新发展格局下跨境电商驱动经济高质量发展的动力机制与路径

成丽娜 湖北省社会科学院

跨境电子商务是依托互联网，结合外贸业务演化而来的新业态，由于交易额度不大、成本较低，并且交易相对灵活而受到广大消费者青睐，为我国贸易开放提供了新路径。目前，跨境电商呈现出快速发展趋势，推动了互联网经济发展，加快了贸易体系完善，为全球消费体系升级、生产、流通以及支付体系健全产生了驱动，成为了全世界经济发展、经济体系优化的新引擎。在国内国际双循环发展格局下，跨境电商成为了国内市场与国际市场沟通的重要桥梁，为外贸稳定发展、国内销售促进产生了有力推动，增强了经济发展的稳定性、持续性。然而新发展格局背景下，跨境电商在经济发展方面的作用展现，要从动力机制、优化路径两个方面入手，探寻跨境电商助力经济高质量发展的推动策略。

一、新发展格局下跨境电商驱动经济高质量发展的动力机制

跨境电商是一种新的外贸形式，消除了传统贸易的中间环节，实现了国内生产商及国外消费者的对接，使贸易链条变短，资源配置效率有所提升。同时，跨境电商为国内国际贸易沟通的开展搭建了完善的平台，能够驱动我国企业走向国际市场，促进国际外循环的高速运转，并能加快国内内循环的运行效果优化，可对我国经济的高质量发展产生强有力的驱动作用。在双循环发展格局下，跨境电商在经济高质量发展方面的动力机制，主要体现为以下四个方面：

(一)提升国内消费市场潜力，驱动国内需求体系完善构建

我国人口基数较大，具备广阔的市场消费空间，在经济增长、人均收入水平提升的基础上，消费市场的规模逐步增长，市场消费呈现出不断升级的趋势。近年来，我国GDP 中平均消费支出占比一直稳定在50%以上。跨境电商这种新型商业模式、新型贸易方式的诞生，降低了国内消费者在获取国外商品信息方面的便利性，提供了多种通畅的信息获取途径，为消费者跨境购物需求的满足提供了路径，刺激了国内消费市场的内在需求。一方面，跨境电商业态模式的诞生，驱动了消费者传统消费观念的转变，将以往相对被动的消费方式，逐步转变为主动消费模式，推动了国内消费需求的多元化、个性化、扩大化发展，唤发了国内消费市场的生机与活力。另一方面，在新型科学技术的支持下，在跨境电商及其他新型业态融合发展的过程中，传统消费市场的体系发生了改变，加快了新型消费模式的诞生与发展，通过多元化、新功能的产品供应，立足供需两个维度优化与调整了市场消费结构，对国内需求体系的逐步完善产生了驱动。

(二)增强资源要素配置合理性，提高资源供给质效

现阶段，我国已从经济快速增长阶段逐步向高质量发展阶段转变，但供给侧要素成本逐步增长的同时，要素生产率却不断下降，一些非高端制造业陆续向具备较低要素成本的其他发展中国家转移。与此同时，我国供给端缺乏创新，部分关键技术及设备未实现自主研发，在发达国家推出我国高新技术产品进口管制政策的背景下，我国高新技术产业陷入了发展困境。而推行供给侧结构性改革，是推动我国技术自主研发、构建高质量供给体系的关键所在。由于跨境电商对于多边资源要素的配置优化具有促进作用，可对外贸发展质量的提升产生驱动，因此，有利于供给结构的完善发展。第一，跨境电商可为中国生产企业在国际市场发展开拓创造契机，为国内企业提供准确详实的信息，并能降低贸易成本。跨境电商还可为中型及小型企业参与贸易提供支持，为供应实体参与国际贸易提供低门槛的交易平台。第二，跨境电商的发展，可结合市场需求实现产品供应，通过多种生产要素整合利用，采用直接、间接两种方式将商品推介给需求方，能够增强市场供需匹配性，实现更加灵活的资源采购及产品生产，可为国内供给质效提供动力，通过有效供给推动双循环发展格局的科学构建。

