新媒体的发展应用对高校党建的挑战和对策

□马文萍，崔君潇

(大连交通大学思政部，辽宁 大连 116028)

新媒体技术是基于传统媒体的发展，通过运用计算机和网络技术，改变传统的传播途径催生的新的传播媒体和传播形式。公认的新兴媒体主要有网络、无线网络、3G手机、数字电视等。新媒体在信息收集、信息传播、信息内容和形式的改变，与传统媒体相比具有更多的优越性。［1］但是新媒体技术带来的各种思潮、价值观和道德观相互影响，冲击着高校师生的价值取向和人生观念，新媒体技术对高校党建工作提出了新的挑战。如何能抓住机遇，充分发掘新媒体技术对高校党建工作的积极作用，成为高校党建工作者亟待研究的新课题。

一、新媒体的主要特点

新媒体技术对于报刊、广播、电视等传统媒体而言，具有互动性强、草根化和即时性强等特点，为高校党建工作提供了更为广阔的前景。

一是互动性强。传统媒体多是单向信息传播，往往速度缓慢，互动不便。而通过网络、手机、移动电视等新媒体的应用，使得信息传播者和接受者之间的互动更为便捷和广泛。新媒体的受众，不再局限于单方向信息的接收，而是通过BBS、跟帖、微博等方式发表自己的看法。这使得传播信息的人更快地了解他人对自己的观点的看法，实现即时交流。信息传播也不再受到区域限制，利用网络，媒体受众在任何地点都可以发布和浏览信息，实现了“即时，即地”的传播。［2］

二是草根化。传统的传媒方式是通过专业的从业人员如记者、专栏作家等撰写、播报，并且还需要专门的机构如编辑部审核才能发布。这不仅减慢了信息的传播速度，也局限了受众接受信息的内容。新兴媒体的出现大大解决了这个问题，通过新兴媒体，信息不再是由专业从业人员提供，而是由更多的社会大众提供，大家都可以发布个人观点，信息量极大增加，言论自主性大大提高，还出现了“自媒体”，如微博、个人日志、个人主页等。［3］

三是即时性强，即传播快、更新快、跨地域传播。传统媒体的发布需要较长的制作周期，有些传统媒体的传播甚至定期，严重影响信息传播的及时性。而新媒体的传播不受任何时间和空间的限制，特别是无线网络的应用，不仅手机可以随时随地地接受和发布信息，电脑也可以做到。

二、新媒体对高校党建的挑战

新媒体的发展，为高校党建工作提供更广阔前景的同时，也暴露出许多问题和不足，如非法谣言与信息披露的问题、匿名性与信息监控的矛盾、缺乏新媒体技术素养教育等。显而易见，新媒体是一把双刃剑，如何正确地掌握和运用它，给高校党建工作带来了新的挑战。

(一)非法谣言与信息披露的问题，信息安全稳定工作面临挑战

一直以来，高校党建离不开媒体发挥的舆论监督和协调作用。媒体的舆论引导，既能向广大学生和教职工阐释党的思想和理论，又能加强党群之间的联系;既能正确引导群众表达自己的意见、建议和愿望，又能化解各种矛盾。［4］虽然，新媒体在信息传播上的优越特点能够比传统媒体更好地完成舆论监督和协调作用，却造成非法谣言与信息披露的问题，给高校党建工作中的信息安全带来了挑战。新媒体上的一些虚构、虚假内容，对现实社会有着实实在在的影响，如网络、QQ上发布的一些疫情扩散谣言就极易引起公众恐慌，一些不法分子还通过新媒体伺机煽动青年学生的情绪，以扰乱社会治安。因为新媒体的传播速度快，范围广，一些社会问题也被无限放大，最终造成不可挽回的负面影响，这些都对校园的安定造成了极大的威胁。另一方面，关于信息的披露问题，也存在着安全隐患。党建工作中有些问题有很强的保密性要求，新媒体平台发展壮大后，资源共享更加便捷，这与党建工作的保密性形成了尖锐的矛盾，对信息安全稳定工作提出了更高的要求。［5］

