蚕桑丝绸文化与乡村旅游业的融合

韦 晨

（江苏联合职业技术学院南京工程分院，江苏 南京 211135）

乡村旅游产业的出现是我国乡村经济发展的必然结果，经过一段时间的发展后，一些乡村在物质生活水平提高的同时，保留了较为鲜明的农村特色，无论是在生态环境、生活环境上，还是在日常生活方式、生活内容上，都与城市有着较大的不同，因此能够吸引大量的城市居民到乡村观光旅游、休闲放松。乡村旅游产业目前已经形成了较为成熟的产业链，无论是跟团游还是自助游，借助专业的旅游社和一众便捷的手机应用，游客都能够获取具有鲜明农村特色的，包括饮食、住宿、娱乐等多种内容在内的旅游服务。蚕桑丝绸业具有历史悠久、产品精美的特征，这是天然的旅游资源，因此，将蚕桑丝绸文化与乡村旅游业进行融合发展具有坚实的基础。在乡村旅游业快速发展的情况下，蚕桑丝绸文化与乡村旅游业的融合具有可以预见的良好发展趋势。

1 蚕桑丝绸文化与乡村旅游业的融合基础

1.1 庞大的消费者群体

在社会经济发展的过程中，我国社会居民的物质生活水平不断提高，人们对更丰富、更舒服生活体验的需求也在大幅度增加，正是在这种情况下，乡村旅游产业应运而生。蚕桑丝绸文化与乡村旅游业的融合具有观光、休闲、科普、历史、文化等多方面的可发掘空间，正好迎合了消费者高要求的旅游内容需求，同时给消费者带来物质、体验、精神文化等多种需求上的满足。庞大的消费者群体带来的是庞大的消费需求，在社会居民进行观光旅游活动时，所需要的不仅是自然、人文风景，同时还有旅游过程中的饮食、购物、出行、娱乐等多方面的需求，而在蚕桑丝绸文化与乡村旅游业融合的过程中，能够自然而然地衍生出具有浓厚蚕桑丝绸文化特色的餐厅、民宿、酒店、精品店、纪念馆、体验活动等，满足不同消费者在饮食、住宿、娱乐等多方面的不同需求[1]。

除了在物质生活上的需求与体验，游客同时还有娱乐、教育、审美等方面的不同于城市生活的精神享受需求。蚕桑丝绸产业在长期的发展过程中，形成了包括种桑、养蚕、缫丝、丝绸生产、加工、贸易等一系列程序在内的工作，这一套完整工序中的每一道程序都具有丰富的历史价值，是劳动人民的智慧结晶，因此，为游客提供了参与丝绸的生产、加工的渠道，给予了游客独特的旅游体验。蚕桑丝绸文化作为某些地区的特有优势，是培育地方旅游文化的重要基础，地方旅游文化的形成将为地方旅游业提供源源不断的吸引力，推动乡村旅游产业的可持续发展，以独特的文化内涵和品味，打造具有地方特色的文化名片。

1.2 扩大的企业利润

在世界各国逐渐走向工业化的道路时，蚕桑丝绸文化由于利润较低、缺乏市场竞争力，逐渐走向衰弱。但是在蚕桑丝绸文化与乡村旅游旅游业融合发展的过程中，形成了覆盖范围广泛的产业链和更多的盈利点，在利润的推动下，出现了许多蚕桑丝绸乡村旅游下的新企业，使得蚕桑丝绸业重新开展。尤其是相比传统旅游产业仍然停留在对自然、人文景观的初步开发，蚕桑丝绸旅游模式具有更加丰富、更有创新意义的旅游产品和旅游内容，具有独特的旅游文化内涵。蚕桑丝绸文化与乡村旅游产业的融合，使旅游经营空间和旅游服务行业有了更加丰富的内容，而更加丰富的内容意味着更加丰厚的利润。对于企业来说，巨大的利润一方面是企业发展的动力，在利润的驱使下，越来越多的资本和劳动力投入了乡村旅游产业；另一方面为旅游企业进行基础设施和旅游队伍建设提供了充足的资金，有利于企业规模的进一步扩大。

1.3 当地政府的支持

蚕桑丝绸文化与乡村旅游业的融合发展，不管是对于传统经济发展模式下以蚕桑丝绸产业为主但逐渐走向没落的地区，还是对于具有天然的蚕桑基础的落后乡村，都是一个不可多得的发展机遇，同时也成为当地新的经济增长点。因此，在旅游蚕桑丝绸文化与乡村旅游业融合发展基础的地区，当地政府会对蚕桑丝绸经济和旅游产业的发展进行资金、技术和政策上的扶持，先由当地政府派遣农业技术人员并划拨资金，帮助特定乡村完成蚕桑丝绸制造与生产模式的转型升级，打好蚕桑丝绸产业基础，打造出相应的蚕桑丝绸名片；再由政府通过政府门户进行宣传，将政府作为媒介与交流渠道，形成蚕桑养殖农户、丝绸生产商和旅游企业之间的融合与对接，使蚕桑养殖农户、丝绸生产商和旅游企业能够尽快形成良性的合作模式，保障参与三方各自的利益[2]。