(三)推动传统产业转型与升级发展，提升产业链覆盖全面性

在传统产业转型及升级发展的重要阶段，跨境电商这种新业态的诞生与发展，突破了地域空间的限制，拓展了贸易边界，构建了不同于传统经济形态的新型组织运作形式。首先，跨境电商削减了中间环节，使交易链条进一步缩短，节约了外贸交易的直接成本，且可通过技术、产品创新，促进生产技术更新优化，可为传统产业升级产生有力驱动，增强产业发展的科技性、智能性。其次，面对市场需求的不断改变，传统交易体系匹配性逐步降低，而跨境电商发展背景下，所创造的新型商业模式与市场需求的匹配度更高，驱动了B2C、B2B 等多种新型商业形态的诞生与发展。由于跨境电商具有中去介化优势，能够缩短供应链长度、减少贸易成本支出，能够促进国际产业链的精细化、高效化发展，打造一个覆盖所有产业的新型产业链格局。此外，跨境电商发展过程中，还会带动物流产业、支付方式、信息服务各行业领域的改革，进而会推动传统产业的转型及升级。

(四)增大国际交流与合作深度，增强企业国际竞争实力

在世界经济格局逐步转变的过程中，世界产业竞争格局也发生了改变，各个国家的竞争优势均有所变化。面对国际形势的复杂化、多变化发展，推动我国经济高质量、持续性发展，需要从国际合作深度的加强、国际之间交流沟通的深入化开展入手，要迎合世界经济发展趋势，着力提升我国的国际竞争实力，从而使我国在国际竞争中占据优势地位。相较于传统国际贸易形式而言，跨境电商这种新型贸易形式的优势显著。其一是交易更便利、沟通效率更高，可依托互联网展开实时沟通，并快速完成交易，可为国际合作加深、国际交流增进提供路径，能够增强我国企业在国际竞争中的优势。2020年疫情危机影响下，全球贸易均受到了影响，全球供应链被迫中断，许多企业生产停止，在如此情境下，跨境电商却异军突起、快速发展，成为了各国高度重视的新业态，使跨境电商发展成为国际之间的新型合作模式，促进了我国及各个国家之间双边电子商务合作机制的建立。在跨境电商逐步发展的背景下，我国生产产品的销售边界逐步向海外拓展，为我国竞争优势提升提供了强有力的驱动。

二、新发展格局下跨境电商驱动经济高质量发展的可行性路径

跨境电商的快速发展，对我国的国内大循环发展起到了良好推动作用，并为国际间的合作交流提供了新的路径，增强了国际外循环之间衔接的有效性，为国际贸易、双边合作提供了支持，可实现共赢发展。在双循环发展格局下，为增强跨境电商优势，提升经济发展的质量成效，既要立足全局作好统筹规划，也要加强各项资源的整合利用，从而在跨境电商优势最大化展现的基础上增强我国经济发展的整体实力。基于此，经济高质量发展目标的实现，需要以双循环发展格局为背景，立足政策环境、平台质量、竞争实力、人才队伍四个层次进行优化，从而助力我国经济的高质量发展。

(一)加强制度机制建设，营造利于跨境电商发展的政策环境氛围

在信息科学技术不断发展、商业模式持续更新的背景下，跨境电商呈现出了良好的发展格局。面对全新的发展形势及发展特点，当前政策框架也会同步发生改变，这一点从数字贸易诞生与发展后，推动了世界贸易政策变革、促进新的贸易条例诞生便可得到证实。为实现跨境电商快速发展的目标，发挥出其对经济高质量发展的推动作用，要立足国际合作的层面，加快我国与其他国家的协作配合，共同推动跨境电商的发展，应结合我国跨境电商的发展特征，根据当前阶段的发展需求，积极构建完善可行的全球经济体系，建设系统化的跨境电商发展细则，并且需要通过提前预测与分析，出台化解跨境电商发展过程中可能遇到各类纠纷的应对措施，并完善相关的律法及制度。与此同时，我国中央及地方政府需要立足顶层设计的层面，统筹部署、全面制定利于推动跨境电商发展的政策，构建主体协同配合的发展机制，贯通各主体之间合作交流的通道，实现所有跨境电商资源的全面整合，打造一个资源共享的新格局，为跨境电商发展所需各类资源的供需平衡发展提供支持，通过完善的政策及充足的资源驱动跨境电商高速发展，进而有效提升经济发展质量及效率。

