新闻标题中政治用语强势模因的语用分析

胡 芳， 赵孟醒

(湖北工业大学外国语学院， 湖北 武汉 430068)

新闻标题中政治用语强势模因的语用分析

胡 芳， 赵孟醒

(湖北工业大学外国语学院， 湖北 武汉 430068)

以模因论为理论框架，结合近年来的时事热点，以人民网新闻标题中的政治用语为语料来源，对政治用语强势模因进行了语用分析。研究表明：政治用语强势模因能够及时有效地传达政治讯息，具有强烈的政治认同功能且其使用在一定程度上体现了语言的经济原则。

新闻标题； 政治用语； 强势模因

政治用语是一种语言模因。新闻标题中使用政治用语可以看作是一种社会语用现象。新闻标题作为新闻的眉眼，是读者最先关注的焦点。好的新闻标题能够紧紧抓住读者的心弦，精准有效地概括出新闻的中心思想与情感表达。新闻标题将捆绑策略嫁接到具有权威影响力的政治用语之上，有利于读者了解执政者使用政治用语的意图与原由，也有利于民众对国家治国方略的关注。本文以模因论为理论依据，试图对政治用语强势模因的表现形式及语用功能进行阐述与总结。

1 理论背景

1.1 模因论

模因论是阐述文化进化规律的新理论，其核心术语是模因。这一术语是Dawkins[1]在他的著作《自私的基因》中提出的，模因是文化传播单位。随后，他的学生Susan Blackmore继承并发扬了其精髓，并在此基础上提出了自己独特的见解：无论哪种信息，只要它能够凭借模仿而得以复制、传播，就可以被看作是模因[2]。中国学者何自然第一次将模因论运用到语用学领域，推动了模因论研究的进一步发展并提出了新的见解。何自然[3]认为，语言是模因的载体，模因的研究有助于语言的发展，而模因自身则依赖语言而复制与传播。也就是说，无论是字、词、短语，还是句子、段落以及篇章，只要通过模仿得以复制与传播，都有可能成为模因。

1.2 强势模因

1.2.1 模因复制传播的四个生命周期 依据达尔文进化论的观点，模因如同基因一样，在自然的选择中相互竞争、适者生存。同理，在这个残酷的竞争中并不是所有的模因都能成功地复制传播并存活下来。学者Heylighen[4]提出了强势模因的四个生命周期：同化阶段、记忆阶段、表达阶段、传播阶段。同化阶段指的是模因努力吸引宿主的注意，进而更进一步地被认可与接纳；记忆阶段表现在模因停留在宿主的记忆中，其保持记忆的时间越长，则标志着传播的时间越久；表达阶段即宿主将保持在记忆中的模因不停地传递给他人；传播阶段则指模因借助一定的载体来传达信息。这四个过程周而复始，每一个过程都有模因的抉择，共同构成了模因的生命周期。

1.2.2 模因复制传播的三个标准 模因要想成功地成为强势模因，需要满足模因复制传播的四个阶段。然而，这并非是说在复制传播的四个阶段中能够存活下来的模因就可以称之为强势模因。学者Dawkins[1]提出了模因的三个标准，即：多产性、长寿性、保真度。多产性是指模因复制能力强，可以自我复制。长寿性指的是模因存活时间久，比如政治用语“中国梦”自提出以来就受到了各界媒体与受众群体的欢迎，因此，存活时间越长的模因就越能被复制与传播。保真度则指强势模因在广泛传播的同时，在传播过程中不改变原始信息。

何自然认为：语言之所以成为模因，在一定程度上取决于语言在使用过程中能否有效地被大众接受及认可[3]。由此，不断复制与传播的模因通常为强势模因。在模因不断进化发展的过程中，需要经历优胜劣汰。只有满足四个生命周期，且在保真度、长寿性和多产性这三个方面突出的模因，才叫做强势模因。同理，判断一个政治用语是否属于强势模因，该政治用语应该具备复制能力强、保真度高、传播范围广的特点，比如:中国梦、供给侧、可持续发展、改革等都属于政治用语强势模因。毋庸置疑，这些政治用语自领导人提出之后，经过大众传媒以及受众群体的大力推广与频繁使用，逐渐得到了民众的认可。可以推测，这一部分强势模因不大可能在短时间内消失。

