文化距离视域下的中国工艺美术品出口研究

任文龙 丁蕾

摘 要作为文化产品的重要组成部分，工艺美术品的出口有助于推动中国文化走出去。由于工艺美术品具有文化价值这一特殊属性，文化距离在其出口过程中会产生较大影响。根据Hofstede提出的六个文化维度构建文化距离指标，并利用1996—2018年中国工艺美术品出口的相关数据，实证检验了文化距离对中国工艺美术品出口的影响。文化距离对中国工艺美术品出口具有显著的负向影响，且各维度文化距离产生的影响有所不同。就儒家文化圈而言，文化距离对中国工艺美术品出口的影响显著为正，但就非儒家文化圈而言这一影响为负。中国在制定工艺美术品出口策略时，应充分考虑文化距离的影响，求同存异，从根本上提高工艺美术品的品质。

关键词文化距离 工艺美术品出口 文化维度 文化产业 文化产品

一、引 言

当今世界正经历百年未有之大变局，国际环境日趋复杂。面对诸多挑战，中国不但需要增强经济硬实力，也需要提升国家文化软实力。工艺美术品作为文化产品的重要组成部分，它的出口并不仅仅是一种经贸行为，还是让世界正确认识中国的重要途径，承载着中国文化走出去的重任。工艺美术是以手工艺或传统工艺为基础，通过近现代化洗礼而得以发展和转型的实用与美相结合的造物活动。①明清以来，我国的工艺美术品出口一方面获取了一定的经济利益，另一方面也向东南亚、中亚、西亚、欧美、非洲有力地传播了中国文化，对部分国家特别是西欧国家产生了很大的影响。]陈璐：《工艺美术的文化功能》，《艺术百家》，2016年第5期。]相较于传统的文化交流和传播活动，工艺美术品出口贸易具有更强的经济行为属性，通过进口国消费者的购买与使用，蕴含在工艺美术品之中的中国文化会以潜移默化的形式对消费者产生影响，进而推动中国文化走出去，所以工艺美术品出口是一种更可持续且影响深刻的文化走出去的方式。

经过历代匠人的技艺传承及深厚的历史文化熏陶，中国工艺美术品不仅呈现着高品味的美学，还蕴含着工艺家的精神、灵魂、能力与审美意识。]梁永峰：《韩、日、英传统工艺复兴经验借鉴价值研究》，《美术研究》，2020年第3期。]工艺美术品既是技术的产物，也是观念、习俗、制度等文化的有形载体，不同族群所创造的工艺美术品因选材、设计、加工和使用方式不同表现出鲜明的文化差异。]邱春林：《工艺美术保护与发展中的文化矛盾》，《文艺研究》，2006年第12期。]工艺美术品出口是一种典型的跨文化传播行为。研究认为文化差异已成为东西方跨文化传播的主要障碍，]徐明华：《跨文化传播的传媒区域化分析》，《当代传播》，2008年第5期。]中美当前的文化贸易摩擦看似国家之间的经济利益矛盾，实则是中国与美国等西方国家之间文化差异的反映。]曲如晓、杨修、刘杨：《文化差异、贸易成本与中国文化产品出口》，《世界经济》，2015年第9期。]可见，文化差异在中国文化贸易过程中扮演着重要角色。那么，文化差异对于中国工艺美术品出口究竟具有怎样的影响？

考虑到文化差异形成文化距离，而文化距离可以作为文化差异程度的测度，本文从文化距离的视角出发，实证研究了文化差异对中国工艺美术品出口的影响。第二部分梳理了相关文献，第三部分进行了研究设计，第四部分开展实证分析，第五部分总结全文并给出了政策建议。