(二)做好数据整合与分析，促进跨境电商平台高质量发展

电子商务发展过程中，数据属于重要且必要的资源要素，是生产、交易的依据，是决策制定的基础。跨境电商的发展，也需要在全球数字平台利用的基础上，整合分析各类数据从而实现价值增值。跨境电商平台通过收集入驻平台的商家及消费者的各类数据信息，在数据挖掘及规律分析的基础上，为电子商务创新优化提供依据，设计制定营销方案，实现服务功能优化完善，进而打造一个良好的服务生态系统。然而在跨境电商发展过程中，需求匹配时面临买卖双方信息不对等的问题，因此，跨境电商平台首先需要依托数据标签技术，构建分析模型，并引入新型算法实现动态计算，从而构建完善的营销场景，为各消费市场提供不同的供应标签。其次，跨境电商发展中，还需要对市场情况展开全面分析，结合市场反馈实现产品更新及服务升级，推出个性化商品、提供全程化服务，增强消费者购物体验，促进产品、服务与消费者需求之间的匹配度。再次，跨境电商平台还需要有效利用规模化数据，通过智能算法预测与分析买家购物喜好、消费习惯以及潜在需求，实现商品的层次化展示，制定完善的营销方案，并优化线上沟通软件，为交易额度提升提供支持。此外，跨境电商平台还应积极与政府部门沟通合作，建立与完善商业信用体系，促进数据向商业信用资产的有效转化，降低中小型跨境电商的融资难度。

(三)实现差异化发展，着力提升跨境电商企业竞争实力

当前跨境电商行业逐步发展背景下，跨境电商企业数量激增，促进了跨境电商市场的规模化发展，但我国跨境电商行业也存在一定的发展屏障，主要体现为品牌效应差、核心优势不显著、行业附加值不高等方面，这些因素为跨境电商行业发展产生了限制。同时，跨境电商行业的研发资金并不充足，主要生产低技术、低附加值的产品，会导致产品同质化发展，引发同类企业无序、恶性竞争，会降低我国跨境电商行业在国际市场上的整体口碑。为驱动经济良性发展，发挥跨境电商优势，跨境电商企业需要引入差异化发展策略，要详细分析市场需求，开发个性化产品，加强品牌形象树立，提升国际市场上自身产品的竞争力。一要为技术研发提供充足的经费支持，加快功能独特、高附加值产品研发。二要遵循国际质量标准，塑造优质品牌，为品牌建设提供充足资金，提升国际市场上我国跨境电商企业的口碑。三要精准定位产品，细化目标人群，根据消费者类型提供独特服务，增强消费者的购物体验，通过高质量服务提升跨境电商的核心竞争力。

(四)调整人才结构，组建专业化跨境电商团队

为促进跨境电商行业稳定性、长效性发展，需要保证此行业人才资源供给的充足性，增强人才结构的稳定性。但我国跨境电商行业发展中，专业性的人才有所不足，并且跨境电商行业不具备良好的高精专业人才吸引能力，致使现有人才资源无法满足跨境电商行业的发展需求。为解决这一问题，需要构建梯度化的人才培养体系。首要任务是培育掌握数字化技术的人才，建立专业的人才培养机制，以数字化技术核心领域及关键技术作为人才培养的重点。需要有效利用专业科研院所及各大高校的资源优势，深入开展人工智能、物联网等相关技术的研究，鼓励高校为跨境电商行业培育与输送专业化、复合型应用人才。在此基础上，还需要构建与完善产学研一体化的人才培养新模式，实现校企合作办学，打造专业化跨境电商行业培训基地，通过理实一体化的实训场景构建，为高校结合跨境电商人才需求展开专业人才培养提供场所。除此之外，跨境电商企业还要立足自身层面，结合行业发展需求不断调整人才引进与培育标准，及时更新优化内部人才培养体系，构建与完善人才考评、晋升发展体系，通过人才潜力激发、人才充分利用推动跨境电商行业发展，进而实现推动我国经济高质量发展的最终目标。

三、结语

跨境电商作为国内外贸易沟通的重要通道，是国内消费潜力释放、推动消费市场升级的关键路径，同时也是国家需求侧管理效果提升的有效路径。在国内国外双循环发展背景下，跨境电商在经济高质量发展方面具备更强的驱动力，可加快贸易形式的转型与升级。而展现跨境电商对经济发展的重要促进作用，需要立足双循环发展的新格局，通过制度机制建设，为跨境电商发展提供良好的政策环境，依托大数据技术优势，通过数据整合分析，为跨境电商平台高质量发展奠定基础。同时还需要引入差异化竞争策略，开发个性化产品并提供独特的服务，促进跨境电商企业核心竞争力提高，并通过人才培育结构调整，为跨境电商提供充足且专业的人才，进而在跨境电商行业高速发展的基础上助力经济发展质量的全面提升。■