1.3 强势模因相关研究

近年来，国内学者基于模因论的理论框架，对多种语类中的强势模因现象进行了研究，主要涉及网络流行语[5-7]、校园流行语[8]、手机幽默短信[9]、幽默小品[10]、经典电影台词[11-12]、新闻标题等。对新闻标题中强势模因研究的切入点也各不相同，如：杨捷[13]主要研究了新闻标题依附于强势语言流行语的捆绑策略；彭洪婷[14]从语用模因的视角研究了娱乐新闻标题；邵艳[15]则立足于模因论与顺应论，对美国体育新闻标题中的强势模因进行语用分析；熊永红[16]主要关注英语新闻标题中强势模因的建构；朱蓓华[17]在模因论的理论框架下，探究了网络新闻标题的复制过程等。以上学者的研究基本上是以模因论为理论依据，来分析模因背后的语言现象，在前人研究的基础上，本文将研究对象确定为相关研究较少涉及的政治用语强势模因，以人民网中当下最具有代表性的新闻标题中的政治用语强势模因为研究语料，进行定性分析，试图归纳出新闻标题中政治用语强势模因的功能特点。

2 新闻标题中的政治用语强势模因

2.1 语料来源

本文语料来源于“人民网”数据库，本次搜索的时间跨度为10年，即从2006年1月1日到2015年12月31日。这些语料比较系统地展现了政治用语强势模因的发展过程。搜索的内容主要涉及与政治用语强势模因有关的新闻标题。

2.2 政治用语强势模因的传播特点

本文随机挑选了10个政治术语，通过“人民网”搜索引擎对这些政治术语在新闻标题中的出现频率进行了统计(表1)。

表1 政治用语强势模因频率统计表

从表1可以看出，任一政治用语强势模因都有其自身发展的轨迹。政治用语强势模因之间看起来似乎并无密切联系，但政治用语强势模因的复制传播都与国家党政文化生活、执政人的决策、历史事件紧密相关。这一背景决定了政治用语强势模因自诞生之日起就具有权威性，而正是这种权威性赋予政治用语强势模因在媒体传播上的影响力。比如，2008年恰逢改革开放三十周年，通过“人民网”搜索引擎发现：在2008年的全年中，含有“改革开放”这个政治用语强势模因的标题为369条。“中国梦”与“反腐倡廉”这两个政治用语强势模因都来源于政府工作报告或者国家领导人的重要讲话，“中国梦”政治用语强势模因的高出现频次反映了其强大的生命力，而“反腐倡廉”自十六大会议上提出后，也一直备受关注。随后，2010年在十七届中央纪委第五次全会上胡锦涛总书记再次提出“反腐倡廉”，一时间这个政治用语强势模因的使用达到了最大值。“社会主义核心价值观”、“一带一路”分别在2012年、2013年提出后，立刻受到了大众媒体与受众群体的广泛传播，尽管它们出现的频次略有波动，但依然具有旺盛的生命力。“依法治国”与“中国道路”的频繁出现，也与国家政治生活中的思想理念息息相关。“正能量”与“四个全面”分别于2012年、2015年得到了受众群体的关注，尤其是“正能量”在2014年的新闻标题中尤为活跃，达到了157条。“四个全面”是***总书记于2014年12月提出的，通过新闻与社交媒体的传播后，该词也得到了广泛关注。

2.3 政治用语强势模因的语用功能

2.3.1 信息功能 传播新闻的思想精髓是新闻标题最至关重要的意图。新闻标题中的政治用语强势模因是与党政生活相关的新闻讯息。一则具有政治用语强势模因的新闻标题能有效地传达新闻的中心思想，引起受众群体的关注，例如：