(二)匿名性与信息监控的矛盾，高校党建工作成效面临挑战

文化传播是媒体的重要功能。改革开放以来，我国处于传统文化与西方文化、主流文化与精英文化等多种矛盾文化共存的文化多元化发展时期。通过大众传媒的信息传播，不仅可以传播先进文化，还可以促进中西文化的结合，化解文化矛盾。新媒体的信息量虽十分丰富，但发布获取信息便捷的同时，却没有实名注册，这种匿名性加剧了信息监管的难度，使高校党建工作成效面临挑战。一方面，新媒体具有开放性，在新媒体上传播的信息既有健康进步、积极向上的内容，也有迷信、色情、暴力的消极内容。特别是西方反华势力企图“用互联网崩塌中国的长城”，他们在互联网肆意发表言论，一些非法组织网站宣扬反党、反社会主义的言论和思想，容易造成一些修养不够的党员、师生意识信念动摇和价值取向迷茫。另一方面，目前高校党建工作在新媒体技术的运用上还不成熟，大多处于尝试和摸索阶段，没有应对负面信息的经验和方法，也缺乏既掌握新媒体技术又熟悉党建工作的复合型人才。面对一些负面的言论，缺乏屏蔽能力，这也加大了党建工作的难度，制约高校党建工作有效开展。

(三)缺乏新媒体技术素养教育，党领导新媒体的能力面临挑战

我国的媒体管理必须坚持党管媒体的重要原则。党领导新媒体的能力，是党代表社会主义先进文化的前进方向的重要体现。党管理新媒体的能力，不仅表现在党组织对新媒体的影响力，还表现在党员对新媒体技术的运用能力上。虽然新兴媒体高速发展，但从事高校党建的工作队伍却普遍存在对新媒体知识掌握和应用滞后的现象。党建工作者，虽然具备较强的政治意识和丰富的党建工作经验，但是在党建工作中一直沿用传统的工作方法，缺乏计算机操作和运用网络、手机等开展党建的工作能力。党建工作队伍如果不能跟上新媒体时代的发展要求，就提不上对高校党建对新媒体的领导。只有提高党员干部对新媒体技术的运用能力，才能深入探索党对新媒体管什么、怎么管的问题。

三、充分发挥新媒体在高校党的建设中的作用

新媒体的出现对我们来说既是挑战，也是机遇，我们要抓住机遇，面对挑战，充分发挥新媒体的独特优势，不断创新党建工作的渠道、拓展工作空间，发挥新媒体在高校党建工作中的作用，开创新媒体环境下高校党建工作新篇章。

(一)要从媒体内容创新做起，为党建工作提供新平台

在新媒体高速发展的时代，信息的传播已经不再受空间、时间限制。而博客、微博和论坛等新媒体平台，还具有传统媒体所不具备的互动性，对高校师生有很强的吸引力，也为高校党建工作创新提供了新的可能。如主动开辟高校党建网络新阵地，建设“红色校园网站”，及时发布党、国家以及学校的重要新闻，确立正确的舆论导向，发布有关学生、教职工党建活动等信息，为教师党员和学生党员提供精神食粮;还可以通过新媒体平台，举办有关党的知识竞赛活动，积极调动教师党员和学生党员学习党的知识的积极性;开设“党员公共微博”，通过微博与党员互动;开办网上党校，邀请专家学者通过视频的方式讲解党的知识等。高校党建工作可以借助新媒体平台获取大量的资源，突破传统程序的束缚，积极主动地传播正确的思想、理论和政策。这样不仅帮助那些希望入党但缺乏党的理论知识的学生和教授，还有利于扩大党的知识的传播，使每个党员有机会再深造和提高自身理论修养。［6］

