基于消费者的裙子类服饰感性分析研究

石莹莹，温 兰

（常熟理工学院，江苏 常熟 215500）

裙子属于大部分女性，不论是年轻的还是中老年女性，不管她们的衣柜里有多少衣服，总少不了裙子。本研究运用了感性工学的研究方法，具体分析了当代消费者对裙子的感性需求，得出了一些结论，以期为服装发展方向和市场定位提供参考。

服装设计元素是服装的基本组成单位，想要设计出让消费者满意的裙子，必须要从服装三要素抓起（款式、面料、颜色），当然也要结合当下的流行发展趋势，让消费者满意的产品必须根据一系列多维度的消费者数据定义。因此，从服装设计原理和流行趋势的角度出发，分析与研究裙子类服饰设计是至关重要的。

1 调查方法及调查内容

1.1 调查方法

本次裙子类服饰调研由问卷网专业平台提供技术支持，分别采用了线上问卷调查与线下和消费者面谈两种形式。同时，为了确保裙子类服饰调研问卷选项能够接近当下流行趋势[1-2]，参考了POP服装趋势网站以及VOGUE时尚网相关的流行趋势讯息。

1.2 调查内容

本次调查时间为2020年12月初至2021年2月底。问卷调查是为了探究消费者对裙子需求方面的感性分析评价，问卷由18道题目构成，从不同的角度对消费者对于裙子的需求进行调查研究。题型由单选、多选、填空构成，选择人数最多的即设计裙子首先应该考虑的因素，以此验证消费者对裙子的偏爱类型。

2 调查者划分

本次调研线上问卷共发放100份（被调查者来自江苏、浙江、四川等13个省市），收回30份，无无效问卷。

2.1 性别划分

裙子类服饰调研问卷从男、女两个层面出发（男性占3%；女性占97%），通过交叉分析的方式，寻求不同性别的被调查者在需求上的相似点，这是由于社会多元化，单一性别模式发生改变所导致的。

2.2 年龄段划分

年龄段划分从15岁消费者开始，分为3个阶段（15～17岁占3.33%、18～25岁占93.33 %、26～35岁占3.33%），主要依据是每一个年龄段的消费者对于裙子的自我需求是多样化的。当然，年龄段梯度设置如果过于复杂，可能会影响被调查者的情绪和调查结果。

2.3 消费渠道划分

消费渠道主要以线上、线下宏观划分，再细分为5种渠道（逛街占53.33%、代购占3.33%、淘宝网购占76.67%、品牌店铺占13.33%、折扣店铺占6.67%），主要是因为现在信息化时代发展越来越快，消费者购买裙子的渠道逐渐增多，同时，直接反映了现在电商发展得越来越快、越来越好，为市场发展趋向提供了一定参考。

2.4 消费水平划分

消费者处于不同的社会阶层，收入也会因此不同，当然，消费水平也会随之不同。所以，将消费水平划分为4个阶段（300元以下占73.33%、300～500元占23.33%、500～1 000元占3.33%、1 000元以上占0%）。因为每位消费者的消费水平不同，所以对裙子的选择也会有很大的影响，甚至限制消费者对裙子的选择。

3 问卷设计原则论证

问卷设计原则包括明确性、单一性、中立性、一般性、可靠性、间接性、排他性、敏感性、完整性、规范性等。裙子类服饰调研问卷以这些原则为依据，并以服装设计三要素（款式、色彩、面料）为出发点设计而成，涵盖了裙子的款式、细节、面料、工艺、风格、颜色等多个设计要素，再从这些设计要素出发，结合时尚流行趋势，对裙子进行设计。在问卷调查结束后，就可以直观地看出当代消费者对哪类裙子比较感兴趣。

4 调研结果分析

由于每个人都有自己的穿衣风格，每个人的审美也会有差异[3]，也就有了每件服装的不同元素。用不同的元素来构建不同的风格[4]，通过不同设计元素的合理搭配，满足消费者对裙子的不同需求，也能在传统的裙子基础上对裙子进行装饰和补充。

颜色是服装三要素之一，因此也是重要元素之一。从问卷的调研结果来看，喜欢黑白色系裙子的人占36.67%，喜欢明亮色系的人占33.33%，喜欢灰色系的人占16.67%，喜欢杂色系的人占13.33%。黑白色系＞明亮色系＞灰色系＞杂色系，反映了现在大部分消费者还是喜欢经典的黑白色系，喜欢灰色系及杂色系的消费者则少一些。

服装风格[4]是消费者选择裙子的重要考量因素之一。由调查结果可知，消费者对裙子风格的选择，嘻哈占26.67%，百搭占63.33%；淑女占33.33%，田园占20.00%，学院占40.00%；中性占23.33%，简约占66.67%，其他占13.33%。简约＞百搭＞学院＞淑女＞嘻哈＞中性＞田园＞其他，反映了当代消费者对简约风格的喜爱占比最大，对田园风格的喜爱占比最小，当然也可以看到，大部分消费者都喜欢百搭简约风的裙子。裙子是女性的象征，市场上有各式各样的裙子，该数据也可为争取未来市场提供参考。

面料及款式也是考量服装的要素之一，从调查结果可以知道，消费者喜欢纯棉面料的占50.00%，喜欢棉麻的占30.00%，喜欢牛仔的占10.00%，喜欢网纱蕾丝类的占10.00%，纯棉＞棉麻＞牛仔=网纱蕾丝类。可见，当代消费者喜欢纯棉的相对多一些。

对于款式可以看到，消费者喜欢长裙的占33.33%，喜欢中裙的占23.33%，喜欢连衣裙的占26.67%，喜欢短裙的占16.67%，长裙＞连衣裙＞中裙＞短裙。

裙子的工艺及细节是消费者最终选择的补充之处，调查显示，喜欢印花的占23.33%，喜欢镂空的占6.67%，喜欢刺绣的占30.00%，喜欢扎染的占6.67%，喜欢其他的占33.33%，其他＞刺绣＞印花＞扎染=镂空。可以知道，大部分消费者喜欢刺绣及印花。

通过以上调研结果可以发现，市场可以从占比较高的风格、面料、颜色、工艺入手，设计出符合消费者、符合时尚潮流的裙子[5]。

5 结语

在感性分析的基础上，将消费者对于裙子的感性认知具体化，明确消费者喜欢的类型，为解决裙子设计问题提供了良好的途径，大大提升了设计效率。

风格定位是裙子设计的重要组成部分。品牌设定目标市场并明确风格定位，能够避免产品同质化现象的发生。同时，品牌风格定位需要综合考虑各个因素，以消费者为中心，根据消费者的真实需求来设定。

时尚流行趋势源于设计创新，但真正引导时尚的是消费者本身。裙子在服饰市场中占比较大，要想满足消费者的真实需求，必须从多个角度来设计和考虑，这不仅可以满足消费者风格化、个性化的需求，也可以为未来服装市场开拓更为广泛的视野。