1)不断开拓中国特色社会主义事业新境界(人民网，2016年5月13日)

2)文化强国托起中国梦(人民网，2013年4月17日)

3)反腐倡廉步入新常态(人民网，2014年12月2日)

4)灾难面前，体育传递正能量(人民网，2013年4月23日)

5)《岁月如金》收官，观众感受久违正能量(人民网，2015年11月25日)

6)正能量：生活中的复原力(人民网，2015年6月18日)

7)中国经济，向世界释放正能量(人民网，2016年1月28日)

如前所述，新闻标题中的政治用语强势模因能有效地传播新闻的相关讯息，精炼地概括出新闻的资讯内容。从例1)中可以看出:新闻媒体人不仅想要陈诉中国特色社会主义是一个正确且有效的治国理政决策，而且还告知受众群体中国特色社会主义这一伟大事业取得了新的成绩。例2)中，新闻标题中的“文化强国”字眼，体现出国家的发展离不开文化领域的建设。例3)中“反腐倡廉”和“新常态”两个政治术语有效地传达出了党要管党、从严治党的决心。相比而言，例4)-7)中的“正能量”则凸显在不同的方面，如例4)中的体育正能量，例5)中的娱乐正能量，例6)中的生活正能量与例7)中的经济正能量。这几个“正能量”充分体现出政治用语强势模因涉及的范围广，信息传递的力度大等特点。

“一旦语言运用到权力对象的经典之作中，就称为宣传”[18]。作为复制能力强、保真度高、传播范围广的政治用语强势模因，一方面有利于党政文化的宣扬，另一方面有利于民众对国家重大决策的认可。例如：

8)改革接地气企业真受益(人民网，2016年9月29日)

9)沂蒙赤子，改革潮头写担当(人民网，2016年9月26日)

例8)中，媒体人用“接地气”来评价政治用语强势模因“改革”，其目的在于向受众群体宣传近年来改革所起到的成效，改革因为接地气了，促进了发展，企业在改革的过程中才受益。例9)中，“改革潮头写担当”是仿照汉高祖(刘邦)《大风歌》中的诗句“征程万里云鹏举，敢立潮头唱大风”而创作的，意在赞扬沂蒙赤子响应国家改革的号召，敢为人先，乐于奉献自己的绵薄之力。同时，这也从侧面宣传了党中央关于改革的思想，号召人民为改革贡献自身的力量。

2.3.2 经济功能 莎士比亚认为，言简意赅的语言是人类智慧的灵魂。同样，我国学者刘桂兰、李红梅也指出:“在日常的言语交际中，一旦一个词足以解释清楚的话，决不会使用第二个”[19]。政治用语强势模因在形式上也体现了语言使用的经济原则。新闻媒体人利用强势模因去表达丰富且及时有用的信息，而对于关切国家政治生活的读者来说，政治用语强势模因能精准、简易、清晰明了地阐述新闻标题的内容，这不仅缩短了读者阅读新闻标题的时间，也适应了当下社会的快节奏生活。例如：

1) 坚持“五位一体”构建和谐社区(人民网，2016年3月21日)

2) 命运共同体描绘“四个全面”蓝图(人民网，2015年12月29日)

3)“一带一路”就是圆梦之路 (人民网，2016年10月12日)

上述三则新闻标题中分别出现了“五位一体”、“四个全面”与“一带一路”四字词。这些词是新闻的题眼，用在新闻标题中能抓人眼球，其言简意赅，通俗易懂，也符合新闻标题应该简洁明快的特点。同时，从受众角度看，这些四字词遵循经济功能，与时下快节奏的日常生活相吻合，而且也符合人类记忆力局限这一特殊的认知特点，因此能够广泛地被受众群体接受并主动传播。