2 蚕桑丝绸文化与乡村旅游业的融合模式

2.1 蚕桑丝绸文化与乡村旅游业的初步融合

蚕桑丝绸文化与乡村旅游业的初步融合，是将蚕桑丝绸文化打造为独立的观光景点，如设计专门的蚕桑丝绸文化展示区和展览馆，使游客对蚕桑丝绸文化的发展历程、文化内涵形成更进一步的了解，并在进行蚕桑丝绸文化展示的基础上，打造蚕桑丝绸文化体验活动，形成具有蚕桑丝绸文化特色的体验项目，让消费者能够近距离接触，或者直接参与到蚕桑丝绸生产中，从采桑、养蚕、缫丝、织绸到利用丝绸加工丝织品、采集桑果，全程参与，同时为游客提供利用生产的丝绸制作纪念品的渠道。蚕桑丝绸文化与乡村旅游业初步融合的具体业务有桑田参观、桑叶采摘、加工过程参观、观赏蚕桑丝绸文化纪念馆、展览馆等以及为游客提供美味的蚕桑美食、制作蚕桑纪念品，在这一发展阶段，游客通过一系列的蚕桑丝绸体验活动和近距离接触蚕桑丝绸产业，能够形成对蚕桑丝绸文化的初步了解。

2.2 蚕桑丝绸文化与乡村旅游业的进一步融合

通过长时间的发展实践以及来自政府的扶持和社会资源的倾斜，一些地区的蚕桑丝绸文化与乡村旅游产业的融合发展已经取得了一定的成果，部分地区已经形成了具有当地特色的融合发展方式，以更具创新性的结合方式和盈利方式吸引了更多的游客，同时也为蚕桑养殖户、旅游企业和当地的服务业商户赚取了更大的利润。如一些蚕桑丝绸旅游地区开发了特定的蚕桑丝绸文化旅游节日，在特定的时间段内打造了更具特色的旅游项目，吸引了世界各地的游客参加蚕桑丝绸文化旅游节，让游客能够更深入地感受蚕桑丝绸文化。一些地方还专门设计了以蚕桑丝绸文化为主题的旅游路线，强化游客对蚕桑丝绸文化的体验，并在这一过程中进行相应文化产品的销售。

3 蚕桑丝绸文化与旅游业融合发展的意义

3.1 蚕桑丝绸文化与乡村旅游业融合发展的经济意义

乡村旅游产业是近年来发展速度比较快的热门产业之一，也是许多地方经济新的增长点，但是当世界各地都开始开发乡村旅游资源时，缺少特色、千篇一律的乡村是无法吸引也无法留住游客的。我国许多地方具有丰富且悠久的蚕桑丝绸文化，是天然的特色旅游资源，将蚕桑丝绸文化与乡村旅游产业进行融合发展，首先，能够通过游客的日常消费增加当地商户和蚕桑养殖户的直接收入，使蚕桑养殖可以通过纪念品销售、民宿开放等多种形式获得农业养殖之外的盈利渠道；其次，蚕桑丝绸文化与乡村旅游产业的融合发展，为部分地区的乡村旅游产业提供了更具特色的名片，有利于乡村旅游产业的可持续发展。在蚕桑丝绸文化旅游产业中形成的旅游产品、文化产品、民间集市、节假日活动等组成了一个规模庞大的产业链，能够带动包括交通、购物、饮食、住宿、娱乐等多方面经济的发展，提高当地的经济发展水平[3]。

3.2 蚕桑丝绸文化与乡村旅游业融合发展的社会意义

旅游产业的发展需要服务大量的游客，为游客提供充足的衣食住行方面的服务，满足游客舒适的旅游需求。同时游客购买的大量的纪念品、旅游产品等商品的生产也需要大量的工人，这就给旅游地创造了大量的就业机会，给当地居民提供了大量的工作岗位。尤其是蚕桑园观光、丝绸生产活动、果桑观光体验等活动的进行，在游客缺少相关知识的情况下，需要大量具有专业知识与经验的人员进行引导与协助，这一环节对劳动力的需求量更为巨大。除此之外，蚕桑丝绸文化与旅游业的融合，在吸引游客、刺激当地消费的同时，也为当地打造了一张亮丽的名片，有助于当地经济的发展，吸引外部资金，实现更加多元化、层次更加丰富的经济发展结构，而更加多元的经济发展结构，能够使蚕桑丝绸文化与旅游业的融合发展形成更强的市场风险抵御能力。最后，蚕桑文化与旅游业的融合发展，不仅是旅游业的发展契机，同时也是继承并发扬中国优秀丝绸文化的机会，通过蚕桑丝绸文化与旅游业的融合发展，让人们在休闲娱乐的过程中认识到丝绸文化这一民族瑰宝，不仅要激发我国人民对民族文化的认同与自豪感，也要激发我国人民的民族凝聚力，为我国参与日益激烈的世界竞争提供助力。

4 结语

丝绸之路的重建构想给我国丝绸文化的继承发展以及旅游产业的发展提供了一个新的机遇。随着我国丝绸文化在世界范围内的宣扬，我国乡村旅游市场将快速拓展到世界范围。因此，一定要抓住这个发展机遇，充分利用国家的有利政策和社会资源，推动蚕桑丝绸文化与乡村旅游产业的有机融合，在发展乡村经济的同时，继承并发扬我国优秀的丝绸文化，推动我国物质文明和精神文明建设共同发展。