气象影视产品在新媒体运营中的新举措探究

时间：2024-07-28

曹玲，冯瑶，李方明，班天妤，史健良

（吉林省气象服务中心,吉林长春 130000）

1 引言

新媒体时代的到来，给传统媒体行业的发展带来了冲击。对于传统媒体而言，如何在发展机遇与挑战中顺势而为，实现自身的发展与提升，是一个值得思考的问题。气象影视产品作为传统媒体的重要组成部分，在新时期的发展背景下，也应当坚持与时俱进，积极搭建新媒体平台，努力为广大受众提供全方位、全天候、全时段的气象信息服务。在此基础上，充分发挥好新媒体的传播力与影响力，更好的增强产品本身的传播范围。本文围绕新媒体时代的发展特性，就气象影视产品与新媒体融合的路径与方法加以讨论。

2 气象影视产品的社会价值

气象影视产品作为传统媒体组成中的重要环节，随着时代的发展仍旧具有重要的社会价值。气象影视产品是气象信息的重要载体，通过气象影视节目的制作，及时有效地向人民群众传递天气信息，对于社会各领域的稳定发展都有着重要的参考意义[1]。新媒体时代的到来，给传统电视媒体行业的发展带来了极大的冲击，但是即便如此，传统电视媒体的各级单位仍旧保留了气象影视产品的基本单元，这从侧面也反映出了该类节目的社会价值与意义。

3 传统媒体下气象影视产品制作的优劣分析

我国的《天气预报》节目自1981 年诞生至今已经走过了四十多个年头，在这漫长的发展过程中，广播、电视等传统电视媒体长期担任着气象影视产品的主要传播载体，为气象影视产品积累了大量的忠实用户，天气预报节目的收视率居高不下。另外，传统媒体本身也有着较高的权威性和群众认可度，传播途径相对稳定，覆盖面广，为气象影视产品的传播提供了稳定的支撑[2]。

然而随着各类网络平台兴起，传统媒体的劣势也逐渐显现。由于传统电视媒体的节目制作流程通常较为严谨，条条框框的束缚对产品内容有着较高要求，加之气象影视作品本身具有极强的专业性，产品的制作以及传播面临着时空以及周期性的限制。另外，气象影视产品本质上是对气象信息的加工与二次传播，所以传统媒体在即时性的层面上会存在一定的劣势。

4 新媒体运营的特点分析

在新媒体运营的大环境下，借助新媒体平台进行气象影视产品的制作与运营，能够在一定程度上有效弥补传统媒体在相关工作中存在的劣势，能有有效的拓展气象信息传播渠道，提升气象信息的传播速度，继而实现传统媒体与新媒体的优势互补。这对于当前优质气象影视产品的打造，对于为人民群众提供全方位的气象服务都能够提供有力的支持。

4.1 信息传递的高效性

要想在新媒体发展的基础上提升气象影视产品的制作能力，就需要立足新媒体行业的发展实际，理清新媒体运营的优势与特点，优化与完善气象影视服务内容，更具创新性的去实现影视产品运营与传播方式的发展。

在实际工作开展中可以发现，新媒体平台在信息高效传播方面有着天然的优势，而这本身也是新媒体运营的显著特点[2]。气象影视产品借助于当前蓬勃发展的新媒体平台，在信息的获取与传播方面都能够更加及时有效地进行。作为社会公众，借助于各类网络终端去实现气象信息的获取，这也进一步打破了传统媒体下气象信息传递的时间局限性与空间局限性。在新媒体平台中，一条热点新闻往往可以在短时间内获得成千上万条浏览量，这也是传统媒体形式所不具备的发展优势。所以对于新时期气象影视产品的开发工作来说，也应当充分利用新媒体平台的高效优势，发挥其个性化特征，更加精准有效地完成对气象影视产品的定位，以此来有效提升产品本身的时效性。

4.2 信息交流与互动性强

新媒体的发展对于以往的信息传递形态起到了前所未有的巨大转变，受众不仅仅是信息的接受者，也可以是信息的发布者与传递者[3]。受众可借助信息平台去自行浏览，也可以随时随地围绕某一事件、某一话题去进行讨论，还可以对感兴趣的热点话题进行转发，这一特性无疑为气象影视作品的运营提供了一个崭新的思路。

传统气象影视产品更多程度上是对观众提供单向的信息传递，在这个过程没有同观众进行互动交流，更无法及时对信息的反馈情况进行收集。在新媒体平台的基础上，可以凭借相关的技术条件，有针对性地向社会公众收集气象信息的反馈情况。由于气象信息本身具有一定的不确定性，特别是在一些气象灾害突发的情况下，通过对气象信息的实时反馈与整理，及时调整发布内容，帮助社会公众更加直接客观地了解灾情，这无疑也能够提升气象影视作品本身的针对性与传播性。

4.3 信息受众较广

当前我国的新媒体用户人数已经接近十三亿人，稳居世界第一网民大国。以微信、抖音、微博这三个主要的新媒体平台来说，其受众在各行各业各个年龄段中都有分布。随着时代的发展，不同的传播模式必然会衍生出对应的发展策略。气象影视产品无论是开发还是运营，都需要建立在广泛地分析受众群体特征的基础之上。只有根据不同层次的受众进行有针对性的个性化产品开发，才能更好地发挥气象影视作品服务群众的责任与使命。

