呼和浩特市节庆旅游发展探析

高雅

摘要：近年来，随着节庆旅游日益兴起，呼和浩特市的节庆旅游也得到发展。节庆旅游可以给当地带来经济收益，提升当地的知名度，具有巨大的意义。然而，由于开发、管理不够完善，呼和浩特市的节庆旅游仍然存在一些问题。现通过借鉴中外节庆旅游典范，综合呼和浩特市的节庆旅游发展现状以及自身开发区位优势，提出增强创新意识；促进节庆旅游市场机制化，加强竞争；打造呼和浩特节庆旅游品牌；培养节庆旅游人才等对策。

关键词：呼和浩特；节庆旅游；对策

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

文章编号：1005-913X（2017）06-0144-02

一、呼和浩特市节庆旅游开发的现状

（一）呼和浩特市节庆旅游活动

1.内蒙古草原旅游节

内蒙古草原旅游节是在那达慕大会的基础上进行商贸洽谈、物资交流、竞技比赛、文娱活动于一体的民间传统节日，1991年9月举办了第一届，以后每年的8月前后都在呼和浩特市举办。在呼和浩特赛马场举行开幕式，邀请来自世界各国、港澳台以及国内各界人士前来参加的大型节庆活动。

2.内蒙古乌兰牧骑艺术节

乌兰牧骑的蒙古语意为“红色文化工作队”，每两年在呼和浩特举办一次，各旗、县乌兰木骑都来参加会演，组织专家评审，定出名次。

3.昭君文化节

举办昭君文化节的创意始于1998年，源于民间的昭君庙会，现在已经成为呼和浩特的城市名片，促进国内外的交流与合作，因此定名为昭君文化节。昭君出塞的故事闻名中外，以昭君来命名这个节庆活动更是在宣传上具备极大的优势。2014年7月18日到9月，呼和浩特市成功举办第十四届昭君文化节，具有民族特色的开幕方式，丰富多彩的演艺活动吸引众多中外游客。

（二）呼和浩特市节庆旅游开发的优势SWOT分析

“呼和浩特”是蒙古语音译，意为“青色的城”，是内蒙古自治区首府，全区政治、经济、文化和金融中心，是国家森林城市、全国民族团结进步模范城、全国双拥模范城、国家创新型试点城市和中国经济实力百强城市，被誉为“中国乳都”。

1.优势分析

（1）经济优势主要是地处环渤海经济圈、西部大开发、振兴东北老工业基地三大战略交汇处，“呼包鄂”金三角中心，“呼包银经济带核心”，同时也是中国北方重要的航空枢纽。除天津、石家庄外距离首都北京最近的省会城市。同时，呼和浩特市也是北上草原、西行大漠、南观黄河、东眺京津的重要旅游集散中心。

（2）文化优势主要是市区内有众多历史遗存，有战国赵、秦汉、明朝的古长城；北魏盛乐古城遗址；见证胡汉和亲、被誉为民族团结象征金字塔的昭君博物院；内蒙古建立最早、地位最高，影响最大的黄教寺庙大召寺；清王朝管辖漠南、漠北等地74位将军戍边居住的将军衙署；现存世界唯一蒙文标注的天文石刻图的金钢座舍利宝塔（五塔寺）；发现世界上年代最早纸币“中统元宝交钞”的辽代万部华严经（白）塔；清康熙帝六女儿和硕恪靖公主的公主府；树立蒙、藏、汉、满四种文字雕刻的康熙帝亲征噶尔丹纪功碑，号称“召城瑰宝”的席力图召。

2.劣势分析

（1）宣传力度不够。现在的旅游不再是酒香不怕巷子深的时代，良好的宣传至关重要。提到草原人们更多地会想到呼伦贝尔大草原，对于呼和浩特“天堂草原，魅力青城”的印象不是十分深刻，知名度较小。呼和浩特应积极宣传，实现其旅游价值。

（2）开发深度不够。呼和浩特市的节庆旅游开发比其他地方稍晚，很多开发模式缺少自己的特色，文化旅游资源利用薄弱，很多都以自然观光为主，参与性、体验性的节庆项目开发不够，民族风情文化挖掘不深。

3.机会分析

自治区领导在听取旅游局工作汇报时指出，旅游是地方形象名片，旅游产业综合性强、带动作用大，要通过旅游业发展推出内蒙古形象，提升内蒙古自信。按照自治区党委、政府的要求，全区创建品牌旅游景区工作有序推进，自治区旅游局作为全区创建品牌旅游景区工作的指导、调度和督查主体，负责宏观统筹、组织协调、规划指导、招商引资和信息服务工作，把创建品牌旅游景区工作作为全年的重点工作来抓，成立专门的工作机构。

