电商舞动现代农业

文|本刊记者 孙洁

电商舞动现代农业

文|本刊记者 孙洁

9月19日，阿里巴巴成功登陆纽交所并创下2000亿美元的市值，完成了美国资本市场最大规模的融资，作为中国电商领域的旗帜，着实“名扬中外”了一把。

阿里巴巴集团总裁金建杭近日透露，在美国纽交所成功上市后，涉农电商将成为阿里集团未来重点布局的三个重点领域之一。

“我们断定涉农电商未来会是一片蓝海，所以决定尝试一番。”金建杭说。

中国电子商务服务业联盟副秘书长蒋海泓认为，阿里集团此次在美国的成功融资会深刻地重构未来中国农民的生活方式。

其实早在几年前，很多行业大佬就已经纷纷选择转型农业电商，比如：联想的柳传志，潘石屹也为家乡代言了苹果，褚时健也卖起了橙子。这一系列的事件，让大伙更加期待和关注农业未来的发展。

电商改造传统农业

在中国，最先通过电商热卖的产品是图书。其后，从服装到电子产品，中国电商的主打商品几经变迁。然而一直以来，中国这个农业大国，农产品却被认为不宜在电商平台上销售。

“农产品属于很重视体验性的商品，而且对基础物流配送的要求较高，再加上中国人早已形成在农贸市场和超市购买农产品的消费观念，电商涉农一度不被看好。”阿里巴巴集团研究院研究员陈亮说。

然而，我国是农业大国，农民约占全国人口的2/3，长期以来，农产品通过农贸市场来进行交易远远不能满足农民的需求与供应。

据中国电子商务服务业联盟调查发现：中国传统农产品的产销方式有很多弊病，传统农产品销售供应链过于复杂，对生产者和消费者都不利。生产者没有定价权，农民收入始终难以提高；而在良莠不齐的市场中，消费者买到货真价实的商品也需要经验智慧。

随着科技与互联网的不断发展，电脑在人们生活中越来越普及，网络同样也渗透到各行各业，不少农民通过互联网查找农产品信息，进行网上贸易。这种方式与传统交易形式相比，可以不受时间和地域的限制，其信息传播速度快，内容及时、丰富、图文声像并茂，并有良好的交互性，逐渐被农民朋友所认可。

依靠现代科技，优化农业发展渠道

生活在浙江省宁波市的市民王子谦发现，很难从市场上买到正宗的新疆和田大枣。后来，王子谦还是选择到网店寻找“正宗”。“一些主打地方特色农产品的网店，是电商企业跟各地政府合作的，食品安全也有当地政府把关，我这才能放心购买。”

自1994年中国农业信息网和中国农业科技信息网相继开通以来，信息技术在农业领域的应用进入发展阶段。信息技术在农业的应用研究与推广取得了显著成效。如建立了部分农业综合数据库，并研制开发了各类应用系统，其中以粮棉油为主的信息技术成果约占1/3。农业部还利用网络协议、信息通讯、数据库及查询等技术，建成了专业面涵盖较宽、信息存储及处理和发布能力较强、信息资源丰富及更新量较大的中国农业信息网，现联网用户已超过3000家。我国大陆涉农网站已有6千多家，超过了法国、加拿大等发达国家，如果加上台湾和香港的农业网站，中国农业网站数量可排在世界前十名以内。

近三年来，农产品的交易额在各个平台均在持续上升。以淘宝网为例，2010年涉及农产品的类目以干果山货、粮油米面、鲜花园艺为主，交易额为37.35亿元；2011年增加了花卉蔬果、植物树木等类目后，同年交易额攀升到了113.66亿元；2012年又增加了茶叶和生鲜水产两大类目，交易额则达到了198.61亿元。

从具体类目来看，传统滋补营养品（包括蜂蜜/蜂产品、燕窝、灵芝、冬虫夏草等）、粮油米面/干货/调味品、茶叶是淘宝网2012年交易额最大的几个农产品类目，分别为61.41亿元、34.53亿元和34.16亿元。而从增长趋势来看，生鲜类目（海鲜/水产品、新鲜水果等）是增长最快的类目，2012年同比增幅达到42.06%。这些统计数据可以引导农民种植，将农业种植从看天色转变为看数据、看信息，使农民做到提前预备、心中有数，并认识到农业并非单纯地跟风或者逃避，而是现代科技与信息的结合，是渠道的优化。

伴随着农业电商化的迅猛发展，各个省份也纷纷投入试点，也均取得了不错的成就。9月22日，阿里巴巴旗下淘宝网平台的“特色中国吉林馆”正式开馆。“特色中国”是淘宝网主打地方特色农产品，附带旅游、特色工艺品的重要电子商务板块。一个籽粒饱满的向日葵花盘，在中国东北的县级城市，只能卖上3元人民币；而在淘宝网上，这种花盘要价38元，并且在一天里，可以销售3000余个。

东北地区是中国的粮食主产区，其间公主岭市商务局局长孙殿普就计划组织生产者和经营者，集中学习电子商务知识。“多开几个网店，把村里的油豆角、玉米等特产卖到全国去。”他说。

“越是落后、闭塞的地区，他们的农产品往往是原生态的、不可多得的，它们通过电商改变自己生存状态的愿望就越是强烈。”淘宝创新事业部总经理余向海如是说。

“买世界”、“卖世界”，中国农民收入和农村消费都将迎来提升，中国农村剩余劳动力的就业率也将大幅提高，蒋海泓说。

农业电商仍需探索

与其他的电商产品不同，农业产品讲究一个“鲜”字，鲜字走天下。在电子商务平台一个西红柿放着一个星期还在卖，这是对消费者的不尊重。农业实现电子商务，基本的信息化基础设施很重要，国内农村的信息化建设很落后，尤其是网络环境，与电子商务的全面高速度发展不匹配。据最新数据显示，美国63%的农场、59%的奶牛场装备了电子计算机，欧洲的农业网络已进入实用阶段。

商务部信息化司副司长聂林海曾表示：“我国目前农产品的生产和加工能力相对比较落后，农产品的质量标准体系也还没有完全建立，与国际农产品质量体系脱节。而且我国农产品电子商务网站的力量也比较薄弱，网站建设的高素质人才也不是很多。”此外，农产品的物流、配送机制不健全，涉农网站、平台主要集中在发达地区等也是制约农业电子商务发展的瓶颈。

针对这些情况，有关专家建议由政府引导，搭建覆盖全国范围的电子商务试点平台，提高涉农网站的覆盖面。同时，建立农业信息的资源数据库，打破涉农网站各自为政的局面，整合、共享相关信息，还要打造国家地方结合的专业联盟物流公司体系，帮助农业电子商务解决后顾之忧。

此外，农产品电商做得长久，还要靠资本实力，要取胜就要拿下全产业链，而不仅仅是产品运营。其中的大量投资，需要政府创造良好的融资环境和政策，吸引社会资本进入这一领域。只有这样，才能帮助农民将自己的农产品品牌借助现代化的电子商务平台迅速做大做强。

中国电子商务中心的专家表示：农业电子商务平台倒逼农业建立起一条新的产业链，从根本上提高了农产品的生产、流通、销售效率。同时也将绿色环保等现代化的农业理念融入到农业生产的各个环节，从而构筑成一条以农产品为核心的完整的产业链。但是行业间的差异，以及其他主客观条件不够成熟，还是让农业电子商务的参与者措手不及。所以对于产业链上利益相关的各方，包括供货商、品牌商、渠道商，乃至政府，都需要在这个新的网络新世界中重新定位自己的角色，找准自己的未来，方能舞出一片新天地。