扎染艺术在现代包装设计中的应用思考

熊汝舟

（湖南工艺美术职业学院，湖南 益阳 413000）

近年来我国积极推动传统文化发展。在这种背景下，越来越多的企业开始将传统文化应用到包装设计环节当中，这样不仅可以响应国家的号召，还可以在竞争激烈的市场环境中提升产品竞争力，从而提升企业的经济效益。扎染艺术是我国非物质文化遗产的重要组成部分，天然的材料和纯手工的制作过程，使得扎染艺术具有自然、手工、传统等优点。企业将这种传统文化应用到产品的包装设计当中，不仅可以提升产品的附加值，还可以增加产品的文化内涵，满足人们的消费需求。

1 扎染艺术应用到现代包装设计中的意义

包装设计简单来讲就是人们利用一些特定的物品将材料进行包裹，方便人们对物品进行运输和保护。从设计角度来讲，包装设计其实是一种品牌融合的综合理念。在这个过程中，设计人员可以根据产品的特性和人们的消费需求进行包装设计。现在市场环境比较复杂，尤其是经济全球化趋势不断加强，企业想要提升产品附加价值，其产品包装就需要具有独特的视觉吸引力，具备文化内涵并传递美好寓意。这需要设计人员在包装设计方面不断创新理念，体现企业特色的品牌文化，这样才可以提升市场竞争力。

扎染艺术与现代包装设计的融合，赋予了产品自然、手工、传统、古朴等特质，在我国传统民族文化元素与产品本身之间建立联系。人们可以在消费的过程中，感受到我国的优秀传统文化，继而提升产品的附加价值[1]。包装设计其实也是一种文化形态，无论是产品包装的整体结构，还是其中的文化理念，都可以体现出商品所需要传达的理念和特质。我国是历史悠久的多民族国家，我国各族劳动人民创造出了形式丰富的文化艺术，不同的地域文化也具有不同的特征。扎染是我国云南、贵州、四川等地区各民族间流行的传统印染方式。将这项民间传统手工艺与包装设计结合，能够赋予商品民族性和地域性特色，为包装设计提供艺术题材和创作思路。在扎染艺术表现形式与现代包装设计的碰撞中，也能展示我国优秀文化的美学价值，满足人们的审美需求。在国际化趋势不断加强的背景下，提升包装设计中的文化载体形象，有利于让企业在国际市场中展现东方美学特征，提升产品竞争力，提升我国文化软实力。

2 扎染艺术在现代包装设计中的应用

2.1 在设计中体现扎染艺术的自身特性

扎染是利用扎、缝、夹等方式来进行防染的一种染色工艺[2]。在染色过程中，未被防染的部分均匀受染，被扎结的部分保持原色。因为捆扎缝合的力度不同，织物受力会产生不同的弹性，在染色时织物受到染料不同程度的浸染，所以织物会产生深浅不一，层次丰富的皱印、晕染效果。扎染艺术既可以表现出轮廓分明的具象图案和构图规律的抽象图案，还可以表现为过渡柔和的意象图案。扎染的每一道工序都是手工制作，因此图案呈现的效果是随机形成的、无法完全重现的，就也是扎染的独特魅力所在。如图1 所示的包装设计中，设计人员将扎染艺术中的图案应用到了现代包装设计，包装图案主要是采用几何图案进行设计，这是扎染艺术中抽象型图案的一种。人们过去在使用扎染艺术时，往往还会选择一些特殊意义的图案，这种图案不仅反映了当时人们的生活方式，还表达了人们对美好事物的祝愿。常见的图案有花鸟草木等动植物图案和山川风物等自然图案，表达出人们对自然的敬畏和对图腾的崇拜。在包装设计的过程中设计人员可以根据产品的特点，采用不同的装饰性图案来进行点缀，这些元素不仅能展现扎染图案的独特韵味，还能在商品包装上体现传统文化的附加价值。

