服装流行趋势发布活动的起源与演变

谢莉萍

服装流行趋势发布活动的起源与演变

谢莉萍

（内江职业技术学院，四川内江 641100）

本文论述服装流行趋势发布会的起源，并重点探讨其发展历程与类别划分。结果表明，早期服装流行趋势发布活动源自法国的玩偶时装表演。当前服装流行趋势发布活动已完成从初期的静态、实体型发布阶段过渡到动静、虚实相结合的新型发布阶段。

服装流行趋势；发布；形式；起源 ；演变

1 服装流行趋势发布活动的含义

服装流行趋势发布活动是一种由服装流行预测机构、服装品牌、服装设计师和其他社会团体与组织等举办的，用以传递服装色彩、材料、廓形、结构造型、细节与工艺及整体风格等时尚信息的社会活动。当前服装流行趋势发布活动作为时尚产业展演的重要形式，在引导品牌设计，传递时尚流行信息与促进产品销售等方面发挥了重要作用。

2 服装流行趋势发布活动的起源与演变

纵观世界服装发展史，服装流行趋势发布活动的演变历程可分为：静态阶段 、动静结合的发布阶段、多元化多种形式发布阶段三个阶段。从初期的静态人模或时装图片发布到现代动、静态相结合的发布形式。从早前的实体服装产品发布演变到实体与虚拟发布相结合的新型发布形式。

2.1 静态发布阶段

在世界服装业进行批量生产的初期，欧洲各国成衣制造商就已开始运用服装表演发布品牌新品。在这之前大多数服装品牌主要是以静态发布的形式向目标消费者宣传新品信息——“时装玩偶”。用“时装玩偶”即人体模型展示服装和传播信息的方法，起源于14世纪的法国宫廷[1]。直到18世纪，“时装玩偶”在欧洲服装流行趋势的发布中扮演着重要角色。当时巴黎流行的服装款式与穿搭风格皆是以此类静态发布形式传播到欧洲各国。有关中国服装流行趋势发布的最早记载，出现在20世纪30年代，其中以上海最具代表性。由于历史时期的特殊性，上海吸纳了包括时装表演在内的大量外来文化。那时的时装商人开始聘请画家为店内新款服装绘制时装画，并斥资制做主推服饰品的宣传广告，中国早期的服装流行趋势发布形式也就在这时应运而生。

2.2 动静结合的发布阶段

1846年，法国设计师沃斯（Charles Frederick Worth）首次在他的时装定制店铺里使用真人模特儿展示服装设计作品[2]。正是沃斯开启了动态形式的服装流行趋势发布的先河。1908年，知名时装设计师露西尔·达夫·戈登为推广自主设计的套装系列在伦敦举办了一场颇具创意的时装发布会。这是世界服装历史上第一次真正意义的时装走秀。此次时装发布活动意义重大，主要表现为：整场表演安排井然有序，模特资料单设计制做规范，邀请乐团为演出伴奏，走秀模特按照安排依次登台，舞台设计与现代T台设计极为相似。1912年，著名法国时装设计师普凡雷带领9名时装模特儿至欧洲各国演出，被誉为“文化使节”。1914年，美国芝加哥服装生产商协会举办了一场当时全球规模最大的时装表演活动。1917年，动态的服装发布活动已开始采用电影画面和灯光作为表演的舞台背景，增加了整场服装流行趋势发布活动的动感和视觉效果，使得服装发布活动的现场视觉效果有了极大的改善。20世纪30年代，受西方文化影响，上海等城市出现了时装表演。这一类活动即我国服装流行趋势发布正式组织与实施的雏形。1930年，美亚丝绸厂在上海举办了中国历史上第一场真正意义上的时装表演，以庆祝建厂10周年，通过此次活动展示该厂推出的丝绸面料。当时的政要及名流均前往观摩，观众达2 000多人。

2.3 多元化发展阶段

20世纪中期，国际著名的服装流行预测机构的成立标志着服装流行趋势发布活动的演变步入新阶段，以大型国际展会、专业预测杂志、专业时尚杂志、专业网站为主的新型流行趋势发布途径开始登上历史舞台。例如，英国在1961年已经有了时装节， 但当时规模和影响力远不及现在[3]。20世纪 80年代之后，经济的全球化使得服装行业竞争加剧, 传统的服装流行趋势发布形式已难迎合大众需求，时尚界涌现出一些标新立异的发布形式。例如借助于现代3D成像技术的虚拟3D发布会。20世纪 90年代，现代社会赋予人的压力与日俱增，贴近自然的慵懒风尚卷土重来，服装流行趋势的发布形式也随之回归自然。此外，服装院校举办的非专业性发布活动开始逐渐盛行。20世纪末至今，世界范围内服装流行趋势发布形式已形成以服装展会、订货会、时尚杂志、时尚网站等为主的多样化发布形式。

3 服装流行趋势发布活动分类

3.1 按发布途径分类

服装流行趋势发布活动按其发布途径可分为：国际展会、时尚杂志、时尚网站、服装订货会、服装博览会、行业发布会、高校概念展示会等几种（表1）。其中，除了个人概念发布与团体概论发布外，大部分服装流行趋势发布活动都带有一定商业目的。例如，品牌订货会、行业发布、促销型时装表演等活动。

表1 服装流行趋势发布途径分类表

3.2 按发布内容分类

服装流行趋势发布活动按所其发布的内容可分为：流行色发布；流行纱线发布、流行面料发布、流行款式发布、品牌流行趋势发布、流行消费观念发布、季节性服装新品发布等类别。

详见表2。

表2 服装流行趋势发布内容分类表[4]

4 结束语

早期服装流行趋势发布活动主要是以平面效果图、静态时装玩偶这类形态单一的展示手段进行流行信息的发布。随着大众需求不断增长，服装流行趋势的发布活动的内容愈显丰富。与此同时，现代科技飞速发展，服装流行趋势发布活动的发布内容与组织形式逐步趋于多样化，致使服装流行趋势发布活动已步入了多元化发展的新阶段。发布活动中受众体验也由初期单一视觉体验阶段逐步过渡到多重感官全面调动的新阶段。服装流行趋势发布活动组织形式也从静态型的实体发布演化为动静结合、虚实相生的新型发布形式。

[1]董军浪.服装表演的起源与演变[J]. 纺织高校基础科学学报,2010. 23（1):115-119.

[2]吴卫刚.时装模特培训教程[M].北京：中国纺织出版社，2000.

[3]胡兰西，马小丰.英国时装会展业发展历程探析.[J].山西师大学报(社会科学版)研究生论文专刊,2009,36：125.

[4]谢莉萍,徐雅琳,傅师申.服装流行趋势发布会的市场营销功用与组织探讨[J].纺织科技进展,2014(2):87.

The Origin and Evolution of Fashion Trend Activities

XIE Li-ping
(Neijiang Vocational & Technical College, Neijiang 641100, China)

This article discussed the origin of the fashion trend activities,The discussions focused on the evolution and classification of it . The results show that the early fashion trend activities beginning with the French doll fashion show.The current fashion trend activities completed the transition from the stage of static entity activities in the early to the new stage that the combination of dynamic ,static , virtuality and entity.

fashion trend; conferences; form; origin; evolution

F4078.6

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投稿日期：2017-10-21

谢莉萍（1987-），女，助教，硕士研究生，主要从事服装与服饰设计专业教学与相关科研工作。E-mail：gogoxielp@163.com。