2.3.3 政治认同功能 政治认同是指政治共同体成员能否在思想与行为上保持一致性。政治用语强势模因拥有政治认同功能。从某种程度上说，政治用语强势模因具有一定的权威性，其在传播过程中得到广泛复制，甚至还被仿拟而催生出相关的模因变体，这些从一个侧面也反映出受众群体对这些政治用语的认同和信任。例如：

1)***批“去中国化”有何指向(人民网，2014年9月11日)

2)“去行政化”不止是取消行政级别(人民网，2015年5月12日)

3)大学去行政化应先“去官僚化”(人民网，2014年3月10日)

4)“中国梦·我的梦”感动法兰克福(人民网，2016年9月22日)

5)圆好小微企业的发展梦(人民网，2015年10月21日)

6)我们拥有同一个航天梦(人民网，2016年10月17日)

7)不忘初心，让强国梦绽放在新长征路上(人民网，2016年10月8日)

8)架起连心桥，同圆小康梦(人民网，2016年10月4日)

例1)中的“去中国化”这一表达是***总书记在北师大参观“尊师重教、筑梦未来”-庆祝第30个教师节主题展时提出的。“去中国化”的原意既指一些反对传统文化的运动，也指曾深受中华文化影响的国家或地区，为消除中华文化的至上正统地位，试图建立本地独特自主的文化及语言的一种政治及社会运动。在某种程度上，习总书记是在批评“去中国化”的这种思想，提倡继承与发扬中国的传统文化。随后，新闻标题中衍生出了一系列“去……化”的说法，如：“去官僚化”、“去行政化”、“去平民化”、“去同质化”等等。“去……化”就是摒弃、祛除，用在例2)和例3)中是指祛除事业单位官僚化色彩，淡化行业、职业或者某一具体工作的行政职能，实现行业的主导地位。此外，例4)—8)中，新闻媒体人通过模仿“中国梦”，以“……梦”的形式将要阐述的新闻内容形象生动地表现出来，例如：国家的梦—“中国梦”、小微企业的梦—“发展梦”、国人共有的梦—“航天梦”、新长征梦—“强国梦”与老百姓的梦—“小康梦”。新闻媒体人仿拟“中国梦”是为了表达各行各业的民众对心中期许的憧憬与向往，也从一个方面显现出了执政人的权威效应。拥有声望的权威人士持有更多的关注度，民众会不自觉地模仿他们的言行，使得权威人士的语言模因快速流传开来[20]。

3 结论

模因论为我们解读政治用语提供了一个新的视角。拥有旺盛生命力的政治用语强势模因能加倍引起受众群体的注意，在受众中广泛传播并在受众的记忆中长久保存。政治用语强势模因所具有的信息功能、经济功能与政治认同功能，进一步丰富了我们对政治用语强势模因的认识。同时，论文对政治用语强势模因语用功能的探讨也有利于大众对政治用语进行关注，从而更迅速地捕捉新闻传达的重要讯息，对新闻工作者把握信息中心，更高效地攥写新闻标题也有所裨益。

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[责任编校： 张岩芳]

Pragmatic Analysis of Strong Meme of Political Terms in the News Headlines

HU Fang，ZHAO Mengxing

(SchoolofForeignLanguages,HubeiUniv.ofTech.,Wuhan430068,China)

Political terms, as a kind of language meme,perform sociopragmatic functions when used in news headlines. Based on the framework of memetic theory, this paper explores the pragmatic values of political terms in news headlines. The data of the study are collected from the website of people.com.cn. The results show that strong meme of political terms can help the effective transmission of political information and the construction of political identification among the news readers. Meanwhile the use of political terms as strong memes to some extent accords with the economy principle of language.

news headlines; political terms; strong meme

1003-4684(2017)03-0080-05

H030

A

2016-11-07

胡芳(1974-)， 女，湖北荆州人，湖北工业大学副教授，研究方向为语篇分析及英语教学

赵孟醒(1989-)，女，湖北荆州人，湖北工业工学硕士研究生，研究方向为语篇分析及英语教学