中国传统服饰纹样元素在现代包装设计中的应用研究

程 月

（绵阳城市学院，四川 绵阳 621000）

随着社会经济多元化发展，市场竞争日益激烈，现代包装设计在商品经济中的地位逐渐凸显。产品包装设计作为消费者接触商品的第一要素，高质量产品包装设计可以激发消费者的购买需求，提高购物体验，现代包装设计成为商品市场竞争力提升的重要影响因素。传统形式的现代包装设计存在设计结构形式单一、文化特色不足等问题，已经不能满足消费者与日俱增的消费需求，独具特色的包装设计风格可以提高消费者的关注度，创造良好的视觉效果，从而提高产品销量。中国传统服饰纹样元素丰富多样，具有独特的文化特色和艺术价值，将传统服饰纹样元素融入现代包装设计中，一方面独具特色的纹样图案、色彩搭配等元素能够丰富现代包装设计形式，拓展设计内容深度和广度；另一方面也有利于推动现代包装设计创新发展，利用传统服饰纹样元素形成独特的文化特色和设计主题风格，可以提升现代包装设计品位和层次，拓展现代包装设计发展空间。如中国风主题包装设计，有利于具有中国传统文化内涵的包装设计走向国际，弘扬中国传统文化。因此，本文旨在通过中国传统服饰纹样元素在现代包装设计中的应用策略研究，实现弘扬中国传统服饰文化及推动现代包装设计创新发展目的。

1 中国传统服饰纹样元素融入现代包装设计的意义

1.1 增强现代包装设计文化底蕴

随着社会经济发展，现代包装设计理念势必从基础实用功能为目的演变为在满足实用功能需要的基础上突出文化内涵和艺术价值，才能有效拓宽现代包装设计的发展空间。将传统服饰纹样元素融入现代包装设计中，可以让包装设计充满活力与生机，通过不同艺术手法和设计形式将传统服饰纹样元素进行重构设计，并应用到现代包装设计中，如将传统服饰中的色彩、刺绣纹样进行再设计后运用到礼盒包装设计当中，可以实现现代包装设计与传统服饰文化的有机融合，让现代包装设计更具有文化底蕴和民族特色[1]。以月饼包装礼盒为例，将云纹纹样元素融入月饼包装装潢设计中，并合理搭配嫦娥飞天图案，可以让月饼包装礼盒更具有传统文化的韵味。云纹纹样变化多样，造型优美，作为我国古代非常典型的吉祥图案，有着吉祥、如意、高升等寓意，图形的运用让月饼礼盒更符合人文礼节的文化需求。所以，中国传统服饰纹样元素融入现代包装设计中，在提高现代包装设计表现效果的同时增强了包装设计文化底蕴，体现出中华民族的审美情趣，使之成为具有鲜明民族特征和时代特征的文化符号，让现代包装设计更符合消费者精神文明需求。

1.2 有利于现代包装设计的创新

现代包装设计不仅要展现出商品信息，更要满足人们的审美及精神文明需求，从而提高产品附加价值，发挥出现代包装设计的经济价值和艺术价值。社会多元化发展趋势下，同类商品层出不穷，具有独特文化特色和艺术价值的现代包装设计更易吸引到消费者的目光，贴近人们精神层面的需求。中国传统服饰中的纹样元素是中华民族智慧的结晶，它能体现我国历史发展过程中各个时期不同地域不同民族的风情，以及人们生活方式等方面所表现出来的人文思想、艺术特征及审美情趣，具有强烈的视觉冲击力及文化价值和审美价值。在现代包装设计中融入传统服饰元素，有助于实现现代文化与传统文化的融合发展，设计师可以通过传统服饰纹样元素来平衡传统审美和现代审美之间的关系，创作出独具特色的现代包装设计作品，利用传统服饰纹样元素提升现代包装设计文化底蕴和艺术价值，形成强烈的文化氛围和艺术效果[2]。如在历史人文景点销售的纺织类文创产品的包装设计，应用传统服饰纹样元素更易凸显文创产品的文化价值，让消费者仅通过产品包装就能感受到文创作品的文化气息和历史背景，从而形成良好的艺术表现效果和文化感染力。

