数字技术对商品包装设计的视觉效果影响

王亦舒

摘要：为有效提升商品包装设计质量，将数字技术在商品包装设计中科学应用，有助于优化设计的视觉效果。进入到数字化时代后，各领域的发展比较迅速，数字化的技术支持带动了各领域创新改革。商品包装设计如果没有适应新时代的发展要求，必然也会被阻碍发展。文章就商品包装设计中数字技术理论以及应用作用加以阐述，然后就数字技术对商品包装设计视觉效果产生的影响以及应用成效展开探究。数字技术融入到商品包装设计中去，有助于实现既定目标。

关键词：商品包装设计；数字技术；视觉效果

中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1400 （2022） 05-0050-04

The Visual Effect of Digital Technology on Product Packaging Design

WANG Yi-shu（Shanxi Vocational University of Engineering Science and Technology， Jinzhong 030619， China）

Abstract： In order to effectively improve the design quality in commodity packaging design， the scientific application of digital technology in commodity packaging design helps to optimize the visual effect of the design. After entering the digital age， the development of various fields has been relatively rapid. With the support of digital technology， innovation and reform in various fields have been driven. If the product packaging design does not meet the requirements of the development of the new era， it will inevitably hinder the development of this field. Based on this， this article expounds the theory and application of digital technology in product packaging design， and then discusses the visual effects of digital technology on product packaging design. The impact and application effect of the study were explored. The integration of digital technology into product packaging design can help achieve the set goals.

Key words： commodity packaging design； digital technology； visual effects

数字技术发展创新，组合与推动人类社会发展进步，这对艺术创意形式以及创作方式也产生了颠覆性影响。包装设计作为视觉艺术中和人类社会发展联系紧密的创作设计活动，通过和数字技术相结合，有助于拓宽商品包装设计的发展途径，也有助于优化商品包装设计的流程和方式，为设计人员带来无限的创新思维，提高商品包装设计的质量。

1 商品包装设计中数字技术理论以及应用作用

1.1 商品包装设计数字技术理论

商品包装设计的形式随着技术的发展也在改变，传统的商品包装设计方式已经被新技术应用所取代，而这一变化也对人们的商品包装审美产生深远影响。商品包装设计以数字化技术为基础，运用数字化技术，在计算机辅助设计下能呈现出新的视觉效果。商品包装设计过程中的数字技术类型是欧阳的，该技术是在计算机技术的基础上发展的，主要是把图形文字以及音视频等信息转变成能为计算机识别的二进制数字0或是1。数字技术的发展和理论的丰富，对相关应用领域的影响也比较大，如在商品包装设计中，数字技术的应用推广改变了人们对包装设计的印象，数字技术在具体的运用过程中和人们的多样化需求紧密联系，这一现象在技术的发展中也在不断凸显[1]。数字技术市场的发展中，数字技术对商品包装设计的视觉效果影响体现在诸多方面，结合人們的审美认知，实物产品包装规范设计，增强包装的多维度美感。传统静态的商品包装设计在现代化技术应用下，向着动态的设计方向发展，这就自然改变了传统包装设计的形式，而设计中所运用到的元素也在不断增多。

1.2 商品包装设计应用数字技术的作用

商品包装设计过程中应用数字技术，能达到优化商品包装设计的目的。美处处都在和人类紧密相关，人类没有停止对美的追求，审美也是历史生成共同结构当中较高的层次[2]。消费者审美需求要和美的对象紧密结合，精美的包装设计作品，需要能马上吸引消费者，让消费者从视觉刺激中培养丰富想象力，让消费者在美的包装文化氛围中评价商品，激发消费者购买欲。计算机数字技术应用下，艺术和技术交织，理性和感性进行融合以及相互作用，通过数字技术合理运用，有助于提升包装设计传达精确性以及直观性，最大程度缩短设计周期，以及有效提升设计工作开展效率。

