媒体融合背景下高校科技期刊的数字化转型

胡靖宇，田　晓

(1.承德石油高等专科学校 科技发展与校企合作处，河北　承德　067000；2.河北旅游职业学院 学院办公室，河北　承德　067000)



媒体融合背景下高校科技期刊的数字化转型

胡靖宇1，田晓2

(1.承德石油高等专科学校 科技发展与校企合作处，河北承德067000；2.河北旅游职业学院 学院办公室，河北承德067000)

摘要：随着计算机和网络信息技术的兴起与发展，新媒体技术不断发展壮大起来，使得出版业传统出版模式和速度发生了剧变。作为学术传播和交流传统媒体之一的高校科技期刊，应抓住机遇，审时度势，借助网络化、数字化的发展趋势，紧随时代潮流，迎接新的问题与挑战，积极开发利用各种新媒体技术，努力寻求扩大高校科技期刊影响力的有效方法和途径，促进高校科技期刊的转型升级和可持续发展，探索出适合高校科技期刊发展的新媒体融合的道路。

关键词：媒体融合；数字出版；高校科技期刊；科技期刊传播；科技期刊发展

2015年4月，国家新闻出版广电总局、财政部联合印发了《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》[1]，《指导意见》要求推动传统出版和新兴出版融合发展，提出了出版业融合发展的基本原则和工作目标，坚持传统出版和新兴出版优势互补、此长彼长、一体化发展，通过运用大数据和云计算等新兴技术，发展移动客户端、移动网站等应用新形态，以新技术引领媒体融合发展，驱动媒体转型升级，将传统出版的影响力向网络空间延伸。因此，我国出版行业已经走进了整个行业加速转型升级、传统出版与新兴出版加快融合发展的重要时期。高校科技期刊作为小众刊物，如何在新媒体时代整合有效资源、找准经营策略，完成转型发展，构建传统媒体与新兴媒体融合发展的新局面，成为高校科技期刊面临的新挑战[2]。

1高校科技期刊数字化发展

1.1新媒体与媒体融合的概念

新媒体是近年来新兴起来的一种媒体形势，是相对于报刊、广播、电视等传统媒体而言的，主要是利用计算机信息技术、网络技术，将信息传递给用户的手段[3]。媒体融合是指利用数字技术，把报纸、期刊等传统媒体与互联网、手机、平板电脑等智能终端通道有效结合起来，实现信息资源共享。

1.2科技期刊数字化发展现状

据科技期刊数字出版现状调查统计：加入大型科技期刊集成平台网站的占98.2%；单独建立自己的网站占62.4%；在自主网站实现开放存取的占34.6%；依靠主办单位网站实现上网的占12.8%；与国际著名的大型出版集团合作的占1.6%；加入行业期刊联盟数字出版平台的占3.4%。

1.3高校科技期刊新媒体发展的必要性

1)新时代发展的要求。二十一世纪是互联网高速发展的时代，据《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2015年6月，我国网民规模达6.68亿，互联网普及率为48.8%，我国手机网民规模达5.94亿，网上冲浪、移动掌上阅读、社交平台、即时聊天交友等与新媒体相关的行为已经成为人们不可或缺的生活方式之一。第9 次全国国民阅读调查报告显示，我国国民的数字化阅读方式的接触率增长至38．6%，人们的阅读方式和习惯也不断地发生着变化。

2)数字化转型要求。2010年，国家新闻出版总署在《关于加快我国数字化出版产业发展的若干意见》中指出，到2020年传统出版单位基本完成数字化转型，其数字化产品和服务运营份额在总份额中占有明显优势。对此，以图书、报纸、期刊出版为主的传统出版企业纷纷通过不同的形式进军数字出版领域。

1.4数字化发展类型

1)建立独立的期刊网站。科技期刊社与网站开发商合作自建网站，是早期数字化出版的探索。期刊网站可以展示期刊自身的形象、提升期刊的品牌影响力，同时可以拉近期刊与读者和作者的距离。例如2015年，武汉新世纪文学教育研究所旗下的《文学教育》期刊建立了自己的期刊网站，网站具备了期刊查询、订阅、投稿等功能，实现了期刊的信息交互、期刊形象的展示[4]。

2)第三方数字化出版平台中国知网、万方数据。科技期刊自建网站具有维护成本高、资源分散、搜索不便等缺点，科技期刊普遍选择把期刊的电子版版权交给第三方大型网络出版平台进行数字化出版，国内最大的三家科技类数字出版商为中国知网(CNKI)、万方数据、维普资讯(VIP)，各个科技期刊获得单独的网页，通过这个平台实现期刊简介、过刊检索、免费阅读过刊简介、付费下载过刊全文等基本功能。

