天然气文化宣传与传播研究

杨 洋 严 曦

（1.中国石油西南油气田公司采气工程研究院，四川 广汉 618300；2.中国石油西南油气田公司物资总公司，四川 成都 610017）

天然气文化宣传与传播研究

杨 洋1严 曦2

（1.中国石油西南油气田公司采气工程研究院，四川 广汉 618300；2.中国石油西南油气田公司物资总公司，四川 成都 610017）

通过宣传让社会、行业认知认同企业文化，是提升企业核心竞争力的重要手段。在阐述天然气文化及天然气文化传播内涵的基础上，分析了天然气文化宣传与传播的途径。研究认为：健全文化传播网络，营造良好氛围，创新文化传播形式与通道，是强化天然气文化价值观念，逐步宣传推广天然气文化的重要途径。

天然气文化 宣传 传播

0 引言

优秀的企业文化是企业核心竞争力的重要组成部分，21世纪是知识经济时代，企业文化也有新的发展趋势。天然气文化建设属于精神文明范畴，宣传教育是最有效的方式。天然气企业应加强对天然气文化建设的宣传教育，采取多种宣传方式，利用各种教育载体，使天然气文化建设逐步得到从业人员和社会公众的认可。

1 天然气文化及传播的内涵

1.1 天然气文化的内涵

天然气文化是指天然气行业在长期的天然气勘探、开发、净化、管输、销售和利用过程中所形成的并为天然气成员（生产、输送、销售利用、服务等企业）遵循的共同意识、价值观念、职业道德、行为规范和准则的总和［1］。它包括天然气行业基础文化，即天然气经济文化、天然气能源政治、天然气和谐文化、天然气生态文明和天然气科技文化等行业基础文化，也包括天然气行业企业文化，即从天然气发现到利用各个环节所形成的产业链的天然气企业文化和安全文化。

1.2 天然气文化传播的内涵

天然气文化传播是指企业组织和个人利用各种媒介将有关文化的信息有计划、有目的地传递给内外公众的一种活动。行业精神和理念要得到员工的认同，必须在企业各个沟通渠道进行宣传和阐释，行业内报刊、板报、宣传栏、各种会议、研讨会、局域网，都应该成为天然气文化宣传的工具。

2 天然气文化宣传与传播途径

2.1 健全文化传播网络，营造良好氛围

1）整合舆论资源，运用各种载体，营造天然气文化氛围。培育天然气文化建设，需要营造有利于调动员工参与感及成就感的氛围，从而更容易带动天然气行业发展的整体氛围。天然气文化建设要求编制《天然气文化手册》和采取多种措施学习宣传贯彻，要集中精力把天然气文化建设落实到基层，提高员工的学习能力、观念能力和创造能力。天然气文化与精神文明建设应紧密结合起来，开展丰富多彩的文化体育活动，丰富天然气文化建设的内容，促进精神文明建设。要规范天然气行业的徽标、商标、标准字、标准色等，对办公环境、员工着装等统一规划，增强员工的向心力和归属感。科学地选择报刊、杂志、电视、广播、研讨会等大众传媒，开展庆典、仪式、竞赛、演出等活动。要利用网络资源，及时、准确、有效地将行业的企业形象展示给当地社会公众。同时要充分利用员工对自身宣传工具的熟知程度，抓好宣传载体的建设，展开复合

型的宣传，力求天然气文化深入人心，形成环绕天然气行业企业最佳的社会舆论氛围。

2）发挥先进典型的示范、导向和辐射传播作用。发挥榜样的作用是天然气文化建设的一种重要而有效的方法。一要把开展创建“文化先进单位”活动作为一项加强天然气文化建设的有效载体和重要措施，对活动整体安排。根据天然气文化建设的标准条件、考核细则和管理办法，建立考评机制，实施动态管理。二要认真选拔、培养并树立员工成才典型，发挥榜样的带动和辐射作用，以生动具体的形象体现天然气文化的精髓，把抽象的精神文化内涵具体化，对天然气文化的成型和强化，产生强烈的感染力，起着潜移默化的促进作用。利用评先选模时机，积极发现、挖掘、培养和推荐天然气生产管理建设的英雄模范，使先进典型的高尚文化成为天然气行业企业的优良资产和财富［2］。

