旧衣改造创新创业项目必要性的研究

虞 洁，鲍诗诒，李 洁，王田田，晏之琦

（浙江万里学院，浙江 宁波 315100）

1 环境保护方面的意义

随着经济的发展和科技的进步，人们的物质文化水平得到了很大提升，人们对时尚衣物的需求越来越高，但物质垃圾—服装类废物也随之产生，同时面料制作的质量不断提高以及面料使用频率不断降低，产生了许多质量完好的旧衣物。事实上，即便是一件看起来很普通的T恤，其背后也蕴藏着大量的社会资源和自然资源。化学纤维类服装需要消耗石油，普通的棉布从棉花的种植开始到使用机器织造，使用了化学肥料，如农药，最后还需印染布，每个环节均会损耗较多资源，尤其是水资源[1]。人们每年丢掉1 500亿件衣服，能铺满塞罕坝林场750次，这类垃圾大部分不能自然分解，会在填埋堆里存在200年以上，同时向空气中散发有害物质。服装产业是全球第二大污染制造源，仅次于石油化工业。棉花是耗水量最多的纤维，从棉花种植算起，生产一条牛仔裤就要消耗15 523 L水，而一个成年人的年均饮水量只有727 L。这些数据取自两部纪录片—《真正的成本》（The True Cost）和《时尚业阴暗秘密》（Fashion’s Dirty Secrets）。

依据《中华人民共和国循环经济促进法》《中华人民共和国环境保护法》以及浙江省人民代表大会常委会批准的《宁波市生活垃圾分类管理条例》，在国家与政府的支持下，旧衣服的回收再利用成为节能环保产业的前驱，旧衣服的循环也是资源和资金的周转，畅通旧衣服循环渠道，不仅有利于增强每个人的节能环保意识，还能为整个社会节约社会和自然资源。

2 衣物挤占空间资源

过多的衣物会挤占空间造成空间紧缺问题，这些衣物会成为极大的负担，商家也不断对顾客洗脑“去年的衣服配不上今年的我”，在如今的快时尚社会，人们都患上了“衣服暴食症”，甚至可以可悲地说，大部分人的审美和价值都由网络决定，由于快时尚泛滥，每个人身边充斥了时尚垃圾。但是也有一些人不愿意丢弃旧衣物并塞在衣柜里，认为这些衣物具有较高的收藏价值。根据调查，在大学生群体中，90%的人不愿意将过时的衣物“断舍离”，他们给出的解释是“总会有机会再穿”或者“舍不得丢，留着作纪念”。但事实上，这些人会将衣物“压箱底”且再也没有想起它，直到衣物太多、衣柜塞不下，才会拿出来扔进垃圾桶。“不愿意断舍离”让很多人不得不升级房间规格和储物空间，这也会加重年轻人的租房压力，最后在无奈之下只能将它们扔进垃圾桶或者捐到一些公益福利机构。

事实上，有很多所谓的衣服捐献机构打着公益的旗号，将这些本应该捐到山区的衣服倒卖给非洲一些贫穷的国家，很多灰色产业链让许多想做公益的人寒心。另外，由于衣物清理起来麻烦，需要清洗、消毒、运输、分发，很多商家为了降低成本，省去了清洗和消毒步骤，不卫生的衣物长时间堆积会产生很多霉菌、细菌，容易引发疾病。

3 现有的市场基础以及存在的问题

20世纪90年代，很多欧美国家在旧衣回收方面已产生了相关新兴产业，并发展成为一个庞大的产业链。比利时每年旧衣回收总量达1.5万t，立足“减少垃圾、保护环境”的生态理念，在旧衣服中挑选30%质量较好的进行消毒处理，并放至二手商店流通销售，60%的旧衣被转入相关专业工厂进行回收改造成其他制品。经过筛选后，90%的旧衣都获得了“二次生命”，剩余的10%则作为垃圾处理。在日本，近年来以优衣库为代表的服装公司推行的旧衣回收活动不仅得到了消费者的积极响应，也在行业内产生了较大影响。

