当年轻人接过“年货采购权”

贾璇

“年货备齐了吗？”这句话曾是中国人在春节前打招呼的开场白，可见置办年货在中国传统新年习俗中的重要性。

时代变迁，如今人们的年货种类推陈出新，形式也不再局限于饮食和日用品等实物。内容也在传承传统年文化的基础上，融入越来越多的现代元素。近年来，在越来越多年轻人的追捧和刺激下，涌现出一系列“新年货”。

中国商业联合会副会长张丽君表示，这些商品所映射的内需，已不完全是物质的，更多是精神层面和兴趣爱好方面的消费，可以感受到消费者的个性化需求正在成为内需的潜力。对美好生活的向往不仅体现在物质消费，精神的、文化的消费时代已经悄然来临。

“天对地，雨对风，大陆对长空。”不同于传统对联对于诗词对仗和用韵的追求，年轻人更加偏爱春联的创意性。各种网络流行语组成的新式春联悄然走红。

临近春节，在北京上学的00后陕西女孩李依依决定再次就地过年，这也是第二个没有父母在身边操持的大年。今年，她决定自己也整点儿仪式感。作为资深“剁手党”，网购春联和福字被提上日程。浏览了很多对联后，写着“一顿操作猛如虎”“全糖去冰”“YYDS”“虎虎生威”等互联网热词的创意春联，被她果断加入购物车。最终，她下单了一幅“增颜增值不增肥，脱贫脱单不脱发”的对联，以表达来年的朴素小心愿。

在电商销售的众多对联中，还有一副上下联和横批都只由一个“哈”字组成的对联。一家网店显示，该款对联售价为38元，共有1000余人下单。商品评价中，一位卖家说“要的就是创意，不管别人欣赏与否，自己喜欢就好”。

诸多博物院的文创产品也瞄准这桩“门面生意”，纷纷推出独具特色的新年装饰品。

“资深卖家”故宫博物院今年再推“万福集庆”联名系列产品，福字由清朝皇帝“亲笔”所书，套盒内还配有清人绘武门神一对、春条等。敦煌研究院推出的“敦煌有礼”贺春礼，内里除定制春联之外，还有一枚桃符。买家评论区内，多位网友感叹于产品的质感和文化底蕴，还有网友直呼“感觉我家门配不上它”。

有专家认为，年俗文创产品走俏，说明民众对传统春节的关注度越来越高，对保护文化遗产的自觉性提高，现代元素融入传统年俗中，某种程度是符合自身规律的传统传承。

除了门上的对联，日常伏案工作的上班族们还青睐于“迷你对联”。它们尺寸小巧，方便粘贴于显示器、笔记本电脑、手机，甚至饭盒和打卡机上，内容也更加现代。“内卷”“躺平”“摸鱼”等职场新词的运用，无限贴近打工人的日常生活。

家有萌宠的主人们也没有放过装扮“毛娃”的好时机。“我特意给猫主子安排了对联，上联是‘爪踩罐头吃喝不愁’，下联是‘头枕大腿顺风顺水’，横批是‘猫肥家润’。”南京90后养猫女孩边洪对记者说。

小福字背后藏着一门大生意。数据显示，2021淘宝年货节期间，平台平均每天卖出超500万张“福”字。头部店铺的销量，同比增长超过43%。一些“福”字店铺的商品评论区变成了祈福区，全国各地买家在此留下新年愿望。

一位商家对《中国经济周刊》记者说：“今年大部分人的春节时间还是居家的多，装扮房间能够烘托节日气氛。我特意开了直播间，每天连播10小时不下线。预测今年店里‘福’字销量比去年还会有所增长。”

过年之时，趁着阖家欢聚，拍下一张全家福是很多家庭的新春保留项目。除了在家各种“自拍”，到专业的摄影机构来一组新春照，等到除夕夜发朋友圈，也成为越来越多年轻人的新春仪式感。

临近春节，国内多家快时尚摄影商家纷纷推出“新春照”系列产品。有的照相馆打出“新年第一步，拍摄全家福”的广告语，推出多款国潮风格系列，展现多样场景。

每年都和闺蜜拍摄一套新春照作为留念的北京90后女孩李嫣，在多款拍摄样片中，一眼就看中了汉服。效果图上，相较于红色毛衣和连衣裙，汉服上的锦鲤样式、搭配的虎头帽、手提的纸鸢灯笼等元素，把新春气氛拉满。

近年来，各类摄影机构纷纷推出汉服、唐装、旗袍等新国潮系列，加上众多时尚博主的提前探店和种草，中国元素成为吸引年轻人消费的一大动力。

一位摄影机构门店负责人告诉《中国经济周刊》记者：“近几年，拍新春照的年轻人越来越多，大部分是年轻女孩。她们不仅自己拍，还常拉上朋友、男朋友或者父母一起来，很多人都是拍完单人后，再拍一套全家福。”据介绍，临近春节，该门店周末的客流量比平时翻了近一倍，是全年的又一营业高峰。

1月12日，记者通过线上查看某摄影连锁店北京朝阳区门店预约情况，系统显示春节前的周末均已约满。一家位处知名大型商超的门店，甚至整个2月都被预订一空。

天眼查专业版数据显示，以工商登记为准，我国目前有近160万家企业名称或经营范围含“摄影、写真、艺术照”，且状态为在业、存续、迁入、迁出的摄影相关企业。

从地域分布上看，广东省的摄影相关企业数量最多，有15.2万家;其次为山东省、上海市、北京市和江苏省，均有超过11万家摄影相关企业。

“如果只能选一样年货，我选游戏机行吗？”李依依笑着说道。今年春节，再次就地过年的年轻人们，开始盘算着置办各种家庭娱乐装备，以满足自己过年宅家的快乐。

翻看社交平台，早在元旦过后，就有电子评测博主开始推荐家庭娱乐游戏机，不少网友纷纷跟帖分享心得。很多内容提到，去年春节假期最明智的选择就是入手了游戏机，不仅娱乐了自我，也和家人共同玩多人游戏，让宅家都充满乐趣。

除了价格动辄上千过万的游戏机之外，很多怀旧款的台式街机也备受欢迎。相较于商场里的游戏机，它体积更加小巧，只比普通键盘大一些，连接上台式机屏幕或者电视即可操作，价格也更加亲民，多数均在几百元。

90后重庆女孩龚娜则选择置办一款心仪已久的投影仪作为年货。“我平时工作比较忙，下班到家也挺晚的，好多想看的网剧和综艺节目都没来得及看。春节假期我准备把看剧的装备升级一下，告别笔记本电脑的小屏幕，用上大屏投影仪，幸福地宅家追剧。”龚娜说。

此外，在各大电商平台的年货节中，家用KTV话筒也成为热门商品。在某电商平台上，一款价格在百元之内的话筒，月销量超过上万单。   （文中署名均为化名）