数字插画在宠物食品包装设计中的应用

李紫荆

摘要：随着“它经济”时代的到来，养宠这种生活方式为当下很多年轻人所推崇。随着市面上宠物食品包装的种类日益增多，插画作为宠物食品包装设计中一类独特的设计表现形式，在宠物食品包装设计中通过其独特的艺术魅力吸引消费者购买。本文从数字插画在宠物食品包装设计中的应用出发，阐释了数字插画的概念，介绍目前宠物食品包装的现状，进一步分析了数字插画在宠物食品包装设计中的应用价值与意义。以期通过研究探索数字插画在宠物食品包装设计中应用的原则，发挥数字插画优势，促进宠物食品包装设计优化改进。

关键词：数字插画；宠物食品；包装设计

中图分类号：TB482； J218.5 文献标识码：A 文章编号：1400 （2022） 05-0109-04

Application of Digital Illustration in Pet Food Packaging Design

LI Zi-jing（Hunan University of Technology， Zhuzhou 412000， China）

Abstract： With the advent of the era of “it economy”， the way of life of keeping pets is respected by many young people. With the increasing variety of pet food packaging in the market， illustration， as a unique form of design expression in pet food packaging design， attracts consumers to buy through its unique artistic charm in pet food packaging design. Starting from the application of digital illustration in pet food packaging design， this paper explains the concept of digital illustration， introduces the current situation of pet food packaging， and further analyzes the application value and significance of digital illustration in pet food packaging design. In order to explore the principles of digital illustration in pet food packaging design， give play to the advantages of digital illustration and promote the optimization and improvement of pet food packaging.

Key words： digital illustration； pet food； packaging design

現代经济的发展使人们的生活方式发生了变化，养宠物所带来的情感体验让很多人心甘情愿地成为“铲屎官”，2020年国内以猫狗为代表的宠物数量已破1亿只，超过85%的铲屎官将宠物视为自己的家人与孩子。生活方式的改变带动宠物经济的蓬勃发展，宠物食品的包装设计已经成为一个不可缺少的环节。插画作为极具表现力的视觉语言，在包装设计中掀起了一股潮流。数字插画是依托于新时代新技术而衍生的插画，本质上与传统插画并无区别。数字插画在宠物食品包装设计中的应用，使用现代技术设计出更能引发现代消费者消费欲望的包装图案，抓住消费者购买产品的功能、审美与情感需求，使其能够真正认同宠物企业的品牌文化，从而形成品牌效应。因此，宠物食品企业要结合现代审美的发展与消费者的需求，合理地使用数码插画来进行宠物食品的包装设计，从而使宠物食品的包装设计能够更好地促进经济和品牌的发展。

1 数字插画的概念内涵

插画有着悠久的历史，狭义的插画是指附着在书籍刊物内的图画，用图画的形式对文字内容进行补充说明，也带给读者视觉上的艺术欣赏[1]。随着时代的发展，插画的定义也在发生改变，插画作为一种重要的视觉表现手段，是以图像为载体传达信息的艺术作品的统称。数字插画是指运用现代技术在虚拟绘画空间中进行插画的设计与绘制，新的创作工具带来了新的艺术效果，新兴技术的运用让数字插画摆脱了纸笔的限制，不同的材质、丰富的色彩让数字插画别具风格，极大地满足了插画家们日益丰富的创意呈现与内容表达的需求。数字插画的绘画本质与传统插画并无区别，都是以图形与色彩将信息传达给受众。随着新媒体成为当今主流信息传播平台，数字插画以其灵活的传播性和形式多样的表现性得到越来越多年轻消费者的青睐，引领了文化的潮流。

2 宠物食品包装设计现状

随着宠物市场经济的崛起，消费者的购买力和审美观念日益增强，包装贯穿于商品的销售与运输中，其作用不仅仅是保护、装载商品，更是带给消费者视觉的享受与情感的认同。在这样的社会背景下，包装作为宠物食品设计视觉宣传中的一项变得愈加重要。尽管目前已有大量宠物食品包装产品被开发出来，但经过线下宠物商店的走访与网上调研，发现大部分宠物食品包装仍然存在着一些问题。

2.1 包装设计同质化严重

很多宠物食品包装都只是简单进行设计，往往忽视了其特点和卖点，造成了创新和个性的缺乏[2]。很多宠物食品的包装都是简单地把猫、狗的图片和文字组合，表现出高度的相似性，与市场上的其它宠物食品包装很难区分开来，体现不出产品的市场竞争力。

2.2 信息传达不明确

随着互联网的发展，铲屎官们能够通过网络获取到更多的知识与信息。年轻人注重自己的饮食健康，也把这种心理投射到宠物食品的选择上，相比于之前简单地用人类食物喂养宠物，越来越多的铲屎官开始关注于宠物食品的成分。然而市场上绝大多数包装对于产品信息的传达不够明确，难以让消费者清晰地找到自己想要了解的信息，不利于促进消费者购买。

2.3 品牌包装意识薄弱

目前市场上的宠物食品包装由于处于起步阶段，没有对品牌进行针对性设计，存在仅仅对产品进行包装设计，简单进行品牌logo设计等问题。不重视宠物食品品牌形象塑造，缺乏全面的品牌观念，没有从整理品牌入手设计包装，导致宠物食品包装品牌识别度不高，难以形成良好的品牌形象。

