传媒企业战略研究

曾德祺　胡雨竹

随着我国互联网的快速发展与全球化水平的提高，传媒产业在人民日益增长的文化和娱乐消费中起到了举足轻重的作用，并对我国数字经济也起到了推进作用。光线传媒和芒果超媒作为传媒产业的头部企业，在行业各个传播领域都具有明显的优势和较大的市场份额。本文将以北京光线传媒股份有限公司和芒果超媒股份有限公司作为研究对象，对影视战略管理的各项情况进行研究和剖析，并对公司持续稳定发展提出优化意见，希望能够为我国传媒行业的其他公司提供参考。

一、传媒产业总体特征

（一）传媒产业发展方向

传媒产业发展方向表现为移动化、智能化、數字化。

（二）中国传媒产业总值与年增长率

2018年和2019年中国传媒产业总规模分别为20959.9亿元和222625.4亿元，较上一年各增长了10.5%和7.95%。

（三）2019年中国传媒行业市场收入细分

广播电视所承包的广告收入、报刊收入持续下滑，而互联网中的网络广告、网络游戏、电影行业等保持增长优势。

二、光线传媒发展战略

（一）公司业务以内容为核心、以影视为驱动

主营业务包括电影业务、电视剧（含网剧）业务、动漫业务以及艺人经纪及内容相关业务。

（二）业务重心

以影视市场为重心，电影整体市场继续保持上升态势。

三、芒果超媒发展战略

（一）公司业务以内容为核心、以独家自制网综为驱动

芒果超媒的主营业务包括相关的平台运营、互联网上的互动娱乐内容制作和媒体零售全产业链。

（二）业务重心

网络综艺：题材创新寻突破，多平台类型对标竞争激烈。

各家平台在政策合规性要求的风向下，寻求节目模式的创新，并在情感观察类、偶像养成类、演技竞逐类、乐队选拔类等题材方面展开直接对标，使得整体综艺市场竞争激烈，并出现了数档口碑和商业化俱佳的案例。

四、传媒产业环境分析——PEST分析法

（一）全球娱乐及传媒产业走势

随着全球化的发展，随之而来的是传媒产品市场规模的不断改变与扩大，传媒产品不仅加快了数字化转型，也加快了探索进步的步伐。但是，随着全球消费数据的透明化与激增，消费者的各类隐私问题也随之产生。

（二）传媒产业的新变革

在当下，我国传媒产业主要有以下几个趋势值得关注：各种传媒软件与领域不断以视频和直播的形式展现在消费者眼前，游戏、旅游、购物、教学等都以视频和直播的方式不断融入大众生活中;随之而来的便是推动短视频行业的飞速发展，平台竞争也越来越大;互联网企业抢占更多市场份额也将不断加大对消费者大数据分析与人工智能方面的投入。

（三）受众的媒体使用变化

随着科技的快速发展，手机已成为人们生活的必需品，从以前只能打电话和发信息的手机，到现在拥有满足人们随时随地办公、娱乐休闲、生活沟通等功能的智能手机，手机也成为压倒一切的媒介接触终端。群众可以通过手机社交媒体知道全国乃至全球的最新消息。不仅如此，群众日常娱乐项目也在手机中进行，同时手机还满足了人们足不出户可看世界的需求。

（四）传媒就是世界，世界就是传媒

综合以上，全球传媒产业将以一种不可阻挡的趋势快速发展，主要以数字化、信息化融入人们日常生活。其中，不仅传统盈利性企业会利用传媒获利，甚至于政府、教育、慈善公益等领域也可利用传媒发展，更能促进国与国之间的交流及推动全球一体化进程。

1、优质内容愈发具有引领性

在我国相关政策的管控下，过去粗放的产能增长也逐步转向为精品化。具有教育意义和正能量的优质产品愈来愈受大众和市场的喜爱，反观一些低成本甚至低俗毫无价值意义的产品逐渐被市场抛弃。

2、行业领头企业愈发具有稳健性

行业“领头羊”企业具有很强的抗压能力，领头企业占据很大的市场分额。其中，行业领头企业具有很强的内容开发能力和足够的资金准备，能有效的应对行业的政策变革与监管。行业领头企业想持续引领行业，不仅需要企业公司有效的治理结构，还需要有相应的健康、可持续的企业生产逻辑，这才是符合传媒企业发展的有效道路。

3、行业发展愈发具有风险性

经过近几年的疫情，可以看出传媒行业也面临着一定的挑战。传媒行业会受不可预测的突发因素影响，还会受国际竞争、国内政策和相关的科技发展等因素影响，这不仅会给行业带来相应的制约，也让行业发展增加了不可控性，但是经过风险和变革后留下来的行业人员会具有更强的专业性，这对推动我国传媒行业具有积极意义。

（作者单位：湖北工业大学）