1.3 弘扬中国传统服饰纹样文化

中国服饰纹样文化洋溢着蓬勃的生命力，绘出了服饰的华彩，也奏出了文化的乐章。中国服饰图案纹样的发展历史悠久，其带有的文化气质深邃而久远，体现的情和意更具有典型的中国情结。现代包装设计覆盖范围广、传播渠道多样化，可以成为传统服饰纹样文化的传播载体，将中国传统服饰纹样文化应用在现代包装设计中，一方面有利于巩固中国传统文化在社会多元文化发展中的地位，通过现代包装设计广阔的市场领域和范围来增强传统服饰纹样文化的影响力和传播效果，让中国传统服饰纹样文化的精神内涵和文化底蕴充分展现在人们的精神生活中，从而起到弘扬中国传统文化的目的[3]；另一方面设计师借助多样化的设计方法和理念将中国传统服饰纹样元素与现代包装设计深度融入，有利于实现传统文化与现代文化的融合创新，从而为中国传统服饰纹样文化现代化发展提供思路，促进其创新发展。

2 中国传统文化元素在现代包装设计中的应用价值

2.1 增强消费者的文化自信与情感共鸣

国风、国潮类设计产品一直是我国消费者较为热衷的领域，中国传统服饰纹样元素的应用，可以让消费者感受到产品包装的亲和力和中国传统文化的魅力，不同的服饰纹样文化元素可以激发消费者的文化认同感，实现消费者与包装设计的情感共鸣，从而增强消费者的文化自信意识和提升消费体验感。如龙凤、喜鹊等纹样元素在情人节、纪念日等礼品包装设计中应用，不仅可以增强包装设计外部美感和视觉效果，也能烘托节日氛围，实现文化氛围和现代包装设计的有机融合，充分发挥现代包装设计的文化价值[4]。

2.2 促进文化交流与传播

中国传统文化源远流长、博大精深，弘扬中国传统文化是增强文化自信、提升我国文化软实力的强力支撑，借助现代包装设计国际市场来实现中国传统服饰纹样元素的国际化传播，有利于提高中国传统文化影响力。以我国传统文化元素为依托的产品包装设计都可以成为中国传统服饰纹样元素国际化传播的载体，借助产品特征、包装造型、色彩等内容可以将中国传统纹样文化充分展现在国外消费者面前，满足其异域文化需求，从而提高中国传统文化的感染力和影响力[5]。如在旗袍服饰包装设计中，选取贴合旗袍纹样、肌理、色彩的中国传统服饰纹样应用在包装设计中，让产品包装设计充分体现出旗袍服饰的东方文化特色和艺术魅力，从而实现中国传统服饰纹样文化的创新传播。

2.3 提升品牌形象和产品竞争力

中国传统文化是中华民族宝贵的精神财富，我国文化建设离不开中国传统文化创新发展，现代包装设计涵盖范围广、涉及领域多，可以成为中国传统服饰纹样文化创新发展的重要载体，让中国传统服饰纹样文化以一种新颖的方式展现在大众视野中，从而起到拓宽文化传播渠道、提升品牌形象和产品竞争力的目的。借助中国传统服饰纹样元素打造中国风设计主题，通过现代包装设计不同的表现形式和艺术展示效果来激发中国传统服饰纹样元素活力，以具有鲜明艺术特征的品牌形象提高产品的品牌价值。通过传统文化与现代包装设计的融合形成新的发展潮流，在多元文化发展背景下增强中国传统服饰纹样文化的品牌影响力和商品竞争力[6]。

3 中国传统服饰纹样元素在现代包装设计中的应用

现代包装设计作为中国传统服饰纹样元素的传播载体，可以成为我国文化输出的有效渠道，蕴含民族文化的包装设计具有浓郁的文化特色和较高的艺术价值，中国传统文化必然是现代包装设计创新发展的方向，设计创新不是指生搬硬套，而是需要深度挖掘中国传统服饰纹样元素与现代包装设计有机融合，借助中国传统服饰纹样元素独特的造型特征、色彩搭配、纹样肌理来激发现代包装设计创造灵感，增强设计作品的文化底蕴，并提高其艺术价值。