国外旧衣二次利用采用的方式主要有二次交易、捐赠、制成其他纤维制品等。在政府的支持、民间组织的参与、回收工作的宣传下，国外的旧衣回收体系发展成熟，并得到了广泛的支持。

Recycle Boutique是墨尔本一家只有本地人才知道、既可买又可卖的古着服装店。这里不仅有各式各样的古着服饰，更重要的是可以将顾客在这个品牌买的衣服回收再销售，但不是所有的衣物都可以回收再销售，首先需要通过专业人士的专门价值评估进行筛选，只有比较新的才能被选中；其次将衣服送到总部定价。衣物上架后会持续7周，前4周以全价销售，时间越推后折扣越大，衣服成功销售后会获得50%的提成。这是比较好的旧衣回收范例，对企业和个人都有利，但其局限性仍然比较大，只限于他们自己的品牌衣物，而且对衣服的新旧程度要求较高，企业回扣的价格也比较高，导致受众群体较局限，整体效益也不高。

随着公众环保意识的增强，从国内许多学校、小区中可以看到越来越多的旧衣回收箱，这个活动不仅环保，还为慈善义捐增加了渠道。现今，国内采用的主要方式是捐赠及分解等方法。上海是国内旧衣回收管理规范化的首要城市，大规模推行了旧衣回收箱，已实行社区有900多个，回收的旧衣统一寄往指定的企业进行处理。2019年7月1日起，《上海市生活垃圾管理条例》正式实施，垃圾分类迈入“硬约束”的时代，而旧衣物属于可回收物。目前，人们面临旧衣逐年增加的紧迫现状，虽然旧衣回收业务不断完善，但回收率依然很低，比如很多地方都有回收箱，而最终能坚持下来的没有多少。

国内仅有一些小规模的裁缝店，都是个人经济体，可以作为旧衣改造的平台，但是局限性很大，如裁缝店内的相关人员没有受过专业训练，客户也比较少。相比之下，美国和日本对二手服装的流通管理非常严格。日本的二手衣物古着文化最为繁荣，像东京、大阪这样的城市，古着店随处可见，甚至从高端中古店到平民古着超市都有详细划分。这些商店会对接专门的机构来清理回收旧衣服，也会有专门的监管部门监管二手衣物市场。想要卖衣物的人爱惜衣物，直接扔掉会觉得可惜，而买衣服的人也是出于对古着文化的喜爱。古着服装的流通，带动了这些有古着文化的国家发展。根据调查，国内市场上存在少量衣服改造小店铺，说明现在的旧衣改造市场仍处于未开发阶段，市场竞争小，但施展难度大。

4 旧衣改造的情感价值与社会意义

旧衣改造旨在提升二手衣物的使用频率，让旧衣服不只是被捐出去或者分解，而是通过改造实现资源再利用，改善衣物浪费现状，同时也让年轻人产生保护环境、节约资源和环保的意识，从意识形态方面引导大众做“环保的时髦精”。

节能环保理念深入人心，旧衣改造这种较为新颖的环保理念在被大众接受后，将在一定程度上满足人们对节能环保理念的精神需求。这不仅是对人们精神情感缺失的填补，更为环保出了一份力。

旧衣改造也是对资源的保护，我国每年制作衣服会耗费大量的资源，旧衣改造的出现与传播将实现资源的节能运用，有助于减轻社会资源压力和人造资源制造压力，实现节能减排。

随着工业化发展，机械化、规范化、流水线产业盛行，很多人倾向于“私人定制”以及“独一无二”的纯手工制作产品，甚至贴上这些标签的商品无论真假，在市场中都会价格翻倍。因此，透明开放的旧衣改造平台既能让顾客真实参与制作过程，还能给予顾客一对一专门服务，满足喜欢“私人定制”的顾客心理上和精神上的需求。