(二)要重视新媒体自身的建设，营造健康向上的新媒体校园文化氛围

新媒体自身的文化建设极其重要。高校要充分认识到新媒体在高校校园文化建设中的重要地位，认真研究新媒体对广大师生的思想观念、价值观念、法律道德观念、生活方式和身心健康等方面产生的影响，充分利用新媒体传播速度快、传播范围广、传播信息量大的优势，以国庆节、“一二·九”运动、校庆日等重大节庆日、纪念日以及突发的国内外重大事件等等为契机，主动建设、制作优秀的栏目，特别是互动栏目。如开展网络征文、短信征文、手机捐款、网络投票等，将网络和手机等新媒体有机地植入校园文化活动中，传播先进文化，紧抓校园文化建设的主动权。

(三)要提高新媒体的传媒能力，完善高校党建工作对新媒体覆盖

目前高校的党建网站内容单调，形式单一，更新速度慢，不仅使高校师生对这些网站失去了兴趣，也违背了网站建设的初衷。所以，如何能提高新媒体在高校党建工作中的传播艺术层次和传媒能力，在广大师生中形成健康向上的舆论思潮，将党建工作延伸到新媒体的各个角落，已经成为高校面临的迫切任务。高校要加大通过新媒体平台的宣传教育力度，要将党的方针、路线和政策等融入到新媒体的传播信息之中，通过不断吸取新媒体的传播经验，提高党的路线、方针和政策等内容传播有效性;能及时更新媒体信息、不断丰富网页内容;同时要做好针对不良信息的监控和防范工作，及时有效地处置网络事件。对利用新媒体进行的造谣、诈骗、色情、迷信等各种违法犯罪活动，要通过公布举报电话、设立举报信箱和网上监控等途径及时发现线索，做到第一时间披露，最大限度地满足广大师生的知情权，掌握舆论主动权，避免不良信息的恶性传播。

(四)要注重加强高校党建队伍的新媒体素养，为高校党建工作提供有力保障

随着新媒体的兴起和发展，高校党建工作者不仅要有先进的理论武装头脑，还应该掌握先进的新媒体技术。学习使用新媒体技能和运用新媒体开展党建工作已经成为高校各级领导干部和党建工作者的一门必修课，高校应该加强对党建队伍的新媒体使用技术培训，各级领导干部和党建工作者自身要重视学习，克服畏惧担忧心理，做到敢用、善用新媒体，能跟上时代的步伐，使高校党建工作不留死角。同时高校必须拥有一支既懂党建工作又精通新媒体技术的高素质党建工作队伍。［7］胡锦涛同志指出“要加快网络文化队伍建设，形成与网络文化建设和管理相适应的管理队伍、舆论引导队伍、技术研发队伍，培养一批政治素质高、业务能力强的干部。”［8］所以，这支党建队伍是有新媒体技能的党建队伍，他们对党的事业要有强烈的责任感和敬业精神，熟悉高校党建工作，具备优秀的媒体素养，能及时将党的路线、方针和政策、时事新闻及本校的政策文件通过新媒体发布出去。他们要善于捕捉信息、甄别是非，能及时发现和解决信息传输中的问题，能把握控制网上的主动权，起到舆论引导作用，增强高校党建工作的生命力。

总之，发挥新媒体在高校党建工作中作用任重道远。

［1］邱沛篁，吴信训等．新闻传播百科全书［M］．成都:四川人民出版社，1998．

［2］石磊．新媒体概论［M］．北京:中国传媒大学出版社，2009．

［3］荣华．新媒体的兴起对宣传思想工作的影响［J］．中国政党干部论坛，2007，(3):43 －45．

［4］马武刚．大众传媒在党的建设中的重大作用分析［J］．中国报业，2011，(8):29 －30．

［5］王祚桥．互联网时代的高校党建工作［J］．学校党建与思想教育，2010，(5):4 －5．

［6］全芳．网络时代党建工作的创新［J］．湖北经济学院学报(人文社会科学版)，2009，(7):22 －23．

［7］丁柏铨．执政党与大众传媒［M］．南京:江苏人民出版社，2010．

［8］胡锦涛．努力开创新形势下党的建设新局面［J］．求是，2010，(10):3 －7．