二、文献综述

文化的概念尚无统一的界定，学者们从不同视角给出了自己的理解。从经济活动的角度来看，文化是指人们主观上所选择与遵从的特定价值观体系，无论进行生产、交换还是分配、消费，都可能受到文化的影响。]高波、张志鹏：《文化资本：经济增长源泉的一种解释》，《南京大学学报（哲学瘙簚人文科学瘙簚社会科学）》，2004年第5期。]当今世界处于全球化过程中，大多数国际经贸都处于多元文化背景之下，在跨文化经贸往来中不同文化相互交流与碰撞，但是文化差异并未消失，且随着时间的推移出奇地稳定，]Barkema H G， Vereulen F， “What differences in the cultural backgrounds of partners are detrimental for international joint ventures？”， Journal of International Business Studies， vol.28， no.4（1997）.]因而文化差異等文化因素有可能对跨文化经贸关系产生影响。]Samiee S， Walters P G P， “Relationship marketing in an international context： A literature review”， International Business Review， vol.12， no.2（2003）.]文化差异非常复杂，通常涉及多个方面或维度，而文化距离作为文化差异的发展结果，可以综合测度文化差异的程度。这里主要关注文化距离对中国工艺美术品出口的影响。

众多学者对文化距离的测度进行了探索。Holloway利用电影类型的数据估计了美国电影出口目的地国家与美国之间的文化距离（称为“好莱坞距离”）。]Holloway I R， “Foreign entry， quality， and cultural distance： Product-level evidence from US movie exports”， Review of World Economics， vol.150， no.2（2014）.]有学者运用因子分析法将世界价值观调查（WVS）中的数据归结为两个文化维度，一是传统-世俗理性价值观（TSR）维度，二是生存-自我表现价值观（SSE）维度，]王立非、金钰珏：《文化障碍对我国服务贸易出口流量的影响——基于16个服务贸易伙伴国出口数据的分析》，《商业研究》，2017年第10期。尚宇红、崔惠芳：《文化距离对中国和中东欧国家双边贸易的影响——基于修正贸易引力模型的实证分析》，《江汉论坛》，2014年第7期。]进而根据不同国家在这两个维度上的得分差异来测度文化距离。陈永伟借鉴姓氏遗传学的研究成果，将姓氏距离用于测度文化距离。]陈永伟：《文化差异对省际贸易的影响及其作用机制研究——基于姓氏距离的考察》，《经济学报》，2016年第3期。]赵子乐等根据汉语方言的特点及语言学波浪理论，构建语言距离指标以测度文化距离。]赵子乐、林建浩：《经济发展差距的文化假说：从基因到语言》，《管理世界》，2017年第1期。]关鑫等以语言差异作为衡量文化距离的代理变量，通过实证研究发现语言差异对省际贸易有着显著的负向作用。]关鑫、徐嘉潞、齐晓飞：《语言差异、城市信度与省际贸易间关系的实证研究》，《经济与管理研究》，2019年第7期。]李楠等发现，以DNA和姓氏基因距离度量的族群文化距离对当前地区间经济发展差异具有显著的正向影响。]李楠、林友宏：《族群文化差异与经济发展——基于基因和姓氏的实证研究》，《经济学动态》，2019年第3期。]与上述研究大多采用间接方式测度文化距离有所不同，Hofstede先后提出了六个文化维度，即权力距离（PDI）、男性气质与女性气质（MAS）、个人主义与集体主义（IDV）、不确定性规避（UAI）、长期导向与短期导向（LTO）、放纵与克制（IND），]Hofstede G， “Culture and organizations”， International Studies of Management and Organization， vol.10， no.4（1980）. 任钊逸、范徵、李妍：《霍夫斯坦特国家文化模型与世界价值观调查的比较研究》，《上海管理科学》，2014年第5期。]根据不同国家（地区或族群）在各文化维度上的得分可以直接测度文化距离。上述六个文化维度是目前测度文化差异的众多指标中最为标准的研究工具，因而得到了广泛的应用。]Kirkman B L， Lowe K B， Gibson C B， “A quarter century of cultures consequences： A review of empirical research incorporating Hofstedes cultural values framework”， Journal of International Business Studies， vol.37， no.3（2006）.]896B24FD-4613-405E-AB77-C755AE2E895D