3)与国外大型出版平台合作以及被二次文献数据库收录。有些期刊与国外大型出版平台合作，利用国外已经发展成熟的出版商业渠道，将文章传播到海外市场，以扩大发行辐射面，提升期刊在国外的影响力，例如：中国社会科学院主办的《中国与世界经济》杂志英文版，与出版集团合作，在海外进行发行，很快被海外市场接受并受到海外读者的认可，大幅提升了刊物的自身影响力。

4)DOI(digital object identifier)[5]，提供了标识与数字对象之间的链接，为每一篇期刊文章分配一个码，这个号是这篇文章的唯一标示符，如同文章的身份证号码，DOI对中国科技期刊界的发展作用主要表现在：优化信息组织的质量，提升注册期刊论文等数字资源的被发现率和点击率；快速建立了一个与全球信息资源总库链接的通道，提升了科技期刊在国际上的影响力和显示度；符合国际标准和规范，有利于其长期保存和唯一识别，有力地保护了数字资源在网络传播中的版权。

5)微博、微信、短信等自媒体。科技期刊应充分利用官方微博、官方微信和短信等新媒体[6]，向读者和作者推送期刊信息，不仅能够引导读者和作者参与其中，同时也推动着科技期刊品牌化建设，增强科技期刊的品位、影响力和生命力。例如：2011年《浙江大学学报》开通新浪官方微博；2014年，《冶金自动化》开通了微信公众号；《农村新技术》建立了农业科技传播短信平台，通过短信的形式向读者发送最新的农业信息、生产技术以及市场动态等。

6)移动阅读平台App。App(application)，是指应用于智能移动终端的应用程序，也可以称之为移动客户端。科技期刊App是传统纸质出版向移动设备数字出版的转变，在智能手机和平板电脑等移动终端设备上传播期刊内容的应用软件。期刊App有期刊杂志社自行发行的独立App，例如：2013年《自然资源学报》推出iPad App服务，读者只需下载“核心学术期刊App(for iPad)”，就能成为免费订阅用户[7-10]。

2高校科技期刊数字化转型的问题

2.1数字化出版认识不足

衡量期刊工作业绩和期刊评比的一个重要指标就是期刊的发行量，如果实现了科技期刊的数字化出版，必然冲击着传统期刊的发行量，造成期刊社损失部分经济利益，因此，相当多的科技期刊对数字化转型持犹豫的态度，缺乏对数字化转型的积极认识，不愿放弃传统出版模式，投入大量的时间、经历和资金建立期刊社自己的数字化出版系统。

2.2复合型编辑人才缺乏

大多数高校科技期刊的编辑不是出版专业的毕业生，也不具备娴熟的计算机专业知识，编辑往往需要在整个出版过程中慢慢学习出版流程、编校流程等，因此，高校期刊社开展数字化转型的障碍之一就是缺乏既熟悉编辑出版要求，又具备熟练的网络技术的复合型人才，高校期刊社应重点引进和培养复合型人才，为实现数字化转型创造良好的条件、储备力量。

2.3版权问题

版权(著作权)的认定是高校科技期刊数字化转型要面临的一个核心问题[11]，现行法律不完善、网络监管不严，使科技期刊版权保护问题尤为突出。作者给期刊社投稿，期刊社将编辑好的稿件提供给数字出版商，稿件在网络出版后，根据文章的下载量，与期刊社按比例分成，但是文章的作者并没有从中获得任何收益，甚至还有许多作者并不知情，在法律意义上，各数字出版商在版权的财产权方面已经侵权了。因此，版权问题也要随着数字化转型需要与时俱进。

2.4稿件内容质量不高

中国高校科技期刊论文数量很多，在核心期刊发表的文章，质量很高，但是大部分普通高校科技期刊发表的论文质量不高。为了能够提高我国高校科技期刊的质量，要做到以下几点：

1)严格审稿、编校、出版、发行等流程，提升科技期刊国际化水平；2)完善现有的科技期刊评价标准；3)增大稿件的初审力度，杜绝学术不端行为。

2.5出版流程未完全数字化

许多高校科技期刊编辑部仅仅是借助了数字化技术手段，与网络开发公司合作，采用网上采编系统，实现在线投稿、审稿、修改、终审、编辑，但是其他环节，如校对、出版等未能实现数字化。高校期刊编辑部仍然是在传统纸质期刊出刊后，将电子版文章传上网，从而导致出版时滞变长，在一定程度上减弱了科技文章的学术价值，未体现数字化出版的优势。