3 数字插画在宠物食品包装设计中的应用价值

3.1 可以有效传达产品视觉信息

数码插图是一种具有现代视觉效果的图像语言，可以有效诠释宠物食品的视觉信息。图像具有直观性、传播性和感召力，设计师可以利用图像最大程度展示视觉效果，通过文字、色彩、图形的结合来传达产品信息。比如图1未卡果味肉肉酱，主打给猫咪的专属下午茶，将每种口味的肉肉酱用数字插画表达出来，消费者可以直观通过包装了解口味，其中牛油果肉肉口味采用清新的绿色作为背景，配上猫咪、牛油果、鸡腿肉的插画，鲜明地表达了产品成分，更容易获得消费者的好感。

3.2 提高包装视觉吸引力

数字插画作为一种具有强烈装饰性的独特视觉语言，将其应用于包装设计中，可以极大地提升产品的审美价值。消费者首先被数字插画的生动鲜艳所吸引，去关注其所表达的内容。因此，插画的内容过于简单会让人感觉枯燥乏味，生动而具体的插画则会吸引消费者购买。数字插画可以实现画面细节丰富、画面效果绚丽、绘画风格多样的效果，在宠物食品包装设计中运用数字插画，可以通过其丰富多彩的表现手法赋予其独特的艺术魅力，为包装增添审美和艺术价值。图2宠物湿粮罐头包装，运用数字插画让一只舔嘴巴的小猫活灵活现地呈现在包装上，水汪汪的大眼睛，俏皮的小舌头，萌萌的猫咪形象能使消费者对产品产生好感，诱发消费者的购买欲望。

3.3 传达产品的情感与理念

流通在市场中的包装设计作为商业活动的媒介，对大众来说也是一件文化产品，承载着文化输出的功能。在情感上能打动消费者的包装设计，才能让消费者认可和接受并且为它买单。插画作为一种视觉艺术，可以从消费者的角度出发，根据消费者的需求进行设计，引发情感共鸣，以此来刺激消费者的购买欲望，推动消费。图3 minime宠物食品包装将生动可爱的宠物头像运用在包装上，独特的宠物插图作为主视觉，在插画设计上使用了宠物的微笑和舌头，两个堆在一起的盒子可以构成完整的图案，笑着的宠物给消费者以满足、安心的情感，更能引发消费者的购买欲望。

4 数字插画在宠物食品包装设计中的应用原则

4.1 根据品牌定位设计符合产品风格的插画

数字插画在宠物食品包装设计中应用时，要根据其品牌产品的定位设计出符合产品风格的插画。设计师应该把品牌的理念、主题、文化、内涵等通过数字插画融入到宠物食品包装设计中，定价较高的宠物主食包装要体现对于宠物食品品质的追求，风格应该以高端大气为主；针对流浪猫的主食包装，因其价格较低，应该在风格上做得更简洁明快。设计师绘制的数字插画要符合不同的产品定位，如尾巴生活的猫条，作为给猫咪的宠物零食，采用简单的线条与色块勾勒出一只只长条的懒散的猫咪，体现出猫猫的惬意，符合其宠物零食的定位，更能吸引消费者购买。

4.2 通过數字插画突出产品特点

随着宠物主人对宠物重视程度的提升，对于宠物食品的关注程度也远超以前，越来越多的消费者在购买时会关注产品的成分，其中肉类蛋白质的成分作为宠物需求的第一大营养素是决定消费者购买的一大因素。所以在进行宠物食品包装设计时，能够直观表达与突出产品的特点，将会更容易吸引消费者的注意力，从而促进购买，提高品牌影响力。蓝氏猎鸟乳鸽猫粮，就是对乳鸽的形象进行插画设计，通过数字插画的形式加深消费者对于其中添加乳鸽成分的印象，区别于其他的普通猫粮，形成品牌差异化。

4.3 通过情感表达引起消费者共鸣

宠物带给主人的是精神层面的满足以及生活方式的改变，对于大多数宠物主人来说，宠物不仅仅是玩耍的伙伴，更是孤独时的陪伴与情感的寄托。因此，把精神价值融入到宠物食品的包装中就显得尤为重要。目前养宠物的人群以90后、00后等年轻人为主体，他们追求个性与自由，这一特点也投射在宠物食品的选择上，与宠物分享自己的喜好，让宠物体验到他的快乐。比如未卡的奶茶杯猫条，就是针对当下年轻人喜欢喝奶茶的生活潮流，将猫条的包装做成奶茶杯的形式，绘制出一只猫猫悠闲地在杯子里喝着珍珠奶茶，满足了消费者精神层面的追求。

5 结语

数字插画融合了数字技术和传统插画技术的优势，设计师通过数字插画灵活的表达形式和丰富的艺术效果，能够有效突出产品特点，提高包装视觉吸引力，传达品牌理念与情感。数字插画在宠物食品包装设计中的应用有诸多优势，本文通过对当前宠物食品包装设计存在的问题进行调查，对数字插画在宠物食品包装设计中的应用进行分析，总结出应用数字插画进行宠物食品包装设计的原则。相信随着数字插画的不断发展和人们设计理念和观念的转变，数字插画将会在宠物食品的包装设计中得到广泛应用，从而推动宠物食品的销售。

参考文献：

[1] 魏妍妍，廖斌. 数字插画在敦煌文化创意产品设计中的应用[J]. 工业设计， 2021，（06）： 144-145.

[2] 陆培培.数字插画在乡土产品包装设计中的应用——以渔家三娘海鸭蛋包装设计为例[J].湖南包装，2021，36（03）：120-122.