国内外学者广泛关注文化距离对文化产品出口的影响。作为国际贸易的重要组成部分，文化产品贸易既遵循一般性的贸易发展规律，又具有自身的特殊性。卫迎春等基于2005—2014年中国与33个主要国家（地区）核心文化产品出口的面板数据，通过实证分析认为文化折扣效应会阻碍中国核心文化产品的出口，但对不同类别产品的影响存在差异。]卫迎春、钟晓玥：《消费成瘾、文化折扣与中国核心文化产品出口》，《学习与实践》，2016年第6期。]王洪涛等认为在文化产品贸易过程中，“文化折扣”效应和“偏好强化”效应是相伴而生的，文化折扣效应会阻碍文化产品贸易，而偏好强化效应有助于文化产品贸易，但由于现阶段文化差异对中国文化产品出口影响的文化折扣效应相对较强，文化距离仍会对中国文化产品出口产生负向影响。]王洪涛、王翔：《进口国知识产权保护、文化差异与中国文化产品出口》，《江西社会科学》，2017年第2期。]方慧等发现，文化差异始终抑制中国出口文化产品本地市场效应的形成，但对不同类型文化产品的作用程度不同。]方慧、孙美露：《文化差异、本地市场效应与中国文化产品出口》，《山东社会科学》，2018年第10期。]樊琦等通过对中国1996—2013年的文化产品贸易数据进行实证研究，发现相同宗教信仰、中华文化圈及相同殖民史等因素显著提升了文化贸易的二元边际水平，但是文化距离会产生显著的负向影响。]樊琦、杨连星：《文化特征对文化贸易出口二元边际的影响》，《国际贸易问题》，2017年第12期。]尽管上述研究各有侧重，但是整体上均认为文化距离对中国文化产品出口有显著的抑制作用。

文化创意产品属于文化产品范畴，部分学者专门探讨了文化距离对文化创意产品出口的影响。许陈生等基于2002—2010年中国文化创意产品出口数据，研究发现总体上文化距离对中国文化创意产品出口贸易具有显著的抑制效应，但其影响在不同进口国家和地区存在显著差异。]许陈生、程娟：《文化距离与中国文化创意产品出口》，《国际经贸探索》，2013年第11期。]蓝天等认为，中国文化创意产品出口增长主要来自集约边际，文化距离对文化创意产品出口数量和种类的增长具有显著的负向影响。]蓝天、吕文琦：《中国文化创意产品出口增长的二元边际及其影响因素研究》，《国际贸易问题》，2018年第12期。]刘欣雅等对2004—2016年中国出口图书版权数据进行实证分析，发现整体上文化距离阻碍中国图书版权出口。]刘欣雅、李丽：《文化距离对中国图书版权出口影响实证研究》，《出版科学》，2019年第1期。]

工艺美术品是一类典型的文化产品，是文化的物质载体之一，受不同民族、不同地方人们的生存环境、生活方式、精神风貌等因素的影响，反映了不同的文化形态。]孟航：《文化实践反思：当代中国三个维度下的工艺品产业》，《云南社会科学》，2016年第1期。]文化距离可能直接影响出口目的地消费者对工艺美术品的接受程度，较大的文化距离还可能使得一方不愿意消费甚至排斥另一方的工艺美术品。但是，目前缺乏针对文化距离对中国工艺美术品出口影响的专门研究，由于已有研究采用的样本数据存在一定差异，针对文化产品或文化创意产品出口的相关研究结论是否适用于工艺美术品出口尚待实证检验。

鉴于此，本文实证检验文化距离对中国工艺美术品出口的影响，探究不同文化维度、不同文化圈层对中国工藝美术品出口影响的异质性，期望对促进中国工艺美术品出口和推动中国文化走出去产生积极的影响。

