经济的发展起到重要的带动作用。在鹤峰县全面实施乡村振兴战略下，近几年鹤峰县坚持绿色发展，让鹤峰县的环境得到了质的改变，为鹤峰县的发展形成了良好的基础条件。鹤峰县还大力的发展农业和特色产业，例如当地的箬叶生产是鹤峰的特色产业，大大增加了当地的经济收入。当地茶叶的生产更是当地农民的重要经济收入来源。还有茶叶的包装也十分具有鹤峰特色，其包装上有茶叶的形态，木耳山的形状，将茶叶的生长环境生动的显示了出来，还介绍了茶叶的味道。包装的正中央还有具有民族特色的茶杯，在泡茶的状态中还体现了当地丰富的土家族民族文化，为鹤峰县的推广和知名度起到了一定的推动作用，宣传了鹤峰县当地秀美的自然景观，特色茶业和民族文化。这些特色产业的蓬勃发展，一定程度下促进了共同富裕的目标。鹤峰县还非常注重乡村的精神文化发展，大力推动当地各色文化活动的举行，例如白族的围鼓和椪柑节，注重当地村民的精神文化，培养村民良好的精神面貌，树立文明的乡风，让其成为实现乡村振兴的巨大的精神力量。

2.2 鹤峰红色文化包装

鹤峰还建立了红色文创产品开发的项目研究。其将当地的红色文化与产品包装进行结合，设计出了许多红色的文创产品和土特产的包装。提炼当地的特色景区元素符号，选择当地的特色产业，以红色文化为切入点，将其形成系列的红色产业品牌。对当地的红色产业进行丰富，为鹤峰县的特色红色旅游进行传播，提高当地的知名度。鹤峰目前的包装设计主要分为两个方面，一个是当地的红色文化，还有一个是当地的民俗文化，以红色文化为主，选取了当地的红色故事和革命景区旧址，将其进行创意简化设计，最终形成鹤峰特色的红色文化包装，提升其文化内涵增加其价值。成为系列的鹤峰红色旅游产业。

2.3 鹤峰县发展的机遇和挑战

红色旅游资源是中国旅游资源中一个重要的板块，它记录了中国整个革命抗争的历史，它不仅是我们了解红色故事的载体，更是我们体会红色精神的重要方式。近几年来，我国红色旅游产业飞速的在发展，受到了人们的广泛关注，国务院印发的文件中更是明确提出打造红色旅游品牌，促进革命老区的振兴发展。但随着互联网的快速发展，鹤峰县的红色旅游也应该充分利用网络，通过APP的界面设计，将当地的红色旅游资源进行整理和完善。设计一个专门的板块用来推荐和介绍当地的红色景区，里面有景区的背景，发生的事件，英雄的故事说明，让人们可以全面的了解这些景区，不至于走马观花。还有当地的特色推荐，从旅游路线，自然景区，到食宿，旅游所需要的都包含其中，为游客提供更便捷的方式。以红色旅游为主，自然景区、当地特色为辅全面的推广鹤峰旅游，在带动经济发展的同时，还推广了红色文化。

由于鹤峰县当地经济发展落后，经费不足，所以其资源的开发和利用都不太充分，景区的建设也不够系统。其红色旅游资源的开发仍然处于起步阶段，主要存在的问题如下：

1）保护开发利用不够。残存的革命旧址大多是为百年老房，经历了自然的侵蚀和人为的使用加上保护的意识不够，逐渐变得残破不堪。现仍有居住在遗址里的住户，随着人口的增加，经济条件的改善，面临拆旧建新的问题。政府的财力有限，对旧址的保护只能部分维修，主要靠居民住户自行维护，对住户的翻修，也造成了革命遗址的原貌不存。

2）宣传不够。鹤峰县的红色旅游宣传还仅仅处于传统宣传，除了口碑传播，当地新闻传播，向外面的宣传非常有限。当年由于资金有限，电视和媒体的传播需要的资金较多，所以对外宣传一直不够，作为国家重点保护革命保护老区，在外的知名度却不高。

3）旅游资源整合程度低，开发深度不足。鹤峰对红色旅游资源的开发仅仅停留在表面，没有将其所有红色资源整合起来，每个景区没有连接，没有设计规划相应的红色旅游路线。红色旅游和红色文化结合不紧密，致使客源不多。

4）展现形式单一。一些地方的红色旅游资源仍然是碎片化的信息展示，对革命人物，故事和精神的挖掘不足，地方特色不明显。缺少科学的科普模块，内容表面，红色文化的资源的吸引力和感染力无法充分体现，群众只能从头到尾大致观看，无法有深刻的感受。使其资源的开发质量不高。

3 红旅鹤峰APP界面设计

3.1 项目实施的目标

3.1.1 形成红色旅游群带

恩施鹤峰县具有非常丰富的红色旅游资源，分布在各个乡镇，较为分散。鹤峰县红色旅游APP将各个乡镇的红色资源整合起来，形成一个鹤峰县完整的红色旅游介绍，还可以推荐最优的红色旅游路线，平台的推广也让更多的可以了解鹤峰及其红色文化，完善的红色景区介绍，激发游客的兴趣，有目的的去参观。

3.1.2 优化资源，提升知名度

一般景区的景点介绍都比较零散，游客在参观的过程中很难从中了解具体的历史故事，体会其中的文化内涵。鹤峰县红色旅游APP平台的建立，可以帮助游客深入的了解其中的英雄事迹，红色故事，革命历程，反思我们现在的幸福生活，让参观者更加有体验感，具有一定的教育意义。对于游客来讲也可以自己选择感兴趣的景区去了解感受，指定个性化的旅游攻略。

