苗族刺绣在婚庆产品包装设计中的应用

王诗阳 唐立华 杨勇波

摘要：在乡村文化振兴背景下，探索苗族刺绣与现代婚庆产品包装设计的共融空间。分析苗绣婚庆产品的用户需求、应用可行性、价值内涵与应用思路，并整合细化设计要素，构建出具有可行性和实践指导意义的设计原则，并运用于设计实践，从而设计出满足当代人心理诉求和使用需求，又具有民族内涵价值的苗绣特色婚庆产品。苗绣与婚庆产品的融合开发，既助于增强苗绣的用户贴合度，也能通过婚庆产品创新设計实现文化基因的传承发展，为苗绣与其他家居产品的开发融合提供参考。

关键词：苗绣；婚庆产品；包装设计；应用研究

中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1400 （2022） 05-0078-06

基金项目：湖南省教育厅优秀青年基金项目（“文旅融合”背景下湘西苗绣数字化平台设计研究20B168）

Application of Miao Embroidery in Packaging Design of Wedding Products

WANG Shi-yang1， TANG Li-hua1*， YANG Yong-bo2

（1. Institute of Furniture & Art and Design， Central South University of Forestry and Technology， Changsha 410004， China； 2. Hunan University of Technology， Zhuzhou 412007， China）

Abstract： Under the background of rural cultural revitalization， explore the communion space between Miao embroidery and modern wedding product packaging design. Analyze the user needs， application feasibility， value connotation and application ideas of Miao embroidery wedding products， and integrate and refine the design elements， construct design principles with feasible and practical guiding significance， and apply them to design practice， so as to design Miao embroidery wedding products that meet the psychological demands and use needs of contemporary people and have national connotation value. The integration and development of Miao embroidery and wedding products not only helps to enhance the user fit of Miao embroidery， but also realizes the inheritance and development of cultural genes through the innovative design of wedding products， providing a reference for the development and integration of Miao embroidery and other household products.

Key words： Miao embroidery； wedding products； packaging design； applied research

苗族刺绣内涵丰富、纹样精美、寓意祥瑞、材美工巧，承载了对美好生活的追求与向往，但随着外来文化与现代化进程的冲击，因其产业化力度、市场细分、市场贴合性明显不足、人才缺乏、审美嬗变等问题的存在，苗绣产业的发展已呈现式微态势[1]。而婚庆产品的设计不仅蕴含了对生活的希冀，也需要民族内涵价值的加持，且婚庆市场潜力巨大，因此可探索苗绣婚庆产品包装设计的创新价值和开发路径，这对苗绣产品的市场贴合度、婚庆产品附加值的提升以及对苗绣婚庆市场细分、产业化形成具有重要意义。

1 市场现状概述

婚庆产品是指婚礼环节中的喜庆用品，包括家居陈设、瓜果喜盘、吉庆礼品等。而当下婚庆产品市场消费主体90后结婚新人愿意接受新事物，追求个性化的产品，对婚庆产品的定义已逐渐从实用过渡到审美价值取向上。随着婚庆市场的日益壮大，婚庆产品作为刚需品拥有不小的消费市场。2021年婚庆市场规模将达到3.37万亿，近五年增长了两倍多，未来发展空间较大。

苗绣是我国少数民族传统手工艺的瑰宝，婚庆产品便是一个苗绣市场细分、产业链搭建的绝佳突破口，且就苗绣婚庆产品设计而言，关注内涵意义的维度，实现文化的几何增值，也是提高市场占有率和竞争力的有效手段[2]。因此苗绣在婚庆产品包装设计之中的应用研究值得尝试。

2 苗绣在婚庆产品包装设计中应用的意义

苗绣是指苗族民间传承的刺绣技艺，是苗族妇女勤劳智慧的结晶，主要流传在贵州省黔东南、湘西地区苗族等聚居区。这些地区多为交通闭塞、发展滞后的山区，当地就业机会匮乏，青壮年多外出务工，人才流失严重，苗绣技艺因回报率低也渐渐濒临失传。而乡村振兴战略确立的第一个目标就是“产业兴旺”，提倡传统制造业的转型升级与开发创新，提倡产业单一性到体系化的跨越，因地制宜地利用本土的苗绣文化资源打造特色产业链便无疑是一个出路[3]。

通过打造一个包括苗绣婚庆产品包装设计、生产制作、销售的产业链，以设计来为苗绣技艺赋能，让苗绣手艺人可以依托本土的文化资源，赋予婚庆产品以民族文化内涵，经过设计创意的介入提高苗绣产品的附加值，实现经济价值保障收入，激发内生的传承和传播的驱动力，培养文化自信与文化认同[4]。在整个系统中整合利益相关者，即苗绣婚庆产品开发设计者、苗绣手工产业、婚庆及旅游产业相互之间利益联动，互利共赢，对于乡村振兴具有重要意义（图1）。