商品保障设计当中数字技术应用能达到优化设计的目标，这是对商品的精彩诠释以及概括，商品保障设计最为主要的目的是推销商品，通过简洁明快方式吸引消费者，激发消费者购买欲。现代市场营销当中，包装所处的地位有保护商品的重要功能，也有特殊自我推广的效应，有助于树立企业形象以及促进扩大商品销售[3]。商品外观意象认知，前期消费者的认知就是决定因素，是直觉的感应，通过数字技术在商品包装设计中加以科学运用，第一时间吸引消费者注意到商品外形，进一步检视功能细节，消费者在驻足观赏商品的时候，商品和消费者刚开始建立互动关系[4]。商品包装设计师需要重视和研究消费者消费心理以及习惯，采用数字技术进行商品包装设计，在构造方式层面来说是技术性，而从可视化表现形式来说是艺术性的。42F13091-10A7-4D00-ACA3-FE6638C6814D

2 数字技术对商品包装设计视觉效果影响及应用成效

2.1 数字技术对商品包装设计的视觉效果影响

数字技术对商品包装设计视觉效果产生的影响体现在多层次，现就具体影响进行逐一阐述。

2.1.1 包装视觉异质感层面的影响

数字技术在商品包装设计中合理应用，能达到良好的设计视觉效果，将数字技术和商品包装设计相结合，在对提升商品包装视觉异质感方面发挥着比较重要的作用。商品设计的单位，在实物商品外包装设计过程中把包装图像进行异化，帮助消费者在外包装的效果影响下产生联想，锁定消费者目光。异质感是数字技术提供给人的全新视觉效果，让人深入了解商品性能，保障消费者对商品功能进行联想[6]。所以在具体包装设计视觉效果的呈现方面，数字技术确实是发挥着比较突出的作用，改变了传统商品包装设计视觉效果的形式，展现的效果等，给消费者耳目一新以及视觉冲击感受。通过对商品包装设计发挥数字技术优势，将原本是简单的图像在数字技术应用下呈现出不一样的视觉感受，对人内心产生的影响也是不同的，这种异质感是传统商品包装设计无法达到的视觉效果。创新包装设计的方式，在现代化技术应用基础上达到不一样的包装设计视觉效果，给人一种特异的感受，有助于激发消费者消费的欲望。具体数字化技术应用方面要和商品的具体用途以及属性等相结合，采取优化设计的方式，将视觉效果呈现出不一样的特色。

2.1.2 包装简约表达力层面的影响

数字技术对商品包装设计产生的视觉效果影响是多层次的，其中在强化实物商品包装简约表达力方面发挥着重要作用。商品包装设计要体现出艺术美，设计能从艺术性的角度出发，优化商品包装设计的过程，把设计的产品外包装简化处理，凸显商品主题，组合与向消费者传递某些意境[7]。商品包装设计人员要转变传统的设计观念和形式，将数字化技术融入到商品包装设计中去，保障外包装的整洁，有助于让消费者产生良好的视觉体验。通过数字化技术应用，抗干扰能力强，把无序的信息解码，数据重新排列组合，从而有助于重构成规律的图形。该设计有效处理商品包装设计中潜在的不规则细节，保障多类颜色呈现规律化分布，将曲直变化排列成渐变的熟悉。信息数据高度概括有助于实现包装简约表达，数字化技术应用能起到辅助的作用效果，摸索商品包装设计规律，针对复杂数据信息集合压缩，有助于产品包装将难以直接描绘的复杂画面呈现出艺术规律性。发挥数字化技术优势，对商品包装比较直观化的影响是能够简化包装，增强包装信息表达力。

2.1.3 消费者和商品交互层面的影响

数字技术在商品包装设计中科学应用，能最大程度上提升消费者和商品交互的效果。数字技术和商品包装设计进行紧密结合，能够增强消费者和商品交互的效果，有助于激发消费者购买商品的欲望。商品包装设计的影响因素是多方面的，其中消费者和商品交互的影响比较突出，具体的影响主要是在消费者和商品的视觉交流中，如果消费者被商品包装的色彩或是字体等吸引，产生交流，在情感方面能调动消费者的购买欲望，就能促进消费者消费。数字技术应用主要是达到优化商品包装设计视觉效果的作用，所以在具体的设计过程中，相关人员就要从商品包装设计的交互方面进行考虑，这是提高商品包装设计视觉效果的重要因素，在设计要点方面保障质量，才能组合并提高商品最终的销售量。