3）构建内涵丰富、载体新颖的天然气文化环境。以“平安作业区、平安井站、平安班组”为创建目标，创新基层天然气文化载体，逐步将天然气文化切入到生产生活的各个环节，将“珍爱生命、关注安全”根植于员工心中。根据员工的心理，一改以往生硬的制度、严厉的惩罚，充分发挥广大员工的聪明才智，集思广益，别出心裁，创新天然气文化载体。在井站设计制作文化窗帘、亲情对话框等文化套餐，以信息化、可视化、立体化的方式提高天然气文化建设的张力，提高现场管理的视觉冲击力，用温馨的话语来提示员工，让大家自觉自愿地抓好天然气文化。

2.2 创新文化传播形式与通道

1）创新天然气文化传播的网络形式。主要包括：组织传播、主题活动传播、人际传播和媒体传播。组织传播是指天然气企业组织内成员之间，以及组织与外部环境之间的一种沟通交流方式，是企业创建文化初期最常见的传播方式。主题活动传播是指通过天然气企业的庆典、娱乐活动等传播天然气文化。人际传播是指人与人之间的沟通交流，员工个人之间通过交流了解企业文化的内容。媒体传播是指通过电视、网站、广播、报纸、刊物、宣传栏等对天然气企业文化进行传播的一种方式。

2）创新天然气文化对内传播通道。主要包括：语录、口号、企业家行为、习俗等。天然气文化内传播的一条重要的无形通道，是通过将企业内一些先进的事迹，通俗的做法用行业或企业英雄的种种神奇传说、奇闻轶事，习俗、仪式等不断地在企业内部强化天然气文化、传播天然气文化。或将天然气文化传统用语录、标语、标记、口号、雕塑的形式表达出来，强化人们对天然气文化传统的继承。另外，行业企业家及其管理者的意识、行为、作风、要求也构成天然气文化内传播的重要通道。行业企业培训、考核、晋升制度等功能作用发挥过程，也是天然气文化内传播的重要通道之一。

3）创新天然气文化的外部传播渠道。主要包括：广告、专题活动、公益活动、接待参观和天然气文化书籍等。广告是指通过一些有形化的材料宣传企业本身，塑造先进的企业文化形象。专题活动是在通过设计一系列引起轰动效应的活动，把天然气文化与公众关注的话题联系在一起，达到传播天然气文化、塑造企业形象的目的，或者通过新闻报道与专题研究文章达到对外传播天然气文化的目的。公益活动是指行业企业通过献爱心活动，赈灾捐献、支持社会福利事业等各种活动，提高天然气文化在社会公众心目中的影响力。接待参观是指企业通过接待外界人士来参观，全面传播天然气文化。天然气文化书籍是以专著、文集等形式编辑印刷的正式出版物或内部资料，讲解行业企业天然气文化。

3 结束语

天然气文化的宣传和传播是一项长期、艰巨的工作。在天然气文化宣传和传播的过程中，应广泛开展讲文明、树新风活动，培育和树立行业先进典型，发挥先进典型的示范引领作用。应构筑由电视、电台、报纸、网络等媒体组成的行业文化宣传阵地，着重宣传天然气知识、天然气行业核心价值理念、提升群众的天然气意识，树立良好的行业形象。

［1］姜子昂.构筑我国天然气文化体系的战略思考［J］.管理世界，2006（9）：141-142.

［2］郭纳鲜，贺年，钟毅，等.矿区服务业产业化耦合模式探讨［J］.天然气技术与经济，2011，5（4）：60-62.

（编辑：周娟）

B

2095-1132（2014）01-0006-02

10.3969／j.issn.2095-1132.2014.01.002

2013-09-19

2014-01-17

杨洋（1985-），政工师，从事企业文化工作。E-mail：Y_Y@petrochina.com.cn。