3 苗绣婚庆产品包装设计思路分析

设计符号学是运用符号学原理、视角和方法，指导和解读设计实践，揭示设计语言是如何通过符号化过程来生成、传达和阐释的应用学科，研究维度包括语用、语境、语构、语义[5]。研究苗绣婚庆产品包装的创新设计，可基于设计符号学进行用户需求、消费环境、寓意内涵、设计构成的分析，从中发掘设计价值内涵、可行性、设计编码的要素及设计应用的规则，最后将其运用于具体苗绣婚庆产品包装设计实践之中，保证了产品形式载体和价值内容的准确传达。

3.1 语用——用户需求分析

苗绣被在苗族女人出嫁时的嫁衣制作中以其精湛的工艺、明媚喜庆的色彩、祥瑞的内涵而得到广泛地应用[6]，独特别致的纹样常组合运用于裙摆、领背、袖腰、前襟后背、鞋帽等位置，苗绣图案不仅精美绝伦，而且还承载着苗家人对美好生活的向往与热爱[7]。而现代婚庆产品作为婚姻缔结的象征载体之一，蕴含着对生活的美好希冀，其设计往往也是在追求喜庆的色彩、吉祥的寓意、优良的匠心品质[8]。因此，现代苗绣婚庆产品设计与绚丽多彩、寓意祥瑞、材美工巧的苗绣相互融通，取其神融其意，形成具有民族特色的苗绣婚庆产品，可满足用户的使用功能需求与情感需求[9]。

3.2 语境——消费环境分析

当下的消费市场突出对精神、文化艺术、个性、情感、人本观念的重视，尤其是在婚礼消费激增的大环境下，婚庆产品市场消费主体90、00后愿意接受新事物，追求个性化的产品，对婚庆产品的定义已逐渐从实用过渡到审美内涵的价值取向上。从婚礼纪备婚平台对2020年全年婚礼用品风格消费统计情况来看，新中式风格占41.5%，民族风国潮风格占21.1%，可见随着“国潮”风格的崛起，新人结婚消费婚品风格大有回归传统之势。

笔者选取40位目标消费者进行了主题为“苗绣婚庆产品的用户选择倾向”的抽样访谈，旨在选定苗绣婚庆产品设计的关键要素，其中寓意吉祥、色彩喜庆、功能實用选择频率最高，各占92.5%、87.5%、75.0%，其余依次为纹样精美、风格时尚、做工质感、定价适宜要素。因此苗绣婚庆产品设计只要凭其寓意吉祥、色彩喜庆、材美工巧、设计优良、美观大方，且兼具功能实用性，便有不少消费群体乐意欣赏接受。

3.3 语义——寓意内涵分析

语义解读以内涵性语义与外延性语义展开。外延性语义是“显在”的信息，较外在具象，如审美价值、使用功能，故苗绣婚庆产品应具有个性美观的装饰作用，及储放喜品的功能。而内涵性语义是“潜在”的信息，较内在抽象，苗绣婚庆产品应通过造型与图形的隐喻、暗喻、借喻，采用比兴、象征、拼接、精神互渗的手法，创造出图形与寓意完美结合的独特民族艺术形式，来寄托祥瑞吉庆、幸福美好的情感价值和精神意蕴，赋予产品附加值。

苗绣体现的是图腾符号文化，这些古老的符号千百年沉淀下来，带有吉祥、护佑加持的人类愿望[10]。如苗绣中的“蝴蝶妈妈”“枫树”纹样象征对祖先神灵的精神寄托，寓意幸福温润、吉祥如意；而花朵藤蔓、鸟纹、鱼蛙纹因其强旺和蓬勃的生命、生殖能力，借喻对生命强盛、茁壮成长、人丁兴旺的祝愿，寄托对生命、生殖向往崇拜的“囍”纹等吉庆文字纹样，体现对生活的美好希冀与幸福婚姻的祝福[11]；“喜相逢”纹样由太极纹和漩涡纹变化而来，突出对称反转、圆满和谐的意境，体现对圆满爱情的向往和阴阳和谐的思想[12]（见表1）。

现代婚庆产品多运用龙凤瑞兽与吉庆文字纹样、大红色为主的配色、方圆相济的造型来寄寓美好生活的希冀，这与苗绣在语义表达层面互相融通，因此苗绣婚庆产品设计一定要在造型形式中承载价值内涵，一方面蕴含祥瑞吉庆、和谐圆满、幸福温润、人丁兴旺的寓意内涵，一方面兼顾个性化、美观性、展示性、系统性、实用性的价值，如此再通过厚重丰富的文化底蕴、巧妙灵活的构图样式、精湛细腻的工艺，就能满足消费者精神层面的诉求，赋予附加文化及审美价值[13]。苗绣纹样生动活泼、寓意美好，但是于文化背景不一的消费者而言，在纹样设计过程中需采用易于产生共鸣的纹样进行简化变形处理。

