论绿色营销与中国纺织服装产业发展方向

邢万忠，谭志强，温洪宪，郑建科

（虎门纺织创意服务有限公司，广东东莞 523899）

我国的纺织服装业发展迅速已成为国民经济发展当中的重要组成部分，对于提升国民生产总值意义重大。但是，服装业发展的同时也造成了对于环境的破坏和空气污染，对于人们居住的环境带来了极大的威胁，这严重危害到人们的日常生活。为了更好地解决纺织服装业对于环境和空气带来的破坏[1]，绿色营销的概念被提出并得到广泛的应用，在改善空气环境质量方面发挥了重要的作用。本文通过对现阶段我国纺织服装企业实施绿色营销存在的问题进行分析，对纺织服装行业实施绿色营销战略提供思路。

1 我国纺织服装产业实施绿色营销战略存在的问题

自中国加入世贸组织以来，纺织服装行业的市场空间巨大，众多服装企业纷纷抢占市场，期望在巨大的市场空间中分一杯羹。除了我国本土的服装企业之外，一些跨国服装企业也纷纷进入市场，使得纺织服装行业的规模不断扩大。随之而来产生的变化就是服装产品的结构不断发展、市场不断被细分、服装产品的设计概念也不断更新，服装企业的营销策略层出不穷，这一切变化使得服装行业的市场竞争愈加激烈，不断有服装企业开始探索新的营销策略期待在市场竞争中占据有利地位[2]。

随着近些年来我国对环保的愈加重视，绿色营销的概念也渐渐兴起于纺织服装行业之中。但是企业实施绿色营销的手段需要大量的资金投入，除非是有实力的企业才能承担绿色营销所需要花费的成本，一些规模较小的企业无力承担，或者某些企业只是追求当前的利益而并未重视绿色营销的战略。另一方面，由于生产成本的增加，绿色营销下纺织服装的售价要高于普通服装的售价，一般划分到高端服装产品，但是我国大多数的消费者并没有足够的经济能力来承担这样的服装产品，他们还是比较倾向于购买物美价廉的普通服装，因此缺乏绿色消费的刺激，我国纺织服装行业的绿色营销概念的推行还有待进一步的发展。

2 绿色营销概念产生的背景

2.1 人们消费观念的转变

绿色营销的深层含义是健康营销。在纺织服装加工过程中，由于大量的氧化剂、去污剂以及荧光增白剂等等化学成分的使用，使得服装受到多重污染物的侵袭，并且在服装印染的过程中甲醛以及一些重金属等有害物都会残留在衣服表面；除此之外，成衣在后期的整形中还会用到甲醛树脂，也会对服装造成污染。我国对服装中有害物质的含量这一方面也开始重视起来，绿色营销不仅能够保证人们的健康还能够为服装企业开辟新的市场。

2.2 国际服装绿色贸易壁垒的存在

自从加入世贸组织之后，我国同国际多个国家的贸易往来变得频繁，但是与此同时带来的还有对通关产品严格的检验标准。由于国际上的国家需要对本国的产品进行保护，因此通常会存在一些绿色贸易壁垒，具体的表现就是对产品更加严格的检验标准、市场准入标准等。而我国通常因为没有达到要求而无法进入外国市场，带来巨大的经济损失的同时也给我国的信誉带来影响。因此为了突破国际服装绿色壁垒，绿色营销是必然选择。

2.3纺织服装行业可持续发展的需求

随着世界对于可持续发展的需求，我国的纺织服装行业也开始顺应时代，向着绿色营销的方向迈进。越来越多的消费者愿意花费较高的钱去购买更加健康的产品，这源于他们对于更高生活质量的追求。因此，中国的纺织服装企业要想得到长远的发展就要改变传统营销的思路，转而发展绿色营销战略。

3 中国纺织服装产业实施绿色营销的战略

3.1 企业要切实向着绿色营销的方向迈进

中国的纺织服装企业要想实现绿色营销的战略就要向着这个方向迈进，在制定计划过程中也要向着这个方向努力。比如为了实现绿色营销，企业要制定相应的绿色生产计划、绿色培训计划、环保投资计划以及绿色营销计划等。所有的纺织服装业都要遵循绿色营销的发展理念，在制定企业生产规划的时候要融入绿色环保的内容，保证整个过程都要始终向着绿色营销的方向迈进。

3.2 纺织服装的商场要确保绿色化

纺织服装的绿色化是实现绿色营销的前提和基础。要实施绿色营销战略，就要保证在纺织服装生产过程中所使用的服装材料、生产工艺中的用料以及包装等等各个环节都要保证绿色化。在设计服装时，设计师可根据实际情况使用一些无污染或者少污染的原材料，同时尽量节约衣服原料的使用，做到少浪费；在衣物的生产过程中也要保证生产过程的低能耗、无污染，一些生产工艺的原料更要做到少污染，保证整个生产过程的绿色化；在服装包装环节，可以使用更加保护环境的形式或者材料，充分的体现绿色环保意识。保证从设计到生产到包装的各个环节的绿色化，才能保证绿色营销的实现。

3.3 流通过程的绿色化

在纺织服装生产的过程中，完成了服装制作生产过程中的绿色化，便进入绿色营销的第二环节，那就是流通过程。流通过程中的绿色化具体就是说在服装的流通过程中要体现出绿色环保的意识以及相应的行为，这一环节是保证纺织服装实现绿色营销的关键，只有实现流通过程的绿色营销，才能让生产出的服装最终到达消费者的手中。为了做到流通环节的绿色化，企业可以建立专门的绿色专营商店以及在商品储运过程中实现绿色化。流通环节的绿色化不同于其他的环节，这一环节可以帮助对企业的绿色化营销战略进行宣传，在消费者心中树立良好的企业形象，引领绿色消费，取得良好的社会效益和经济效益，从长远来看，流通环节的绿色化可以很好地帮助企业打造文化软实力，对于提高企业的社会影响力来说具有积极作用。

3.4 严格实施服装绿色环境标识

环境认证是保证绿色营销的严格标准，也是我国服装企业开拓国际市场的通行证。绿色环境标识包括一系列认证评价项目，比如环境审核、环境标志、环境行为评价等多个方面。实施绿色环境标识认证管理，能够保证我国服装企业更好地同国际市场接轨，缩小与发达国家的差距。

4 结语

随着人们生活水平的提高和环保意识的逐渐增强，人们对服装产品的要求也就越来越严格，我国服装产业的企业们应该尽快向着绿色营销方向转变，做好服装的设计、生产、流通等环节的绿色管理，让消费者享受绿色服装的健康和安全。但是要想真正意义上达到绿色服装的标准还需要一个漫长的过程，在此期间要审时度势，完全按照绿色营销的要求来实施生产加工的一系列过程，不断提高人们的绿色环保生产意识，推动我国的纺织服装业在绿色营销理念的引导下有新的飞跃。

参考文献

[1]崔晓凤. 服装企业绿色营销策略研究[D]. 北京交通大学, 2007.

[2]张 敏. 我国纺织服装产业现状及未来发展趋势分析[J]. 科技经济市场, 2014(10):39-40.