最重要的是，旧衣改造可以保留巨大的情感价值，总有一些东西是值得珍藏的。如学生时代的校服、缝了补丁的破洞牛仔裤、第一次约会的衣服等，这些衣物虽然没有了使用价值，但对于个体来说，仍然具有收藏价值，可以给予客户精神上的慰藉。对于顾客本身而言，最重要的是能将自己觉得珍贵的东西保存下来，让这个具有重要意义的东西转变成自己的时尚单品，既不挤占衣柜空间，也能将其换个方式留下来，延续其使用寿命的同时，也满足了改造者的需求。这类衣物可以作为情感寄托，升华自身的内在价值。

旧衣改造不仅是环保行为，日后也将发展为潮流。随着时代进步，人民的生活水平得以提高，衣服的堆积成为一种常态，经常出现“打开衣柜却找不到想要穿的衣服，于是觉得自己没有衣服，但是买新衣服又会觉得没有必要”的状况，于是旧衣改造应运而生，并在一定程度上成为新的时尚潮流。

旧衣改造在发展成新兴行业之后，也会为专业学生提供设计灵感。个性化设计将赋予旧衣新的价值与色彩，这不仅成就了行业设计，也满足了设计者的心理需求。新的事物总能让行业人员迸发出新的灵感与思维，衣服所有者的自我改造也会为人们提供动手的乐趣，满足了人们的精神需求[2]。

5 “旧衣改造”创业实践

在废旧衣物被废弃以及丢弃之后，可以对这些旧衣进行创新再设计，使其可以被重新使用，同时也可以延长旧衣物的生命周期。每一件服装都是由一种或多种不同材质、不同颜色的面料改造而成，在大多数情况下，旧衣物本身的性质没有改变。例如牛仔质地的衣物，其面料可以拆下来循环使用，应用价值较高；或根据顾客的需求，在服装原有的造型基础上进行创意设计，放大其特点，创造新的价值。

在创业过程中，个体可以做以下尝试：

（1）废旧的衣物由品牌二次创意设计，以提高旧衣的使用价值。

（2）团队可以与服装原料工厂、裁缝店铺联系，谈论合作，获得支持，然后由他们提供未出售的过时或过季服装。

（3）团队可以与摄影厂棚、剧组等联系，然后由他们提供拍摄后不需要的服装，空闲的场地可以改造成主题店或咖啡馆，再现电视剧或电影情节，人们可以拍照留念。

（4）个人不想穿或对自己意义非凡的衣物，也可以交由平台再次进行创意设计，最大限度地发挥衣物的使用价值。

近些年，随着科技的进步与发展，微信公众号的作用越来越大，线上的点赞与收藏促进了商品的销售与推广。通过微信公众平台，商家可以精准推送图文给读者，推送的内容也可以多样，相比传统的营销方式，微信支持文字、图片、视频多元化，可以让每一位关注者第一时间收到消息，可以转发到朋友圈，直接精准地让用户看到品牌的内容，积累口碑，让朋友的朋友、客户的客户进行宣传，扩大市场。微信公众号中分析数据的功能可以更高效地分析用户数据，如阅读量、转发率、收藏率等，以此判断粉丝的增减，使营销更加精准。微信公众号作为线上平台，还可以及时帮助客户解决售前、售后各种问题，其较高的互动性和灵活性拉近了与客户的距离，且运行成本较低，可以促进粉丝的增长，获得长远的利益。

例如，利用微信公众平台可以大力推广品牌Revogue（图1），并传播品牌的设计理念—积极乐观的生活态度。此外，利用微信公众号还可以将旧衣背后的故事传递给更多的人，让“断舍离断不了回忆，将情感价值锁在物件中”[3]。

图1 牛仔包

6 结语

随着经济的发展，环境污染和能源短缺问题需要得到重视，生态环境是人类赖以生存发展的前提。“旧衣改造”是一个创新创业项目，年轻人作为时代的领先人，应该大力宣传“旧衣改造”的低碳方式，让环保成为新时尚，提升审美素质。服装的款式虽旧，但通过专业团队的改造，也会变得焕然一新。其所寄托的情感价值会给予人们极大的满足，意识形态的转变也会赋予“旧衣改造”更深刻的社会意义。