图1 扎染艺术包装图案

扎染艺术中的另外一大特点是产品的颜色。传统的扎染艺术在应用过程中通常是采用蓝白色作为颜色基调，按照产品的设计构思和人们的需求来进行设计，通过漂洗和浸染等技术手段来实现。人们在欣赏的过程中，可以感受到产品颜色的晕染魅力和艺术价值。晕层效果是白族人民在使用扎染技术时的灵魂，这种方式可以有效地增强产品的图案轮廓效果，并且通过整体的颜色基调来吸引欣赏主体的注意力。在染色的过程中可以按照织物材料的不同，选择不同的浸染力度，这给现代包装设计提供了一些创新借鉴。为了加强这种技术应用，设计人员可以采用不同的包装设计材料，结合扎染晕染艺术手段，保留扎染艺术的淳朴感，使得人们在欣赏的过程中可以感受到包装设计的厚重典雅。在使用扎染艺术时，设计人员可以结合实际的设计理念，对其中的色彩、形状进行综合应用，这样既可以整体提升包装设计产品的艺术效果，又可以展示出白族的精神文化内涵。

扎染艺术在现代包装设计中应用，需要对产品的特点进行分析，将扎染艺术的原真性体现在包装设计中。通过扎染艺术的特点，在展示产品特性的同时，也可以让人们感受到扎染艺术的文化性。在包装设计中综合利用图案、颜色、材质等因素，能够发挥出扎染的艺术特点，传达出产品的特性与理念。

2.2 在设计中体现扎染艺术的文化内涵

将扎染艺术应用到包装设计的过程，实际上是将我国的传统民族文化和历史文化价值注入到包装中，增加产品的文化内涵的过程[3]。设计人员在应用扎染艺术时，需要注意扎染艺术和物品之间的联系，例如可以将扎染艺术应用在白族的特色产品包装以及大理文创产品包装设计上。

扎染艺术是我国劳动人民创造出的智慧结晶，云南大理白族扎染技艺是我国一种古老的纺织品染色技艺。如图2 所示是设计人员将扎染艺术应用到白族特色服饰包装设计当中。人们从中可以看到主色调是白族扎染中的蓝白配色，可以感受到浓厚的白族文化气息。蓝色是扎染中最常见、最传统的色彩。传统古法扎染大多用板蓝根、蓼蓝等纯天然植物染料浸染而成。随着科技的发展，更鲜艳更方便的化学染料被大量使用，扎染的色彩也越来越丰富。图2 中包装用色沿用了传统的配色，意在体现该服饰的古朴意蕴，体现产品和包装图案在历史和文化属性上的一致性。这种包装设计理念让人们可以认识到产品的特色和价值。

图2 白族服饰包装设计

在设计应用过程中，要注意文化融合的重要性。使用扎染艺术是为了从视觉上提升商品的艺术价值，同时进一步提升产品的文化内涵。设计人员需要结合被包装的商品进行全面分析，结合当地受众的消费心理以及消费模式，将扎染艺术完全融合在产品的功能价值当中，充分展示物品中蕴含的历史和文化内涵。设计人员应用扎染艺术时，需要将这种艺术表现手法同现代包装设计理念结合在一起，让包装形式可以给人们传递一种文化信息，促使人们能够对企业的品牌形象进行初步了解。在文化融合的过程中，设计人员需要思考包装设计本身的价值。以前设计人员一般是注重产品的品牌效应，通过品牌效应来刺激消费者的消费欲望，而现在设计人员更注重产品本身的文化价值。设计人员将二者结合的过程中，需要注重二者之间的联系，加强对包装文化性、标识性的思考。这样不仅可以宣传物品自身的品牌，还可以通过包装设计的理念反映出产品的定位和消费层次。因此，设计人员在设计的过程中需要加强对产品材料、生产地以及适用方向等方面的分析，注重对生产地域文化内涵的宣传，从而引发消费者对这些设计理念做出深层次思考。利用这种方式，不仅可以通过扎染艺术宣扬特定的品牌，还可以使当前的文化品牌搭建的结构内容得到创新。这些都可以促使设计人员将二者进行融合时，能够创新非物质文化遗产的保护手段，推动着我国经济发展模式的转型。这种方式既可以加强对商品和传统文化的宣传，又可以继承和保护我国非物质文化遗产，还可以促使企业搭建独特的品牌形象并增强企业的市场竞争力。

