急键繁弦，品牌变奏——变革时代的中国高速公路品牌转型策略

策划

2018年“中国品牌日”前后，本刊专门策划了一期名为《品品品牌》的中国高速公路服务品牌建设研究专题。把品牌比作一杯香醇的咖啡，值得一品再品。短短一年光景，我们却惊讶地发现，手中这杯咖啡似乎渐渐变了味道。还是一样的配方、一样的原料，问题出在哪？环境！

众所周知，从2018年5月国务院常务会议研究决定推动取消省界收费站以来，一系列新政纷至沓来，令人目不暇接，高速公路行业品牌所面临的发展大环境也随之发生了翻天覆地的变化。时代变，环境变，需求也变，如果再按此前的品牌建设“老套路”去做，我们就会发现，那些“道”“法”“术”似乎统统失灵了，品牌推起来举步维艰，很难落地。

怎么办？变化来了，我们就随机应变；风口在前，我们就乘风飞扬。转型期的高速公路品牌，不再像标准工艺下的咖啡，岁月静好；而更像波澜壮阔的乐章，异彩纷呈。尽管行业变革的动作一波又一波，如“大珠小珠落玉盘”，但只要找准时代节拍，一首转型期的品牌组曲，仍可“嘈嘈切切错杂弹”。

有时候，急键繁弦之间，一连串峰回路转的变奏，反而会成就华彩，技惊四座。