产业融合背景下会展旅游发展对策分析

冯伟

摘要：信息技术的发展让中国进入新的产业融合时代，促进多产业的融合能够有效促进国民经济发展，对于推动国家综合国力提升都具有重要作用。产业融合背景下会展与旅游的结合成为可能，并能够促进两种产业在原基础上更进一步的发展。基于此，本文就产业融合背景下会展旅游发展对策进行分析，以供参考。

关键词：产业融合；会展旅游；发展对策

中图分类号：F590 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2018）004-0-01

一、会展业与旅游业的产业关联性

第一，旅游业为会展业的发展提供了必要的条件。根据旅游的目的，世界旅游组织将旅游划分为商务、度假、学习、探亲访友、体育、治病、使团等。在旅游者中将会议的组织者、参加者与承办者包括进来，同样是旅游的重要形式之一。会展有关人员的基本服务是由旅游业中的交通、住宿、餐饮等部门提供的。旅游业发达的地区能够吸引越来越多的参展商与观展者，还会中更加优质的接待与服务提供给会展活动。

第二，会展业的发展有促进旅游业的发展。会展业的发展要求旅游服务设施与配套设施应当具备一定的水准，有利于旅游业硬件与软件设置的更新与改善工作的开展。除此之外，通过会展业的发展，能够实现城市知名度的提升，进而为旅游业的发展创造更加良好的外部环境。会展业与旅游业之间的关系千丝万缕，并息息相关。

二、产业融合背景下会展旅游发展对策

1.資源共享

会展为旅游业带来最直接的资源，主要包含旅游资源、注意力资源、客源、不断提升的行业质量以及有关行业支撑五个方面。近几年，伴随着国际性会展活动的不断举行，在健全我国旅游基础服务设施的同时，也提升了市民的素质，增加了旅游业发展可依托的资源类型。

首先，会展旅游需要在会展项目活动、文艺表演，以及商品展示与展览场馆等方面予以加强，这些都会成为全新的旅游景点，通过媒体强有力宣传活动的开展，能够提升举办地的旅游形象，不断增加其知名度。通过强大的宣传和资源利用能够让旅游效果予以延续，即使会展结束仍然能够获得更多游客慕名而来。

其次，我国旅游业通过会展方式将优势资源予以高效发挥，对独具自身特色的会展旅游项目进行探索，只有这样才能吸引越来越多的参展观众。主体部门应当制定有关措施，确保会展与旅游要素融合活动的高效开展，实现产业综合效应的提升。

2.市场需求

一般来说，举办国际性会展活动会拓展国际旅游市场，应当为旅游业未来的发展做好充足的市场推广工作。

首先，作为旅游企业，应当开展市场调研工作，对会展参展客商的旅游需求进行全方位的掌握，在结束会展活动后，注重为其提供相关咨询服务，开展专项旅游产品的定制活动。

其次，作为旅行社，在普通旅游者的旅游线路中，可以将会展节庆活动加入进来，进一步强化旅游者的体验活动，实现参展商及产品知名度的提升。在利用有关市场需求开展融合活动的过程中，应当强化旅游与会展产业融合活动的开展，确保双赢目标的实现。在开展综合活动的过程中，能有效提高双方的综合竞争能力与服务水平，旅游产业会为会展产业的发展提供更为专业的外部服务，会展产业会拓展旅游产业的市场空间，实现其经济效益的提升。

3.技术嵌入

伴随着信息技术突飞猛进的发展与进步，旅游产业内部结构也会产生重大转变，供给方的旅游产品形态会变得更加多样化，会实现旅游产业的改进优化。旅游业与会展业都属于信息密集类产业的范畴，现阶段，随着旅游网站的大量出现，大众的旅游信息变得更加丰富，电子商务的兴起，对于传统旅游企业造成了严重冲击，也拓展了旅游业发展的渠道。我国各大旅游企业陆续对自身网站进行建设，主要用于开展有关宣传、营销以及销售活动，在同一个平台上，政府与企业能够共同为旅游者提供服务。会展行业也开展专门会展网站的建设工作，所有的手续都可以利用网络进行办理，节省了与会者的时间与金钱成本。通过举办网上虚拟会展，对于传统会展的缺陷进行了弥补，打破了其时间与空间的限制。

4.人才整合

会展业与旅游业都属于劳动密集型产业范畴，人员流动性比较大。要想实现会展旅游业的发展，其关键就是对高级人才进行培养，并将这些人才留住。开展产业融合工作的过程中，无论是合作，还是并购都与人力资源密不可分，不同产业人才整合活动的开展，能够实现产业融合效率的显著提升，加快新业态的发展进程。所以，旅游企业与会展企业应当安排有关人才，至对方部门开展有关学习与培训活动，进一步对对方的业务领域与操作流程进行了解与掌握。关于人才培养方面，应当将“会展+旅游”复合型高素质人才的培养作为重中之重，政府部门应当给予大力支持，从理论层面对旅游业与会展业的进一步融合与发展起到很好的引领作用。

5.企业合作

会展旅游在发展的过程中，会与许多行业存在一定联系，要想实现其发展，应当与多家企业的专业化服务开展有关融合工作。所以，会展核心企业和旅游核心企业应当开展自主合作活动，以此来实现产业融合渠道的拓展。管理者在对合作企业进行选择时，应当选择各方面都比较突出的企业。在合作的过程中，双方企业都应当对沟通渠道进行建立，确保相关沟通与协调工作的顺利开展。最为重要的是，双方企业应当强化开展各自业务与核心技术的保护活动，注重对信任机制进行建设，对各自的业务范围进行进一步确定。

三、结语

会展与旅游的结合无论对于会展来说，还是对于旅游业来说都是一种全新的发展路径，也是促进第三产业长久、持续发展的重要路径。相关人员更加需要从实际情况入手做好会展旅游发展路径的探索，让会展旅游的发展为新时代的进步和促进带来新的契机。

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作者简介：冯 伟，中级经济师，大学本科，主要从事经济研究。