2.3 加强对扎染艺术应用手段的创新

在现代包装设计中应用扎染艺术，要对包装设计的模式进行分析，对扎染技术进行创新，让设计符合人们的审美需求，这样才有利于打开产品市场。扎染艺术随着时代的进步也在不断地改变自身表现形式。想要在当前环境下将扎染艺术同现代包装设计完美结合在一起，需要对扎染艺术进行创新，这样才可以提升扎染艺术效果[4]。

在包装设计中应用扎染艺术理念，需要认识到扎染艺术设计的现实价值。包装设计简单来讲是设计人员针对包装进行的设计，在设计的过程中将设计手法和设计理论进行创新，突出产品品牌的特色价值。采用扎染艺术时，一方面是注重扎染艺术的使用手段，另一方面是注重扎染艺术设计理念在当前包装设计中的科学指导价值。现在产品包装设计的好坏决定了该产品在市场中能否被消费者认可。所以设计人员将二者结合时需要注意当前市场大众的需求。在创新的过程中，还可以注意手段和内涵价值的创新。信息技术手段已经对人们的生活产生了较大的影响。设计人员可以将现代信息技术的设计理念加入其中，在实践中不断地推动扎染艺术设计创新，从而搭建被包装物品的价值体系。在创新过程中需要认识到扎染技术在包装设计中可利用的内容，对扎染艺术本身需要做好传承和保护，并将设计人员的情感加入到包装设计当中。如此创作应用既可以尊重扎染艺术的文化主体，又可以突破传统的限制，让扎染艺术实现现代化继承发展。

现代扎染艺术与数码艺术的结合能使传统扎染散发现代魅力。扎染艺术中的图案通过计算机辅助提取和数字化编辑加工后，可以应用到包装设计当中。这将使扎染艺术突破传统，打破了工艺和材料的限制。如图3 所示的包装，其包覆的产品主打原果熬制，与传统扎染的天然原生态理念契合。因此在视觉设计上用圆形的扎染肌理效果类比气泡水中的气泡。这种设计理念可以使扎染艺术和包装设计很好地结合在一起，给人们带来一种美观感受。只有在实践中不断地摸索扎染艺术的应用手段，才可以在传承和保护的基础上不断进行创新，将传统和现代更好地结合。

图3 扎染艺术的包装设计创新

现在的服饰和家纺领域常常将扎染现成品作为艺术表达的一部分，但是这种形式在包装设计领域并不普遍。扎染大多使用天然棉麻面料，材料质地柔软而又韧性十足，对商品能起到较好的保护作用，既满足包装功能需求，又符合可持续发展的绿色环保理念。布艺包装目前在礼品包装、手工艺品包装、茶叶包装和服饰包装等品类中运用较多，布艺包装的布料选择也十分丰富。将扎染布料作为包装主材料应用在袋状结构、包裹结构的包装上是对包装形式的创新。扎染布艺包装可以借助扎染的材质肌理和艺术表现力提升商品的品质感，并传达商品追求质朴、自然的内涵。

在创新扎染艺术和包装设计结合手段时，需要思考产品的价值功能，分析产品定位和产品文化。设计人员在创新的过程中，要掌握扎染的艺术表现形式，发挥出扎染艺术的文化特质。在包装形式和内容上，一方面要尊重扎染文化的传统，另一方面需要赋予扎染和包装新的生命力，推动扎染行业创新发展。

3 结语

扎染艺术在现代包装设计中具有独特的民族风格和文化内涵，扎染艺术以自身的淳朴气息体现了我国古代劳动人民对手工技艺和艺术完美结合的理解。因此扎染艺术在现代包装设计中的应用需要注意扎染艺术的表达方式、包装结构、材质选择等。此外，设计人员还需要注意扎染艺术中蕴含的文化内涵，将扎染艺术的内在价值同商品理念、品牌文化进行充分结合，才有利于使包装设计成为传播民族文化和商品特色的载体。