三、研究设计

本文数据主要来源于CEPII_BACI数据库（1996版），该数据库包含1996—2018年HS1996六位编码下的全球进出口数据，共153847776条。根据《2009年联合国教科文组织文化统计框架》中HS2007行业编码的界定，选择视觉艺术和手工艺并剔除370510和370590两类编码，剩余47类编码涉及的产品为工艺美术品。然后，将这47类编码与HS1996编码进行对照，从CEPII_BACI数据库中选择具有相同行业编码的数据，共得到1508591条全球范围内的工艺美术品贸易数据，其中包含84767条中国工艺美术品出口数据。考虑到相关数据的可获取性，这里保留71个主要的中国工艺美术品出口目的地，]71个出口目的地分别是亚洲的孟加拉国、中国香港、印度尼西亚、印度、伊朗、伊拉克、约旦、日本、韩国、黎巴嫩、马来西亚、巴基斯坦、菲律宾、沙特阿拉伯、新加坡、泰国、土耳其、越南，欧洲的阿尔巴尼亚、奥地利、保加利亚、捷克、德国、丹麦、西班牙、爱沙尼亚、芬兰、法国、英国、希腊、克罗地亚、匈牙利、爱尔兰、冰岛、意大利、立陶宛、拉脱维亚、马耳他、荷兰、挪威、葡萄牙、罗马尼亚、俄罗斯、斯洛伐克、斯洛文尼亚、瑞典、乌克兰，非洲的安哥拉、布基纳法索、佛得角、加纳、利比亚、摩洛哥、莫桑比克、尼日利亚、坦桑尼亚、南非、赞比亚，北美洲的加拿大、墨西哥、萨尔瓦多、特立尼达和多巴哥、美国，南美洲的阿根廷、巴西、智利、哥伦比亚、秘鲁、乌拉圭，大洋洲的澳大利亚、新西兰。]1996—2018年其出口额约占同期中国工艺美术品出口总额的89.65%。

（一）模型设定

本文以中国工艺美术品出口额为被解释变量，将文化距离作为核心解释变量，并参考相关研究选择地理距离、出口目的地是否临海、中国与出口目的地是否地理相邻、中国与出口目的地是否有共同语言及宏观经济变量作为控制变量，基本模型设定如下：

ln（valuecjt）=α0+α1cdiscj+α2ln（gdiscjt）+α3seajt+α4contigcjt+

α5comlangcjt+α6urbanjt+α7ln（gdpjt）+α8ln（gdpct）+（1）α9ln（pergdpjt）+α10ln（pergdpct）+εcjt

其中，valuecjt表示中国工艺美术品出口额，cdiscj表示文化距离，gdiscjt表示地理距离，seajt表示出口目的地是否临海，contigcjt表示中国与出口目的地是否地理相邻，comlangcjt表示中国与出口目的地是否有共同语言，urbanjt表示出口目的地的城镇化水平，gdpjt表示出口目的地的市场规模，gdpct表示中国的市场规模，pergdpjt表示出口目的地的经济发展水平，pergdpct表示中国经济发展水平，c表示中国，j表示出口目的地，t表示年份，εcjt是随机误差项。此外，为了处理异方差问题，对valuecjt、gdisjt、gdpjt、gdpct、pergdpjt及pergdpct进行取对数处理。896B24FD-4613-405E-AB77-C755AE2E895D

（二）变量说明

1.被解释变量（中国工艺美术品出口额）

用中国向出口目的地的工艺美术品出口价值来测度被解释变量中国工艺美术品出口额，并以2010年为基期进行平减。

2.核心解释变量（文化距离）

根据Kogut等的方法，]Kogut B， Singh H， “The effect of national culture on the choice of entry mode”， Journal of International Business Studies， vol.19， no.3（1988）.]从Hofstede提出的六个文化维度来测算核心解释变量文化距离（cdiscj），测算的方法如下：

cdiscj=∑6k=1Sjk-Sck2/Vk6（2）

其中，k表示文化维度，取值为1至6的整数，Sjk是出口目的地j在k文化维度上的得分，Sck表示中国在k文化维度上的得分，Vk表示样本在k文化维度上的方差。

3.控制变量

（1）地理距离（gdiscjt）。地理距离是国际贸易中的重要影响因素，地理距离越远，贸易成本越高，不利于工艺美术品出口。地理距离数据来源于CEPII数据库。

（2）出口目的地是否临海（seajt）。海洋运输成本低、运量大，是国际贸易中较为理想的运输方式，出口目的地临海能够较为便利地进行海洋运输，有助于工艺美术品出口。该变量数据源于中国自然资源部网站。