3.1 传统服饰图案在现代包装设计中的应用

传统服饰图案具有鲜明的时代及文化特色，图案构成主要以直线、斜线、曲线为主，呈现出大开大合趋势，具有较强的艺术表现力，服饰图案视觉传达效果更加明显，配合特定的色彩搭配，可以充分凸显出中国传统服饰文化的内涵价值，如在礼品包装设计中，通过祥云纹样、雕花纹样等可以展现出喜庆、吉祥、华贵等艺术风格，让包装礼盒呈现出浓郁的传统氛围，提升包装设计艺术价值和经济价值。设计师在传统服饰图案元素的应用中，首先要根据设计需求来选取符合现代审美和产品特色的服饰纹样，确保传统文化与现代审美的有效融合，从而展现出全新的包装设计艺术风格[7]。以西藏服饰图案在现代包装标识设计中应用为例，设计师可以将西藏独特的服饰纹样进行重构，结合现代包装标识设计目标需求进行针对性融入，让标识图形蕴含丰富的西藏地域文化，从而带给消费者强烈的视觉冲击，如在藏族糕点包装标识文字设计中，将西藏字符纹样与现代文字进行融合，从而创新文字图样，形成具有地方特色的少数民族食品标识。此外，在传统服饰图像元素的选取和设计中，需要重形重质，切勿出现“形似而神不似”的现象，借助图案搭配、色彩配比、艺术手法创新等方式将传统服饰图案的文化蕴意充分体现出来，实现产品内容、艺术形式的高度契合和统一。

3.2 传统几何纹饰元素在现代包装设计中的应用

传统服饰纹样元素中几何纹饰元素具备深厚的文化内涵。几何纹样最早起源于甲骨文，在形式上与汉族字形具有高度相似性，在纹饰上具有抽象、均衡等特点，能够通过简单的图形结构展现出古朴的文化氛围和古典艺术风格。在现代包装设计中，设计师需要对传统几何纹饰元素进行创新设计，如采用纹样渐变、纹饰图案叠加等方式将复杂的几何纹饰元素更加清晰直观地展现在包装设计中，起到良好的视觉效果[8]，如图1 所示，将云锦纹样、徇羽纹样、鎏金纹样应用在现代包装设计中，并配合梨木材质呈现出色彩厚实、高贵典雅的艺术风格，适用于手镯、玉器、黄金首饰等贵重物品的包装，仅通过包装外形就能彰显出产品华丽、典雅等气息。

图1 包装礼盒（云锦纹样、徇羽纹样、鎏金纹样）

3.3 传统服饰纹样色彩搭配在现代包装设计中的应用

色彩是最为直接的视觉语言，合理的色彩搭配能够在最大程度上吸引人们的注意力。随着消费水平逐渐提高，人们对包装设计的形式与色彩提出了更高的要求。传统服饰纹样文化中独特的色彩特征可以产生独特的色彩冲击力，特别是我国少数民族绚丽的色彩元素，能够让消费者感受独特的文化特异性和艺术风格。设计师需要深度剖析传统服饰纹样文化的色彩元素，并结合产品包装设计需求，选取具有鲜明特色的色彩元素，来形成良好的视觉效果和文化感染力。例如，将传统藏族披巾（如图2 所示）的色彩元素搭配应用在现代服饰及纺织品包装设计中，能够形成鲜明的艺术风格。特别是应用在围巾等保暖织品包装设计中，包装色彩就能起到渲染温暖氛围的作用。

图2 藏族披巾

4 结语

中国传统服饰纹样文化体现着中华民族不同时期的审美情感和民俗风情，在现代包装设计中应用可以增强现代包装设计的文化价值与艺术价值，在包装设计领域发挥一定的借鉴意义，有助于丰富民族文化内涵，提升品牌形象，实现我国文化产业发展战略目标。在中国传统服饰纹样元素的融入设计中，设计师需要充分认知传统服饰纹样的文化精神，结合当代时尚理念挖掘中国民族民间文化的精髓，以促进中国服饰文化事业和包装行业的可持续发展，从而达到弘扬中华民族优秀传统服饰文化，提高品牌包装影响力以及企业竞争力的目标。