3.4 语构——设计构成分析

语构维度的解读主要是围绕纹样、色彩、材质、造型来分析设计符号的设计构成、造型元素，在分析掌握设计编码规则基础之上进行创新构成。

纹样方面，因苗绣符号的设计构成有其独特规律和法则，往往是具有文化象征意义的符号进行组合，苗绣纹样构图秩序井然、色彩对比强烈，其构图理念及色彩构成与现代后现代的艺术大师的作品有异曲同工之妙。现代苗绣婚庆产品语构要点为鲜艳喜庆的色彩、吉庆祥瑞的纹样、精巧别致的构图，因此其设计可以从苗绣丰富的内涵中汲取灵感。本文通过对黔东南及湘西苗族妇女盛装中纹样、色彩、风格典型的绣衣绣片进行采集分析，对样本的构成法则、造型技法进行提炼，把分析结果用与之规则对应的几何图形、数字符代替，如连续重复的矩形代表样本为连续纹样，有规则地布满画面的圆形、矩形等代表为适合纹样，最终归纳出苗绣图案构成法则三个类型：单位构图形式，有对称式、中心式、情节式；组合构图形式有布满画面的适合纹样、纹样重复构成的连续纹样、适合与连续等结合的多元连续纹样；常见服装构图逻辑有连续纹样和适合纹样分段组成的拼接式、多段纹样重复构成的连续式、拼接与连续结合的多元复合式（见表2）。

色彩方面，将色彩搭配典型的绣衣绣片进行色彩提取，主要关注色彩搭配及配色比例，将典型样本绣片运用Adobe CC分别进行配色提取并量化为十进制数值，分析得出色彩搭配典型配色原则有四大类型：红色为底色占40%、蓝为主色占20%、黄绿桃色白黑等为辅共占60%；靛蓝为底色占40%、红为主色占25%、白黄绿蓝等为辅占55%；黑为底色占40%，蓝为主色占20%，黄绿红白桃色等为辅占60%；白为底色占35%，红为主色占25%，黄绿蓝桃等为辅占60%。由此得出苗绣的色彩典型搭配及配色比例，并概括出其丰富多彩、浓郁厚重、色彩吉庆、对比强烈、崇尚五行的特点（见图2）。综上得出苗绣构图逻辑、造型及配色图谱，苗绣婚庆产品包装的设计构成编码便可以此为参考。

4 设计原则与实践

4.1 设计原则

苗绣婚庆产品设计为更加贴合用户使用需求、市场消费，应考虑多方面关键要素，包括符号形式、文化内涵、需求、场景、情境、市场、象征、功能、材料工艺、结构造型、色彩纹样。基于此设计得以准确定义，然后再基于解构方法、形状文法、形态创造学方法提炼出具体设计原则。具体设计原则包括：文化关联性原则、人性化原则、实用性原则、系统创新性原则、美观性原则、经济性原则（见图3）。

4.2 设计实践

基于以上原则方法进行苗喜系列婚庆产品的设计实践，设计对象包括“圆融”喜糖盒、“圆满”首饰盒、“圆韵”伴手礼盒。纹样上，选取苗绣最典型的寓意幸福祥瑞的蝴蝶纹、象征生命繁茂的花草纹、代表吉祥幸福的枫树纹、表达喜庆欢愉的双喜纹作为灵感来源，结合解构方法、形状文法、形态创造学的方法对这几种典型纹样进行符号的解构，对其形态进行提炼、夸张、变形的演变重构，得出概括简约的纹样结果，再借鉴苗绣的常用组合构成形式进行四方连续、多元化组合，加以“红色为底色、蓝色为主色、黄绿色为辅”的苗绣经典配色，通过取形留意、祥瑞吉庆、时尚创新的原则，得到吉庆欢愉、色彩艳丽的纹样结果（见图4）；在形态样式上，“圆融”整体以简洁素炼的圆形构成储物盒、直线的几何形态构成提梁，灵感源自攒盒的里格由圆形与向心六小格组成，生动灵巧、圆融和谐，“圆满”以正方体形态作为置物结构，里格精巧别致、圆满美好，“圆韵”伴手礼盒则是长方体形态；在材质工艺上，采取苗绣工艺与木材、陶瓷、不锈钢材质相结合，将绣片进行滴胶，加盖于饰品盒表面，或是直接将刺绣图案裁剪，通过贴花或扪布的方式，分别与“圆融”的陶瓷及“圆满”实木质地的盖子结合，饱满的纹样与盒身形成虚实对比，“圆韵”伴手礼盒则是采用压纹纸做外包装盒。

该套苗喜系列婚庆产品包装造型简洁且大方优雅，使用感便利；纹样形态精美且吉庆祥瑞、寓意美好，为婚礼增添民族文化气质的同时，色彩鲜艳活泼、形式时尚新颖；材质工艺上保留了苗绣的针法、肌理与质感，与陶瓷、木材、不锈钢的质感相间，给人一种自然亲近之感（见图5）。

5 结语

本文突破对纹样的简单借用，对苗绣进行系统全面的解析、归纳提炼与整理，并结合现代审美与使用需求进行设计创新、梳理关键要素，构建苗绣婚庆产品设计的原则方法，寻求苗绣与现代婚庆产品包装开发设计的有机契合，旨在辅助设计师对苗绣等民族资源进行开发利用、市场开拓，提供切实可行的设计应用策略。以设计提升附加值，赋能苗绣发展，以期激活苗绣手艺人内生的传承动力，助力乡村产业兴旺，也为现代婚庆产品的文化价值和审美向度的提升提供了方法参考。

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