（3）中国与出口目的地是否地理相邻（contigcjt）。中国与出口目的地地理相邻能够提高贸易便利性，减少贸易成本，有利于工艺美术品出口。该变量数据源于CEPII数据库。

（4）中国与出口目的地是否有共同语言（comlangcjt）。共同语言往往意味着更低的沟通成本及相似的文化，可以减少贸易摩擦，降低交易成本，]邵军、吴晓怡：《文化折扣、市场规模与中国文化产品出口》，《国际商务（对外经济贸易大学学报）》，2014年第3期。]有利于工艺美术品出口。该变量数据源于CEPII数据库。

（5）出口目的地的城镇化水平（urbanjt）。城镇化水平越高的出口目的地往往对工艺美术品有着更高的消费需求，有利于工艺美术品出口。该变量数据源于世界银行。

（6）出口目的地的市场规模（gdpjt）。以出口目的地GDP来衡量，GDP总量越高，往往表明市场规模越大，外部需求较高，有利于工艺美术品出口，该变量数据来源于世界银行，选择2010年不变价美元。

（7）中国的市场规模（gdpct）。以中国的GDP来衡量，当中国市场规模扩大时，内部工艺美术品市场会随之扩大，这会压缩出口供给。该变量数据来源于世界银行，选择2010年不变价美元。

（8）出口目的地的经济发展水平（pergdpjt）。以出口目的地的人均GDP来衡量，当出口目的地的经济发展水平较高时，当地居民更倾向于消费高质量产品，且该出口目的地更愿意从具有相似或更高经济发展水平的国家或地区进口高质量产品，]李有：《出口贸易产品质量与国际竞争力——基于中国制造业的实证研究》，《当代财经》，2015年第12期。]而中国作为发展中国家，人均GDP及工艺美术品出口质量均相对较低，这对中国工艺美术品出口不利。该变量数据来源于世界银行，选择2010年不变价美元。

（9）中国经济发展水平（pergdpct）。以中国人均GDP来衡量，中国经济发展水平的提高对工艺美术品生产有正外部性，可以提高其质量和竞争力，从而有利于打开世界市场，促进工艺美术品出口。该变量数据来源于世界银行，选择2010年不变价美元。

表1给出了上述变量数据的描述性统计。

四、实证检验结果分析

（一）全样本检验

表2为全样本回归检验结果。第（1）列為被解释变量中国工艺美术品出口额与核心解释变量文化距离及宏观经济变量之间的回归结果，第（2）列至第（6）列为依次加入地理距离（gdiscjt）、出口目的地是否临海（seajt）、中国与出口目的地是否地理相邻（contigcjt）、中国与出口目的地是否有共同语言（comlangcjt）进行逐步回归的结果。

从表2可知，文化距离对中国工艺美术品出口具有显著的负向影响，回归结果较为稳定，显著水平较高且影响系数约为0.01。这一结果与文化距离对文化创意产品出口的影响类似。一方面，文化距离会产生文化折扣效应，后者降低了出口目的地消费者对外来工艺美术品的接受度，如果文化距离过大，出口目的地的消费者甚至可能会产生排斥与抵制行为;另一方面，文化距离可能会增加工艺美术品出口过程中的贸易摩擦，提高贸易成本，拉低出口商利润率，不利于工艺美术品出口。

地理距离（gdiscjt）对中国工艺美术品出口的影响为负，出口目的地临海、与中国地理相邻、与中国有共同语言对中国工艺美术品出口具有正向影响，且均在1%的显著水平下通过检验。中国与出口目的地之间的地理距离较近或相邻、出口目的地临海，通常能有效降低贸易的物流成本，从而有利于工艺美术品出口。出口目的地与中国有共同语言除了可以降低沟通成本以外，很可能还意味着出口目的地的消费者对中国文化具有较高的认同感，这有助于促进工艺美术品出口。