2.1.4 设计人员创造灵感的影响

数字化技术在商品包装设计中应用，设计效果的影响还体现在设计人员创作灵感方面。通过数字化的设计方式，能带给设计人员更多的创造灵感，视觉效果的呈现会更加多元化。包装设计并非只是追求外观美观，更为重要的是能通过视觉图像介绍产品特点，构建以及稳定市场地位，达到提升销量的目标。成功的商品包装设计要能有助于将企业推向新的发展历程，开拓新的销售市场。商品包装设计的内容丰富以及形式多样，数字技术的出现对设计人员设计作品的思路产生了深远影响，通过不同设计元素应用，能大大提高设计作品的质量。

2.2 数字技术应用在商品包装设计中的成效

知识经济的到来，经济发展更为多元，商品包装设计领域发展随着新技术的应用，改变了传统设计的形式，大大优化了设计过程。包装设计和其他类型平面设计有诸多不同之处，由于是三维立体的设计方式，完整的商品包装有多个展面，商品包装多个展面是三维立体空间，设计从视觉上要产生连贯性。而采用传统设计方式，在当前的商品包装设计方面有着诸多不适应，将数字技术融入到商品包装设计中去，能够创造更多可能性，将创意和表现结合，改善传统设计方案的不足，优化设计的精确度。通过数字技术和商品包装设计相结合，构造方式上体现出技术性，可视化的表现形式体现出艺术性，设计人员在具体的包装设计中能有更多的表达思路，有着强烈真实感的优势，能表达更多图像信息，任意控制，也能体现出良好的交互效果。数字技术在商品包装设计中科学运用，体现出良好的沉浸感，对消费者来说能产生身临其境的感受。

数字技术和商品包装设计进行结合，这是时代发展的要求，只有在具体的发展中以优化设计的方式呈现出人们需要的视觉效果，才能有助于促进商品包装设计领域的发展。此外，通过数字技术应用对产品的效益产生了直接影响。商品包装设计是需要考虑经济效益的，所以视觉传达技术产品包装设计，是以销售为目标，在数字技术应用之下，大大提升了商品自身的价格。数字技术在实践应用中对产品科技效应也能大大提升，科技虽说并非万能，但通过科技应用的产品设计必然能增加一些光彩，将产品的科技效应鲜明呈现出来，光是从视觉效果呈现上来说就是比较明显的例子。人們在购买商品的时候，容易被包装光彩的商品所吸引，在数字技术的动感设计下，能带给人不一样的包装设计效果，这就增加了产品科技效应。另外，数字技术的运用在增加产品文化艺术内涵方面也有着促进作用，以及能够对商品品牌形象塑造发挥积极作用，最大程度实现商品的良性发展。

3 结语

总之，数字技术对商品包装设计视觉效果的影响体现在诸多层面，当前要想达到优化商品包装设计的目标，必然要和现代化技术相结合，创造更多的设计可能性。通过将数字化技术合理运用，对于商品的诠释以及精彩概括有着很大影响，也能满足消费者多样化的需求。总的来说在数字技术应用下，商品包装设计视觉效果的影响是多层面的，提高了商品经济效益以及文化内涵。

参考文献：

[1] 陈欣，刘丽芳.浅谈商品包装设计与品牌视觉策略[J].西部皮革，2021，43（24）：134-135.

[2] 刘金福.设计思维在文旅商品包装中的应用研究[J].设计，2021，34（16）：70-72.

[3] 吴鑫，廖良琰.旅游商品包装设计的叙事性建构[J].包装工程，2021，42（16）：226-230.

[4] 李庆岱.商品外包装条码符号彩色化设计浅析[J].今日印刷，2020（12）：69-70.

[5] 王旭.数字技术对商品包装设计的视觉效果影响研究[J].轻纺工业与技术，2020，49（11）：100-101.

[6] 肖雁心.浅析数字化时代下影响包装设计的因素[J].明日风尚，2021（16）：27.

[7] 李隐璞，胡丽琴，沈智慧.论虚拟现实技术在包装设计中的作用[J].包装工程，2020（06）：345-347.

[8] 李隐璞.虚拟现实技术在包装设计中的应用探析[J].株洲工学院学报，2019（06）：44-46.42F13091-10A7-4D00-ACA3-FE6638C6814D