打造星光小镇 铸就影视名城

宁波影视文化产业区管委会

浙江省委、省政府认真贯彻落实党中央的新型城镇化建设精神和新的发展理念，吹响了规划建设一批特色小镇的集结号。各具特色的特色小镇如雨后春笋般，从浙江这块肥沃的土壤中成长起来，象山星光影视小镇正是其中之一。

一、象山影视城的基本情况

为充分发挥象山生态资源优势和象山影视城品牌效应，紧紧抓住当前文化产业大发展大繁荣的机遇，2010年11月24日，象山县委、县政府出台《加快推进宁波影视文化产业区建设的实施意见》，成立宁波影视文化产业区管理委员会，加快推进宁波影视文化产业区建设。

宁波影视文化产业区包括象山影视城、民国城和中国海影城，目前建成面积1203亩，总投资10亿元。象山影视城成为远可拍秦汉、唐宋，近可拍明清、民国的多类型多场景多题材的影视基地。

为解决基地固定场景无法满足剧组拍摄用景需求，顺应影视拍摄数字化、工业化发展潮流，象山影视城在全国影视基地中率先大力推进摄影棚建设，2015年建成国内首个高科技数字摄影棚和全国最专业、最标准的水下特效摄影棚，在象山县域内分别新建改建近35万平方米的摄影棚，摄影棚数量居全国第一，极大地提升象山影视城核心竞争力。

象山影视城拍摄剧组从设区前年接待剧组2—3家到目前日接待剧组10—15家，2019年驻地拍摄剧组突破150家，累计接待《琅琊榜》《芈月传》《三生三世十里桃花》和《大秦帝国》等剧组1200余家，稳居国内影视基地拍摄剧组数量第二位。

近几年来，影视旅游和影视产业高速发展，2019年产业区全年实现营业收入37.22亿元，同比增长48%;实现税收2.14亿元，同比增长46%;象山影视城景区接待游客量首次突破100万人次，同比增长22%;景区门票、商贸和影视拍摄等营业收入1.4亿元，同比增长17%;其中门票收入8710万元，同比增长26%，门票收入进入全国影视基地景区前三甲。

象山影视城先后获得“全国海洋文化产业示范基地”“浙江省现代服务业集聚示范区和浙江省文化产业重点园区”等称号，被列入浙江省级特色小镇创建名单。获评2019年宁波品牌百强，为文旅类第一品牌，品牌价值实现96.7亿元。

二、近年来的成效与举措

近年来，象山影视城坚持以“围绕影视、回归影视”为发展导向，抓基地抓产业抓配套抓服务，取得一定成效，具体做法如下：

以厚植产业根基为核心，影视发展稳中向好。产业是实现高质量发展的前提基础和核心动力。2019年出台完善《扶持宁波影视文化产业区影视产业发展的若干意见》，给予规上企业前五年实缴税收县财政留成部分100%奖励，后五年90%奖励;并加大“五个一工程奖”“金鸡奖”“飞天奖”等国家级奖项奖励力度，象山影视城政策优惠力度居全国前列。企业注册实行免费服务和“最多跑一次”服务，保证五个工作日内取得营业执照，服务流程进一步简化。积极参加深圳文博会、长三角文博会、香港国际影展、金鸡百花电影节等大型招商推广活动20余场。在政策加持和优质服务下，全年引进落户企业和明星工作室注册资金达6.5亿元，累计发放财政奖励及补助9026万元。引进美国穆勒公司开展影视基地标准化建设，完成影视服务标准、摄影棚建设与管理标准、剧组服务规范、配套企业准入标准等标准编写工作;完成水下摄影棚、数字摄影棚标准化改造工作，服务标准进一步规范。