宏观经济变量中，出口目的地的市场规模（gdpjt）、中国经济发展水平（pergdpct）对中国工艺美术品出口具有显著的正向影响，而中国的市场规模（gdpct）、出口目的地的经济发展水平（pergdpjt）对中国工艺美术品出口具有显著的负向影响。GDP指标可以在一定程度上测度消费者对工艺美术品的需求量，而人均GDP则大致反映了消费者对工艺美术品质量的要求。从这个角度不难理解宏观经济变量对工艺美术品出口产生的上述影响。896B24FD-4613-405E-AB77-C755AE2E895D

（二）不同维度文化距离检验

文化距离指标包含多个不同维度，各个维度对中国工艺美术品出口的影响可能存在差异。以下构建不同文化维度的文化距离指标，并检验其对中国工艺美术品出口的影响。具体指标构建方法如下：

cdisk=Sjk-Sck2（3）

其中，cdisk表示中国与出口目的地之间在k文化维度上的距离，其他符号含义同公式（1）和（2）。用cdisk替换公式（1）中的cdiscj，加入所有控制变量进行回归，检验结果见表3。

在表3中，PDI表示中国与出口目的地之间在权力距离维度的文化距离，UAI表示中国与出口目的地之间在不确定性规避维度的文化距离，IDV表示中国与出口目的地之间在个人主义与集体主义维度的文化距离，MAS表示中国与出口目的地之间在男性气质与女性气质维度的文化距离，LTO表示中国与出口目的地之间在长期导向与短期导向维度的文化距离，IND表示中国与出口目的地之间在放纵与克制维度的文化距离。可以看到，中国与出口目的地之间在权力距离、不确定性规避、男性气质与女性气质三个维度的文化距离对中国工艺美术品出口具有显著的负向影响，在个人主义与集体主义、长期导向与短期导向两个维度的文化距离对中国工艺美术品出口具有显著的正向影响，在放纵与克制维度的文化距离对中国工艺美术品出口的影响为负，但并不显著。显然，不同维度的文化距离对中国工艺美术品出口的影响存在差异。每个出口目的地都有独特的文化特征，从具体的文化维度视角可以更加深入地理解文化距离对工艺美术品出口的影响。

（三）儒家文化圈与非儒家文化圈检验

儒家文化圈中的国家（地区）在历史上受中华文化影响，过去或现在使用汉字，信奉儒家的核心价值观，文化距离相对较小。中国与儒家文化圈中的出口目的地之间地理位置临近，山水相连，这种自然地理格局也是儒家文化圈形成的重要因素。近几十年来，在和平与发展的时代主题下，儒家文化圈各国家（地区）之间建立起了更加密切的经贸合作关系，相互成为对方的主要投资和贸易伙伴。]蒋璐、程兆谦、林锟：《儒家文化圈内的文化差异及其对组织间合作的影响研究》，《中国软科学》，2007年第7期。]伴随着日益频繁的经贸往来，文化产品扩散的势头强劲，日本动漫、“韩流”、中国影视剧等文化产品在儒家文化圈中广受欢迎，广泛的交流合作进一步拉近了彼此之间的文化距离。文化的力量是根深蒂固的，尽管时有经济和政治上的竞争与摩擦，但由于文化距离相近，中国的文化产品在儒家文化圈内更容易被接受。根据叶德珠等对于儒家文化圈的界定，]叶德珠、连玉君、黄有光等：《消费文化、认知偏差与消费行为偏差》，《经济研究》，2012年第2期。]这里将71个出口目的地划分为儒家文化圈和非儒家文化圈两类，]本文涉及的儒家文化圈出口目的地有日本、韩国、印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、越南、中国香港。其余出口目的地均属于非儒家文化圈。]并在两类文化圈中分别检验文化距离对中国工艺美术品出口的影响，检验结果见表4。