5 新媒体发展视野下气象影视产品的运营策略

5.1 丰富影视板块

作为一种难以被替代的气象信息传播方式，气象影视产品的传播路径也在坚持多元化探索的路上不断尝试。一个成功的气象影视产品，往往需要具备完整的节目内容以及产品应用流程，这些元素的存在及质量也直接决定了气象影视产品的整体质量。在新媒体的发展环境下，气象影视产品从节目形式到内容展现都被赋予了全新的理解。这就要求节目的定位和整体设计都将随之改变，强化产品理念，贴近百姓生活，实时信息发布，保证民生安全，以此来保证产品本身能够具备更为强大的传播效果和审美价值。充分发挥气象影视产品本身的发展优势，将其打造成新时期背景下的优势板块。

5.2 优化产品内容，开展精准定位

新时期背景下，气象影视产品的制作与运营都需要坚持质量为王的基本原则。通过产品的精准定位，更好地实现气象影视产品的内容优化，发挥气象影视产品的社会价值。在实际工作的开展过程中，可以尝试从以下角度入手，首先天气常变常新，这使得气象影视在内容创作上有着天然优势，所以气象影视产品的制作也要立足于现有的内容资源，把握气象信息的时效性，积极拓展与气象影视相关联的服务产品。借助于当前高度普及的新媒体平台，对相关信息及时的发布与更新，保证了社会公众能够第一时间接收到相关信息，并结合产品内容去为自身的出行以及生活提供便利。除此之外也可以开发一些气象影视科普类的产品，借助于短视频制作的方式，通过新媒体平台进行推广和宣传，在普及气象科普知识的同时，进一步提升社会公众的防灾减灾的意识，增强面对灾害天气的应对能力。

在条件允许的情况下，也可以去尝试开发具有针对性的气象影视产品，充分体现区域发展特色。例如针对农业主产区的天气特点，围绕天气对农作物的影响有针对性的开展农业气象类影视产品，打造精细化农业气象服务品牌，更好地为当地农民的生产生活提供支持与便利。除了对产品内容进行把控以外，就气象影视产品的包装也应当做出进一步的升级，充分发挥新媒体运营的优势，更好地吸引新媒体用户。结合当前出现的特殊天气，如暴雨、暴雪等开展相应的主题活动，通过与新媒体平台之间的合作，增强与受众的互动性，让广大群众积极参与到热点话题的讨论当中，增加节目本身的参与度和曝光度，以求达到预期的宣传效果[4]。

5.3 开发气象影视产品传播平台

新媒体时代，要想去打造一个优质的气象影视品牌，在节目的策划阶段，就需要考虑如何借助现有的媒体平台去进行信息融合，实现跨媒体的信息传播。结合产品自身的属性，去开发出更适合在新环境下信息传播与应用的气象影视产品，围绕气象影视产品的传播形式去加以创新，以此来不断提升气象影视产品的传播速度，加强服务产品的深度开发。尝试以网络化的语言形式来进行相关信息的公布与传播，也可以面向群众就大家感兴趣的话题进行征集，更为真实有效的就人们关注的天气问题进行解答[5]。充分利用微信、微博、抖音、快手等不同传播平台，结合不同平台用户的自身特征去进行联合运营，让气象影视产品深入到各个阶层，切实有效地提升产品的运营价值。

5.4 实现气象影视产品升级

在新时期的发展环境下，为了更好地提升气象影视产品的影响力与生命力，就必须坚持与时俱进与升级发展。在气象影视不断的发展过程中，其自身也在不断地改变与创新，无论是在硬件设备还是在软件技术方面都实现了更新换代。设备的升级很大程度上也保证了气象信息的及时与有效。另外对气象产品本身以及衍生产品的开发与利用也是气象影视产品升级的重要表现，例如开发制作一些气象元素小游戏，将气象科普知识融入其中，用户在安装相关的软件之后，就可以选择个性化的音效或是卡通形象，在轻松快乐的氛围中提升对天气的认识，掌握气象科普知识，以此来更好地迎合新时期用户的个性化需求。同时也需要定期地展开用户数据分析，以便为今后相关产品的开发与推广奠定坚实的数据基础。

5.5 积极开展产品营销创新

新媒体时代的发展使得气象产品进一步迈向了商业化的发展道路，这本身也是气象影视产品适应市场发展的重要选择。在长期的积累与发展过程中，气象服务部门打造了一支十分专业的制作团队与运营团队，气象服务产品也更加的精细化。为了更好地适应新时期的发展环境，气象影视产品的策划部门也应当注重自身营销意识以及营销能力的养成。营销创新改革工作可以从线上以及线下两个角度入手，不断提升节目制作的专业化与个性化，更好的保证节目质量。发挥好线上平台的应用优势，有效拓展节目的传播渠道，同时可以在线下辅助以各类社会活动，以此来进一步提升气象影视产品的社会影响力。