3.1.3 树立湖北红色旅游形象

以恩施鹤峰县红色旅游APP的建立、推广，可以带动整个恩施乃至湖北的红色旅游，根据恩施鹤峰县的红色旅游的特点和当地特色，形成以恩施红旅为代表的湖北红色旅游，为湖北其他红色革命老区的发展提供一种新的方向。以小见大，逐渐形成湖北特有的红色旅游形象。

3.1.4 推动经济发展，实现乡村振兴

红旅鹤峰APP界面设计，不仅推广红色旅游，还会推荐鹤峰县的自然旅游资源，人们在感受当地红色文化的同时，也能感受当地的风土人情，特色产业，还会推荐附近的美食，特产和民宿。整个APP的设计以红色旅游为主，同时也推广周边特色，例如其红色文化元素产品包装，以带动鹤峰县整个旅游产业，推动当地经济的发展，实现乡村振兴。

3.2 项目实施的步骤

为了更了解鹤峰县的红色旅游，通过走访调研，我们先后来到湘鄂边苏区鹤峰革命烈士陵园、五里坪旧址、鼓锣山三十二烈士殉难处等等革命旧址。通过走访我们询问了讲解员有关红色来旅游的一些情况，游客参观一般都是以自行参观为主，只有团队才会需要讲解员，烈士陵园的博物馆配有八个讲解员，一般一队是十到二十个人，而除了湘鄂边苏革命烈士陵园其他的景区基本没有讲解员。一般来鹤峰参观的游客主要会参观湘鄂边苏区鹤峰革命烈士陵园，五里坪旧址，鼓锣山三十二烈士殉难处这三个红色景区。大多数的革命旧址许多都在进行修护，展示和文字介绍也很少，但许多红色道路都正在进行建设。我们通过实地考察，访问和整理资料的方式了解考察了鹤峰红色革命历史。通过走访我们还发现鹤峰县自然资源也是丰富，山川河流秀丽，苗族的容美土司遗址宏大，风俗人情也很吸引人，我们也品尝了许多当地美食，对鹤峰县进行了全面而深入的了解。我们还了解了当地的特产，其包装除了特色的风景和民俗文化，还有许多跟当地红色文化和故事相关的红色文化元素包装的产品，在一定程度上对APP饮食界面进行了补充，还推动了鹤峰的红色文化宣传。我们对以上询问考察得来的信息进行了整合，将其资源进行分类，成为设计APP界面的各个功能板块。

3.3 红旅鹤峰APP界面设计

该APP的使用人群定位为：到鹤峰进行红色文化参观学习的游客。根据前期的调研分析，基本确定了APP界面的各个功能。APP主要功能模块有5个，分别为：红色旅游介绍，自然景区推荐，美食住宿推荐，感受民俗。其中主功能模块的红色旅游介绍是针对鹤峰县各个红色景区和革命老区的介绍，里面包含了其红色背景，红色故事，和相关革命英雄的事迹。自然景区模块是鹤峰县自然旅游的推荐，里面包括了景区各个景点的介绍和位置电话信息。美食模块是鹤峰县的特色美食，根据评分和距离综合信息来从上到下排列，显示店名和位置，点击后会有评论，也可以参考，住宿模块跟美食模块也是一样的模式。推荐页面会循环展示当地热门景区，点开会显示用户的评语和图片。

最终确定APP界面的细节方面，这个APP的设计主要是针对鹤峰县的红色旅游，鹤峰县的红色旅游资源和红色文化十分浓郁。所以这个APP界面的设计要具有鹤峰县的特色，具有红色革命的特点。整个APP的配色以代表革命的红色和黄色为主。欢迎界面提取了鹤峰鼓锣山三十二烈士纪念碑素材，运用剪影的创作方式进行绘画（如图1）。主页的图标是根据湘鄂边苏区鹤峰革命烈士陵园的烈士丰碑，鹤峰木耳山的形状，还有红军的军人形象简化而成，颜色是红黄色组合而成，点击哪个图标就会有不同的显示效果，感觉图标就亮了起来（如图2-4）。景点的推荐图片选择鹤峰县秀美的自然景观，吸引游客。整个界面的设计都是通过资料调查，实地考察而进行设计的，提取鹤峰县的红色景区元素，运用革命故事，英雄形象，运用抽象概括地手法，简化这些红色元素，最终形成这个APP界面的呈现。使其更符合特色的鹤峰县红色旅游。

图1 剪影

图2 图标

这个APP的设计为游客提供了一种更加便利快捷旅游的方式，主界面里面是各个红色景区的详细介绍，弥补了当地景区信息碎片化的问题，在参观前或者参观时都可以打开APP了解景区的详细资料。功能界面有热门推荐，当地特色介绍和个人主页。特色介绍里包括其他景区如自然景区和民俗景区，还有美食和住宿推荐介绍，每个都会显示地点和距离，更方便游客选择（如图3）。

4 红旅鹤峰APP界面设计的意义

乡村振兴是践行社会主义核心价值观的表现，能带动鹤峰县的经济发展。红旅鹤峰APP的建立运用了互联网技术，利用互联网快速而广泛的传播性，对鹤峰县进行宣传，鹤峰的红色旅游文化可以快速推广，提高知名度，吸引更多的游客。利用APP将鹤峰的各种旅游资源进行整合，将鹤峰的旅游资源全部包含进去，让游客感受红色文化的同时，体验当地自然风光、饮食习惯、风俗人情。这个APP界面的设计在带动红色旅游发展的同时，还带动了当地其他产业的发展，将其品牌化，形成乡村区域经济的良性发展，传统红色文化结合新的模式，极大的推动了乡村的振兴。