由表4可知，就儒家文化圈而言，文化距离对中国工艺美术品出口具有显著的正向影响，但对非儒家文化圈而言这一影响为负。也就是说，同处于儒家文化圈，文化距离越大（并不是无限制的大，而是存在一个相对较小的上限）反而越有利于中国工艺美术品出口。儒家文化是儒家文化圈内各出口目的地在文化上与中国相对“熟悉”的前提，也是理解和欣赏中国工艺美术品的基础，但是，出口目的地如果与中国在文化上过于相似，那么不仅可能会对中国工艺美术品失去新鲜感，而且还可能形成出口竞争关系，从而不利于中国工艺美术品出口。

五、结 语

工艺美术品是文化产品的重要组成部分，不仅具有经济价值，而且蕴含中国独特的文化价值观念，工艺美术品出口是推动中国文化走出去的重要途径。由于工艺美术品具有文化价值这一特殊属性，在出口过程中除了受地理距离、经济发展水平等传统因素的影响之外，还会受到文化距离的制约。本文基于中国1996—2018年出口工艺美术品的数据，实证检验了文化距离对中国工艺美术品出口的影响。

研究表明，文化距离对中国工艺美术品出口有显著的负向影响。地理距离对中国工艺美术品出口具有显著的负向影响，出口目的地临近海洋、中国与出口目的地地理相邻、具有共同语言均对中国工艺美术品出口有显著的正向影响。出口目的地城镇化水平的提高及市场规模的扩大有助于促进中国工艺美术品出口，但是出口目的地经济发展水平（利用人均GDP衡量）的提高会对中国工艺美术品出口产生显著的负向影响。中国经济发展水平（利用人均GDP衡量）的提高有助于增强中国工藝美术品在世界市场的竞争力。

不同维度的文化距离对中国工艺美术品出口会产生不同的影响。权力距离、不确定性规避、男性气质与女性气质三个维度文化距离的扩大不利于中国工艺美术品出口，而个人主义与集体主义、长期导向与短期导向两个维度文化距离的扩大会促进中国工艺美术品出口，放纵与克制维度文化距离对中国工艺美术品出口的影响不显著。从文化圈视角看，文化距离对中国向儒家文化圈国家（地区）出口文化产品具有显著的正向影响，但对非儒家文化圈国家（地区）而言这一影响为负。

文化距离是中国工艺美术品出口过程中的重要影响因素，为了缓解该因素产生的不利影响，中国需要通过各种形式和途径进一步加强与世界各国、各民族团体之间的文化交流，推进孔子学院、孔子课堂、海外中国文化中心等中国文化机构的建设，广泛开展海外中国文化节庆活动，以文化交流的形式推动中国文化走出国门走向世界，深入全世界各民族人民的心中。就工艺美术品出口行业而言，相关企业需要进行充分的市场调研，了解不同出口目的地的风土人情和文化习惯，生产与出口目的地文化相适应的工艺美术产品，尽可能减小文化距离造成的贸易摩擦。文化差异是长期且客观存在的，相关企业在工艺美术品出口过程中，应该求同存异，加强文化交流与沟通，以和平商谈的方式解决贸易争端，而不应该使贸易摩擦升级。此外，相关企业还应该努力提升中国工艺美术品的质量，塑造良好的品牌形象，增强出口目的地消费者的消费黏性，从根本上提升中国工艺美术品出口的竞争力。

〔责任编辑：来向红〕

作者简介：任文龙，经济学博士，南京财经大学艺术设计学院讲师，南京大学长三角文化产业发展研究院特聘研究员;丁蕾，艺术学博士，南京财经大学艺术设计学院教授。

基金项目：国家社会科学基金艺术学重大项目“5G时代文化产业新业态、新模式研究”（20ZD05）;研究阐释党的十九届四中全会精神国家社会科学基金重点项目“健全现代文化产业体系和市场体系研究”（20AZD065）;江苏省文化和旅游科研课题一般项目“数字技术赋能江苏文旅产业高质量发展机制与对策研究”（21YB21）

①赵云川：《中日“工艺美术”概念及内涵差异性辨析》，《艺术设计研究》，2019年第1期。896B24FD-4613-405E-AB77-C755AE2E895D