服装品牌画册中女性模特形象对服装设计的影响

佘 婕，张 原

（西安工程大学 服装与艺术设计学院，陕西 西安 710048）

近年来，外国服装品牌纷纷进入我国内地市场，与国内服装品牌展开了激烈的市场竞争。在这一市场背景下，部分中国服装公司开始加大对品牌形象的关注力度，进一步适应消费者的消费理念和市场需求。服装品牌画册是服装公司品牌形象的重要载体之一，是消费者了解服装品牌的一个主要渠道。因此，服装品牌画册中模特形象的重要性也日益凸显。服装品牌画册中模特形象的塑造，应对品牌的风格、定位、理念、形象等进行充分表达，从模特选择、妆容、发型、道具搭配、场景选择等角度，对模特形象进行全方位的塑造。

1 模特形象塑造对服装品牌的作用

1.1 传递服装品牌理念、形象及风格

服装品牌画册中的模特形象会对服装品牌的产品理念、形象和风格产生较大的影响。近年来，邀请娱乐明星作为品牌形象代言人已经司空见惯，如利郎男装就邀请陈道明为品牌形象代言人。服装品牌画册中模特形象的作用与品牌代言人类似，模特形象如模特的风格、身高、体型和气质等，都是服装品牌理念、形象和风格的直观体现。因此，对服装品牌画册中的模特形象进行塑造，不仅能够帮助服装公司宣传品牌，还可以加深消费者对品牌的认识，增强消费者对品牌的认可[1]。

1.2 揭示服装品牌目标人群定位

品牌画册中模特形象的塑造是服装公司品牌推广工作的一个环节，也是服装品牌确定品牌形象和特定的目标消费市场后，对品牌进行市场推广的一种方法。因此，品牌画册中的模特形象必须和品牌形象保持一致，并吸引目标消费者的关注，揭示服装品牌的目标市场定位[2]。目标人群定位的内容主要是指消费人群的特征，如年龄、性别、收入水平等。将这些特征进行综合整理，可以明确服装品牌的形象，画册中模特的形象应当契合服装品牌的市场形象，对消费者和潜在消费者予以引导，使消费者对服装品牌的印象更加深刻，对服装品牌形成心理上的认同。

1.3 表达服装品牌产品的季节性主题

对于服装品牌来说，其理念和定位基本不会发生大幅度的变化，但从消费者的角度来看，如果服装品牌推出的产品一成不变，会使消费者对其产生厌倦的心理。因此，服装公司在保持品牌核心理念不变的基础上，通常会在不同的年度或者季节推出有所差别的产品，这是服装品牌季节性主题产生的原因。以国内品牌女装班晓雪为例，其品牌理念以自然为主，在设计上体现东方特色，选择的模特多为清瘦、颓废的形象[3]。但在某一季的产品中推出了运动休闲装，所以在选择模特时，就会根据该季产品的风格特点，选择阳光、运动的模特形象，使消费者直观地感受到班晓雪运动休闲装产品风格的变化，体现季节性主题。

1.4 传递服装品牌产品设计及搭配理念

服装品牌画册中的模特形象，能够向目标消费者直接传递品牌信息。消费者在阅览产品画册的过程中，通常会按照画册中的模特形象，对服装品牌的设计风格和搭配理念形成大体的认识。模特形象的塑造能够为消费者带来心理上的美感体验，只有模特的形象和服装品牌产品设计及搭配理念保持一致，才能向消费者传递准确的信息，使消费者对服装产品形成准确的认识，加深消费者对服装产品的印象，促使消费者满意服装产品的搭配理念，进而产生购买行为。

2 服装品牌画册中女性模特形象的塑造

本研究以EDGEVIEWSTUDIO服装品牌为例，具体说明该品牌画册如何塑造女性模特的形象。

2.1 女装品牌定位

2.1.1 品牌理念

在EDGEVIEWSTUDIO品牌中，Edgeview可以直译为边缘视野。其中，Edge包括3个层面的含义，首先是边界，即两种事物产生交集的地方；其次为边缘，与主流事物存在差别，呈边缘化的状态；最后，Edge来自于一本名为《the fashion as edge》的书，即时尚边缘，书中的主要内容为一些前卫的设计作品，其第三层含义即为现代、前卫。EDGEVIEWSTUDIO品牌的设计师钟情于Edge这一单词所体现的产品理念，因此，将品牌命名为EDGEVIEWSTUDIO。品牌创立以来，历经多年发展，已经形成了独特的品牌理念。在满足消费者对于高品质女装需求的基础上，向消费者传递随性、独立的品牌理念，使他们认可品牌的内涵和精神。