4.威胁分析

（1）省内其他地区以及省外各地旅游吸引物的竞争。随着节庆旅游的发展，各地纷纷举办节庆活动，各种节庆活动之间就存在竞争，客源将会有所减少。

（2）目的地停留时间短。由于旅行社關于节庆旅游安排的项目少，时间短，游客在目的地停留的时间较短，不利于节庆文化的传播、节庆旅游品牌的宣传。

二、呼和浩特市节庆旅游开发中存在的问题

（一）缺乏创新

谈到内蒙古，谈到呼和浩特，人们就会联想到蓝天，白云，草原，自然认为呼和浩特市的节庆旅游不过草原歌舞，民俗文化。我们所举办的大多节庆活动也均围绕这一主题，主题单一，缺乏创新，不利于新产品、新项目的开发与宣传。

（二）品牌项目少

作为自治区首府，随着地区经济的发展，城市基础设施日益改善，接待能力有了显著提高，但是与节庆旅游发展形势相比还有一些差距，节庆旅游产品建设落后于市场需求。主要表现在呼和浩特市至今仍未形成一个具有国际影响力的节庆旅游项目，文化演艺娱乐业不能适应旅客需求，没有专门的旅游演艺场所，没有形成具有民族特色和艺术震撼力的旅游演艺品牌。

（三）专业人才匮乏

人才的缺乏制约旅游业快速发展，随着旅游业的快速发展，旅游人才需求连年走高，但目前呼和浩特市旅游业存在着不小的人才缺口，存在着旅游人才开发、职业教育和岗位培训相对滞后，从业人员文化素质和综合资质不高，缺乏高素质规划人才、管理人才，旅游人才流失严重等问题。

三、呼和浩特市节庆旅游发展的对策

（一）增强创新意识

特色是节庆活动取得成功的关键，要不断求新、求异、求奇。旅游产品只有创新才有不断的生长力。节庆与历史、文化、民俗有着密不可分的联系，然而历史不能重演，如何让旅游项目吸引游客，满足游客不断增长的需求，就需要不断创新，针对顾客的需求进行创新和改良。

内蒙古的旅游大多停留在风景观光这一层面，可以发挥主观能动性，发展民俗体验式旅游，让游客亲身融入到蒙古族民俗文化中，例如一日蒙古人体验活动，游客此刻将成为蒙古草原上的一个普通的蒙古牧民，这一天他所要进行的一系列生产、生活活动将完全由他来亲自完成，一天结束后由我们德高望重的蒙古老人来对其进行客观评价，同时让游客说出内心的真实感受，使得旅游不止局限于拍照，更多的是真实体会，投身其中，将文化与体验相结合。

（二）促进节庆旅游市场机制化并加强竞争

市场化运作，社会、企业坐庄。单纯依靠政府出资的节庆旅游活动不仅没有特色，而且生命力弱，大多昙花一现。实行市场化运作，才能使节庆精神起来。条件成熟，还可以公司化经营，尽量减少政府行政干预。旅游节庆活动的方向，应该是逐步由官办转换成民办官助，用市场机制来解决节庆旅游生命力的问题。

那么如何让企业能够踊跃的参与进来就需要我们的自治区政府采取一些措施，例如积极赞助节事活动的企业可以在缴纳税款上有一定的照顾，在银行贷款数额上得到扶持，企业可以有机会与政府合作等。从根本上刺激社会团体、大型企业、事业单位的参与积极性，企业由被动参与到主动参与，解决节庆旅游活动的资金问题，同时也会获得活动的圆满举行。最后，政府的作用就是引导、监督整个实际操作由市场来完成。

（三）打造呼和浩特节庆旅游品牌

这是一个品牌的时代，旅游节庆品牌也正是这一趋势的反映。我国现代旅游节庆发展的窘境，关键问题不在于文化底蕴，而在于忽视了商业活动规则——品牌意识。旅游节庆品牌化顺应了时代发展的要求，符合旅游节庆自身的发展规律。

首先，一个品牌是否受到欢迎，取决于它是否满足目标顾客的需求。这就要求我们在打造具有呼和浩特特色的节庆旅游产品的时候要全面、深入的调查游客市场的年龄段、文化程度、生活方式以及喜好等，才能开发出适销对路的旅游产品。其次，好的品牌与强有力的宣傳是分不开的，我们要借助电视、报纸、广播，广告灯箱等宣传手段进行宣传，起到广而告之的作用，这对于产品的开发起到推波助澜的作用。

（四）培养节庆旅游人才

作为一名旅游管理专业的学生及导游员来说，我深切感受到呼和浩特市旅游行业从业人员中专业人才少，从业起点低，这对于旅游行业的发展十分不利。内蒙古现在从事节庆旅游策划、管理的人才相当缺乏。针对这一问题，短期来看，可以组织从业人员进行深入、系统学习，并对其进行考核与评估，整顿旅游队伍，提高从业者素质。接下来，组织从业人员赴国外进行学习、考察，积极学习国外关于节庆旅游策划方面的先进知识与科技手段。最后，政府鼓励高校设立节庆、会展相关专业，培养专门人才。

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[责任编辑：王功巧]