以扩大影响力为目标，宣传策划别开生面。紧紧围绕影视组合要素，打好影视资源组合拳。全年共举办影视庙会、五一十一影视嘉年华、踏青节、泼水节、天猫明星造物节、明星见面会、射箭大赛、马拉松赛等节庆活动、专项活动50余场，以活动策划抓宣传，宣传格局和景区影响力明显提升。全年上中央电视台七次，其中“迎国庆、护国旗、万人歌唱祖国”活动，在中央电视台《新闻联播》播出，报道时长18秒，并荣获2019宁波互联网年度风云榜十佳网络好故事。借势《长安十二时辰》《庆余年》《鹤唳华亭》热播，景区同步宣传打响知名度，先后在央视财经报道、解放日报、中国日报、中国旅游报、浙江日报等权威媒体报道50余次，央视财经、新浪娱乐、新华社等知名公众号专题报道60余次。

以渠道建设为目标，市场营销长足进步。渠道是连接市场与游客的重要通道，是市场营销理论中的基础理论。坚持市场主导，积极拓展新营销渠道。2019年以来增设台州、上海、杭州营销办事处3家，建立营销前线阵地，市场对接进一步紧密，上海、杭州等地新增合作旅行社50余家，台州、宁波等地新增直通车线路3条，直通车线路总计达5条。重点推进大企业营销，与宁波市内10余家大型企业达成团建合作，举办团建活动50余场。积极开拓影视研学市场，与市内外40余家学校开展研学合作，影视研学游人数达3.7万人，同比增长50%。借势《王者天下》日本热播，与上海春秋旅行社签订战略合作协议，积极筹划开拓日本市场。组织演艺人员走进社区乡村、参与营销会展，并开展文艺下乡活动50余场，县域下沉市场营销进一步巩固。与同程、携程、美团、驴妈妈等电商平台合作，定期推出抢票、砍价、秒杀等促销活动，电子商务购票共计21万人，同比增长30%。

以丰富内容为目标，产品业态与时俱进。丰富产品业态，为游客提供新产品、好产品，是景区提升游客参与度、体验度的根本任务。2019年借势热播剧，全国首创《长安十二诀》实景沉浸式影视秀，影视旅游模式得到新突破。推出《襄阳奇案》，积极探索网游旅游、线上线下相结合的新模式，编排推出《少林功夫》《好莱坞大戏法》《精武陈真》等影视情景剧，影视演艺明显丰富。推出影视换装游、微电影拍摄、360全景影院、电影主题鬼屋、“水上飞”等影视主题体验项目。整合景区美食，推出“最长安”影视主题美食节，获游客好评。引进青瓷馆与竹编店，开办景区自营文创店，与先进景区共同研发推出80余款文创产品，景区文创类产品进一步丰富。

以游客满意度为目标，品质提升焕然一新。2019年星光影视小镇完成投资额11.66亿元。总投资1.2亿元的影视大道顺利竣工，于2019年国庆期间正式通行。委托加拿大弗莱克公司完成占地136亩商业街区项目设计。浙江广电象山影视（基地）三期项目正式开工。投入300万元完成景区指挥管控平台建设，建立一线走查制度，全年景区负责人走查300次，查摆工程维修、广告标牌、环境卫生、形象纪律等问题1277个，通过指挥平台指令与反馈、创建双色督办单解决问题1255个，整改率达98%，景区管理技术与方法明显提高，管理闭环有效形成。以节庆氛围布置、重大接待、员工大扫除等为抓手，大力推进景区“洁化、美化、标准化”工作，优化整改景区建筑氛围、标识标牌、服务礼仪达百余项，景区品质大幅提升，并通过省市年度暗访检查，游客满意度进一步提高。

今后5—10年，象山影視城将坚持“场景为表、产业为里、文化为魂”发展定位，坚持影视发展“六化”举措，以全方位满足游客和剧组的需求为工作的出发点和落脚点，以创建国家5A级景区、国家级影视拍摄标准化试点和省级特色小镇为工作抓手，提升影视产业，加快项目建设，加大剧组引进力度，加快影视旅游发展，完善体制机制，进一步提升象山影视城在全国范围内的知名度和影响力，努力建设成为集影视制作、影视教育、影视金融、影视旅游等功能为一体的中国影视基地的新龙头、浙江特色小镇的新样板、宁波文化产业的新名片和象山城乡一体化的新典范。

象山星光影视小镇将真正成为电影小镇、产业小镇、文化小镇和旅游小镇。