2.6网络出版许可资质不具备

互联网出版需要取得相应的互联网出版许可证，高校科技期刊编辑部不具备相应资质，给高校科技期刊的数字化出版带来了一定的困扰[12]，目前，取得互联网出版许可证的有中国知网(CNKI)、万方数据和维普(VIP)等。建立完善网络出版许可方面的政策法规，以保证高校科技期刊数字化转型顺利进行。

3媒体融合背景下中国高校科技期刊发展策略

高校科技期刊应该顺应媒体融合时代的发展潮流，逐步转变传统的编辑出版方式，打造优秀的高校科技期刊，重点要从以下几方面着手：

3.1准确定位，增强互动融合能力

高校科技期刊体现的内容是学术性的，不同于其他期刊，这也就决定了高校科技期刊的特点，读者群相对比较集中，传播范围有限，一般是科研院所和高校等，在展现科技发展水平和学术价值等方面又有不可超越的优势，任何其他期刊都不能代替。因此，在媒体融合这样的形势背景下，只有确定科技期刊的定位，找准方向，才能更好地提升期刊的编校质量，适应社会的发展[13]。

3.2打造高校科技期刊品牌，积极利用多平台拓展品牌

高校科技期刊的品牌代表了一种竞争力，特别是在媒体融合的新时代，扮演着越来越重要的作用，是高校科技期刊在市场竞争中立于不败之地的重要手段[14]。

打造高校科技期刊品牌的途径主要有以下几个方面：

1)正确定位高校科技期刊品牌，主要包括对高校科技期刊的经营模式、发展方向和竞争对手等。高校科技期刊进行深入调研后，依据自身学报编辑部的具体情况进行分析，从而规划科技期刊的品牌战略；

2)逐渐将科技期刊品牌化的意识深入到编辑人员日常工作中，实现编辑部工作人员的思想观念、编辑流程、工作方式的转型；

3)坚持以人为本，充分发挥编辑工作人员、评审专家、编委会的作用，使作者和读者都满意；

4)重视高校科技期刊的内容质量和视觉形象，推广高校科技期刊品牌。新媒体融合背景下，高校科技期刊的品牌建设要善于利用新媒体平台，如移动App、官方微博、官方微信等平台进行推广和展示，可以分别针对特定的读者、作者和评审专家提供信息的推送，满足多层次用户的不同需求，提升期刊品牌的知名度。

3.3培养高素质复合型编辑人才，适应科技期刊转型发展

伴随着新事物的诞生，新的思维方式和管理模式也同时衍生出来。新媒体融合发展要求高校科技期刊逐步转变出版方式，以实现与新媒体的融合发展。推动高校科技期刊数字化出版的发展，迫切需要培养一批既熟悉编辑出版要求，又具备熟练的网络技术的复合型人才，这就对科技期刊的编辑人员提出了更高的要求[15]：

1)出版理念和意识的转变：编辑人员要具备数字化出版的理念和意识；

2)编辑业务流程的转变：借助新媒介的数字化出版的流程、编排格式、传播方式都与传统的出版流程方式不同，需要编辑具备常用的计算机水平和操作能力；

3)传播方式的转变，新媒体的使用：编辑需要具备常用网络技术，熟练的运用各种新媒体媒介，例如手机App、微信、微博、短信等，编辑、发布与管理期刊内容，与读者进行紧密的网络互动。

3.4统一高校科技期刊数字转型的标准体系

高校科技期刊数字化出版标准体系应包括以下内容：

1)应该有统一的文献格式，便于读者的开放存取阅读。由于现在我国几大主要的网络数据库格式不一样，我国科技期刊格式多种多样，比较常见的有pdf、caj 等格式，不同的文件格式需要下载相应的阅读软件才能阅读。国外科技期刊通行的是pdf格式，统一我国科技期刊的文献格式标准，不仅有利于众多读者的存取阅读，还有利于与国际科技期刊的相互交流；

2)应该有统一的科技期刊网站接口标准，便于资源界面共享，网站的界面设计可以根据自身科技期刊的特点进行设计，突出自身科技期刊特色；

3)应该有统一的网络出版版权规定，保证科技信息传播的同时维护作者的著作权益。

3.5搭建高校学报公共数字出版平台

建立高校科技期刊数字出版的公共平台，整合优化各个高校科技期刊的资源，在选题、组稿和栏目等方面进行优化配置，同时也可以优化编辑出版人员，最终实现高校科技期刊数字化出版和多种出版平台的融合，创造出高品质、强影响力、广泛传播力的高校科技期刊，当然高校学报公共数字出版平台的建立需要通过有关机构来进行整体调研、规划和组织才有可能实现。

