浅析《秦时明月》在网络背景下的发展

曹 轲

（湖南科技学院 湖南 永州 425000）

1 概述

1.1 简介《秦时明月》

《秦时明月》是玄机公司在2007年出品的中国第一部3D武侠动漫，由温世仁的原著小说改编而来。故事发生在秦始皇灭六国的背景下，虽然情节取自历史，但却又不拘泥于历史，增加了不少艺术气息提高动画的魅力。讲述的是一个虚构人物荆天明成长为盖世英雄，改变历史进程的故事。并融入了中国文化，诠释了诸子百家文化思想。《秦时明月》经过十年发展，现已成为国内最有影响力的原创动漫品牌，同时其故事的热血励志也激励着广大青少年不断进取。

1.2 分析网络背景

《秦时明月》的发展过程离不开其对网络的运用，相比传统媒体，互联网有着更多优势，其中与《秦时明月》发展密切相关的有以下几个方面。

（1）青少年人群众多

随着互联网的普及，几乎所有青少年的日常生活都离不开互联网。《秦时明月》是面向青少年的动漫，相比起传统媒体，互联网中有着更多的受众群体，并且青少年也更喜欢在网络这个新媒体，网络更适合《秦时明月》的发展。

（2）传播能力强

互联网的传播能力相当强，不仅速度快，而且范围也很广。在互联网上的消息只要取得足够的热度就能够迅速传播并且没有什么局限性。而《秦时明月》通过其优秀的制作在第一、二季在电视播出时已经取得了很高的知名度，有关它的消息能够迅速地传播。

（3）竞争强烈

不同于传统媒体仅仅只有少部分人能够发表作品，在网络中，作品的发表条件更低，导致网络上作品多种多样。在互联网上，任何时间都可以选择互联网上的所有资源进行观看，竞争更强。在竞争激烈的这种情况下，优秀的作品能够从中获取更多的利润。

2 网络对《秦时明月》的影响

2.1 播放方式

电视台对动画的采购价格非常低，而《秦时明月》作为一个制作精良的动画，其制作成本非常高昂，仅靠电视台的收购费用远远无法收回制作成本，虽然政府补助较高，但对于制作精良的动画也不过是杯水车薪。而在互联网中，各大视频网站都会花高价买下各种热门动漫的版权，提高网站点击量。《秦时明月》系列动画的版权是被优酷土豆网买下的，仅仅靠版权费就基本能够收回制作成本。

《秦时明月》改为在互联网上播放后，在每集动画的内容后都插入了公司其他产品的广告，提高了其他产品知名度。在手游刚上线以及公司其他动画播放期间插入广告，形成一个小的产业链，创造了更大的经济收益。并且观众都是喜欢《秦时明月》这个作品的，广告的效果及其针对性也较强。

2.2 “弹幕”文化

“弹幕”是现在网络上非常流行的一种特殊播放方式，现在各大网站都采用了“弹幕”播放形式。这种播放形式能够风靡互联网是受到了广大青少年群体的热爱。“弹幕”的出现使得动画更具魅力。在电影《秦时明月之龙腾万里》在影院上映时首创了“弹幕观影模式”。整场电影下来弹幕不断，有着各种各样的关于剧情的讨论，当然也有各种与电影无关的内容在剧情略显无聊时出现，增添观影乐趣。电影播放后这种“弹幕观影模式”受到了广大观众好评。当然这是因为《秦时明月》的观众基本都是青少年的原因，对于其他电影而言，他们的观众群体可能不太会喜欢这种观影模式，毕竟“弹幕”也会一定程度上影响观影。加上在影院中发送弹幕的方式较为麻烦，导致这种新颖的“弹幕观影模式”没有受到广泛应用。

2.3 盈利途径

《秦时明月》一直注重动漫的质量，不把动漫作为变现工具，而是注重陪伴观众，同观众一起成长。十年来没融资，并且只是近三年才开始利用手游、周边获取利润，刚涉及就取得良好的经济收益。

（1）手游

基于互联网的存在，这些年出现了不少的网络游戏。其中数量最多的是手机游戏以及PC端游。手机网游一出现就立即取得迅速发展，现在已然超过了PC端游的收益。甚至有着不少公司为了提高手游利润而去专门制作动漫。

《秦时明月》手游的推出时间相当的晚。在手游火爆发展的前期仅仅是将《秦时明月》这个IP交给其他公司从而获取代理费用。在这之后玄机公司稳固发展，自主研发并推出了唯一官方手游《新秦时明月》，该手游在上线前期，稳定在手游收益前十的程度。

（2）手办

动漫产业中最为赚钱的方面是其周边产品，而在动漫周边方面国家的重视程度有所欠缺，动漫形象很少有着创新，有创新的物品大多也会因为推广不足而无法获利。并且动漫的周边产品盗版横行，严重地影响了正版周边的权益。出于这种原因，虽然手办是周边产品中的收益巨头，《秦时明月》直至17年4月才开始筹划制作第一款手办。

一款精良手办的设计、制作成本也是不低的，就此情况玄机公司借助互联网采取了在“京东众筹”上筹备资金，在没有做宣传的情况下仅仅用了两周的时间就达成了众筹目标，获得了5000多粉丝的资金支持。并且尚未正式开卖，想来之后正式开卖时宣传一下收益定会相当可观。

3 网络影响下产生的问题及解决措施

在网络背景下《秦时明月》成功的借助了很多网络的优势取得了可观的战果，提高了其影响力及收益，促进了它的发展。但同时也必然存在着很多的问题，在此，对发现了的这部分问题进行分析并提供一些解决措施，希望能够为国内动漫的发展起到一定的帮助。

3.1 血腥场景及解决措施

首先是关于血腥场景的，我国对黄暴的审查非常严格，打击黄暴并没有错，但是《秦时明月》的追剧者基本都已成年。并且《秦时明月》的背景是秦始皇灭六国，讲的是战争背景下的故事,有时候血腥场景的出现是必要的。但是由于审查问题，场面过于血腥就会遭到封杀，导致一直无法播放血腥场景，有时缺乏了一些表现力，影响了动画的质量。

对于这方面问题，可以对动漫的审核进行分级处理。学习日本这么一个动漫大国，对动漫进行分级处理，同时对其播放进行监管，使儿童不会看到不该看的东西，同时成年人也能够看面向成年人的东西，让动漫在部分场景的表现能力能够提高，提高动漫的品质。

3.2 “枪版”电影及解决措施

虽然电影《秦时明月之龙腾万里》在影院上映时取得了当时暑期档国内动画电影票房第三的成绩，可这点成绩并没有收回其的高昂制作成本。电影的播放收益不够理想其中有一个很大的原因是 “枪版”电影的存在，在上映期间，网络上有着不少“枪版”电影的资源，能免费看自然不会选择掏腰包去影院看。

加大打击力度自然是可以减少这种情况的产生，但成本较高，对此可以从思想观念上下手。在网络上，观众已经习惯了免费看视频，认为免费看是理所当然的这种思想已经根深蒂固，可以通过一个过渡阶段将其逐步转变为收费观看，观众习惯后自然就不会再想到去寻找“枪版”资源。