2.1.2 品牌形象定位

（1）目标人群定位。基于EDGEVIEWSTUDIO品牌随性、独立的品牌理念，市场目标消费者定位为25～45岁具备独立能力和判断能力的女性消费者。这一消费群体有着较高的收入，对于服装品牌的品质和精神有着个性化的要求，不盲从、不人云亦云，契合EDGEVIEWSTUDIO品牌的理念。

（2）品牌风格。EDGEVIEWSTUDIO品牌呈现独立、知性、随性、自然的风格，虽然处于主流风格的边缘，但同时也保持着前卫的风格，崇尚自然简约，色彩以黑、灰、白3色为主。

（3）流行趋势。EDGEVIEWSTUDIO品牌保持自然、帅气的设计风格，目标消费者为追求生活品质的女性消费者。在产品设计过程中，应参考当前流行的服装设计思路，融入设计师自身的设计理念。

2.2 服装品牌画册中女性模特的选择及定位

2.2.1 模特的身高及体型

按照EDGEVIEWSTUDIO的品牌理念，品牌画册模特的形象应当呈现简单、质朴、自然的风格。服装品牌画册中的模特为平面模特，因此，对于其身高的要求不甚严格，175～180 cm均可，但在容貌、镜头感以及静态造型等方面的要求较高，体型要求偏瘦，H型身材的模特能够较好地呈现EDGEVIEWSTUDIO服装品牌的形象和风格。由于EDGEVIEWSTUDIO服装品牌的主要市场为国内，不考虑外籍模特。

2.2.2 模特的脸型

模特的脸型是服装品牌画册在选择模特时重点考虑的因素，按照品牌市场定位和文化内涵的差异，会选择不同脸型的模特。如某一服装品牌的定位是甜美风格，在选择女性模特的过程中，会挑选外形甜美，脸型为圆脸、大眼睛和带点婴儿肥的模特，使消费者能够通过品牌画册中的模特形象感知服装产品的风格。EDGEVIEWSTUDIO服装品牌的定位是独立、知性、随性、自然的风格，在挑选模特的过程中，应当倾向于五官立体、面部冷峻、面部线条稍显硬朗的模特，神情轻松，给人慵懒、随性的感觉，这样就能更好地传递EDGEVIEWSTUDIO服装品牌的定位。

2.2.3 模特的表现力要求

在品牌理念的推广过程中，需要以产品设计理念和品牌形象为重点，拍摄简单、大气、自然、中性的形象。通过模特，赋予服装和配饰强烈的表现力。在简单场景或光线下拍摄时，可以通过与摄影师的互动来达到最佳拍摄效果[4]。

2.3 服装品牌画册中女性模特形象的塑造

2.3.1 发型

模特的发型选择中长发型，因为既优雅、别致又洒脱，长度在下巴和锁骨之间。发型选择外翻卷发。发型是分层的，顶部为中分的直发，在底部用卷发钳进行热处理，发梢略微向外和向上，不仅修饰了模特脸部的形状，还体现出简单大方的感觉。因为选择的模特是中国模特，所以发色就选择黑发，强调东方之美和随意感。

2.3.2 道具的搭配

按照EDGEVIEWSTUDIO服装品牌的产品设计理念和产品风格，道具选择应体现时尚、简洁、休闲的特点。例如旅行箱和书本等，在拍摄过程中，主要集中在模特对服装的表现或某些模特的动态表现上。

2.3.3 配饰的搭配

服装品牌画册拍摄所需要的配饰，包括两对耳环、一串项链及一副眼镜框；鞋子选择休闲皮鞋，颜色与服装颜色相匹配。

3 结语

模特形象塑造是服装品牌形象的设计理念及品牌定位的表达和呈现，不仅能够加强服装品牌的影响力，对于提升服装企业的整体形象也有很大的助益，是服装企业获取更多利润的基础。本研究首先对模特形象塑造对服装品牌画册的作用进行了分析，发现在进行品牌画册模特形象塑造时，需要考虑模特的选择、场景道具的设置、妆发造型的设计等因素，进而对EDGEVIEWSTUDIO服装品牌画册中的模特形象进行塑造。