4小结

媒体融合是出版行业发展的潮流趋势，成为传统出版模式的有力补充，为高校科技期刊的发展提供了新的方向和机遇，同时数字化出版之路也存在着很多亟待解决的问题与困惑，高校科技期刊要抓住数字出版浪潮的契机，规避风险，完成科技期刊的数字化转型。在信息化时代迅速发展的时代，新媒体技术很重要，但是科技期刊的质量不能忽视，高校科技期刊的编辑必须重视提升科技期刊的内容质量、品牌建设，政府相关机构、行业协会等综合力量完善和健全统一的数字化出版体系，建立高校科技期刊数字化出版的公共平台，培养适合高校科技期刊数字化发展的复合型人才，满足学术期刊与新媒体融合发展的要求，从而更好地推进高校科技期刊的数字化发展进程，推动高校科技期刊健康有序发展，为出版产业的扩展提供更为广阔的空间。

参考文献：

[1]新闻出版广电总局.财政部关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见[Z]．中华人民共和国国务院公报，2015(19)：81-84．

[2]汪新红，王国红，彭绍明．论科技学术期刊出版的数字化媒体化转型[J]．编辑学报，2012，24(5)：481-483．

[3]新媒体[EB/OL]．http://baike.baidu.com/link?url=ms0CiJFHbrHXMlyhC1RmzOljGP8Qk0ROTD78j8qKAFVWnSzyS YgJnoWOR2-TgrO-P-CWPwOpD6Q_IFTe2He_zSfwYTyOmA3X1jVyPLAFVCC．

[4]李树霞．科技期刊多途径OA出版数据分析[J]．中国出版，2014(14)：60-62．

[5]中文DOI的起源[EB/OL]． http://www.chinadoi.cn/portal/newsAction!about.action?type=1. 2013-07-20．

[6]曾润喜，孙艳，尚悦．学术期刊微博应用的困境与进路[J]．中国科技期刊研究，2014，25(7)：906-908，931．

[7]钱筠. APP 时代学术期刊的发展策略[J]．编辑学报，2015，27(1)：71-74．

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[9]陈延峰，李家红.移动互联网环境下的科技期刊App 化的应用价值[J].韶关学院学报(自然科学)，2013，34(10)：102-104．

[10]陶华，朱强，宋敏红，等．科技期刊新媒体传播现状及发展策略[J]．编辑学报，2014，26(6)：589-592．

[11]卢克建，刘玉芳．学术期刊数字化出版的几个问题简析[J]．南华大学学报( 社会科学版)，2013，14(6)：129-132．

[12]仇慧．高校学术期刊数字化出版现状及问题探讨[J]．淮海工学院学报(人文社会科学版)，2012，10(21)：116-118．

[13]张春军，董凯，潘艳明．高校学术期刊的品牌建设[J]．价值工程，2011(23)：307．

[14]陈佳沁，马潇漪．科技期刊的新媒体应用与提升策略[J]．中国科技期刊研究，2014，25(7)：909-913．

[15]胡靖宇，田晓，梁释心.《承德石油高等专科学校学报》缩短科技论文发表时滞的措施[J].承德石油高等专科学校学报，2013(3)：64-65,72.

Digital and Media-Oriented Transformation of University Scientific Journals in the Background of Media Fusion

HU Jing-yu1， TIAN Xiao2

(1．Science and Technology Development and School-Enterprise Cooperation Section,Chengde Petroleum College， Chengde 067000， Hebei， China；2.School Office of Hebei Tourism Vocational College， Chengde 067000， Hebei， China)

Abstract:With the development of computer and network information technology, new media technology is growing, which makes the traditional publishing industry change dramatically. With the help of network and the development trend of digitalization, university scientific journals，as one of the traditional media to disseminate and communicate the academic, should size up the situation, follow the trend of the times, meet the new problems and challenges, and actively develop the use of new media technology, strive to seek for the effective methods and ways of expanding the influence of sci-tech periodicals, promote the transformation and upgrading of university scientific journals and sustainable development, in order to explore a suitable road of sci-tech periodicals in universities in the development of new media fusion.

Key words:media fusion； digital publication； university scientific journals； sci-tech periodicals propagation； development of sci-tech periodicals

基金项目：河北省教育厅人文社会科学项目(媒体融合背景下学术期刊数字化转型发展研究)：SZ16199

收稿日期：2015-10-10

作者简介：胡靖宇(1985-)，河北承德人，承德石油高等专科学校科技发展与校企合作处学报编辑部编辑，主要从事学报编校工作。

中图分类号：G237.5

文献标识码：A

文章编号：1008-9446(2016)02-0087-05