跨境电商提升浙江传统产业集群国际竞争力的对策研究

胡青云 杨琳琳

摘要：随着中国融入世界经济体系程度加深，全球竞争日趋加剧，浙江必须提升传统产业集群国际竞争力。如何将浙江省的信息经济优势和产业集群优势叠加，推动产业集群跨境电商加快发展，是浙江省外贸发展中的关键问题。本文具体从境外物流配送、主体培育、品牌打造、资源配套和产业链构建等多个方面进行详细分析，为推动浙江省一批外向度高、国际消费市场潜力大的传统产业集群大力发展跨境电子商务提供有效的对策建议。

关键词：跨境电商;传统产业集群;国际竞争力;浙江省

中图分类号：F724.6 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2019）016-0398-01

一、浙江传统产业集群发展存在问题

1.产能过剩凸显。浙江现有的传统产业集群，大部分属于技术含量较低的产业，以劳动密集型为主的产业集群较多。企业进入门槛低，集群内部新企业非常容易产生。大量同类企业的出现要求产品市场无限扩大。然而中国当前经济发展形势以及外部面临的国际竞争都制约了市场的不断扩展。供给与需求的严重失衡必然会导致产能的过剩。另外，地方政府为了追求GDP的增长，缺乏全省集群协调发展的相关政策。核心企业没有形成链接带动作用，大部分传统产业呈现零散无需的状态，配套能力较差。

2.能力不足。浙江传统产业集群大部分是原有区块的扩张或扩散，源于新技术新产品的新生区块不多。劳动密集型而非技术密集型的纺织业具有很低的技术壁垒，创新成果很容易被他人成功效仿，因而产业内出现创新的“囚徒困境”。集群内部中小企业居多，规模不大，没有足够的资金和抗风险的能力，导致创新能力不足。

3.产品附加值低。浙江传统产业集群在全国以及全球的行业地位来看，大部分属于生产加工企业集群，主要依靠低成本战略来形成竞争优势。部分企业技术装备落后、产品开发能力不足、加工程度较浅等问题突出，造成资源利用率低，产品附加值低，經济效益不高，始终处在价值链的末端。

二、浙江省跨境电子商务发展现状

近年来，浙江省跨境电子商务呈现良好发展态势，据网经社一电子商务研究中心监测数据显示，2018年浙江省跨境电子商务进出口再创历史新高，进出口货值275.6亿元，增长44.3%。全省约有跨境电商卖家4万多，在各类平台上开设跨境出口网店30多万个，共有20家省级跨境电商园区。越来越多的企业和政府部门逐渐意识到跨境电商对浙江外贸发展的促进作用，开始关注跨境电商的发展。

1.从渠道分布来看，排名前五位的第三方跨境电商平台分别是速卖通、eBay、亚马逊、wish和敦煌网，第三方跨境电商平台销售成为浙江省跨境电商销售主渠道，约占全部销售额的95%。另外是电商企业通过自建平台进行跨境销售，该渠道销售比重约占5%。通过创新“互联网+跨境贸易+中国制造”商业模式，促进传统企业积极拓展海外市场，为新常态下的经济转型发展提供新的动力。

2.从跨境物流配套体系来看，目前浙江省主要有三种类型：一是通过国际快递、小包等以行邮方式派送，二是采取一般贸易方式，通过国际大宗货物运输的方式运到海外仓，再由当地物流企业配送到买家手中;三是通过国际快递、小包等国际行邮方式，直接投送到买家手中。浙江省大量国际物流快递公司、货代公司纷纷推出了支持跨境电子商务的专项业务，以海外仓、物流专线等为代表的新型物流业态正在出现，以递四方、专线宝为例，其核心理念便是全球仓储布局，助力网购运营，灵活解决方案，先进系统管理，便捷配送保障，支撑平台互动，创造销售先机。

3.从经营主体来看，浙江当前跨境电商的主力，绝大部分是淘宝商家转型而来。近年来，随着“互联网+”经济理念不断深入人心，很多传统的外贸企业也开始意识到发展跨境电商业务的重要性，纷纷开设相关部门，但总量所占的比重仍旧不高。转型而来的商家积累了丰富的网上运营经验，但整体供应链服务能力不足，发展空间十分有限。

三、以跨境电商提升浙江传统产业集群国际竞争力的对策

1.重点做好海外服务体系建设。在跨境电商日渐成熟的情况下，传统的国际物流对外配送模式已无法满足市场的需求。可以通过建立产业集群公共海外仓，为产业集群跨境电商企业提供公共服务。以行业共用为引导，以客户体验为核心，通过自建、合作等多种形式建设在海外的仓储物流配送体系，营销及售后服务体系，线下体验馆等，并鼓励有能力的企业逐步过渡到自用。

2.重点做好主体培育和模式运用。以龙头企业为引领，带动跨境电商经营主体实现有效增加。大力培育电子商务综合服务企业，有效实现行业整合，带动中小企业开展跨境电商贸易，并充分利用省内外知名平台和服务商，寻求多渠道、全方位资源综合利用，加快跨境电商发展步伐。

3.重点做好品牌建设和质量管理。鼓励境外商标注册，用好已有自主品牌、“浙江出口品牌”、区域品牌、“浙江制造”等各方品牌资源，同时鼓励企业扩大境外品牌并购，力求形成一批有影响、有市场认同的品牌，努力构件品牌营销新模式。继续参与国内外及行业标准制订，推动企业提质增效，实现传统产业集群国际竞争力的整体提升。

4.重点做好资源配套体系建设。营造氛围，增强电商知识普及，提高产业经营意识。强化培训，积极培育和引进一批跨境电商专业人才，加强与电商服务企业、行业协会、培训机构的联系，充分利用已有服务资源和数据库，努力实现精准化服务。

5.重点做好资跨境电商产业链的完善。针对产业链薄弱、缺失环节，加大对电商、物流、支付、金融、人力资源等服务平台的招引力度，提升产业整体服务水平。特别是依托各个产业园区，积极承接跨境电商外溢资源，努力打造大中型跨境电商区域总部经济。

作者简介：胡青云（1998），女，汉族，浙江湖州人，嘉兴学院南湖学院国经专业2016级学生。

杨琳琳（1979），女，汉族，浙江宁波人，宁波大学硕士，讲师，主要从事区域经济研究。